医疗站群:质量内容的技术论点

那些了解我的人知道我主要是技术SEO。 我可以肯定地说，我喜欢现场内容优化，但是我喜欢我可以衡量的内容，而现在关键字密度已经基本消失了，我发现它在此过程中的回报略少（尽管通过结果获得的回报也一样）。

出于这个原因，我从来都不是“仅仅因为质量内容对排名来说真棒”的理由就产生了……好……质量内容。

高质量的内容很难生产，而且往往很昂贵，因此需要证明其好处，尤其是当所讨论的内容与转换路径无关时。 我想查看测量结果。 可以肯定的是，对质量内容的争论是令人信服的-但是我内心的实用主义者仍然需要看到确凿的证据，证明质量内容很重要并且会直接影响排名。

对于如何获得此证据，我有两种选择：

1. 我可以建立大量非常昂贵的实验来权衡内容的各个方面，然后看看我们会想到什么。
2. 或者我可以做一些广泛的研究，并从其他人做的昂贵的实验中受益。 嗯

当我想跟上他人发表的作品时，我最近在网上看到了很多有关该主题的文档，因此我决定省钱并使用可用数据-我应该补充一点，比我自己可以产生的范围更大的不同角度的光谱。 因此，让我们看一下内容质量对排名的影响。

什么是优质内容？

我们需要定义的第一件事是质量内容本身。 这是一项艰巨的任务，因为高质量的内容范围从高科技领域的5,000字***到易于制作但耗时的常绿内容，以及在正确的时间以正确的方式放置在正确的产品上的完美30秒视频。 一些高质量的内容需要几个月的生产时间，而几分钟则需要生产。

不能通过设置的标准来定义质量内容。 而是在正确的时间将访问者想要或需要的内容摆在他们面前。 质量是由简单的原则定义的，该原则要使访问者在访问您的Web资源时会发现超出其期望的期望。 而已。

现在，让我们看一下内容质量实际上对您的排名有何作用。

Larry Kim关于机器学习及其对内容排名的影响

PPC行业的任何人都知道WordStream的创始人兼CTO拉里·金（Larry Kim），但他也很了解有机方面的知识。 我们有着共同的热情：机器学习及其对排名的影响都使我们深深地着迷。

我们都可以理解，像RankBrain这样的机器学习系统自然会面向提供更好的用户体验（或者它们的目的是什么）。 但是，这实际上意味着什么？

Kim为“搜索引擎期刊”撰写了一篇精彩而翔实的文章，提供了对这到底意味着什么的一些见识。 在他的文章中，他研究了WordStream自身的流量（相当大），这是他发现的内容：

• Kim将机器学习引入Google的算法之前，先查看了该网站的前32个自然流量驱动页面。 在这些网页中，网站停留时间约占三分之二高于平均水平，其余三分之一则低于平均水平。
• 引入机器学习后，前32页中只有两页的平均时间低于平均水平。

Kim从中得出的结论（我同意）是，Google在清除与用户意图不符的页面方面变得越来越好。 在这种情况下，他们会降级用户参与度不高的页面，并奖励那些具有较高用户参与度的页面。

问题是，这会影响排名吗？ 显然，降级其他网站上的不良参与页面会奖励具有较高参与度的网站，因此答案是肯定的。

Kim还继续讨论了点击率（CTR）及其对排名的影响。 假设您的网页具有很高的参与度，那么点击率越高是否会影响您的排名？ 这是他的发现：

在此图表中我们可以看到，随着时间的流逝，自然点击率较高的页面将获得较高的排名。

您可能会问，点击率与优质内容有什么关系？ 对我来说，标题和描述是任何网页上最重要的内容。 在标题和说明中写上高质量的内容，可以提高点击率。 并且只要质量能够延续到页面本身，您就可以仅基于生成的用户信号来提高排名。

当然，我将任何全面的策略都基于一篇文章或一项研究是不屑一顾的，所以让我们继续...

埃里克·恩格（Eric Enge）关于机器学习对排名质量内容的影响

Stone Temple Consulting的Eric Enge概述了一个非常有说服力的测试，其结果就在一月出现在Search Engine Land上。 这就是我对Enge的爱：他喜欢数据。 像我一样，他也不是一个简单的遵循原则的人，因为它很时髦而且听起来很棒-他进行了测试，测量并得出结论，可以在更大范围内推广。

Stone Temple Consulting为该测试所做的工作是将类别页面上的文本替换为“手工制作并进行了调整，其明确目标是为产品增加价值”，该类别页面上的文本已写为“ SEO副本”，并且并非特别友好。经过测试的页面。” 按照经典的定义，它不是SEO内容。 这是用户的内容。 这是他们发现的东西：

他们更新了高质量内容的页面的访问量增长了68％，而控制页面的访问量则增长了11％。 假设所有页面下降了11％，则收益增加的页面实际上提高了80％。 只需通过为用户添加内容，而不是依靠搜索引擎在2014年想要的内容来实现。

埃里克（Eric）在他的文章中指出，蜂鸟在帮助Google理解自然语言方面的作用，再加上机器学习促进的调整速度，使Google能够奖励提供良好用户体验的网站，即使该网站的关键字或传统SEO并不丰富信号。

Brian Dean的核心排名指标

早在9月份，Backlinko的Brian Dean撰写了一篇有趣的文章，打破了超过一百万个搜索结果的顶级网站的核心共同要素。 这是一项很大的研究，涉及链接，内容和一些技术方面的考虑，但是在这里我们将只关注内容领域。

因此，有了如此大量的数据，他们发现排名靠前的网站在内容方面有什么共同点？

• 与主题相关的医疗站群内容明显胜过没有深入探讨主题的内容。
• 较长的内容倾向于胜过较短的内容，平均第一页结果包含1,890个单词。
• 跳出率越低，排名越高。

主题相关的内容似乎更多地是关于页面上的内容及其为用户提供服务的方式，而不是其是否包含所有关键字。 以他们的示例为例，对于查询“印度尼西亚沙爹酱”，我们在结果中找到以下页面：

该页面击败了更强大的网站，并且实际上并未在页面上的任何地方使用确切的术语“印度尼西亚沙爹酱”。 但是，它确实包括一个食谱，有关什么是沙爹的信息，其变化的信息等等。 基本上，他们通过拥有更好的内容来击败更强大的网站。 没有填充关键字，甚至没有“富含关键字”，而是更好，更全面的内容。

高质量的内容似乎在数据上又取得了胜利。

所以我们看到的是……

我可以继续进行其他示例和研究，但是我只是通过阅读更多内容来使您受苦，以增强我认为这三个方面的出色表现：说明高质量内容存在技术论点。

也许更重要的是，除了提供用户想要的内容外，“高质量内容”没有严格的定义（尽管在直接获得有关他们的任何信息之前，Google会定期认为该内容因Google认为用户想要的内容而有所偏差）。 您的点击率，页面停留时间，跳出率，页面的完整性以及与访问者及其参与度几乎相关的所有因素。

因此，目标是尽力为用户提供服务。 生成可满足他们所有需求和问题的高质量内容，并将其发送到转换渠道的更深处，或者发送给其他任务-除返回Google之外，无需其他操作即可单击下一个结果。

但是，如果您还需要一种补充，我可以提供一种补充，但是除了其来源之外，没有其他权威数据。 Google会定期发布或泄漏其质量评估者指南。 您可以在这篇文章中下载最新的（2016）。 在这里我对这些准则进行了更全面的评估时，主要的收获如下：

主要内容（MC）的质量是页面质量评级中最重要的考虑因素之一。 对于所有类型的网页，创建高质量的MC至少需要以下一项：时间，精力，专业知识和才能/技能。

因此，我们在这里没有获得指标，但是我们得到的是Google正在派遣评估人员来帮助他们更好地了解哪些类型的内容需要时间，精力，专业知识和才能/技能，这是对我们的确认。 将这些信息与机器学习和蜂鸟相结合，您便拥有了一个系统来查找这些东西并对其进行奖励。

怎么办？

生产高质量的内容很难。 我在这里尝试过这样做，并希望我能成功（我想Google和社交网络分享会尽快通知我）。 但是，如果您正在查看要尝试从何处着手的站点，那应该怎么看？

当然，这取决于您的站点及其构建方式。 我的建议是从我已经拥有的内容开始，就像Eric Enge在测试中所做的那样。 与其尝试构建全新的页面，不如想出一种方法来更好地为用户提供已有的内容。 重写当前页面（尤其是那些排名合理但不在您希望的页面上的页面），可以轻松监视结果，不仅可以看到排名变化，还可以获取有关用户反应的信息。

如果您没有可以测试的页面（不太可能），那么您需要集思广益。 从真正为您当前的访问者服务的内容开始。 想一想，“当用户在我的网站上离开时，他们试图回答什么问题？” 然后创建内容以解决该问题，并将其放在该用户可以找到而不是离开的位置。

如果用户离开您的站点以查找所需的信息，那么您可以肯定竞争对手也正在发生同样的事情。 这些用户在寻找问题的答案时，如果找到您，这岂不是很好吗？ 这是双赢的：您获得了满足人类需求的高质量内容，甚至可能拦截了竞争对手网站上的某个人。

除此之外，世界就是您的牡蛎。 质量内容有多种形式。 您的工作就是“简单地”在可能性的海洋中寻找珍珠。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。