小型企业的自然交通和链接建设

归根结底，对于大多数小型企业而言，SEO最难的部分是建立链接和权限。 关键字研究，页面优化，本地SEO-都是可行的，并且在某种程度上是机械的。 但是提高您的权威？ 没那么多。

尽管链接的重要性显而易见，但Google的消息传递令人困惑且无益。 我们被告知“确保其他站点链接到您的站点”，同时“避免建立链接，因为这样做弊大于利”。 那么，做什么是小生意？

在本文中，我将快速了解链接为什么会影响结果，然后概述一个简单的链接构建策略。 目的是帮助小型企业建立权威并确定对他们重要的商业搜索词。

这里仍然需要一个创造性的元素，但是我的目标是提供一个简单的策略，小型企业可以使用它来帮助建立自己的权威并提高整体有机搜索的可见性。

链接在2017年有多重要？

在Moz.com发布的最新搜索引擎排名因素中，域级链接功能和页面级链接功能仍然是排名前两位的因素。 关键字和内容因素紧随其后，但是直接由网站所有者控制的那些元素要容易得多。

对于本地企业而言，还有其他一些因素需要考虑，这些因素通常属于本地SEO旗帜。 地址，引文，NAP一致性，“ Google我的商家”并审核所有因素。 但是，在Moz本地排名因素研究中，链接仍然是仅次于页面信号的第二重要因素，但影响起来却要困难得多。

这两项研究均于2015年发表，但事情并不能很快发展，新信号往往会产生更缓和的影响。 最近，谷歌的Andrey Lipattsev透露链接，内容和RankBrain是排名前三的因素，因此链接在2017年的重要性与1998年第一个Google原型发布时的重要性一样。

罚款，垃圾邮件和链接质量

我真的不想在这个兔子洞里走得太远，但是考虑到与搜索引擎可见性相关的经济利益，个人花了很长时间才开始尝试对PageRank进行反向工程。 这导致了大约15年的达芙战术（通常效果比他们应有的要好），随后的处罚和各种问题。

我不是100％相信Google可以完全解决此问题，但是，关注建立的链接的相关性和质量对于取得长期成功至关重要。 这意味着来自真实站点的真实链接会在真实搜索结果中返回并由真实的人阅读。 得到它了？

首先拨打所有其他电话

在我们深入之前，让我们先弄清楚一些事情-不要从这里开始。 首先拨打其他所有电话。 可能就足够了。 当然，您想从更简单的策略中获得最大的收益，并拨入您的本地SEO和页面优化。

本地SEO

对于大多数小型企业而言，本地SEO是有机可见性的基石。 最近，随着转向较小的本地包装以及来自广告的更多竞争，事情变得更具竞争力。 也就是说，本地SEO仍然是三包中本地列表的支柱，并且极大地影响了本地企业的自然列表。 做好这项工作，您将在三人组合中占据一席之地，并在下面显示有机结果。

它有点超出我们在这里可以涵盖的范围，但是本文是一个很好的切入点。

页面优化

页面上的优化涵盖了优化网站的基本要素。 如果您是一家本地企业，那么您将在本地SEO中对此进行介绍。 如果您覆盖更广泛的地理区域，则仍然需要确保对域级和页面级优化进行了微调以最大程度地提高结果。

Google自己的SEO指南是从这里开始的好地方。 该文档涵盖优化页面标题，元描述，站点结构，URL和导航。 这是一部老歌，于2008年首次发行，但涵盖了足够的基础知识。

利用现有资产和关系

许多小型企业只需要几个非常好的链接。 您有供应商的链接吗？ 您是否从任何与您的业务相关的贸易组织获得链接？ 来自英国的主要网络目录，如Yell？ 来自任何行业特定的门户或目录？

在您的办公室聚会，并就可以从何处获得链接迅速集思广益。 在这里，您可能会发现很多常识性的机会。

小型企业链接建立指南

此处概述的策略是为小型企业设计的。 这是我们用来帮助​​数百家小型企业在英国排名的方法。 通常，这是拨入所有其他内容时的最后一次大推动。

此策略将帮助您开发包含主要关键字的锚文本，并且以一种自然的方式进行，并且不会让Google众神烦恼。 这将帮助您建立更多的自然流量并建立总体权限。 最重要的是，这种方法将使您能够按您知道的重要术语进行排名，这些术语可以为您带来潜在的成功，并为您的业务蓬勃发展提供客户咨询。

这种方法可以一次性使用，也可以重复和缩放。 它还基于传递价值并具有创造力，因此不能简单地被竞争对手**。 这也意味着它不那么容易，但是从战略上讲是合理的。

链接建设理念

在潜入之前，我们必须在这里直截了当。 与许多小型企业建立联系的努力中最大的问题是与他们接触的心态。 如果您可以改变对链接构建的看法，那么您将具有战略优势，这将使您的竞争对手摆脱数字化的困扰。

1. 您必须首先构建一些值得链接的东西。
2. 然后，您只需连接应该连接的东西。

我们不会试图制造链接并人为地夸大您的权威。 我们正在努力创造您的竞争对手所没有的东西，从而赢得他们从未有过的链接。

请记住，我们需要来自高质量和相关站点的链接，因为这些链接更受信任并增加了价值。 但是真实的网站只能链接到其他真实的网站，因此，此策略的关键：构建值得链接的内容。 从Google Search Console帮助中：

Google将从A页到B页的链接解释为A页对B页的投票。由本身“重要”的页面投放的投票权重更大，有助于使其他页面变得重要。

方法

该方法的工作方式如下：

第1步：为目标受众创造价值

为您的目标受众创造价值。 这通常是最困难的区域。 理想情况下，这可以整合到您的整体营销策略中。 本身可以帮助您产生更多业务的东西。 在理想的世界中，所有数字营销都将协同作用（而不是孤岛）。 这并非总是可能的，但是如果您的营销资产可以被多次使用，那么您总体上将获得更好的回报。

理想情况下，此内容将是目标受众可以搜索的内容，例如特定问题的解决方案。

如果我们从小型/本地企业SEO角度考虑它，则可能是：

• 小型企业SEO指南。
• 小型企业指南，以建立链接。
• 关键字研究的小型企业指南。

这些都与SEO业务提供的服务有关，并包含一个相关的关键字。 它们也（假设它们放在一起很好）坚实的资源，要建立合理的链接要容易得多。

您得到图片。

没有人比您更适合确定此内容的外观。 您的客户问什么问题？ 您的潜在客户会遇到哪些常见问题？ 您的目标是什么？ 新生意？ 向现有客户推销？ 创建可以帮助您的听众的内容，而您已步入正轨。 这里有些例子：

• 小型企业簿记指南
• 小型企业会计指南
• 小型企业特许会计指南
• DIY水管工—如何修复漏水的水龙头
• DIY电工—如何更换插头
• 牙痛-您需要去看牙医吗？

关键一点是，内容应尽可能包含您要排名的商业关键字。 我们正在通过创建与服务相关的内容，然后生成带有与目标文章相关的描述性锚文本的链接，来帮助Google了解您的操作。

这不是航天科技。 创建与您的受众所面临的问题相关的文章，并在可能的情况下，包括您希望找到的主要服务术语。

您希望这段内容很好。 足够好，您可以通过链接到该文章来丰富另一篇文章。 但是，如果您是一家本地企业，则不必创建一流的内容。 它只需要提供价值。

如果您有多种服务，则可以扩展这种方法-在Bowler Hat，我们提供SEO，PPC，社交和内容营销，因此我们希望获得有关所有这些主题的文章。 如果您提供一项服务（灰泥，水管工等），则它甚至更容易。

创建后，本文需要在您自己的网站上发布，这就是我们称为可链接资产的内容。 这是链接到我们目标网站上的一部分内容。

步骤2：在相关网站上推广此内容

现在，我们将考虑在相关的高质量站点上创建文章，并使用描述性锚文本链接到我们的文章。

这里的关键点是，应该通过链接到您的文章来丰富和改进您在第三方网站上创建和发布的内容。 这对于确保链接是自然的并且对于读者来说是存在的，而不仅仅是为了SEO的目的，这至关重要。 当然，我们需要链接，但是我们必须以一种在现实世界中有意义的方式做到这一点。

具体方法取决于您创建的内容。 但是，我们成功的简单策略是：

1. 在广泛的主题（如SEO）上创建可链接的资产。
2. 然后在该主题的各个子部分上创建一系列较小的文章，例如关键字研究，页面上优化，链接建立等。
3. 使用描述性锚文本从文章链接到可链接资产。
4. 在许多情况下，您还将在作者框或个人简介中拥有指向首页的品牌链接。

从策略上讲，这是非常简单的东西，易于执行。 我们不会在任何质量网站的编辑人员将在一秒钟内发牢骚的文章中尝试在首页或服务页面上放置一些不自然的锚文本链接。 相反，我们是为读者提供价值，并链接到可扩展所涵盖主题的资源。

使用本文中有关为小型企业建立链接的示例，并假设我们有一个针对该主题的扩展指南，我们发布的文章可以轻松地在文章末尾使用链接，如下所示：

希望本文为您提供了一个很好的切入点，并提供了许多策略，可用于建立与您的小型企业的链接。 如果您渴望获得更多，我们将扩展我们的SEO小型企业指南中涵盖的链接构建策略的范围。 如有任何疑问，请联系Twitter或Facebook。

这不是操纵性的。 有帮助我们主要关注建立链接以影响我们的权威和知名度，但这样做的次要好处是我们可以很好地建立积极的推荐流量。 双赢。 涵盖多个基础的营销是在超级竞争的数字环境中提供最佳ROI的营销。

链接建设策略

您可以用来找到链接机会的特定策略不在本文的讨论范围之内。 但是，如果您想潜入并创建您的第一个可链接资产以建立一些链接，我建议您研究以下策略​​。

1. 来宾博客文章。 在您的类别中查找网站相对简单。 记住要专注于质量，并将其视为建立意识和信誉的数字公关; 碰巧也可以帮助您排名。
2. 数字公关。 诸如HARO之类的工具可以帮助您确定许多建立链接的机会。 您可能无法将链接指向其中的每一个内容，但是如果失败，大多数链接将带有品牌链接。 当然，这是值得探索的，通常，这是一个很好的PR，并且可以再次帮助建立权威。

这里有无数种战术，但我想保持简单。 通过专注于宾客帖子和PR，您可以轻松找到机会，而无需SEO魔术棒。

一个警告

您必须在这里注重质量。 您只需要在可能会出现的网站上发布即可。 真实网站。 由真实的人阅读。 认为比PR SEO更多的PR。 从目录到来宾帖子，任何流行的链接构建策略都会被滥用。 如果质量下降，并且仅SEO存在链接，那么您处于不稳定状态。 关注质量，并认为这是有好处的公关。

数量

作为一家小型企业，这里不需要大量的业务。 尝试每月执行其中一项。 再次，将其视为每月的PR和曝光量，有助于提高您的自然可见度。

TL; DR

链接构建通常是我们看到小型企业遇到SEO砖墙的地方。 陷入制造环节的世界太容易了，这可能会导致问题。 如果进行了有效的质量控制，从可链接资产开始的简单策略，然后再进行推广该资产的运动，就可以避免这些问题。

1. 为您的目标受众创造价值。
2. 该内容的标题应包括您的商业关键字。
3. 发布来宾帖子或文稿，并链接到该帖子。
4. 使用包含目标词的描述性锚文本。
5. 衡量结果，不要迷失方向。

在大多数情况下，小型企业或本地企业只需几个良好的链接即可帮助提高其有机地位。 创建值得链接的可链接资产使链接构建过程变得更加容易。 通过这种方式，我们正在使用网络的互连结构，并使用描述性锚文本简单地链接到某些内容。 这与将带有特定于服务的锚点文本的不自然链接强制到站点的首页形成对比。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。