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企鹅的故事：对最新更新的回应

作者:站群原创• 更新时间：2022-01-23 11:43:06 •阅读:960
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在过去的四年多的时间里，我们听到了很多有关企鹅的信息。 最初于2012年4月宣布，我们被告知此旨在抵御Web垃圾邮件的算法更新将影响3％的查询。

最近，在Google特别指出有一家网站即将在2015年10月“出现”之后，我们发现受惩罚的网站所有者不得不等待一年以上的更新而感到沮丧。

但是，在围绕Penguin进行的所有讨论中，我认为没有任何更新比Penguin 4.0（最新更新）更容易引起混乱的陈述和错误信息。 这里最大的罪魁祸首是Google本身，其消息传递不一致。

这就是本文的主题：剥离此更新的一些最近被遗忘或只是被误解的方面，更重要的是，这对网站所有者及其SEO意味着什么。

所以，让我们开始吧。

什么是企鹅？

注意：我们将使本节简短而有趣-如果您想要更深入的了解，请首先阅读Danny Sullivan关于Penguin初始版本的文章，“ Google在搜索结果中启动针对Webspam的'Penguin Update'。 。” 您也可以浏览“搜索引擎土地”的“企鹅更新”部分，以获取此处撰写的有关该主题的所有文章。

企鹅算法更新于2012年4月24日首次发布，官方解释是该算法通常针对网络垃圾邮件。 但是，由于从事操纵性链接方案的人员遭受的损失最大，因此该算法本身被视为旨在惩罚具有不良链接配置文件的站点的。

假设我不会为您带来有关算法设计目的的其他细节，我将在此保留。 现在让我们开始困惑。

混乱在哪里？

在2016年9月23日推出Penguin 4.0之前，该算法确实并没有太多混乱。 整个SEO社区-甚至包括外部的许多SEO社区，都知道Penguin更新了具有不良链接的降级站点，直到下一次更新，受影响的站点才有望获得某种程度的恢复。

路径很明确：网站将受到重罚，网站所有者将发出删除有害链接的请求，无法删除的链接将被添加到拒绝列表并提交，然后只需等待。

但是，最新的更新使事情变得更加复杂-不是因为算法本身变得更加难以理解，而是因为Google的人员确实做到了。

本质上，此更新只有几个主要更改：

  1. 企鹅现在可以实时运行。 受企鹅影响的网站管理员将不再需要等待下一次更新来查看其改进工作的结果-现在，更改将明显更快，通常在重新爬网并重新编制索引后不久。
  2. 企鹅4.0是“更精细的”，这意味着它不仅可以影响整个域，而且还可以影响网站的各个页面或部分。 以前，它会成为整个网站的罚款，影响整个网站的排名。

乍一看，这里似乎没有太多混乱的余地。 但是，当Google员工开始添加详细信息并提供建议时，最终导致了一些混乱。 因此，让我们看一下那些可以更好地了解我们期望做的事情。

拒绝文件

根据谷歌的加里·伊利耶斯（Gary Illyes）的说法，有谣言说，不再需要拒绝文件来处理与企鹅有关的排名问题。

这是由于Penguin 4.0处理错误链接的方式发生了变化：它们现在使链接本身贬值，而不是降级要链接到的站点。

现在，这似乎很清楚。 如果您在上面链接的文章中阅读了Illyes的声明，则有一些收获：

  1. 垃圾邮件贬值，而不是网站降级。
  2. 对于与企鹅有关的排名惩罚，无需使用拒绝文件。
  3. 使用针对企鹅相关问题的拒绝文件可以帮助Google帮您，但是对于手动审核的网站而言，它尤其有用。

不过，这就是问题所在-就在一天前，以下推文已经交换：

因此，现在我们有一个“是的，您应该将其用于企鹅”和一个“不，您不需要它用于企鹅”。 但是，等等，它变得更加有趣。 2016年10月4日，Google网站站长趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）在“办公时间”环聊中声明了以下内容：

[这些]是受[企鹅]影响的有问题的链接，而您使用的是拒绝文件，那么这对我们来说是个很好的方法，可以使您认识到，“好吧，此链接是您不想要的与该网站相关联。” 因此，当我们重新爬网链接到您的页面时，可以从链接图中删除该链接。

关于贬低这些低质量的链接而不是对您进行惩罚，通常，我们会尝试找出此处正在发生的垃圾邮件策略，然后说：“好吧，我们将尝试忽略有关您网站的这一部分。 ”

所以……像泥一样清澈？

拒绝外卖

这里的要点是，变化越多，它们保持不变的程度就越高。 没有变化。 如果您过去使用过不道德的链接构建策略，并且正在考虑提交拒绝文件-很好，那么您应该这样做。 如果您没有使用过这样的策略，那么您就不需要使用它。 如果Google发现指向您网站的错误链接，它们只会使它们贬值。

当然，曾经也有人声称负面的SEO不起作用，这意味着对于您未建立的不良链接而言，无需拒绝。 显然不是这种情况，负SEO确实起作用了（并且可能仍然很不错），因此您应该继续监视不良链接，并将它们定期添加到拒绝文件中。 毕竟，如果不良链接不会对您的网站造成负面影响，则完全不需要拒绝。

因此，变化越多，它们保持不变的可能性就越大。 继续做你一直在做的事情。

源站点？

在最近关于Marketing Land的播客中，Gary Illyes解释说，在Penguin之下，不是链接的目标站点很重要，而是源。 这不仅包括链接本身，还包括页面发送的其他信号，表明它可能是垃圾邮件。

因此，我们刚刚得知的是，链接的价值来自于其所在的网站/页面，而不是其指向的位置。 换句话说，在判断入站链接时，请务必查看这些链接的源页面和域。

变化越多，它们保持不变的可能性就越大。

您的链接被标记为

在Penguin的同一播客中，人们发现Google将页面上的链接分为几类，包括：

  • 页脚
  • 受企鹅影响; 和
  • 被拒绝。

有人建议还有其他类别，但未命名。 那么，这到底意味着什么？

这意味着我们都已经知道发生了大约十年。 现在，我们有了一个用来描述它的术语（“标签”），而不是简单地理解将页面分为几部分，而最可见且最可能参与的部分具有最高价值（关于内容和链接）。

此外，我们已经知道被拒绝的链接会被标记为此类。

有一个新的方面

这里唯一真正新的信息是，谷歌已经用标签系统替换了以前的链接加权系统（基于可见性），或者已经添加了标签。 从本质上讲，似乎以前在整体上可能对内容进行了分类，并且该分类中包含了链接，现在，链接被赋予了一个或多个标签。

链接标签

因此，这是一个新系统和一条新信息，将我们带到…

链接标记方式

知道该链接是被标记还是仅由其在页面上的位置（以及是否被拒绝）来判断是不是特别可行的。 可以肯定的是，这在学术上很有趣，而且我确定Google工程师花了好几天甚至几个月的时间才弄清楚（也许这就是他们自去年10月以来一直在进行的工作）。 但是从SEO的角度来看，我们必须问自己：“真正改变了什么？”

没有。 您仍将努力开发高度可见的链接，这些链接应尽可能地置于上下文中并位于相关站点上。 如果这与您的工作相去甚远，则可能是由于您开始时未正确建立链接。 我再说一遍：变化越多，它们保持不变的程度就越高。

但是不是企鹅处罚，对吗？ 要么… ？

事实证明，企鹅罚分在4.0中的处理方式与以前不同。 在与Google的Gary Illyes的讨论中，他透露，没有一个被Penguin处罚的网站的沙盒。

为了说明这一点，下面是对对话的更全面了解：

因此，从本质上讲，如果您受到企鹅罚款的打击，恢复信任就不会延迟-一旦解决了问题并且您的网站被重新爬网，您就会反弹。

也就是说，上述Illyes的最终推文有些不祥。 因此Penguin不需要或不施加沙盒或基于信任的延迟……但这并不是说Google的算法中没有其他功能可以做到。

那么，我们要得出什么结论呢？ 避免处罚-尽管与企鹅无关，但是从恢复中可能有延迟也可能没有延迟。 听起来有点熟？ 这是因为（当然，您现在可以和我一起说）…

变化越多，它们保持不变的越多

尽管这是一个重大更新，并进行了一些重大更改，但它的最终含义是我们的SEO流程并没有真正改变。 我们的链接将更快地被接收（无论是好是坏），处罚可能会被降低并更可靠地回滚; 但是，我们需要构建的链接及其加权方式几乎相同（如果不相同）。 拒绝文件的使用没有改变，并且（我认为）您仍然应该注意负面的SEO。

这里最大的变量来自他们的陈述，即企鹅不受机器学习的影响：

我毫不怀疑这是目前正确的。 但是，现在企鹅已经成为核心算法的一部分-并且随着机器学习在搜索引擎对网页进行排名中起着越来越重要的作用-很有可能最终它将开始控制传统企鹅算法的某些方面。

但是，那天到来时，这些机器将在寻找相关性，最大化用户体验和链接质量信号。 因此，您越会继续专注于应该做的事情……就越会保持不变。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。

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