如何在不创建内容的情况下建立链接：5个示例

链接构建不是一些神秘的SEO黑客。 建立链接很简单：找到有理由链接的相关站点并说服它们链接。

为什么另一个站点链接到您的站点？ 由于各种原因：因为关系已经存在; 因为他们在谈论您的业务/产品; 因为您是他们的受众的宝贵资源; 或因为您参与了相同的社区活动。 当然，这是其他原因。

链接表示在线关系和连接。 如果要建立链接而不创建内容，则应该寻找现有关系和联系所创造的机会。

提供价值对于赢得链接至关重要。 除非另一个站点的链接中有价值-它们，他们的网站和他们的受众的价值，否则您将永远无法确保有意义的链接。

任何建立链接的策略（包括内容创建）都可能被滥用，您不应仅出于链接的考虑就建立关系并与社区互动。 仅仅为了获得SEO价值而追求链接会导致错误的心态，从而导致关系紧张，品牌声誉受损以及低质量的垃圾链接。

首先专注于创造价值，然后确保您获得链接是附加的好处。

内容创建是提供价值和安全链接的一种方法，但是您可以利用多种其他方法来利用公司提供的价值来保护链接。

以下是您的企业可能已经存在的一些机会，您可以使用这些机会来建立没有内容的链接：

1. 提及
2. 目录
3. 合作伙伴
4. 社区参与
5. 推荐和评论

链接来自真实的连接。 只要您的企业活跃并且从事良好的营销，您就可以在不创建新内容的情况下建立链接。

示例：Payette Brewing

在整个这篇文章中，我将使用我最喜欢的爱达荷州本地公司之一Payette Brewing作为运行示例，展示使用这些策略可以找到的真正的链接机会。

Payette的网站设计不错，但是可链接的内容很少，因此使其成为此帖子的理想示例。

我也建议尝试一下他们的啤酒，如果您愿意的话-他们是爱达荷州啤酒的有力代表。

1.提及链接机会

在线提及是确保没有新鲜内容的链接的最简单方法。

当然，您的业务，品牌，高管，产品或服务必须在网上进行实际提及。 不管是什么原因（离线营销，公关或其他形式的品牌建立），人们都需要谈论您的公司。

品牌提及是最常见的提及类型，但您也可以指定其他各种“提及”。 提及机会包括：

• 杰出员工
• 知名产品
• 专有图片
• 主办或赞助活动
• 公司建筑物
• 离线营销活动
• 品牌代表和代言人
• 标语，标语或标语
• 关键业务活动（合并，收购，融资等）

甚至争议也可能导致媒体报道，从而产生联系机会。 您追求的提及类型仅受您的创造力和创造力的限制。 如果有人通过某种方式在线推荐您的公司，那将是一个重要的链接机会。

这些常被公关和市场营销人员所忽视，因此请与您的市场营销人员联系，以使您了解任何即将发生和过去的媒体报道。 如果这些广告系列已经被计划，运行或运行过，则无需创建新内容-您只需要查找讨论您品牌的报道即可。

您可以在Google搜索或Google快讯中使用高级修饰符来查找相关提及。 或者，您可以订阅众多可用工具之一：

• 提到
• BuzzSumo
• Trackur
• 批判性提及
• Fresh Web Explorer
• 朗克

提及链接的机会往往转化率很高，因为该网站已经可以提及您的公司。 包括链接并不是一件容易的事，特别是如果您礼貌地询问并解释说它通过提供更多的上下文来帮助他们的听众。

对于Payette Brewing，我将使用Google搜索提及其品牌名称的信息。 他们经常参与博伊西社区，而我个人过去也注意到媒体的报道。

Google对其业务进行快速搜索可以提高相关媒体的报道范围。 在第二页上，我看到Payette在黑色星期五举办了一次最近的活动（该活动在CraftBeer.com上得到了报道）：

单击该链接可以看到这实际上是Payette的新闻稿。

新闻稿曾用于将该活动推广到博伊西社区，但没有指向Payette网站的链接。

似乎Payette在事件营销软件公司的域上为该事件创建了一个单独的子域，然后定向到该URL的链接。 从SEO的角度来看，这不仅不理想（此域的链接资产都没有帮助Payette），但从用户的角度来看，发送到完全不同的域是次优的。 在创建此一页子域时所花费的精力和资源本来可以花在在Payette自己的域上创建一个有利于他们的站点的登录页面上。

话虽如此，事件营销软件公司很有可能要么为Payette创建了域，要么直接参与了事件营销。 不过，将来，我还是建议将页面托管在Payette自己的网站上。

回到新闻稿本身，有兴趣的读者可能仍会找到该新闻稿，并想了解有关Payette的更多信息。 活动结束后，指向其主页的链接将很有帮助。 如果我要确保Payette的链接安全，那么我会联系CraftBeer.com的所有者以及其他主持新闻稿的人，然后看看他们是否会将此提要链接到Payette的主页：

当与Payette的“黑色星期五”活动这样的数字公关活动结合使用时，搜索提及内容可能会很有效。 Payette已经投资促进和主持了他们的黑色星期五活动，而我可以在这方面进行工作并确保错过的任何链接机会，而无需投资于内容创建。

我还将建议将来进行事件营销，包括新闻发布，包括指向Payette自己网站的链接。

2.目录

在搜索引擎存在之前，人们使用目录来浏览网络。 搜索引擎减少了对目录的需求，但是将您的网站链接到相关目录仍然可以发送有价值的引荐流量。

目录集中于整个网站，而不是特定的内容，因此您不必创建新鲜的内容来保护列表。 只要您的站点是目录的合法相关资源，您获得链接的机会就很大。

目录需要进行严格的审查和质量保证。

多年来，目录已成为垃圾邮件和滥用行为的受害者。 如今，许多目录仅存在于SEO用途，几乎没有实际价值。 在评估目录时，您必须要有所了解; 您不应追求所有可能的目录链接。

主要因素是相关性。 潜在目录应该与您的行业相关，或者与您的业务位置超本地。 不符合这些标准之一的目录应被删除。

如果目录是相关的（按利基或位置），则仍需要对其他指标进行质量检查。 您应仔细检查的其他信号：

• 流量：有人实际使用目录吗？
• 编辑过程：目录是否由真实的人策划？
• 列出的站点：是否存在竞争对手？
• 主题重点：列出的类别是否具体且相关？
• 权限度量（域/页面权限，信任/引文流等） ：站点是否显示权限迹象？
• 索引编制：网站是否由Google编制索引并缓存？

对于Payette Brewing，我将搜索应列出Payette的相关目录。 进入Google，我将使用查询“ Boise爱达荷州企业inurl：directory”来查找列出本地Boise公司的相关网站。

我必须一直搜索SERP到第7页，以找到Payette尚未获得的相关机会（不错的工作，Payette！）。 诸如“首先思考博伊西”之类的机会：

并购买爱达荷州（一个促进爱达荷州业务发展的本地组织）：

这些是Payette确实提供的很棒的列表和链接，但是如果没有，我绝对会追踪它们。 在第7页上，我找到了他们尚未抓住的机会：The Boise Lifestyle Magazine的企业名录：

在此页面上，Boise Lifestyle的“餐厅，食品和饮料”部分与Payette完全相关。

当我浏览该网站时，除了让Payette Brewing上市的宝贵机会外，我还注意到该杂志上有多篇文章提到了Payette。

Payette Brewing在此站点上具有多个链接机会，并且他们无需制作内容即可创建它们。

3.伙伴关系

有意义的合作伙伴关系有很多好处，包括合作营销，推荐业务，产品协作，当然还有宝贵的联系机会。 共同创作内容实际上是在线建立新的合作伙伴关系的可行方法，但是，如果您已有关系，则可以找到链接机会而无需创建任何新内容。

实际的合作伙伴是理想的链接合作伙伴。 如果您具有公共脱机合作伙伴关系，则这些合作伙伴关系绝对应通过链接在线确认。

例如，Payette Brewing与City Peanut Shop合作建立了用Payette的啤酒和啤酒花烤制的坚果：

这是合法的合作伙伴关系，两个站点之间应存在链接。

如果我们回到Payette的黑色星期五活动，我们可以看到Payette与以下公司合作的其他公司：

我迅速浏览了这些合作伙伴的站点，发现BuckSnort Soda Company拥有一个合作伙伴页面：

由于Payette已与BuckSnort合作，可能值得联系他们的营销部门（或他们过去与之合作的任何人），看看他们是否愿意将Payette列为具有链接的合作伙伴。

此外，协会提供链接机会。 例如，Payette的所有者迈克尔·弗朗西斯（Michael Francis）是Brewers Association的成员，并且作为其成员的一部分，他已确保Payette Brewing的链接：

如果您的公司是专业网络或协会的一部分，则应该具有指向您站点的链接，作为您的成员身份的一部分-特别是在有成员列表的情况下。

实际的合作伙伴是建立链接的理想选择，因为已经存在合法的连接，并且该连接应该在线表示。

4.社区参与

许多公司以各种方式回馈社区-在本地和行业内。

支持您当地的社区为众多品牌建设活动打开了大门，并创造了经常被忽视的联系机会。

Google有充分理由将链接视为信任票。 链接通常用于在线表示关系，为对话添加更多上下文或给予认可。

您希望在线表达您的离线关系和活动，这意味着确保链接的安全。 当然，这些链接应该是您在社区中已经做好的工作的副产品。

我绝不建议在关系上优先考虑链接，或以确保链接为主要目的赞助慈善机构-这是错误的心态。 相反，您应该寻求代表您的企业已经参与的动作，活动，事件和合作伙伴关系。您应该确保获得已经存在的有意义的链接机会。

创建内容的目的通常是鼓励社区参与和互动（以及安全链接）。 但是，您可以通过多种方式参与您的社区，而无需建立内容即可获得相关链接：

• 赞助当地活动
• 慈善活动
• 向当地大学提供奖学金
• 进行或参加采访
• 与其他企业合作以提供独特的折扣
• 为公司本地招聘
• 赞助当地运动队
• 举办会议，贸易展览和社交活动

社区参与也不仅限于离线活动。 查找您的受众在线聚集的地方，并在这些社区中保持活跃。 值得与之互动的潜在在线社区的一些示例包括：

• Quora
• Reddit
• Google+社区
• 热门博客的评论部分
• 行业论坛和建议网站
• 社交平台

这些平台上的链接不一定总能提供原始SEO价值，但它们可以发送有针对性的引荐点击量，因此与您的受众群体互动（即使没有链接）也值得付出努力。

例如，Payette应该在在线酿造论坛中处于活动状态。 像这样的社区：

• BeerSmith家庭酿造论坛
• HomeBrewTalk.com
• 酿造网络

HomeBrewTalk甚至有一个“酿酒事件与本地聚会”部分，对于Payette推广诸如黑色星期五事件之类的事件，这将是一个理想的场所。

真诚地提供帮助和参与这些论坛将有助于建立Payette的声誉，其个人资料中的链接可以吸引定向的引荐流量到其网站。

我看到公司做得很好但缺少联系机会的一个特定领域是慈善工作。

出于多种原因，慈善工作显然很重要，但同时也创造了相关的联系机会。 当然，我不建议仅为链接机会而从事慈善活动-但是，如果您已经在回馈社会，那么您应该确保链接有意义。

Payette Brewing的“ Payette Forward”计划就是一个很好的例子，因为该慈善计划收到了大量当地媒体的报道。

这是此类报道中的一个相关链接机会：

这是一个理想的链接机会，因为URL已列出但未链接。 从用户的角度来看，单击此链接比**和粘贴要容易得多。 对于所有参与方而言，这里的链接都是有意义的：网站，读者和Payette Brewing。

5.感言

与伙伴关系类似，推荐链接是真实，现有关系的副产品。

在考虑推荐机会时，请考虑有助于您日常运营的各种产品或服务。 仅当您真正相信所认可的业务时才应提供推荐，而不是为了反向链接。

哪些第三方工具或服务对您的运营至关重要？ 是否有使生产成为可能的机器或设备？ 您是否有清洁服务为您提供清洁宜人的工作环境？

使您的业务平稳运行的所有各种服务都提供了潜在的链接机会。 当然，您需要首先检查他们是否在其网站上链接了推荐信。

如果您愿意与其他公司合作，他们会在他们的网站上分享自己的推荐，并与他们联系，并让他们知道您愿意为他们提供的优质服务提供推荐。 从技术上讲，撰写证明书可以视为内容创建。 但是提供简短的报价比创建电子书，信息图或博客文章所需的资源少得多。

使用“ Payette Brewing”示例，他们可以寻求的潜在推荐链接包括：

• 酿造设备
• 清洁用品
• 发行人
• 食品卡车/服务
• 艺人
• 当地供应商
• 商品供应商

Payette Brewing的网站上可能没有大量的丰富内容或可链接资产，但是由于它们是活跃的业务（在线和离线），因此有可用的相关链接机会。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。