是时候为假期做准备了（是的，真的！）

我们都知道假期快到了。 在短短的10个月内，我们都会聚集在家里和壁炉旁。 在短短的九个月内，将用各种各样的彩色盒子，树木或蜡烛填充房屋和壁炉的混乱将开始。

普通读者会记得，去年11月，我在假期的最后一刻发布了一篇文章。 作为快速更新，以下是我建议的可能会在短短几周内影响网站排名的方法：

• 确保您的“ Google我的商家”存在且准确
• 优化标题和说明以实现点击
• 优化长尾关键词
• 劫持排名-即在可能已经排名的Yelp等网站上购买广告，并且购买广告空间比AdWords便宜
• 仔细检查排名靠前但刚好位于较高点击区域之外的页面上的内容优化，在这些区域中单次获得排名可能会产生重大影响

我继续指出，这些是帮助人们度过假期的创可贴，紧接着，是时候开始今年的工作了。 好吧，那时候！ 所以问题是……您开始了吗？

在本文中，我不会对SEO策略进行太深入的了解，因为每种情况都有点不同，并且每种情况都是其自身的主题。 但是，我将参考一些我认为有助于您入门的文章。 在本文中，我们将探讨一些您需要解决的核心优化领域的现实时间表，以帮助您确定优先级。

关键字研究

然而，在此之前要做的一件事是关键词研究。 首先要注意的是，有多种工具可以用来进行关键字研究。 这些工具中的每一个都有其自身的缺陷，因此这是我进行关键字研究（或几乎所有数据分析）的口头禅：

所有数据都是谎言。 但是，知道它对您的谎言很有用。

本质上，Web空间中的大多数数据都不是100％准确的，并且知道它的不准确度可以让您对其进行调整并做出更好的决策。 考虑以下流行的关键字研究工具：

• Google关键字规划师，问题在于数据集中在付费搜索展示次数上，因此对于独特的自然搜索查询而言，数据被夸大了
• Moz关键字资源管理器，它尝试使用Google的工具针对该问题进行调整，但它基于算法。 并非所有查询都是相同的，因此大多数时候数据一定是错误的。 但是，从自然的角度来看，它通常比关键字规划师的错误少。
• Ahrefs关键字资源管理器基于Google的关键字规划师数据，但他们主要针对唯一的自然搜索进行了调整，而是采用了不同的途径，即使用点击流数据来调整点击次数，而不是查询。 同样，此数据会根据其点击模型的准确性以及所获取数据的字词而产生偏差。

还有其他很棒的工具，但是这些是我个人的首选，其余的都需要以相似的方式查看。 他们的数据是一个谎言，但是一旦您知道缺点，就可以将其考虑在内并据此设定您的期望和策略。

好吧，除了关键字研究工具的缺陷之外，让我们了解缺陷信息的季节性方面。 我将在示例中使用Google的关键字规划师（因为每个人都可以使用它）来查看特定季节特定查询的结果。 查看关键字“丑陋的毛衣”的搜索量数据：

如果您只是在电子表格中查看数据而没有考虑季节性趋势，则平均每月只会看到110,000次搜索。 您可能会因为大多数搜索不是唯一的自然搜索而进行调整，然后对自己说：“嗯，一个月内只有30,000或40,000个搜索。”

现实情况是，这个搜索词实际上在一年中的10个月内没有访问量，在12月达到了超过一百万次搜索的顶峰（给出或接受…记住数据是谎言，我的猜测也不例外）。

因此，花点时间查看您的关键字; 了解他们的季节性趋势如何以及假期如何影响交易量。 这将有助于您在锁定目标之前真正了解其价值。 比完全不排名更糟糕的是，它不遗余力地对不值得的术语进行排名。

进一步进行这一步骤，我想在Google趋势中输入一些顶级术语，以验证我在关键字工具中看到的内容，并了解术语或产品多年来的趋势。 例如，使用“丑陋的毛衣”，我们得到：

如果您将鼠标悬停在任何一点上，都会看到0到100之间的数字表示随着时间的推移兴趣。 值100表示​​该字词在所选时间范围内的受欢迎程度的峰值，实际上，它只是被视为与其他日期进行比较的基准数字。

从上图可以看出，“丑陋的毛衣”在2014年假日季节达到了顶峰。 在过去的假日季节（2016年），利息较2014年减少了10％，较2015年减少了6％。

如果这种趋势持续下去，我们预计2017年还会再下降5％，这有可能被考虑。 无论您期望2017年的流量是多少，根据2016年的搜索量，我们都希望将其减少5％，以使自己对所能获得的收益以及付出的努力是否值得或更好地投入其他目标抱有现实的期望地区。

好的，我们已经介绍了重做您的关键字研究。 现在来说明为什么现在需要这样做并开始执行2017假期SEO策略。

链接建设

讨论链接在排名中的重要性已经完成了许多研究。 如果需要证据，可以阅读以下任何内容：

• 现在我们知道：以下是Google排名前三的搜索因素
• 在SMX East上发表的本地SEO排名因素研究的结果
• Google最新排名研究显示，链接对于排名算法极为重要

现在我们已经解决了这个问题，我们可以继续进行说明，为什么在尝试为现在起步做准备时，首先列出链接。 首先，它们非常重要。 其次，建立链接可能需要很长时间。 多久？ 你可能会问。 足够长的时间，您就应该已经开始为假期做准备了-如果还没有，那么现在就需要这样做。

去年，Rover.com的收购营销经理Kristina Kledzik分享了她所做的一些研究，研究了链接对排名产生影响所需的时间。 毫不奇怪，链接可能需要一段时间才能发挥作用。

摘自“链接建立需要多长时间影响排名？” 克里斯蒂娜·克莱德兹克（Kristina Kledzik）

Kledzik测得的链接至少在22周内持续增加了价值-刚刚超过五个月，如果您现在就建立该链接而不是阅读本文，那么我们将在8月进入。

克莱德兹克（Kledzik）还发现，与更高域授权机构的链接可以更快地实现目标。 域权威不是一个完美的度量标准（大多数人都知道），但是通常应将其解释为意味着更有价值和权威的链接可以更快地影响排名。 使用度量来确定该度量。

我真正想说明的是，如果您想在11月之前排名，并且想要最大程度地发挥能量的影响，那么您将想走一条路，尽可能多地完成5月中旬，以便在您需要它们时，它们将接近更高的价值水平。 考虑假期了，听起来听起来更加合理吗？

现在，增加您估计的时间来建立链接公司或制定自己的策略（包括确定目标以及如何建立链接）的时间，您可能会认为自己已经为时已晚。 不过，这是个好消息：5月中旬以后建立的所有这些链接仍然会增加您网站的重量。 因此，尽管您可能无法在今年的假期中最大程度地发挥它们的价值，但从长远来看，这些链接仍将助您一臂之力。

内容创作

现在让我们考虑一下内容创建。 我们知道内容是排名所必需的，因此我不会理会证明其重要性。 相反，让我们考虑一下创建将花费多长时间。

我们需要生成一些内容来对新术语进行排名; 我们将需要重新设计和优化内容，以维持或建立我们的排名; 我们将需要创建一些内容来帮助建立链接; 我们将需要创建一些内容来发展我们的社交形象。

（哦，我们不要忘记要为付费搜索和社交内容创建的任何内容。这不是本文的重点，但是从有机渠道的内容创建中要花费一些时间，因此需要将其纳入考虑范围）

我无法对所有这些花费多长时间进行真正的估算，因为这会因行业，资源，人才和内容类型而异。 例如，信息图可能需要一个小时，也可能需要数周。 一篇好的文章或博客文章可能需要30分钟，也可能需要花费数月的研究时间，具体取决于文章的深度。 视频是一样的：您可以直播一个事件，这几乎不会增加您的日程安排的时间，或者您可以制作独特而迷人的视频，而这需要花费时间和资源来制作。

没有神奇的数字，因此您需要组合适合您的利基策略。

Search Engine Land的内容和搜索引擎成功因素是一个开始了解影响内容和排名的好地方。 在查看特定策略和内容类型时，有很多需要考虑的方面。 我建议阅读专栏作家Jim Yu和Andrew Dennis在“搜索引擎领域”上的一些文章。 Jim专注于用户的内容（从初始搜索到转换），而Andrew专注于链接的内容。

虽然我无法给出确切的时间表，但我认为我不能过分强调从现在开始的重要性「站群」。 内容不仅对于您的链接构建工作必不可少，而且还需要在网站上构建页面以进行排名，然后建立指向它们的链接。 如果我们查看链接建立时间表，那么理想情况下，我们将在昨天开始收集这些内容。

转换次数

然后最后是转换。 您需要流量来分析和确定可以改进的地方，然后需要时间来设置测试，衡量结果和进行更改。 除非您有可以与亚马逊匹敌的网站访问量数字，否则您将需要数周时间才能获得真实，可操作的信息。 然后您可能需要再次调整。

尽管进行转化优化测试所需的时间会有所不同，但以下是转化优化测试的标准时间线：

1. 分析站点上的薄弱点的数据，并评估导致它们的问题-一周。
2. 计划站点调整并制定必要的内容-一周。
3. 设置测试并运行-两个星期。
4. 分析站点上的薄弱环节的新数据，然后…

基本上，一个完整的测试大约需要一个月才能获取任何真实数据。 当然，可以减少它，并且我们在一周内进行了测试，这些数据产生了可操作的见解。 但通常情况并非如此，这需要两到四个星期。

尽管您可能希望在假期期间运行测试，但您希望在此之前解决一些大错误。 这意味着您将需要有时间在假日购物季真正开始之前至少进行一轮转化优化。

您可能以为一切都井井有条，但是请记住，从现在到假期之间的自然搜索工作将吸引从新用户到新页面的新流量。 这些用户及其行为方式将有所不同，理解这些差异并利用它们可以对您的利润产生重大影响。

在10月进行测试非常必要，这样可以将我们的目标时间推迟到一个月之内，以确保获得期望的排名。 因此，我们需要将11月份的5月份目标提高到4月份，以便给我们一个月的测试时间。 现在是二月初，所以大约八周了。

您有8周！

因此……您有八周的时间来尽力而为，因为知道这些努力将在您需要排名的时候充分发挥作用。 这并不是说您应该在此之后停止，但是您等待的时间越长，从4月开始的努力（至少在链接构建方面）将对2017年假日季节的价值降低。

我的推荐？ 我将开始创建（或更新）您希望在假期期间获得良好排名的内容，同时努力建立指向现有内容的链接。 一旦您的内容被完全创建和优化，内容开发的工作就可以完全转向链接获取。

而且，如果您不与我们的任何客户竞争，我希望您在节日准备过程中一切顺利！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。