Google提供的免费PPC报告解决方案的评论

正确执行PPC报告通常需要在时间和金钱之间进行权衡。 完善的报告需要花费大量时间来构建，而这些时间本可以用于改善帐户的性能。 另一方面，快速且可重复的报告通常是通过花费金钱的工具生成的。 因此，Data Studio的到来，它提供了非常可定制的报告，并且现在以$ 0的价格提供报告，因此有必要进行调查以确定其如何帮助客户经理。

因为我公司的Optmyzr工具套件还包含PPC报告，所以花时间评估Data Studio对我来说很有意义。 因此，如果您劳累过度并且不能真正花几个小时亲自看一下Data Studio，请在10分钟的快速阅读中找到我的看法。 我什至会分享一些很酷的报告。

为什么要相信我的意见？ 因为我在这个行业中的个人信誉取决于对广告客户的帮助。 因此，尽管我精通游戏，但在这篇文章中，我戴上了我的代理帽子，并尝试了Data Studio，看看它在哪里发光以及对于搜索营销者来说可能不足之处。

什么是Data Studio？

尽管Data Studio并不是新的（它于2016年3月发布），但对于我们大多数人来说并不是一个工具，因为每个用户的报告限制为五个，这对于普通顾问或代理商来说还远远不够。 需要更多报告的任何人都必须购买Google Data Studio 360的许可证。

随着最近宣布该限制不再适用于免费版本，Data Studio对于那些以前拒绝高价的人来说值得一新的外观。

Google提供的免费PPC报告选项

但是，如果您正在寻找免费的报告工具，则Data Studio并不是Google唯一的产品。 因此，我还将分享免费解决方案的优缺点，这些解决方案已经存在了一段时间了：Google Analytics（分析）和AdWords。

谷歌分析

Google Analytics（分析）资讯主页（截取自Google.com的萤幕撷图，取自2017年2月）

Google Analytics（分析）（GA）主要是用于分析用户在网站上所做的工具。 因此，如果您希望超越PPC的成本和转换，GA是一个很好的解决方案。 它可以帮助解释为什么点击转化。

它也非常擅长显示来自其他渠道的获取数据，因此您不仅可以仅报告AdWords中发生的情况。 但是，尽管它自动知道来自Twitter，Facebook等的流量是什么，但它对广告系列的详细信息或费用一无所知，除非您认真地设置UTM跟踪标签并导入费用数据。 在这种情况下，您将花费大量时间来支付免费的解决方案。

Google Analytics（分析）不是专用的报告或仪表板工具，因此它可能没有您想要的复杂。 它确实具有一些功能，例如可以按计划通过电子邮件发送的自定义仪表板。

优点

• 使用“费用导入”功能和UTM跟踪参数从任何广告渠道引入数据。
• 帮助您分析为什么点击转化，而不仅仅是点击转化。
• 与AdWords的简单集成使GA和AdWords之间可以双向共享数据。
• 按计划自动发送报告。

缺点

• 仪表板限于12个小部件。
• 除非使用工具，否则导入成本数据非常耗时，但是使用工具时，此解决方案不再免费。
• 报表不能贴白标签。
• 无法批量更改多个仪表板，对于拥有许多客户的代理机构而言，简单的更改非常费力。

AdWords广告系列管理报告

从AdWords下载并安排报告（2017年2月Google.com的屏幕截图）

绝大多数AdWords广告客户仅使用AdWords本身来分析结果并获取报告。 结果，活动管理界面中的报告功能主要用于满足客户经理而非执行团队的需求。

这意味着报告相当平淡，主要由表格和简单图表组成。 尽管新界面将对此进行改进，但到目前为止，我们大多数人仍旧坚持旧版本，该版本不能很好地为利益相关者创建漂亮的报告。

由于AdWords此部分中的报告也恰好位于进行更改的位置，因此可以立即将见解转化为行动。 可能看不到更大的趋势和见解-但这是“报表编辑器”派上用场的地方，我将在下面进一步介绍。

优点

• 没有人比Google拥有更多有关AdWords的数据。 例如，API中不提供Auction Insights，因此其他报告供应商无法提供替代解决方案。
• 通过电子邮件自动发送原始数据很容易。

缺点

• 表中的原始数据可以帮助客户经理做出决定，但是对于不参与日常管理的人来说，它没有什么用处。 我在最近的帖子中指出，发送非常详细的报告以及表中的所有数据不是进行报告的正确方法。
• 出于安全原因，只能将数据通过电子邮件发送给有权访问AdWords帐户的人员。

AdWords报表编辑器

AdWords报表编辑器图表（2017年2月来自Google.com的屏幕截图）

对于更真实的报告形式，AdWords提供了“报告”标签。 他们的报表编辑器为浏览，处理和可视化数据提供了更强大的拖放环境。 您在此处找到的报告可用于为“广告系列管理”部分中的表格创建更可靠的变体，或通过数据透视表创建有趣的汇总。 您还可以制作精美的可视化效果，例如突出显示主要发现的图表。

在某种程度上，这就像他们将Excel或Google表格中的一些最有用的功能直接引入了AdWords。 AdWords产品管理负责人乔恩·迪奥里奥（Jon Diorio）最近告诉我：“报告编辑器的目标之一就是消除浪费时间从下载的数据中构建数据透视图和图表。” 这样做的好处是不再需要从AdWords提取新数据的繁琐步骤。 当报告变得更容易重复时，客户经理就更有可能获得正确的见解以提高绩效。

尽管与在电子表格中进行相同的分析相比，该工具绝对是节省时间的工具，但它一次只能共享一个分析，因此，仍然需要手动完成与构建大型多页报告相关的工作每次。 话虽如此，但我听说有人低语AdWords已开始对这种仪表板解决方案进行beta测试。

优点

• 通过数据透视表和高级图表对数据进行切片和切块的强大方法。
• 直接在AdWords中进行通常在电子表格中进行的相同分析，而无需每次都手动下载和同步数据。

缺点

• “报告”仅包含一个可视化内容，因此您必须创建多个报告来讲述一个故事。
• 与所有AdWords报告解决方案一样，它只能与有权访问AdWords帐户的人共享。

Google Data Studio

Data Studio中的AdWords报告（Google.com的屏幕截图，2017年2月）

Data Studio是Google提供的最新的免费报告工具。 非常适合对各种数据集进行分析，包括MySql数据库，Google表格和BigTable，AdWords，YouTube，Analytics和DoubleClick等几种Google产品。 与大多数Google产品一样，与其他大公司的直接集成非常缺乏，对于代理商而言，这意味着没有与Bing Ads，Facebook Ads或与Google竞争广告收入的其他产品集成。

与GA和用于报告的AW解决方案不同，此产品专为报告和仪表板而构建，因此输出看起来更好，并且如果操作正确，此处创建的报告可以帮助将有关客户的正确故事传达给执行人员。

但是Data Studio并不是主要为广告客户而构建的，这表明典型代理机构可能缺乏从报表工具中获取的一些东西：显示广告文字数据的能力，报表的排程以及将一个报表模板用于大量的客户。

优点

• 可自定义不同的字体，颜色和布局，以及带有图像的白色标签。
• 创建包含多个页面的仪表板。
• 与Google产品（如AdWords MCC，Analytics（分析），Search Console，YouTube，BigTable）和通用连接器（如MySQL）进行数据集成。

缺点

• 没有与Bing Ads，Facebook Ads等集成。
• 不能使用自定义域白标。
• 无法按自动时间表共享
• 当前无法与没有Gmail或Google for Work帐户的人共享（尽管Google希望最终会支持此功能）。

在Data Studio中尝试的五件事

虽然它可能并不是我们一直在寻找的PPC报告的圣杯，但Data Studio仍然是一个了不起的工具，具有许多强大而有用的功能，您应该利用它们。 这是我能够做的一些有用的PPC事情。

1.创建执行MCC仪表板

Google MCC信息中心是客户经理日常优化例行工作的起点，可一次全面概述多个帐户的性能。 我们已经从使用我们的工具的代理商那里听说，高管希望访问此类表格概览数据。 但是，授予高管访问AdWords的权限可能并不总是很有意义，因为它们可能淹没了太多数据，或者可能会意外干扰您正在做的工作。

Data Studio提供了一种创建自己的MCC仪表板版本的方法，即使您没有访问AdWords的权限，也可以轻松地与所需的任何人共享。 而且，由于最近在Data Studio中增强了AdWords MCC集成，因此很容易从MCC中选择要包含的帐户（只要它们使用相同的币种即可）。

2.创建一个自定义的热图表

表格很棒，但是它们可能需要一些时间来阅读和理解。 如果要将表格中的详细程度与易于掌握的数据可视化结合起来，请尝试使用自定义热图表格。 您可以使用最多10个细分级别来构建表，以获得非常细致的视图。 例如，使用大量细分和颜色编码可帮助快速识别帐户中可能已进行优化的部分。

3.显示第三方呼叫跟踪数据

即使Data Studio不直接与呼叫跟踪供应商集成，但是如果您在自己的SQL Server或Google Spreadsheet中维护该数据，仍可以包括该类型的数据。 上图是我使用CallRail中的电话跟踪数据创建的示例，该数据已通过Zapier添加到Google表格中。

然后可以以各种有趣的方式呈现此数据。 在这里，我同时显示了一张图表，其中包含每天收到的电话数量以及最近30天的总数。 由于每个呼叫都是电子表格上的一行，因此要获得呼叫计数，我在Data Studio中使用了我最喜欢的功能之一：自定义计算将所有这些求和。 具体来说，我使用公式COUNT（Date）来获取每天的总通话次数。

4.使用计算所得的字段显示您的帐户数量

有一些漂亮的功能可以帮助您从Data Studio中的基础数据中计算新指标。 例如，使用功能COUNT（广告组）显示有多少个广告组。 然后，将数据过滤器应用于“广告组状态”之类的维度，以仅显示其中有多少处于活动状态，已暂停或已删除。

在此示例中，我们计算了一个帐户中有效广告组的数量，以及当前质量得分为6的关键字的数量，以及该帐户中任何活动关键字的最高和最低质量得分是多少。

5.通过标准化活动名称来消除报告的复杂性

客户经理根据其帐户结构的策略使用不同的广告系列命名约定。 例如，某人采用alpha / beta结构可以将一个广告系列命名为“小部件-Alpha”，将另一个广告系列命名为“小部件-Beta”。 报告的收件人可能只有在看到您的命名约定时才会感到困惑，所以为什么不对名称进行标准化？

通过使用文本操作功能来创建新的计算字段，可以重命名。 例如，为“标准化广告系列名称”创建一个字段，该字段将删除alpha / beta表示法。 生成的报告将自动重新汇总，从而使执行人员可以更轻松地消化该报告。 我在这种情况下使用的特定功能是REPLACE（REPLACE（Campaign，“ alpha”，“”），“ beta”，“”）

结论

Google提供了几种免费的报告解决方案，可以帮助PPC客户经理为其利益相关者创建报告。 不幸的是，没有免费或付费的报告解决方案将成为每个人的完美解决方案。 因此，无论是在成本，时间节省还是功能方面，都准备妥协。 但最终，像Data Studio这样****的功能强大的工具应该在我们的工具箱中占有一席之地，因为它可以帮助简化一些常见的任务。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。