Google的虚拟游戏改变者：利用360 VR视频和图像优化实现SEO

Google毫不夸张地说，今年早些时候推出了一种将耳机的360度VR媒体嵌入可通过台式机和移动设备访问的搜索引擎优化网页中的方法。 没错，现在可以优化用于VR头戴式耳机的身临其境的VR视频和图像，可以直接从Google访问并且可以在台式机和移动设备上体验到，而无需使用本地移动应用程序或VR头戴式耳机。 （完整披露：我拥有Google股票。）

考虑到Google已经售出了超过500万个Cardboard VR头戴设备，并且预计今年将销售超过1200万个VR头戴设备，这项创新为旅行，房地产，设计，教育和其他行业的搜索营销商提供了一个重大机遇。

尽管始终可以在页面中嵌入360 VR媒体以供在台式机和移动设备上消费，但是兼容性问题使得几乎不可能在网页中嵌入VR头戴式耳机的内容。 Google的“ VR视图”通过使沉浸式360度VR媒体可互操作并解决了对“普通大众有限的VR硬件可用性”的担忧，正在改变这一现状。

Web的Google VR View通过Google Cardboard设备支持完整的360 VR。 对于不带VR头戴式耳机的移动和台式机用户，“ VR视图”页面默认为“魔术窗口”，可跨浏览器和移动应用程序以及由搜索引擎访问。

跟随360 VR革命

该版本发布之际，人们对VR技术的着迷急剧增加。 过去一年中，全球对“ VR”的搜索兴趣增加了300％，并在2016年6月达到了历史新高。此外，越来越多的研究表明，360 VR内容可以增加互动，互动，观看次数，分享，订阅，时间和同理心。 搜索引擎可以将它们解释为高质量内容的信号，您可能已经知道，它们对于排名至关重要。

质量内容是良好虚拟现实的重点。 如果正确执行，则360 VR视频和图像可为用户提供“在场”感或“在其他地方”的感觉。

Google的共同创始人兼Alphabet首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）考虑将重点放在大学而不是搜索领域上，因此“存在”这个概念在Google看来是非常宝贵的。 VR并不是内部的产品，而是一个跨部门的概念，鼓励每个产品经理探索和理解。 从事Search，StreetView，YouTube，Geo，Maps，Android等工作的Google员工也在从事与VR相关的项目。

由于Google相信360度VR媒体有潜力成为一种“变革性技术”，因此它在VR上投入了大量资金。 当前拥有数百辆汽车，手推车，三轮车，雪地车，潜水艇和背包，专门用于捕获Google Street View的全景图像，也许地球上没有一家公司比Google拥有更多的捕获360度媒体的经验。

360 VR已经走了很长一段路

在这种新兴媒体中，成为深入投资的开拓者可不是一件容易的事。 从历史上看，生产高质量的360 VR图像和视频是昂贵，困难和乏味的。 当我在2002年创建我的第一张360度图像时，花了40多个小时才将每张图像数字化拼接在一起。 这不包括寻找位置，捕获图像或“发明”必要​​设备的时间（当时尚无商业用途）。

当然，今天有许多价格相对较低的选项可用于捕获和自动“拼接” VR媒体，并且这种形式的内容创建在品牌和发行商中越来越受欢迎。 除了市场上种类繁多的摄像头和设备外，还有免费的应用程序，例如Google的街景摄像头和Cardboard摄像头，它们比以往任何时候都更容易捕获360度视频和图像。 除了现实世界的捕获，VR View甚至还支持范围更广的CGI解决方案。

现在，借助Google VR View，几乎任何人都可以直接在其网站上嵌入和宣传VR媒体，从而使用户可以轻松地从Google搜索中找到它并在台式机，移动设备或VR头戴设备上使用。 这是必将成为VR激动人心的未来的第一步。

Google VR视图

VR View从嵌入在传统网页中的“魔术窗口” iframe开始。 在桌面上，VR View的工作方式类似于标准360 VR内容，但在移动设备上，手机上的图像与手机的移动相对应。 使用VR View，当手机移动时，嵌入在魔术窗口中的VR视频或图像会随着手机一起移动。 移动用户可以通过部分或全屏体验查看360 VR媒体，或者可以单击Cardboard图标以转换为头戴式显示器（HMD）VR体验。

要查看VR View的实际效果，请在台式机，移动设备和支持Google Cardboard的VR设备上查看Google的演示。

360 VR视频和图像SEO准备

VR View支持单声道360全景以及全向立体（ODS）全景。 360静止图像和视频均支持单声道或立体声。 对于图像文件，Google支持PNG和JPEG，但是从加载时间的角度来看，JPEG通常是最佳选择。

可以优化360 VR中的内容，以快速将其加载到移动设备上，甚至可以使用AMP等高级技术，该技术现在支持沉浸式视频观看体验。 尺寸应始终可被16整除，并且最大为4096 x 4096。

要使用Google的Cardboard相机应用中的360 VR图像，请下载该图像并将其转换为符合Google的格式标准。 Google在VR开发人员网站上提供了您需要的所有基本信息和指南。

360 VR技术SEO准备

Google已开源“ VR View”，使所有技术规范都可以在Github上获得。 Google建议上传本地版本的VR View，而不要使用链接的外部版本。

对于那些不精通技术的人来说，VR View的优势在于它可以完成所有艰苦的工作。 您只需从Github将VR View文件上传到您的站点并进行一些必要的技术更改，即可真正启动并运行VR View。

360 VR搜索引擎优化

在优化VR View页面进行搜索时，重要的是要意识到搜索引擎不会直接在搜索结果中索引视频文件。 相反，搜索引擎会对用户可以访问视频内容的页面的URL进行索引。 为了为VR View页面建立索引，引擎必须对父URL进行爬网，找到iframe和iframe内容，将它们全部关联在一起，并在搜索结果中为父URL编制索引。

借助VR View，可以轻松实现VR内容页面的SEO。 在许多方面，它与标准视频或图像优化类似，但有一些主要区别。

1. 将360 VR文件嵌入可快速访问的对移动设备友好的工作页面后，就该开始考虑优化搜索URL了。 页面，iframe URL和VR媒体URL都必须唯一且针对搜索进行优化。 由于文件名可以向用户和搜索引擎传达重要线索，因此在这些文件的URL中包括描述性关键字是一个好主意。 对于VR文件，通常最好使用“ VR”和地理关键字。 例如， chicago-vr-image.jpg优于1234.jpg 。 Google在VR View示例中包括了一些关键字词，但可以为SEO进行其他自定义。

2. 每个页面都需要一个独特且描述性的HTML <title>元素（60-70个字符），元描述（一两个简短的句子）和标题标签（三个至八个词）。 考虑到对与“ VR”相关的关键字的兴趣，最好包含准确描述主题的地理和与VR相关的关键字词。 例如，“ VR Video Wrigley Field Chicago，IL”比“ VR Video”或“ Wrigley Field Chicago”要好。

3. 对于每条360 VR内容，在魔术窗口下都包含一个简短的五到八个单词的标题。 除了为搜索VR内容的搜索者提供几个与“ VR”相关的关键字之外，确保每个标题都准确地描述页面中媒体的位置和主题。 例如，“ 360 VR图片：马丘比丘秘鲁警卫室景观”。

4. 如果一张图像的价值为1,000个单词，那么16幅图像的价值必须更高，不是吗？ 在每段VR内容的标题下均应包含一些独特的原始文本（最好是一两段），以准确描述页面中嵌入的360 VR媒体的主题。 除了海拔，日期，时间，天气或其他相关信息外，还应尝试包括附近的城市，州，国家，地标，河流，山脉，森林，海洋，沙漠和季节等相关的命名实体。 为了吸引用户搜索与“ VR”相关的关键字词，请不要忘记添加与格式相关的内容关键字，例如“ VR视频”，“ VR图像”，“沉浸式视频”，“ 360 VR媒体”或有意义的类似词。 同时，关键是洒水，而不是垃圾邮件。 （Google的演示是技术上的概念证明，而不是SEO最佳实践的示例;不建议直接从Wikipedia中获取重复的文本。）Stanford的《虚拟故事讲述指南》是VR成功的绝佳参考。

5. 由于VR View中的魔术窗口会利用iframe，并且iframed的内容对于搜索引擎可能会造成问题，因此只要在同一个iframe URL中没有使用rel = canonical标记即可指向iframed页面中的父URL，就不会造成伤害。嵌入多个父URL中。 正确使用rel = canonical标记有助于确保引擎使用嵌入式视频对页面进行索引并正确整合链接属性。

VR视频和图像搜索选项

除了在网页中嵌入360度VR媒体或将VR视频上传到YouTube.com之外，许多最新的360 VR相机，设备和应用程序都直接与Google进行交互。 这意味着摄影师只需按一下按钮，即可在Google上即时共享360 VR图像。

这对营销人员来说很重要，因为在搜索结果中带有虚拟游览的照片产生兴趣的可能性是后者的两倍。 使用Google Street View相机应用程序，用户提供的360 VR图像可以出现在Google自然搜索结果，Google Maps，Street View，Google Earth，使用可嵌入小部件或Google Maps API的第三方网站以及其他Google产品中和服务。

最后的想法

当人们想到VR时，通常会首先想到“游戏”，但并不是所有的VR体验都需要花时间去玩游戏，更不用说花哨的VR头盔了。 一些领先的VR专家认为，VR的最佳应用可能是通信，而不是游戏。

对VR感兴趣的营销人员应考虑分享任何人都可以消费的现实世界“一口大小” VR内容的机会，以及它传达的“存在感”。 例如，使用您实际办公室的360 VR视频建立信任关系，利用仍在建造中的房屋的360虚拟走动来完成更多交易，通过从您的房间或房屋中获取实际景观来预订更多客人，并通过沉浸式销售更多旅游真实目的地的图像。

营销人员不应将传统的“游戏”方法用于360 VR视频和图像，而应专注于Google的“全民VR”方法。 就像Google图片搜索和YouTube一样，有时用户查询的最佳结果不是充满文本的页面。 VR创作者，开发人员和用户将提出新颖有趣的方式来利用360 VR媒体。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。