电子商务成功：SEO>美学

电子商务优化的世界是巨大而复杂的，并且需要特殊的关注水平才能正常运行和执行。

在过去的十年中，我有机会管理了各种企业级电子商务网站，这些网站提供从运动装备到办公用品的所有内容。

无论目标受众是什么，大多数电子商务网站都会遇到类似的优化问题。 这些问题使他们无法最大程度地接触合格的流量和相关收入。

通常，这些问题与业务涉众如何处理其电子商务平台的发展有关，从而将用户体验和美学置于搜索引擎优化（SEO）之上。

当品牌专注于构建具有吸引力和功能性但忽略或忘记SEO的电子商务环境时，他们立即失去了从有机渠道吸引和转化新客户的机会。

好消息是，通过遵循以下电子商务优化建议，您可以创建一个既实用又有吸引力的环境，并将您的品牌介绍给新的潜在客户（我们称之为业务“双赢”的局面）。

创建独特的产品描述

大多数电子商务品牌都是由内部专家或产品专家来管理的。 但是，这些人通常不知道SEO是什么或它如何工作。

因此，大多数负责管理在线库存的人员倾向于排除产品描述，创建浅表描述或直接从制造商处提取描述。

没有内容丰富，引人入胜和独特的产品描述，您的产品将无法在主要的自然搜索列表中排名很好。

无论您的品牌提供什么产品，都应尝试创建150到300字的描述，以说明目标受众的搜索意图，同时在最适合其环境的框架中进行产品构架。

这是一个基于办公用品概念的精简示例：

“ Acme的办公用品为企业家，办公室经理和其他需要基本材料以完成工作的专业人员提供支持。 从回收的打印纸到笔和其他书写工具，无论您是在代理机构工作，拥有自己的公司还是在家工作，我们的办公用品都可以完美地适合任何工作空间。”

该说明列出了与“办公用品”较大类别相关的特定产品，这些产品使搜索引擎可以将权限归因于单个和顶级术语。

它也可以直接与目标受众交谈，同时将他们置于特定的环境中。

这种格式使描述与语义搜索的概念保持一致，从而支持与更合格的有机消费者保持一致的能力。

实施产品评论

在品牌提供的每个商品旁边张贴商品评论，是将相关内容注入商品页面的绝佳方法。

亚马逊在利用这种特殊策略方面做得很好，因为他们比较受欢迎的商品可以拥有成千上万条评论，这些信息可以告知客户并促进转化。

对等教育的需求持续增长，有80％的在线消费者提**品评论的程度与其朋友提供的个人推荐一样重要。

资料来源：BrightLocal的《 2015年本地消费者评论调查》

这种动态使提供基于真实消费者体验而不是品牌设计的营销材料的质量信息变得更加重要。

产品评论是用户生成的，这意味着您可以****它们。

尝试吸引尽可能多的消费者评论和推荐，以证明对搜索引擎的价值和权威，同时还可以吸引更多的客户转化。

针对相关搜索查询进行优化

您的内部营销团队可能会喜欢想出新颖的方法来为您的产品贴标签，但是如果您的客户不理解这些标签，他们的工作就会变得无效。

通过名称优化产品对于使搜索引擎了解您拥有的产品和制造产品的人至关重要。 不要针对次要细节（例如SKU，颜色或尺寸）优化产品。

在标题标签，元描述，图像alt标签和标题标签中包括品牌名称和型号。

不要将关键字塞入产品页面

用关键字而不是智能内容填充产品描述不会帮助您吸引更多的自然访问者或获得关键字授权。

提供的信息可以帮助客户并描述服务的价值，而不是在整个描述中都嵌入产品名称。 这样做将改善用户参与度，增强组织权威并推动转化。

履行所有图片替代文字

考虑到电子商务网站中倾向于出现多少张图片，重要的是，每张图片都应附有相关的替代文字。

为了让搜索引擎了解每张图片代表什么以及它如何与您的品牌联系在一起，请确保每张图片的替代文字清楚地描述了该图片。 在适当的地方，您可能希望包括要为其排名的关键术语（不要夸大其词！），以及您的品牌名称。

示例：“面向小企业主的办公用品-Acme”

创建独特的标题

标题标签使搜索引擎可以了解特定目标网页的内容。

避免通过使用制造商或供应商标题来在您的网站上创建重复的标题，因为这些标题可能与发送给竞争对手的标题相同。

公开所有过滤的课程页面

当要消除电子商务网站中的重复内容并最大程度地增加网站可为其排名的唯一页面和关键术语时，此概念至关重要。

如果用户能够为一种特定类型的产品选择各种过滤器，并且这些过滤器不在您产品页面的HTML源代码中，则Google和其他搜索引擎将无法理解过滤后的页面与其父类别。

网址

请勿在网址中包含商品编号或类别ID，而应尝试使用目标受众容易理解的实际产品和/或类别名称。

为用户着想的URL可以帮助您的在线受众（和搜索引擎爬网程序）了解他们在您网站中的位置，以及他们如何继续沿转换渠道进行工作。

有关提示，请查看John Lincoln和Brian Dean撰写的有关SEO友好URL结构的出色信息图。

有意义的内容

与各个产品页面中列出的产品描述类似，您的主要和子类别页面应具有足够的内容，以被搜索引擎识别为竞争空间内的真正权威。

尝试创建450至500个单词的内容，这些内容包括：

• 谈到您的产品列表或类别;
• 与您的目标受众交谈;
• 在特定的相关环境中构建产品清单或产品类别; 和
• 包含可解决目标受众在搜索或使用产品时提出的常见问题的信息。

包括社交分享功能

社交共享产生的用户参与度直接影响自然排名，以及每次有人共享您的页面时发送到搜索引擎的实际信号。

确保所有产品页面都包含社交共享图标，这些图标易于查找并与最受欢迎的平台进行对话，例如Facebook，Twitter，LinkedIn，Google +和Instagram。

创建自适应XML网站地图

每个电子商务网站都应该具有自动站点地图，这些站点地图会随着新产品和/或页面添加到您的站点而更新。 这是确保您的所有产品都能被搜索引擎识别并索引以供消费者参与的最佳方法。

大多数信誉良好的电子商务内容管理系统（CMS）都提供自动站点地图或提供满足这种需求的某种类型的插件。

定期在整个网站上操纵和转移产品或类别会给搜索爬虫造成很大的压力。 这就是为什么创建一个适应性sitemap.xml并使其与您对网站所做的每次更改保持一致的原因很重要。

内容开发和内部链接

提供买家指南或教育文章并创建内部链接以将页面权限从主要环境传递到子类别环境的电子商务网站是推动有机权限和转换的绝佳方法。

创建用于指导消费者有关产品价值和利益的购买者指南，可以支持关键字和概念授权，并有助于推动消费者降低转换渠道。

从文章链接到特定的产品或类别页面有助于向用户通知您的服务，同时还可以在您的整个网站上转移组织权限。

在适当的地方实施重定向

当试图最大程度地提高电子商务的成功率时，正确的重定向系统都应保持首要地位。

根据您发布和/或删除产品的频率，您需要一个重定向过程或系统，该过程或系统自动将过时的内容重定向到相关的更新URL，以避免链接断开。

查看以下类型的重定向，以确定解决此情况的最佳方法：

• 重定向到较新的产品模型。 当您逐步淘汰产品的旧版本并用新版本替换产品时，请使用301重定向-例如，如果您不再销售iPhone 5，请尝试将该URL重定向到iPhone 7页面。 实施301重定向会将用户从旧页面转移到新页面，并向搜索引擎发出您要对其排名的页面的信号。
• 重定向到主要类别页面。 目的是解决消费者导航问题或淘汰过时的产品，并将用户重定向到最相关的父类别。
• 重复使用URL来保持有机资产。 如果您的品牌销售的通用产品不依赖于技术细节或型号，则可以重复使用现有或旧的URL。 这样做可以使您保留和利用现有页面的自然资产，从而支持您在搜索列表中排名良好的能力。

页面速度非常重要

根据您网站的编码方式，包含大量页面元素（图像，广告，脚本）的页面可能会减慢网站的加载时间。

使用Google的PageSpeed Insights工具可以了解存在哪些具体问题，以及如何最大程度地缩短网站的加载时间，从而提高用户参与度并领先于在线竞争对手。

模式是你的朋友

Schema.org提供了一个结构化数据标记词汇库，Google和其他搜索引擎使用该词汇库向在线消费者提供有关特定主题（包括品牌和产品）的更多信息。

在适当的情况下，您可能会考虑将其合并到电子商务网站中的模式包括：

• 产品
• 评论
• 综合评级
• 牌
• 提供

创建角色驱动的内容

创建与目标角色直接匹配的内容，以最大程度地提高合格的流量和转化次数。

了解您的消费者定期遇到什么类型的问题或问题，并提供有关如何克服此类异议或障碍的详细答案的内容。

通过在每个产品类别中发布详细内容，您可以根据教育程度和便利性轻松推动更多交易。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。