广告定制工具的功能更加强大

我一直在寻找PPC的优势，以便我的广告系列在竞争激烈的环境中大放异彩。 早在2013年，我就开始谈论如何使用编程功能来设置AdWords脚本来节省时间和提高性能，这是当时AdWords的最新功能之一。 但是，既然我们即将进入2017年，那么AdWords的一项功能完全不同，那就是我们可以通过编程来提高效果：广告定制工具（简称“定制工具”）。

定制工具是我最喜欢的两个主题的交集：基于提要的广告和编程。 我将介绍一些使用旧的基于Feed的功能的创新方法，但我还将介绍一些基于编程的全新方法来使用该功能，以根据设备或用户的受众群体列表显示不同的广告。开启。

广告定制工具刚刚获得了新功能

定制器的功能已经使用了几年，最容易被认为是动态关键字插入（DKI）的一种非常强大的变体。 不仅可以让广告客户将关键字插入广告中，还可以从AdWords的“业务数据”部分中维护的电子表格中插入任何文本。

全新的定制器功能使用简单的功能和代码来定制文本。 例如，有一个显示倒数计时器的功能，以及一个全新的IF功能（并非在所有帐户中都可用）。 根据某些条件，这些IF语句可用于执行不同的操作，例如用户所在的设备或用户所属的受众列表。

广告定制工具可降低帐户的复杂性

定制器的优点之一是，当您希望根据不同的条件稍微改变消息传递时，定制器会减少维护多个广告系列的需求。 例如，虽然您可以通过维护两个广告系列（一个用于智能手机，一个用于计算机）来实现相同的目的，但是您可以使用定制工具来展示不同的广告，而仍然只使用一个广告系列。 当您即将达到帐户大小限制或想要简化帐户管理（例如，无需在两个位置添加新关键字）时，这可能是理想的。

广告定制工具现在可以使用默认后备文本

除了定制器中新的“ IF”功能外，另一个受欢迎的新功能是默认文本的可用性。 过去，任何使用广告定制工具的广告组都需要使用不使用定制工具的后备广告。 对于进行手动A / B广告测试的广告客户而言，这使事情变得复杂，因为除了计算赢家和输家之外，他们还必须考虑以下事实：如果删除后备广告，则整个广告组将不再有资格投放广告。 而且，虽然识别没有活动广告的广告组相对容易（例如，在编辑器中），但要找到有效地位于同一船上的广告组要困难得多，这不是因为没有广告，而是因为只有广告定制工具广告。

现在，您可以在使用自定义程序时添加默认插入内容，从而无需编写后备广告。 就像DKI的默认文字一样，如果特定的动态插入使广告过长，则将使用默认文字。

包含默认文本的格式与DKI相同：只需在右花括号前添加一个冒号和默认值，例如{= DataSetName.AttributeName：Default Text}。

显示倒数计时器

倒数计时功能可显示剩余时间，例如，特殊促销结束前或圣诞节前最后一次有资格获得免费送货的时间。 随着结束日期的临近，倒计时将从说剩余多少天变成多少小时，最后是说多少分钟，例如“ 3天”，“ 5小时”，“ 10分钟”。 该功能适用​​于所有语言，可以选择将其设置为仅在您距离结束日期比较近时才开始显示倒计时。这是一项很有用的功能，因为它说“圣诞节前仅剩50天”不太可能灌输任何真正的紧迫感，都可能产生相反的效果。

该功能可以根据您的帐户时区进行倒计时，如果您正在举办比赛并且存在全球提交截止时间（例如，比赛在世界中部时间午夜关闭），该功能将非常有用。参与者位于）。

要使用此功能，请将{= GLOBAL_COUNTDOWN（“ 2016/11/30 13:30:00”，“ en-US”，5）}插入广告中。 日期是指结束日期，“ en-US”是指要在文本中插入的语言，数字5告诉系统仅在结束前还剩五天或更少的天数才开始倒计时。

默认情况下，倒计时基于用户的时区，并且在您的广告中如下所示：{= COUNTDOWN（“ 2016/11/30 13:30:00”，“ en-US”，5）}

正确进行设置的最简单方法是使用AdWords网站上的广告制作工具界面。

虽然您可以在不需要业务数据电子表格的情况下运行此功能，但可以选择在电子表格中设置结束日期，然后按如下所示在广告中引用它：{= COUNTDOWN（AdCustomizerFeed.Date，'es'，3）} ，其中“ AdCustomizerFeed.Date”是指业务数据文件，后跟电子表格中包含日期的点和列标题。

显示特定于设备的广告

正如我在最近的专栏中所介绍的，哪些元素可以构成完美的扩展文字广告，实际上，有一种方法可以在移动设备和台式机上显示不同的预计到达时间。 这是通过向业务数据添加两行来完成的，其中一行包含用于移动设备的文本，另一行包含用于非移动设备的文本。 使用此功能的现实是，当您唯一要做的是显示特定于设备的广告时，要维护整个带有文本变体的电子表格，这是很多额外的工作。

正如我在上一篇文章中提到的那样，Google正在研究一种更简单的替代方法，现在我们知道了这是什么：Customizers中的“ IF函数”。 这个概念非常简单：指定IF条件，然后在满足条件时编写所需的文本。

这是来自Google的示例：

 {= IF（设备=移动设备，要插入的文本）：可选的默认文本}

文本“可选的默认文本”实际上是您要在用户不在移动设备上时显示的文本，因此这是我用同样的方式来表达的示例：

 {= IF（设备=移动设备，您好移动用户）：您好台式机用户}

显示针对受众的广告

在Customizers中使用IF功能所带来的另一种全新功能是使用它来为不同的受众群体改变广告。 到目前为止，为不同的受众群体展示不同的广告需要创建单独的广告组，每个广告组都有不同的受众群体目标和独特的广告文字。 现在，可以在一个广告组中同时维护不同的出价和不同的广告，从而减少了使用额外结构使帐户膨胀的麻烦。

与设备专用广告一样，受众群体专用广告的语法如下：

 {= IF（受众群体IN（回访者，弃车者），30％）：25％}

“回头客，购物车放弃者”是用逗号分隔的受众名称列表。

显示产品驱动的广告

Jason Puckett最近对如何将电子商务Feed转换为相关广告进行了很好的概述。 基本上，这是使用Customizers作为DKI的超高级变体。 这是我们在Optmyzr公司迈出的新步伐，不仅允许广告，而且可以基于电子表格数据即时生成广告组名称和关键字。

我们在Optmyzr上经常看到的一个问题是，商户中心数据馈送不适用于动态广告生成，因为标题和描述字段太长，无法在广告中使用，并且产品属性通常不足以使其易于创建模板中的优质广告。 但是，考虑到广告应遵循的模板化结构后，通常可以创建一个新的数据电子表格，该电子表格非常适合此任务。

显示特定位置的广告

定制程序还具有定位属性，这些属性使您可以在不同情况下根据Google下表中显示的任何定位选项执行不同的操作：

一种使用此方法的方法是在不同位置显示不同的广告变体，而无需针对每个位置的全新广告系列。

一个很好的例子是当日管道服务。 定制程序数据可用于维护管道工显示到不同城市的速度列表。 现在，可以从业务数据中动态插入时间，而不必在硬编码的广告中保留时间。

安排要更新的业务数据

当使用定制工具使广告与库存，服务时间和其他可能经常更改的元素保持同步时，最好安排将数据自动上传到Google。

数据可以每隔六个小时自动发送到Google，并且源可以是Google表格或您的网络或FTP服务器上的文件。

通过使用Google表格作为来源，现在，即使是不知道如何将文件上传到FTP或网络服务器的非技术人员，也可以通过易于使用的工具（例如，自动上传以更改广告的表格。

在不同的时间展示不同的广告

Customizers的另一个不错的功能是将它们与广告时间表关联起来。 标准属性之一是广告投放时间。 以下是Google提供的标准属性的完整列表：

现在，您无需使用两个广告作为单独的实体，而可以使用业务数据来进行混合。 例如，您可以在电子表格中放置标题2的两个变体，然后使用类似以下的内容在广告中动态调用它：{= MyData.headline2：默认标题2文本}。

结论

广告定制工具的功能远远超过大多数广告客户（Matt Umbro除外），并且具有新功能，例如默认插入文本，针对设备和受众的IF功能以及针对业务数据的自动上传计划，此功能的功能已大大增强并且可以帮助我们展示比以往更相关的广告。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。