重新启动您的网站？ 不要忘记SEO审核！

因此，您将要重新设计并重新启动您的网站。 恭喜你！ 这当然是一项重大任务。 但是，在重新启动之前，为了安全起见，您可能需要执行SEO审核。 适当的SEO审核会在发布前确定潜在的SEO陷阱，让您有时间在替换当前网站之前先解决问题。

与您网站上的常规SEO审核不同，对于重新启动网站的审核有点不同，因为您正在查看和比较两个不同的网站：旧网站与新设计的网站。 重新启动审核也面临着一系列挑战。

用于执行审核的许多工具都要求可以在Web**问网站以扫描该网站，但是当您进行重新设计时，新网站可能隐藏在受密码保护的大门后面或位于内部服务器上，这些工具无法访问。

在执行重新启动审核时，我将其分为两个主要部分：发布前和发布后。

启动前审核

虽然您当然可以等到重新启动SEO审核之后，在新站点上线之前赶上大多数SEO错误不是更好吗？

虽然我自己不重新设计网站，但我曾与许多与Web设计公司合作的客户合作过。 如果网络设计公司不在保留之列，并且在重新启动之前没有发现SEO问题，则在重新启动解决新发现的SEO问题后，您可能会面临额外的费用。

因此，在您的Web设计公司与合同签订并且内容管理系统（CMS），文件，图像等已经被编辑的同时，如果需要，可以在发布前的审核中解决大部分此类问题。 这只是一种更有效，更节俭的方法。

您的启动前审核至少应包括：

1. 分析评论
2. 技术审查
3. 内容审查
4. 链接评论
5. 标杆管理

有些审核可能比这五点要深，但是这是一个很好的起点。

1.分析审查

重新启动网站时，您需要确保您的网络分析能够继续从旧网站版本无缝跟踪到新版本。 如果您提取了逐年数据，那将是很糟糕的，只是后来才发现您的跟踪不一致！ 确保您的分析跟踪代码在新网站的每个页面上，并且编程正确。

您是否正在使用Google跟踪代码管理器（GTM）？ 如果不是这样，那么现在是集成它的好时机-当您已经深陷代码的时候。 我倾向于向客户推荐GTM，因为它可以使向您的网站添加其他营销标签变得非常容易，并且不需要您的网站设计师或开发人员在您每次需要向网站添加跟踪像素时提供帮助。

如果您是第一次添加GTM，请记住从网站中删除所有Google Analytics（分析）代码，然后通过GTM添加。 其他转化跟踪像素和脚本也是如此-请确保将其移至GTM且不要在页面上重复。

最后，当您启用新网站时，如果您使用的是Google Analytics（分析），请确保添加注释，以便在查看图表时可以轻松地确定重新启动的日期。

2.技术审查

技术问题会真正困扰SEO。 您可能知道现有站点如何与SEO一起工作，但是您知道新设计，布局，图像和代码如何工作吗？ 这通常不是一个苹果对苹果的比较。

我在重新发布时目睹的最常见的技术SEO陷阱之一就是不考虑新的页面加载时间。 页面速度有多大影响力？ 该公司未对其网站的内容或设计进行任何其他更改。 他们只是将所有内容移至新的CMS。 几乎立即，他们损失了将近15％的Google自然流量：

以该公司为例，新的CMS增加了页面加载时间，以至于它在Google搜索结果的第二页中降低了约20个流量高，非品牌关键字的排名。 那就是页面速度会对您的排名产生影响！

如果您的测试网站即使在很短的时间内都可以通过网络访问，我强烈建议您使用Google PageSpeed Insights工具对其进行测试，以评估启动前的页面加载时间。 您不仅会学习页面加载得分，而且Google会提供详细的建议，以提高网站的桌面版和移动版的页面速度。

您是否正在通过此重新启动来更改服务器？ 并非所有服务器和Web主机的创建方式都是相同的，有些服务器和Web主机启动页面的速度并不快。 使用ByteCheck测试您到第一个字节的时间。 将您当前的服务器与新服务器进行比较。 新字节到第一个字节的速度至少和旧字节一样快吗？

我经常看到一个测试站点具有robots.txt文件，该文件禁止Googlebot和其他搜索引擎将该站点编入索引，因为它是测试站点，而不是首选的实时版本。 这是一种有效的方法，但是请确保在重新启动后立即测试重新启动的站点，以确保将测试机械手文件未移至实时站点。 如果是这样，那么您的实时站点将很快停止在搜索引擎结果中显示。

该网站对移动设备响应吗？ 现在，添加新内容要比重新启动后容易得多，这时您将不得不与Web设计师重新互动。 在Google的移动友好测试工具上查看该网站。 Google和Bing的大多数适合移动设备的要求都是围绕设计问题展开的，因此在发布之前先查找这些问题并在上线之前进行纠正是有帮助的。

新站点是否使用结构化标记？ 与GTM一样，重新启动代表了更新模板和站点代码的好时机。 即使没有针对特定架构类别的丰富代码段，也还是要标记您的代码！ 搜索引擎以多种方式使用结构化标记。

3.内容审查

我在网站上发现的常见问题之一是图像尺寸。 很多时候，使用CMS（内容管理系统）时，更新网站内容的人不是Web设计师自己。 这就是CMS的优点-它可以帮助组织中的每个人都对网站做出贡献，而无需太多（如果有）技术知识。 但是，由于图像上传，这可能会导致页面速度的巨大问题。 这是一个例子。

顶部的图像是显示在博客文章中的图像的大小。 底部的图像是上载图像的实际大小。 上载较大的照片以缩小空间会浪费文件大小和页面加载时间。 加载较大的文件要比加载较小的文件需要更长的时间。

幸运的是，许多CMS现在都具有可解决此问题的插件。 我个人使用了WordPress的WP Image Size Limit插件来限制图片上传的大小。

如果您要重写网站内容，是否已审查关键字？ 是否有您要优化的关键字，但是当前网站上没有适合它们的页面？ 考虑在新站点上需要的地方创建一个新页面。

您是否可以在每个页面上编辑标题标签和元描述标签？ 如果您使用的是CMS，则可能还需要一个插件来编辑这些字段。 对于WordPress，我使用Yoast SEO插件来编辑标题标签和元描述。

如果您有CMS，它将创建并动态更新XML Sitemap吗？ 再次在这里，我发现许多CMS需要使用插件才能执行此操作。 Yoast SEO插件也将执行此任务。

如果您的网址将要更改（这在新的CMS中很常见），那么您是否已映射并设置301重定向？ 如果要重新启动以确保当这些URL确实发生更改时，编程301重定向至关重要，以确保Google和其他引擎可以在其新位置找到内容。 这是一个网站示例，该网站使用具有新URL的新CMS重新启动并且未对301重定向进行编程：

截屏是来自重新启动后来我这里的一位客户，当时他们看到该网站的访问量急剧下降。 如您从Google Search Console看到的那样，一切都进展顺利，直到重新启动为止，那时Googlebot找不到的URL数量激增到15,000多个！ 他们没有执行301重定向。 如果您使用的是Linux服务器（PHP和WordPress），则可以使用.htaccess文件轻松地对这些重定向进行编程。

4.链接审查

如果您的域没有变化，并且您已处理了301次重定向，则入站链接可能不是重新启动的主要问题。 但是，您当然要确保优化站点内部页面之间的内部链接。 您也可以解决此次发布的问题，但是，如果您正在添加或编辑内容，那么现在是将这些内部链接添加到页面的好时机。

Google Search Console会在“搜索点击量”>“内部链接”下显示您在网站上看到的当前内部链接。 在更新内容时，是否有地方可以添加其他适当的内部链接？

5.基准化

最后，就在重新启动上线之前，我想对我的SEO指标进行基准测试。 来自各种搜索引擎的网站自然流量是多少？ 当前各种高流量关键字的排名是多少？ 重新启动上线后，您将使用此基准数据来监视并确保您的SEO保持进度。

发布后审核

新网站启用后，您需要对其进行密切监视，以查看自然流量和排名是否有任何变化。 我喜欢每天进行内部检查大约两个星期，以确保一切正常，将每日数据与我的基准进行比较，并寻找自然流量下降的迹象。

如果您开始发现跌落或损失，请快速诊断问题。 某些页面是否停止接收任何自然流量？ 检查该页面的301重定向。 与基准相比，某些网页的自然流量或排名是否有所下降？ 确定该页面上发生了什么更改-页面加载速度还是图像大小？

即使您不得不推迟重新启动的时间表，最好还是确保重新设计的网站能够以SEO友好的形式启动，因为这可以帮助确保您保持旧网站的排名和访问量，并有望实现增长随着新网站的发布。 如果您想了解更多信息，还请查看我在SMX West 2016上的帖子，其中包含用于SEO审核的大量工具。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。