项目组合条目，案例研究和推荐的SEO功能

SEO和内容营销对于小型企业可能很难。 创建能够回答您行业中常见问题的内容可能并不难，但是如果您是本地小公司，那么在搜索引擎中找到它并不是一件容易的事。 即使您可以在全国范围内对内容进行排名，它也会变成生意吗？ 如果可以的话，您能应付潜在客户的涌入吗？

您使用的数字营销渠道和策略是一项战略决策-在许多情况下，传统的内容营销并不是本地小型企业的最佳选择。 对于SaaS（软件即服务）公司等而言，情况完全不同，它们可以轻松扩展用户并在国家或国际范围内交付其产品。 但是对于本地的小家伙来说，传统的内容营销可能会导致很多麻烦和浪费精力。

组合的SEO力量

这并不是说内容营销对小型和本地企业完全没有用，而是要根据您创建的内容类型和推广方式做出战略决策。 通常，明智的本地内容营销工作的关键仅在于您为客户所做的工作。

这是真正展示您的工作，在何处以及为谁服务的内容，这才是真正重要的信息。 当然，“投资组合”是一个包罗万象的术语-我们对案例研究，评论和推荐书同样感兴趣，就像对小型企业内容营销活动的公平竞争一样，通常一件内容可能包含一个或多个这些要素。

考虑：

• 投资组合条目;
• 实例探究;
• 评论; 和
• 感言。

这种内容有两个主要好处：

1.主题范围

创建作品集内容提供了非常具体的工作示例。 对于一家油漆和装潢公司而言，它可能是特定位置的某种财产：对萨顿科尔菲尔德（Sutton Coldfield）博尔德米尔的维多利亚式房屋进行油漆和装潢。

这可以放大到超特定活动或位置，也可以缩小到更一般。 这种广泛或特定的方法可以应用于您的工作和工作地点，从而为智能本地内容创造了机会，这对于本地企业而言非常重要。

以下面的投资组合示例为例（注意：我在英国伯明翰，因此示例反映了我自己的位置和区域）：

1. 伯明翰萨顿科尔菲尔德博尔德米尔维多利亚式房屋的踢脚板翻新
2. 伯明翰萨顿科尔菲尔德沃尔姆利1970年代半独立式住宅的天花板维修
3. 伯明翰萨顿科尔菲尔德博尔德米尔五卧室，三层维多利亚式房屋的完整布线和电气改造
4. 伯明翰萨顿科尔菲尔德博尔德米尔五卧室三层维多利亚式房屋中的新供暖系统，散热器和管道
5. 在伯明翰梅尔格林，四橡树上的1970年代半独立式房屋中重建烟囱
6. 伯明翰萨顿科尔菲尔德四橡树爱德华七世时代的烟囱改建
7. 伯明翰萨顿科尔菲尔德Wylde Green的屋顶房屋的屋顶维修，以消除潮湿问题

这些内容片段通过详细介绍整个业务类别中非常具体的工作并关注其他关键细节，从而扩大了您可以排名的搜索词的范围。

在上面的示例中，我们研究了各种行业，微观和都市地区的特定工作以及特定类型的房地产。 所有这些详细信息很可能会在您的传统服务页面中丢失-或实施得不好，以致无法创建所有服务和位置页面，而这些页面经常（甚至不是）完全没有用。

您的网页现在很有可能会针对搜索字词进行排名，例如：

• 建造者指出烟囱仅仅是绿色的;
• 屋顶维修梯田房屋wylde green;
• 重建烟囱半独立式住宅四个橡树;
• 水管工新的加热系统大胆; 和
• ……还有更多类似的东西。

当然，这些将是少量的术语，但是它们是高度特定的。 借助本地化搜索功能，不再需要输入您的位置信息，再加上智能和移动（以及语音）驱动的搜索格局，消费者正在搜索的内容比以前更加详细。

2.信誉

让人们走过数字前门是很棒的，但是您必须说服他们采取行动-此处的投资组合内容再次成为重中之重。

过多的SEO思考是在孤岛中完成的，而没有充分考虑将要进入您页面的实际用户。 很多时候，我们看到小型企业创建了过度拉伸和过度优化的地理位置页面，这些位置页面中塞满了关键字以帮助他们排名，但提供的登陆页面体验却很差。

创建投资组合条目，案例研究，推荐书甚至评论（希望您不是照此创建，而是在请求），可以让您真正的本地用户增加搜索引擎的访问量，并提供这些客户做出明智决定所需的信息与您做生意。

大多数本地企业都提供与竞争对手相同的精确服务，而这个没有差异的市场为准客户选择A公司而不是B公司提供了一个艰难的环境。聪明的营销人员和小型企业将看到这一障碍，这是在他们中脱颖而出的机会。具有精心设计的作品集条目的同行，可以显示出良好的声誉-因此很清楚，它们是这些疲倦的Internet浏览器的最佳选择。

增强您的投资组合

一如既往，最好的方式来说明我在这里得到的是示例，以下内容部分来自于我自己最近为寻找各种承包商来帮助我们的新房（老旧房）翻新而进行的努力。

我在PC和Internet上非常方便，但是在装修房屋所需的实用技能方面却完全没有希望。 因此，我在互联网上花费了大量时间，试图找到一系列当地商人，包括电工，水管工，中央供暖专家，抹灰工，画家和装饰工。

总而言之，这是从键盘后面进行管理的噩梦。 确实，这个过程是如此困难，以至于最终，我最终与之合作的四个承包商中有三个是通过推荐来的。 我只有一个人是通过互联网找到的。

这告诉我，传统承包商有巨大的机会来优化其数字业务并赢得更多工作。 毕竟，我将成为您将要获得的搜索引擎和互联网精明用户-因此，如果我在这项任务上失败了，那么您的普通消费者应该如何弥补小企业网站的浪费？

我们通常看到的，特别是围绕传统行业的东西，是企业目录网站和门户网站，这些网站和门户网站直接针对试图寻找本地商人的用户。 这些都倾向于提供大量评论，并且非常引人注目，但是我发现很难将一项业务与另一项业务区分开。

实际上，搜索“伯明翰的水管工”（这是我居住的行业和都会区）返回10条结果，而其中8条是某种目录或门户。 这使得Google最近对目录的一些评论有些奇怪-Google的Gary Illyes和John Mueller似乎都暗示着保护目录位置是过时的做法，或者“通常不是建立链接的正确方法。”

但可以肯定的是，在英国，目录（尤其是垂直目录）在许多本地业务类别中仍然非常明显。 下图显示了“伯明翰的灰泥”中排名前六的清单中有五个是目录清单，但是我真的很想看到这些公司的实际网站，以帮助决策。

归根结底，我想看到的是各个承包商处理过类似的工作（经验）并且做得很好（信誉）。 那里的东西并没有使我充满信心，使我能够做到这一点。

构建您的投资组合条目

此处的具体信息因每个业务而异，但是我将以以下类型的松散结构为起点。

1. 问题。 有什么问题疼痛在哪里？
2. 解决方案。 您如何提供帮助？ 采取了什么措施？
3. 推荐和评论。 您可以让实际客户在此页面上添加一些反馈吗？

这不必是一个庞大的内容-您可以简单地概述问题（在一楼卧室中潮湿）并详细说明解决方案（点烟囱和顶盖烟囱）以及所有其他重要细节（物业类型，位置等）上）。 在大多数情况下，您将需要添加图像，因此在进行过程中对工作进行拍照总是很有意义的。 然后，您可以通过拍摄的照片在很大程度上讲述故事，并保持实际文字简洁明了。

当然，您需要获得客户的许可，但是，如果您做得很好，轻轻地抚摸他们的自我，并告诉他们您对项目有多满意，那么通常这将帮助您获得许可-当然，这可能会导致要求该客户的推荐。

TL; DR

SEO不存在于筒仓中，智能SEO，内容营销和证明您的信誉之间的界线永远模糊不清。 通常，相同的内容可以解决小型和本地企业的这三个重要目标。

通常，针对小型和本地企业的最佳内容营销选项是创建投资组合内容，从而扩大搜索范围，并证明您为当地客户完成工作的信誉。

如果执行得当，您的投资组合内容将扩大您可以找到的搜索词，并吸引更多本地搜索引擎用户，同时证明您在SEO和营销双赢方面的信誉。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。