美国多ip站群vps_Google向移动优先的转变：重要的移动时刻

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埃里克·施密特（Eric Sc​​hmidt）预测，六年前智能手机的销量将超过个人电脑，当时的谷歌首席执行官在2010年世界移动通信大会上为“移动优先”文化做好了准备。

快进到今天，我们正在见证一个新的移动时代的诞生，在这个新时代中，消费者进行交互并转换为Google所描述的移动微时刻，这是用户与其移动设备进行交互的关键时间点，因为他们希望知道某事，去某处，做某事或购买某物。

作为营销人员，衡量重要的移动时刻（通过了解和优化移动流量，移动参与度，移动转化和移动收入）对于制定成功的以移动为先的策略来提高绩效至关重要。

考虑下面的四个统计数据;

• 到2019年，移动广告支出预计将增加到1955.5亿美元，移动广告将占所有数字广告的70.1％。

• PQ Media估计，到2019年，内容营销将成为一个价值超过300亿美元的产业。

• 到2020年，与SEO相关的支出将达到800亿美元。

• 根据Google的调查，现在有34％的在线购买是通过移动设备进行的。

移动，SEO和内容营销正在以协同方式同时成熟。

此外，对我来说很明显，交付和优化有影响力的移动内容将是在最合适的时机到达目标市场的最终方法。

下面我简要概述了Google在过去六年中向移动技术的转变，并分享了一些有关移动战略的重要见解，这些战略有助于推动性能的提升。

Google向移动优先的转变：简短的时间表

在我们前进之前，退后一步，看看Google如何不断为营销人员提供明确的迹象，表明这种转变即将到来很有用。

2010年2月：Eric Sc​​hmidt的移动优先声明

在2010年世界移动通信大会上，谷歌的时任首席执行官埃里克·施密特（Eric Sc​​hmidt）宣布公司正在采用移动优先的思维方式。 从电报：

“我们的程序员首先在移动设备上工作，” [Schmidt]说。 “我们仍将拥有台式机版本，但我们还将在高性能手机上安装一个版本。 顶尖的程序员想开发移动应用程序。”

2014年10月：移动可用性报告已添加到网站站长工具中

Google将“移动设备可用性”报告添加到了网站管理员工具（现在称为Search Console）中，以帮助正在寻求实施适合移动设备的网站的网站管理员，以准备进行尚未宣布的移动设备友好算法更新。

当时，研究表明，如果品牌正确地优化了移动设备，品牌就有机会捕获200％的流量。

2014年11月：Google在搜索结果中引入了“移动设备友好”代码段

Google会在常规移动搜索结果的旁边显示摘要，以表明相关网页是否“适合移动设备”。

从那时起，SEO开始暗示Google将更新其算法以适应移动网站。

2015年1月：Google使用网站管理员工具来确定适合移动设备访问的网站

Google向网站管理员发出有关移动设备可用性错误的警告。 该消息表明，某些页面不会被Google搜索视为“适合移动设备浏览”，也不会为智能手机用户排名。

2015年2月：Google宣布了适用于移动设备的算法更新

Google宣布，自2015年4月21日起，它将扩大对移动设备的友好程度的使用，以此作为移动搜索结果中的排名信号。 该公告明确表明该更新将“影响全球语言的移动搜索，并将对我们的搜索结果产生重大影响。”

2015年4月：Google的移动友好型算法更新上线

适用于移动设备的算法更新上线了。 网站所有者和营销人员通过跟踪移动关键字，了解移动环境并优化移动体验来实现转化，从而提高竞争力。

2015年9月：Google强调了移动微时刻的重要性

了解和导航移动客户的旅程比以往任何时候都更加重要。 Google强调微时刻和移动旅程。

尽管“微时刻”一词于2015年4月引入，但Google于9月发布了“微时刻：您向移动转型的指南”，该指南指导品牌如何在移动第一世界中取得成功。 这份全面的指南包括对快速变化的数字格局的见解，并使用来自真实公司的案例研究为营销人员提供了具体建议。

2015年10月：宣布加快移动网页（AMP）

客户希望页面能够快速加载。 甚至追溯到2009年，Forrester发现大约40％的消费者会放弃在三秒钟内无法加载的页面。 加速的移动页面（AMP）解决了对速度的这种需求。 AMP项目于2015年10月7日宣布，是一项开源计划，旨在帮助发布商构建其网页的轻量级版本，以便在移动设备上更好地运行。

2016年2月：AMP新闻轮播在Google搜索结果中上线

经过几个月的beta测试，AMP结果开始出现在移动搜索结果的“热门故事”区域中。 通过准确传达用户“一瞬间就知道”的需求，发布者可以提高用户参与度，并为他们的内容吸引更多流量。

2016年9月：AMP超越了热门故事

此更新使AMP内容可以出现在Google移动搜索结果的主要有机区域中，而不是将这些页面限制在“热门故事”部分。 现在，所有类型的品牌和内容创建者都可以启用AMP内容，因为它不再局限于新闻发布者。

Google确认AMP未用作排名因素，但启用AMP的内容将显示“闪电”徽标，以表明其是快速加载的页面。 这可能会鼓励更多用户点击结果-特别是在他们快速寻找信息的情况下。

如此处报道，最早使用AMPeBay的公司之一是eBay。 如今，eBay拥有超过1500万个“加速的移动页面”。

2016年11月：Google开始测试其移动优先索引

Google开始测试移动优先索引，其中出于搜索排名的目的，网站的移动版本将被视为“主要”版本。

Google解释说，每天移动搜索要比桌面搜索多。 但是，当Google希望评估网页在Google中的排名时，当前会查看网站的桌面版本，这是我们一年前指出的一个问题。 为了解决这个问题，Google将查看您网站的移动版本的内容，链接和结构化数据美国多ip站群vps（如果可用）。

有鉴于此，针对移动设备和台式机配置不同的网站将需要进行一些更改。 响应式和动态服务站点将不需要任何更改。

Google还发布了一些建议，以帮助营销人员为移动优先编制索引做好准备。

了解并优化重要的移动时刻

正如Google所指出的那样，世界充满了微妙的时刻-消费者与数字设备互动以执行搜索，娱乐，与某人交流或购买某物的关键时刻。

营销人员现在需要寻找移动模式，信号和线索以保持竞争优势。 有机搜索数据将是确定重要时刻的关键-在新的移动时代进行战略制定必不可少的信息。

例如，以下是Google的“微时刻：您向移动化转型的指南”中的一些数据：

• 我想知道：超过51％的智能手机用户在智能手机上进行搜索时发现了一家新公司或新产品。 这一切都从搜索开始。
• 我想去：过去一年中，“靠近我”的搜索量增长了2倍。 考虑本地。
• 想要做的事情：与YouTube上的“操作方法”相关的搜索量每年同比增长70％。 制作吸引人的移动内容，例如视频。
• 想要购买： 82％的智能手机用户在商店中使用手机咨询。 跟踪，衡量和归因于在线和离线性能。

现在，在线客户旅程已爆炸成数十亿个关键时刻，无论它们是“我想知道”，“执行”，“执行”还是“购买”，因为每个购买者都不同，所以它们可以随时以任何顺序发生。 曾经线性的在线客户旅程现在已经过时了。

如果您尚未确定目标受众是否通过移动设备参与并对其进行了优化，那么该是时候采取行动并建立前进的道路了。 要赢得重要的移动时刻，营销人员必须：

• 设计和优化您的网站，以提高速度和移动便利性。

• 识别和区分移动设备需求与台式机需求。

• 了解不同的在线消费者意图信号。

• 产生在小屏幕上引起共鸣的单独的移动内容。

• 优化移动内容和移动页面以转换关键时刻。

• 跟踪，衡量并持续比较移动设备和桌面设备的结果。

注意：根据2016年BrightEdge（我的公司）的研究，与台式机相比，有73％的Google搜索结果在移动设备上显示的结果不同，因此仅针对移动设备进行优化是不够的。 在许多情况下，移动转化率往往会低于桌面转换，因此，重要的是调整和测试不同的内容格式，以确定哪种类型的移动内容最有效。

结论

为了提高移动和台式机的在线营销效果，营销人员需要使用数据作为连接点的新货币。 搜索数据可以帮助您识别模式，以清楚地了解客户的意图，行为和最终行动。

Google已向营销人员发出了一个明确的信号：移动不再是可选的。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。