如果没有博客，自然排名会受到影响吗？

客户希望制定一种内容策略，以便他们可以为更多关键字排名，但是不确定他们是否可以聚集资源来创建博客。 听起来有点熟？

当预算紧张时，通常会倾向于在您的付费媒体广告系列中投入更多的资金。 毕竟，您实际上可以查看每个月哪些广告和优化产生最多的收入。

赚来的媒体不是那么干。 但是，创建和开发博客内容应视为一项长期投资。 正如任何优秀的财务顾问都会告诉您的那样，最好尽早开始储蓄。 有证据表明，今天投资博客将在未来几年中带来红利。

我为什么应该有一个博客？

无论您的网站是专注于电子商务，销售线索还是自助服务，无论您是否意识到，我都喜欢用“有限关键字集”来约束您。 您希望始终向用户提供最相关的内容这一事实决定了有限关键字集的概念。 按照这种想法，您永远不会在时尚电子商务网站上发布柠檬乳清干酪饼干的配方。 （或者您愿意吗？稍后我们将重新讨论这个想法。）

理想情况下，在最基本的级别上，您的网站应提供有关主题的专家级知识-这将有助于确保您符合Google的质量准则。 但是，如果您的目标是真正统治SERP并超越竞争对手，则需要开始思考，以扩大内容的广度和深度。

简而言之，博客可让您获得搜索引擎结果页（SERP）资产，这可以为用户提供其他接触点，以发现您的品牌。 在创建新内容时，您不可避免地会扩展关键字集-尽管我极力建议您执行关键字映射（使用Google的关键字规划工具）并预先规划策略，以避免关键字重叠和URL混淆。

请注意，最近的更改使从Google获取准确的关键字数据变得越来越困难。 为了查看“正常”的搜索量范围，您需要在Google上花费大量广告费用。 与您的付费搜索团队同步以创建解决方法可能会有所帮助。

SEO在转化渠道中的作用

在SERP中出现更多次可能会导致点击率增加，这并非偶然。 但是，充分了解SEO在转化渠道中扮演的角色很重要。 如果您曾经听说过SEO抱怨最终点击归因模型未能给予应有的重视，这是因为SEO经常用于发现/意识目的。 知道这一点后，您可能决定使用更通用的关键字（而不是长尾）来创建某些信息性登录页面。

当消费者进入渠道时，他们甚至可能没有意识到他们已经开始购买过程。 一些消费者将通过研究所需的产品或服务并比较各个品牌的产品来开始他们的旅程。 但是，其他人可能正在寻找解决问题的方法-在阅读有用的答案时，他们发现有购买必要。

这里的策略是在仍然不了解品牌的情况下，在最脆弱的时刻为消费者提供帮助和教育。 随机搜寻广告活动会根据消费者互动的时间而对消费者产生不同的影响。

图片来源：整体SEO：转化渠道的基础

在下面的模型中，我们可以看到社交活动和自然搜索都是用户与之互动的第一个接触点。 这往往因行业而异，但是要注意的重要一点是，尽早拥有有机业务至关重要，但SEO仍会在购买过程的其他阶段协助转换。

扩大内容的广度和深度

创建内容时，请问自己消费者在需要您的产品之前可能会搜索什么。 例如，如果您销售不锈钢炊具，则常见的问题可能是“铁氟龙锅对您的健康有害吗？” 在这里，消费者可能出于好奇而进行研究-或可能正在研究购买。 在这两种情况下，创建有关此主题的博客不仅可以教育消费者，还可以增加他们在购买时将您的品牌放在首位的可能性。

虽然创建具有教育意义/说服力的内容可以轻松地与您的品牌保持一致，但创建针对半相关主题的内容也很重要，这有助于扩大关键字相关性的范围。 要开始构想过程（请牢记成本），透彻研究竞争对手的博客以了解他们所涉及的主题会有所帮助。 值得一提的是，深入研究他们的反向链接配置文件，看看他们是否已经吸引了高权限站点和出版物的兴趣（如果您看到了很好的机会，甚至可以接触其中一些站点）。

如果您正在寻找更全面的解决方案，那么有很多付费平台可以帮助您发现自己的内容中的空白。 但是，这可能会导致成本过高。

虽然发布有关预期主题的内容将有助于增加关键字集，但投放网络的最佳方法是覆盖松散或间接相关的主题。 回想一下上面的电子商务示例。 我一次又一次地拜访Nordstrom及其在创建食谱博客文章（它们的关键词数量排名很高）方面的成功。

从表面上看，这两个想法之间似乎有些不和谐。 这里的重点不是产品组合本身，而是更基本的了解消费者，甚至在用户进入发现阶段之前就将自己定位为“有帮助的”。

虽然Nordstrom使用此页面将消费者吸引到他们的店内餐厅，但让我们假设情况并非如此。 在开发松散或间接相关的内容时，首先要创建一个用户角色，以帮助您形象化消费者的生活方式，行为和需求。

出于本示例的目的，我们假设以下内容：

• Nordstrom的客户相当富裕（HHI $ 100,000 +）。
• 多数为女性，倾向于偏大一点（36–45）。
• 普通顾客是有孩子的全职妈妈。
• 她偶尔会娱乐，喜欢从零开始烘烤。
• 如果从长远来看可以省钱，她愿意为这件事付出更多。

有了这些信息，Nordstrom选择发布“最佳从零开始的柠檬乳清干酪饼干”的食谱并非偶然。 为了将其与他们的产品组合联系起来，Nordstrom可以轻松地将此页面链接到烘焙软件的登录页面。 但是，正在寻找食谱的人正在寻求满足眼前的需求，并且可能不想拿出信用卡。

这里的策略是尽可能多地出现在目标客户的SERP中，以帮助他们解决日常的困境。 Nordstrom知道，与品牌互动更为频繁的消费者可能会在需要购买商品时将其放在首位。 根据2013年尼尔森全球研究报告，有60％的消费者更喜欢从他们熟悉的品牌购买新产品。

这里的主要收获是能够实现的SERP房地产。 该食谱页面为266个关键字排名，其中16个出现在第1页上！

获取特色片段

另外一个好处是，创建博客将增加您的内容出现在精选片段和快速答案中的机会。 精选摘要的好处在于，即使您的页面不在排名第1的位置，它仍可以出现在所有其他搜索结果的上方，例如Nordstrom.com的另一种食谱。

尽管许多丰富的代码段都依赖于结构化数据标记，但是功能性代码段是从页面内容中自然提取的，从而减少了持续监控标记实现的需求。 Google尚未发布获取摘要的官方指南，但是有一些研究概述了如何提高网页显示的机会并提供针对特定行业的提示。

至少，您的页面应专注于目标查询-这是您希望代码段显示的关键字。 在此示例中，其为“虾和芦笋烩饭”。 查看当前拥有精选摘要的网站的域名管理局是评估您的竞争力水平的一种好方法。

最后的想法

简而言之，内容创建（尤其是博客）对于您想要扩大品牌知名度至关重要。 另外一项好处是，大量新内容需要Google定期抓取您的网站并为其编制索引，而当Google在搜索结果中将您的网页排名时，要考虑新内容。 此外，如果您的网站由于审美目的而缺少页面内容，那么博客是增加您的内容产品和针对特定查询的一种极好的方法。

提交博客虽然令人生畏，但要知道开始每周回访者可能需要每周或每两周一次内容节奏。 如果您不确定从哪里开始，请先创建一个常绿与季节性内容的列表，然后利用搜索者特别感兴趣的所有即将到来的主题。 如果无法创建博客，则创建信息性登录页面也将有助于您的关键字工作。

那么，这如何支付股息呢？ 长期目标是获得一定容量的反向链接。 这不仅有助于增加您的域授权，还可以增加在网络上的曝光率，并有助于增加网站的访问量。 最重要的是，如果您一直缺乏社交内容（或发布时没有增加太多价值），请共享您的新内容并确保与您的关注者进行对话。 毕竟，用户反馈可能是最有价值的。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。