链接建设是（专业）营销

适用于良好营销的原则与适用于良好链接构建的原则相同。 保护链接的过程可能是唯一的，但指导思想应以传统营销为基础。

有些人认为链接构建对于SEO来说是神奇的子弹，或者它们可以根据需要打开和关闭某种“交通水龙头”。 实际上，链接构建是将资产手动推广到目标受众（也称为市场营销）。

推动有效营销的基本原理也推动有效的链接建立：

• 受众开发：研究哪些站点，社区和在线平台在您的受众中很受欢迎，以便知道在何处确保链接的安全。
• 利基研究：分析链接环境和当前市场地位，以战略性地寻求链接。
• 竞争分析：评估竞争对手的反向链接和策略，以设定期望并取得成果。
• 有针对性的促销：找到相关且有价值的机会，以有效地确保链接。
• 引人注目的消息传递：通过外展传达链接的价值。
• 始终如一的努力：创造持久的运动，以取得持久的效果。

深入的研究，战略推广，精心设计的消息传递和持续不断的努力是成功的基础-无论是在营销还是建立链接方面。

链接构建不是一些神秘的SEO黑客。 从根本上讲，这是一种具有独特特色的良好营销方法：您不是在争取客户，而是在设法获得联系。

今天，我想演示建立链接的过程如何与合理的营销原则保持一致。 为了使这篇文章成为现实，我将始终使用票务提供商网站TickPick（而非客户）作为运行示例。 就我的示例而言，我们说TickPick的目标是提高其NBA门票页面的自然流量。

受众群体发展指南链接获取

就像核心营销原则一样，建立良好链接的过程需要受众的发展。 您需要对受众群体有深刻的了解，然后才能有效地宣传内容，网站和链接品牌。

链接建设中的受众开发始于链接潜在客户-寻找受您的受众欢迎的网站和在线社区并提供保护链接的机会的行为。 与PR或广告活动类似，链接的建立需要进行手动研究，以找到受众的“住所”和消息传递的理想平台（链接）。

对于传统的离线营销，平台包括：

• 电视
• 无线电
• 打印
• 户外
• 游击营销

在链接运动中，平台就是网站本身。 它们可能包括：

• 网志
• 在线杂志
• 论坛
• 社会社区
• 目录
• 媒体/政府/教育/商业网站

真正能使您的针头动起来并经受时间考验的链接是可以帮助您的品牌吸引相关受众的链接，这些链接需要了解您的受众及其在线住处。

在您的利基市场中找到影响者对获得联系也很重要。 BuzzSumo和BuzzStream Discovery之类的工具具有各种流程和功能，可以帮助SEO在其利基市场中找到有影响力的人。 有影响力的人可以协助晋升，在您的资产/网站中赢得信誉，并为建立新的关系和伙伴关系打开大门（这是链接之外的其他好处）。

对于观众发现，BuzzStream Discovery帮助快速找到NBA利基市场中有影响力的作者：

马上，我有三位作者撰写了有关NBA篮球的文章，我可以与他们建立关系以加强我的晋升工作。 当然，这只是冰山一角（BuzzStream Discovery的前三个结果），还有更多潜在的影响因素需要研究。

建立这样的积极联系有助于：

• 确保知名网站上的链接机会。
• 培养品牌拥护者，以进一步传播信息。
• 通过社交媒体扩大促销力度。
• 通过认可来提高品牌声誉和信任度。
• 扩大您的网络以建立更具影响力的联系。

您建立的每个关系可能不会赢得链接，但是关系建立和其他任何营销策略一样，都是建立关系的一部分。

生态位研究对于了解链接环境是必要的

真正的链接建设需要利基研究。

SEO需要了解其当前在市场中的地位，确定增长或改进的机会，并分析潜在策略以制定可持续的赚钱链接计划。

为了确保有意义的链接，SEO必须：

• 了解行业关系和合作伙伴关系。
• 了解网站如何链接以及链接的原因（链接环境）。
• 识别其品牌的市场地位和主要差异化因素（USP）。
• 了解哪些社交平台最受欢迎。
• 了解哪些类型的内容可以赢得链接。

不同细分市场的网站以不同的方式和不同的频率进行链接。 链接建立的经验和持续的分析使SEO对给定利基市场的链接环境有了深刻的了解，但是初步研究对于为成功的竞选活动奠定基础至关重要。

为了在项目开始时进行快速而肮脏的分析，SEO会分析搜索结果中排名靠前的内容的反向链接。 链接是Google搜索算法中最重要的两个信号之一，因此可以安全地假设指向最前结果的链接是这些页面排名的重要原因。

制作了Majestic，Open Site Explorer和Ahrefs之类的工具用于反向链接分析，它们可以揭示：

• 定期链接到相似内容的常见站点。
• 流行的链接形式：社论引用，信息参考，目录列表，资源认可等。
• 强大的反向链接配置文件的组成。
• 链接的数量和权威性需要竞争排名。
• 确保链接安全的有效策略。

以TickPick为例，我将分析“ NBA篮球票”的搜索结果。

哇。 那里有很多广告，我愿意猜测这是一个昂贵的PPC短语。 但是我们在这篇文章中专注于自然搜索，所以我想看看在自然的情况下将此页面排名。

使用Majestic，我可以检查在SERP第一页中排名的每一页的反向链接，然后了解在该排名中可能需要做些什么。

使用Majestic，我发现这些页面的链接根域的平均数量为〜300，平均信任流为〜34。 这告诉我这些都是已建立的权威域，对于TickPick来说，很难进入此搜索的首页。

但是，这并非不可能。 例如，比较Cheap Tickets的NBA页面…

…对TickPick的：

这两页在引用域和信任流方面具有相似的特征。 当然，在域级别上，低价机票要比TickPick大得多（信任流为69 vs. 14），这是差异化的结果。 但是，我们有理由相信，随着时间的推移，持续的战略性链接活动可能会使TickPick在此结果的第一页中具有竞争力。

关键在于降低期望，并理解这是“天上掉馅饼”的目标，要花费时间和努力才能实现，而且没有保证。

快速分析几个重要的关键字和短语将在链接活动开始时提供最初的指导，并有助于总体战略的制定。

确保产生实际结果的真实链接需要一种总体战略，该战略与任何营销活动一样，都需要进行市场研究。

竞争分析为链接策略提供依据

成功的营销计划包括竞争分析，因此链接获取也是如此。

竞争分析可以促进可持续的链接运动-我的意思并不是简单地**竞争对手的链接。

适当的分析发现：

• 在搜索中表现良好的页面类型。
• 竞争对手的策略和战术。
• 各种关键字和词组的竞争程度。
• 竞争者之间链接根域的平均数量。
• 搜索中表现最佳的竞争对手。
• 隐藏或未知的搜索竞争对手。
• 内容机会和差距。
• 竞争对手的伙伴关系和关系。

计划平面广告系列需要您考虑竞争情况-他们花费多少，他们在哪里放置广告，他们的广告消息传递等等。 链接活动没有什么不同。 持续的竞争分析指导决策和战略。

如果SEO要在搜索（和链接建立）方面取得成功，则需要了解在竞争中起作用和不起作用的东西。

使用我的TickPick示例，我对他们的竞争对手SeatGeek进行了快速分析。 我使用Majestic来查看SeatGeek如何确保他们的最佳链接，我注意到了一些引人注目的内容引用。

彭博社的一篇：

以及NBC新闻上的链接：

这两个链接都是对SeatGeek的独特行业研究的引证。 这是一个明智的策略，已经赢得了一些知名度很高的链接，应该为TickPick考虑。

当然，这些只是在粗略查看SeatGeek反向链接时发现的两个链接。 如果我要为TickPick管理广告系列，那么我将进一步研究该策略，并在追求全面战略之前评估ROI（链接与生成数据所花费的时间）。

研究是质量链接建立和营销的基本部分。

必须进行战略推广才能确保链接

手动链接获取是将网页策略性地，有针对性地推广到相关站点，其主要目的是保护链接。

如果将其简化为最纯粹的形式，您将获得“针对相关受众的定向促销”。 这就是为什么链接构建的核心是专门的营销。 链接建设与公关和广告有着相同的高层目标，理念和挑战。

SEO需要一种战略性，针对性的链接构建方法，以确保经得起时间考验的有价值的链接。

互联网是一个嘈杂，拥挤的空间，与电视广告一样，SEO必须高度专注以确保其营销脱颖而出。 在链接建设中，这意味着找到最相关的链接目标。

SEO用于查找相关网站的经典方法是Google中的高级搜索修饰符。 这些修饰符使SEO可以更精确地定位搜索对象，剔除不相关的结果，并找到合适的平台在线吸引其受众。

就像您要使用受众特征来确定在哪里购买广告展示位置一样，搜索引擎优化人员也会在进行链接勘测时考虑受众特征。

对于TickPick，我可以使用“ intitle：NBA资源inurl：tickets”之类的搜索字符串来查找讨论NBA门票的页面。 这是SERP的样子，我已经看到了相关的前景：

Bizjorunals.com上的这篇文章代表了一个潜在的相关链接机会，特别是因为它提到了TickPick。

关联至上的心态将引导SEO面向其受众的正确站点和链接。

但是，相关性并不总是容易识别的-测量相关性需要批判性思考。

但是，相关性并不是评估潜在链接机会时唯一考虑的因素。 具有战略意义是指在寻求联系前景之前分析各种因素的融合，确保在那里建立联系将有助于您的广告活动目标。

与广告展示位置类似，链接展示位置必须具有最大的影响力。

消息传递可能是成功还是失败之间的区别

像任何营销计划一样，成功的链接构建取决于精心制作的消息。

任何营销信息的最终目标都是以一种令人信服的方式传达价值（品牌，业务，产品等），以迅速采取行动（购买，激怒，讨论）。 链接获取专注于将您的网站的价值传达给其他站点，以确保链接。

链接建立过程中会进行消息传递，这是在说服其他站点进行链接时进行的有说服力的交流。 在线，这通常意味着电子邮件。 因为您要与完整的收件箱，垃圾邮件文件夹，缺乏面对面的互动等进行斗争，所以您在沟通时必须更加专心和认真。

如果我们在上一个示例中返回Bizjournals文章，我将展示一个深思熟虑的宣传信息。

SEO必须勤于与谁联系。 因为这是一篇文章，所以我想直接与作者联系。 作者是乔迪·马切姆（Jody Meacham），如果单击他的个人资料，我可以找到他的电子邮件。

我的电子邮件会简洁明了，旨在传达清晰而有说服力的将我的链接添加到他的文章中的价值。

这是我将使用的电子邮件的示例：

你好乔迪，

我在Bizjournals上找到了有关二手勇士门票的文章，并注意到您在帖子中引用了TickPick。

我们感谢您的提及！ 我正在与TickPick合作，并且正在通过电子邮件发送邮件，以查看是否可以添加指向TickPick的链接。 对于希望了解我们的网站和引用数据的读者而言，链接将是相关且有用的。

非常感谢您提及TickPick，我期待着您的来信。

最好，

安德鲁·丹尼斯

SEO遵循许多最佳实践来改善联系范围，但是最终，我们能否获得联系取决于消息传递和深思熟虑的交流价值。 当然，拥有一流的资产/页面（如一流的产品）只会使我们的消息传递更具吸引力。

营销活动的成功通常取决于消息传递。 在链接建设中也是如此，有效的推广是成功与失败之间的区别。

可持续运动需要持续的努力

一致性是良好营销的标志。

随着时间的流逝，一致的品牌，消息，价值，服务等都可以建立客户忠诚度和信任度。 在链接建设和SEO中，一致而持续的努力是获得持久结果的唯一途径。

与广告类似，链接广告系列是对可见度，品牌和曝光度的投资; 如果您不进行投资，那么您将落后于竞争对手。

在宏观层面上，持续的链接建设工作意味着具有长期远见的持续运动，并逐年增加势头。 在微观层面上，这种努力表现为“在战trench中”日复一日地工作，以寻找新的前景并根据需要进行跟进直至获得联系。

链接获取不是自然搜索的灵丹妙药或权宜之计。 任何营销活动都没有皮下注射针头。 在自然搜索中获得一致效果的唯一方法是通过可靠的技术SEO和可持续的链接构建。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。