2016年：付费搜索年（发生巨大变化的一年！）

阿罗哈，我们又来了—从假日电子商务的**，第四季度领先的领导力以及年底报告开始之前的平静中走了下来。 让我们喘口气，回顾一下2016年出现在我们身上的PPC的所有变化。

首先，让我们解决一件事。 在去年的年终综述中，我说过雅虎可能会在2016年引起关注「站群」，因为与微软重新谈判了搜索交易，CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）表示了对移动搜索的承诺。 很久以前当时看来，雅虎似乎可能刚刚获得动力。 现在，这种蒸汽已经消失了，就像超过十亿个用户帐户的数据一样。

雅虎必应网络的最终协议出现在2月，对于许多广告客户而言，这是雅虎最后一次进入竞选活动。 当然，如果您在Bing和/或Google上做广告，您的广告通常也会在Yahoo上展示，但是除了水冷器谈论谁将购买发展成Yahoo的Yahoo之外，“ Verizon仍会以折扣价购买它吗？ ，”雅虎在2016年与搜索营销商的关系不大。

因此，继续进行所有使2016年成为PPC大年的事情！ 我们将从影响大多数人的大问题开始，然后转向更专业的更新。

今年的重大变化

付费搜索总会发生变化，但是2016年不是您的花园变种年。 基本的更新将在未来几年继续产生影响。 但是，与重大变化的前一年相比，2016年的挫败感要少得多，当时Google在2013年推出了增强型广告系列。2016年可以看作是移动支付真正成为付费搜索的主要重点的一年。报告显示，移动设备现在占美国搜索量的60％。 台式机结果已更改为反映移动设备。 移动设备首选的广告复选框消失了，移动设备出价现在可以用作广告系列出价的基础。 增强型广告系列发挥了作用。

谷歌在2016年提高了公关罚款。它宣布广告商必须在宣布设备出价重新出现的同时重写所有广告。 将台式机和平板电脑重新分开进行出价，现在可以将移动设备作为基本出价。 也许您甚至都没有做任何不同的事情，但是知道您可以设置平板电脑出价调整或让广告系列在移动设备上优先移动，对吧？ 玩得好，Google。 Bing从来没有像Google那样严格限制设备出价，目前正在试用新的出价调整范围，但仍将台式机作为基本出价。

我们首先报告了今年最大的变化-扩展文字广告-于4月进行了测试。 ETA于7月底上线。 自从AdWords推出15年多以来，新的广告格式颠覆了广告客户编写文字广告的方式。 过渡并非一帆风顺-在看到采用新的较长文字广告格式的速度慢于预期之后，Google推迟了能够编辑和添加标准文字广告的截止日期，直到2017年1月31日。 出现了标题截断式的乱角现象，大多数情况下似乎都以较窄的字体进行了补救，但在大多数情况下，广告商已大踏步地做出了改变，以期获得更好的点击率。

2017年将是我们真正看到ETA表现如何的一年。 早期的结果好坏参半，有些广告商看到点击率急剧上升，而另一些则看到了。 Bing也增加了对ETA的支持，并于10月在全球推出了ETA，以实现该领域两个平台之间的平价。

当然，通过删除桌面右栏上的文字广告，ETA的引入成为可能，这也使桌面能够回荡移动结果的布局。 很快有人指出，ETA中较长的标题和说明副本也可以使文字广告看起来更像是自然列表。 说到让广告与有机环境融为一体，别忘了2016年是绿色广告标签年。 文字广告中显示网址旁边的广告标签中，绿色取代了黄色，黄色也恰好是有机广告中的绿色。 （想要了解Google多年来对文字广告的颜色处理方式有何变化吗？就在这里。）

现在有两个公告引起了很多关注，但今年的影响基本上为零。 首先，重新设计Google AdWords。 有些广告客户确实具有Alpha访问权限，但在新外观准备好迎接黄金时段之前，仍然缺少许多元素。 但是，这并没有影响对新设计中一些非常方便的可视化的兴趣。 我们必须等到2017年才能获得Google Merchant Center和AdSense今年获得的全面的Material Design处理。 其次，微软正在购买LinkedIn。 交易尚未完成，但是微软的Lynne Kjolso今年在SMX Advance上对听众说，在宣布这一消息后不久，就已经开始了有关广告场景的讨论。

购物和零售

随着亚马逊成为亚马逊，Facebook的动态产品广告，甚至Pinterest的Promoted Pins的普及，Google面临着从产品搜索和产品列表广告中榨取一切的压力。 并挤压它今年。 产品详情广告（PLA）的轮播现在显示在Google图片搜索，YouTube和第三方零售商网站中。

Google还在“客户匹配”之前开放了“购物”广告系列，使广告客户可以使用针对这些受众的定制出价或将这些受众排除在“购物”广告系列之外的产品详情广告来重新定位客户。

Google今年开始寻找从所有这类广泛的产品搜索中获取更多收益的方法，例如“鸡尾酒会服装”。 其中最有创意但可能最不可能成功的是商店的服装和家用产品外观格式，该格式从诸如Curalate和Polyvore（由Yahoo拥有，因此您可以找到）之类的合作伙伴那里获取图像，并链接到一组产品广告根据外观。 另一种广泛的查询PLA格式称为Showcase Ads，最初展示了零售商的收藏。 但是最近对此的一种变化是在与商店相关的搜索中使用了新旧衣服。

哦，Google购物（又称“购买”按钮一样的功能，使消费者可以在手机上的PLA上购物）正在试用模式中逐步发展。 Ralph Lauren，Ugg和Staples是今年继续对其进行测试的品牌。

Google要求对多个零售商在产品Feed中出售的品牌产品使用GTIN，因此在标准化Google Shopping中的产品数据方面迈出了一大步。

卖家的另一大变化是Google宣布，零售商和品牌在过去12个月中必须至少具有150个评分，卖家评分才能出现在他们的广告中。 当时只有30岁。

另外，对于制造商来说，值得指出的是，制造商中心仍然活跃。 Google的“制造商中心”于去年推出，但受到了广泛的关注，在这里，品牌商和原始制造商可以在此提供其在Google购物中使用的产品数据的主要来源。 使用它的制造商可以在分析仪表板中获得有关其产品在Google上的效果的一些非常精妙的见解，例如其产品与竞争对手产品之间的点击次数。 今年，Google减少了其在“制造商中心”中请求的数据量，这显然是因为大多数人仍未提供完整的信息。

本地和地图

通过在本地包中引入广告，在地图中添加“推荐地点”图钉，在“地图”和“知识”面板中显示本地库存广告，在商店访问量指标方面的发展以及将Google地图从“搜索合作伙伴”网络中撤出，Local在今年发生了重大变化。

广告开始显示在本地搜索器中，该列表在用户点击搜索结果中的“更多地点”后于4月份左右出现在地图旁边，与此同时，地图又被转移到常规搜索广告资源中。 该月下旬，Google开始在Local Finder广告上测试紫色的“广告”标签，并在Android和台式机上测试地图上的相应紫色图钉。 这并没有持续到本地查找器中，但是紫色的标签和大头针确实在Google地图中铺开了。

在一年中的大部分时间里，Maps的重大发展，Promoted Places。 沃尔格林（Walgreens），MAC Co**etics和星巴克（Starbucks）等零售商已在Android上测试广告，这些广告的大头针上带有品牌徽标，并且可以包括促销活动。

尽管仍然仅限于加利福尼亚州的少数几个大都市市场，但本地空间中值得关注的另一个领域是Google的家庭服务广告计划。 今年，HSA向HVAC服务和电工开放，整个程序终于推广到移动设备。

Google在2016年继续努力将在线广告系列与具有离线影响力联系起来。它的商店交易量仍处于测试阶段，今年实际上没有任何宣布，但是商店访问量在AdWords中继续受到关注。 Google宣布，截至5月份，它已经测量了来自11个国家/地区的AdWords商店访问量超过10亿次（现已在14个国家/地区提供）。 商店访问次数也扩展到了展示广告网络广告系列。 最终，可以在Adwords中的距离和位置报告中获得“商店访问”数据。 （距离报告是具有实际位置的广告客户的未知资源）。

受众群体定位

得益于来自社交网络Facebook的市场压力，Google一直从专注于目标定位转变为受众+目标定位。 2015年的客户匹配是该领域的第一步。

受众群体定位方面的大新闻是推出了针对人口统计学的对象（年龄和性别），以及针对搜索中的类似受众群体的测试版也即将推出Beta版。

Google于今年秋天宣布，它将终于开始支持跨设备重定向。 Google的搜索广告主管Jerry Dischler于10月在SMX East上发布了几项针对受众定位的公告：跨设备重定向已扩展到搜索广告的重定向列表（RSLA），搜索广告中针对年龄和性别的受众特征定位正在滚动超出Beta版，并且类似的受众群体现在处于公开Beta版。 这些都为改进我们在2017年及以后执行搜索营销的方式提供了巨大的可能性。

分析与报告

今年，Google在5月推出了Analytics 360 Suite。 点菜高级套件包括Google Analytics Premium的更名版本，标签管理器和Adometry归因工具，以及新的数据管理平台，测试和优化工具以及报告和数据可视化服务。 有趣的是，免费下载程序也收到了礼物。 报告和可视化平台的免费版本Google Data Studio于今年夏天初推出。 今年秋天，用于着陆页测试和优化的免费版Google Optimize进入了Beta测试版（在此处注册）。

广告额外资讯

简要介绍一下今年的推广土地发生的情况：

• 必应（Bing）在三月份启动了社交扩展测试，该测试似乎已经消失了。
• 网站链接开始出现在可滑动轮播中。 新的价格扩展从列表开始，然后转移到可滑动轮播。
• 会员扩展在推出时并没有受到太大的欢迎，但我希望能看到一些案例研究，以了解这些扩展如何在2017年为制造商服务。
• 邮件扩展来自beta。 此扩展有很多希望，看到消息扩展在明年获得的支持将很有趣。
• Visual Sitelinks测试在深秋开始运行。 在移动设备上，每个附加链接在可滑动的轮播卡中随图像一起显示。 （不，不只是您，可滑动的卡片传送带出现在今年的整个地方。）我不太确定这些，但是我们会看到的。
• 促销扩展beta在黑色星期五之前发布。 到目前为止，据我所知，这也有很多希望。

荣誉提名，不分先后

Google将原生广告资源添加到了展示广告网络，并引入了自适应广告格式来填充它。 自适应广告可以在Google展示广告网络中投放，包括在新近可用的本地广告资源中。 广告客户现在可以在Editor中将文字广告转换为自适应广告。 响应式广告似乎很快就会有更多存储。

转化已成为AdWords衡量指标中的王者，因为“转化的点击次数”已进入今年秋天。

Salesforce用户现在可以将其潜在客户数据直接导入AdWords。

AdWords关键字规划工具中发生了很多奇怪的事情，这大概归功于机器人。 Google为具有有效AdWords广告系列的用户添加了预测和趋势数据。

Google禁止发薪日贷款广告，有点。

当它首次发布时，我对此感到很兴奋，但是却没有与之做任何事情并嫉妒那些拥有以下行为的人：AdWords广告系列。

Google于年初开始在美国和英国关闭其Compare产品-对受影响的行业（信用卡，汽车保险，抵押和旅行保险）而言，意义重大。

Google更新了AdWords中的自动出价，并引入了投资组合出价策略，从而可以在广告组一级设置不同的每次转化费用目标。

在美国，那些大型汽车广告，模型汽车广告（只是滚开舌头），连同附近的经销商广告一起，在移动版中脱颖而出。

Mac用户在6月发布了Bing Ads编辑器，圣诞节来得早。

这是对2016年的总结。希望看到我们今年看到的趋势-观众; 归因，包括在线到离线; 移动; 和自动化-继续影响来年的变化。