我们距离5月9日至11日在旧金山举行的MarTech会议只有7周的路程。 这将是迄今为止规模最大，最好的一次，届时将有70多个会议，100多个演讲者，100多个参展商和赞助商以及2500多个营销和营销技术领导者齐聚一堂，相互交流，学习并相互启发。

如果您正在从事营销，技术和管理的交叉工作，那么本次活动是为您精心打造的-我很想告诉您期望的一切。

首先，请迅速提醒您：优惠的Beta折扣价将于4月1日到期。（不，我们不是在愚弄。）因此，如果您想保证一个高价位的现货，我建议您在截止日期之前注册。

这就是“通行证”将在48小时内带给您的旋风……

Stackies&Hackies：将为您带来启发的开幕酒会

5月9日晚上，我们将举行庆祝Stackies&Hackies Awards获奖者的活动。 与典型的行业“奖项”通常对获胜者很好，但对其他人却没有太大帮助不同，这些竞赛都着眼于促进与社区共享真正有价值的见解。 了解您的同行如何策略性地组织他们的营销堆栈。 这是纯营销运作的黄金。

我们将在颁奖典礼上介绍一些最佳示例，但您将能够下载整个营销堆栈条目甲板，也可以下载人们发送的所有Hackie论文的完整电子书，分享他们的最佳经验。营销技术管理中的“黑客”。

我们已承诺，向提交给The Stackies&Hackies的每条有效条目的“编码女孩”捐款100美元，最高不超过10,000美元，因此我们将看看是否达到了我们的目标。

顺便说一句，如果您想做出贡献，现在进入您的营销体系或“黑客营销”文章还为时不晚！ 请按照此处的说明进行操作。

您还将有机会与100多家营销技术供应商和服务提供商进行交流，当然还有免费的啤酒，葡萄酒和其他饮料。

非常感谢我们的冠名赞助商Amplero和Workfront赞助Stackies&Hackies Awards和开幕酒会！

作为全球最大的营销技术公司独立展览，我保证您会发现令人难以置信的令人难以置信的新功能。 在这个领域正在进行的大规模创新将被充分展示，这将是一次令人eye目结舌的体验。

但是今天晚上只是热身……

5月10日：主题演讲

加入我们，享用早餐，并从Workfront进行现代项目管理的介绍，可以早日开始工作。 食物将在凌晨7:00分发，使像我这样的东海岸游客感到放心-然后Workfront将在上午8:15进行30分钟的演讲。

然后，整个会议将聚集在一起，进行90分钟的主题演讲，该主题演讲将解决与跨学科交叉点工作的每个人都相关的重大关键营销技术主题。

我将从“ 2017年营销技术现状”的更新开始：领先公司正在采用哪些实践？ 竞争性martech格局如何演变？ 在“数字化一切”世界中，哪些新兴技术正在塑造营销的未来？

Mayur Gupta是全球首屈一指的首席营销技术专家之一，现在是Spotify的全球营销与增长副总裁，然后他将和我一起上台，致力于平衡“营销艺术与科学” 。 这两个看似对立却完全纠缠的世界观之间的界限到底在哪里？ 技术如何改变它们之间的界限？ 而且，最重要的是，营销人员和营销技术人员如何才能利用这种营销阴阳关系的张力来对其品牌产生最大的影响？

最后，MongoDB中的超级巨星CMO Meagen艾森伯格和她的营销技术和战略的高级主管瑞恩·施瓦茨将加盟我要坦率炉边谈话上最关键的议题之一，营销技术管理今天的秘密一个伟大的合作伙伴之间CMO和Martech负责人。

我们将讨论以下问题：

• 如何将CMO级策略映射到营销技术功能中？
• martech功能如何被跨营销的其他团队成功采用？
• 新营销技术和策略的发现如何影响战略，直至高管？

然后，我们快速休息一下，分为5条平行的曲目，将深入探讨以下主题。 所有的编辑会议都将由著名的martech专家主持，包括Jeff Eckman，Barry Levine，Erica Seidel，Duane Shulz和Travis Wright：

5月10日：执行轨道

该课程专为必须从上至下应对营销技术管理的组织挑战的高级营销和技术领导者-副总裁和CxO设计，通过本课程，您可以深入了解全球一些顶尖公司的高管如何领导这一新的一种营销环境。

战略咨询公司Lenati的Liam O'Connor将与Hilton Worldwide营销执行和运营副总裁Jennifer Chick，微软总经理GM&CMO Grad Conn和高级总监Scott Harris一起讨论通过营销技术交付业务成果Adobe的企业行销专家（他协助领导他们如何运行自己的内部行销技术堆栈）来协助您回答以下问题：

• 您如何从战略，投资组合层面看待复杂的营销技术世界？
• 您如何平衡规模和创新以提供出色的客户体验？
• 您如何衡量结果并了解martech投资的回报？
• 要成功拥有martech，需要哪些技能，以及如何建立有效的团队？

领先的martech招聘公司The Connective Good和Marketing Land的贡献者Nadine Dietz的Erica Seidel将深入探讨高级营销领导者面对的人才管理问题，以及Visa，Belkin和Oracle的首席营销人员如何改变他们的团队和人才。 Belkin的首席营销官Kieran Hannon， Visa北美地区高级副总裁Lara Hood Balazs和Oracle Data Cloud营销副总裁Cory Treffiletti （我最喜欢的营销专栏作家之一）将分享他们的见解：

• 如何精心策划成功的包容性营销重组
• 什么时候为行销团队配备专家和通才
• 如何在营销和技术的交汇处找到和释放人才
• 明天最以客户为中心的营销组织将是什么样的

下一场会议将是两个TED背对背的演讲：将您的营销团队转变为利润中心，以Sears首席数字营销和分析官Kerem Tomak为案例研究，然后是“成为全球通用四大基石（营销） Mindtree首席营销和战略官Paul Gottsegen在2017年担任士兵。 两者都将解决营销领导者的角色如何演变以实现技术，分析和执行之间的适当平衡。

最后，我将主持与市场营销技术领域的几位领先风险投资家-Battery Ventures的Neeraj Agrawal， Foundation Capital的Ashu Garg和Shasta Ventures的Doug Pepper进行公开讨论，名为“投资Martech的未来” 。 风险投资家和CMO在营销技术领域越来越有共生的关系，相互评估迅速发展的格局。 本届会议将涉及：

• 2017年Martech创业资金的健康状况
• Martech不同产品类别的相对成熟度
• 行业整合与颠覆性创新之间的平衡
• 人工智能，虚拟现实和物联网等Martech投资的新领域
• 确定要下注的初创公司以及如何对冲自己的下注

5月10日：数据与分析跟踪

如果说martech是引擎，那么数据就是燃料，而分析则是洞察之路。 而且，哇，这是一个过度延伸的隐喻。 但是，本教程将使您远远超出我们之前通过四个高级会议（每个会议都有两个背对背的TED风格的演讲）所听到的数据和分析陈词滥调。

首先是传奇娱乐公司（ Legendary Entertainment）的首席分析官Matt Marolda，他是《哥斯拉》 ， 《宿醉》和《侏罗纪世界》等大片的幕后工作室，并采用了“传奇方法：用范式和分析技术颠覆好莱坞” 。 他将揭示他们如何使用数据和分析来确保工作室花费的每一营销美元的最大回报。 了解他们如何应用分析来指导决策，例如制作哪些电影，演员的演员以及何时发布最终产品，以及如何以可行的方式克服连接不同数据源的操作难题。

马特的通话将联合发言进行配对，以数据营销数字革命期间，由格伦·怀特，在艺电营销基础设施的主任，卡特琳Ribant，在Dataroma首席解决方案官。 他们将说明EA如何有效地使用第一方数据，深入探讨数据联合和身份映射挑战。

下一对TED式的会谈将如何潘多拉杠杆市场分析开始做出实时决策，提升业绩与莉萨沙利文十字，VP品牌和营销的增长在Pandora和Metamarkets首席执行官Mike德里斯科尔。 他们将描述如何应用交互式分析将​​潘多拉（Pandora）的数据转化为机会-一种透明，灵活的方法来浏览和可视化数据，使营销人员可以实时获取答案并迅速采取行动。

紧随其后的是《战ren：数据灾难和如何避免它们》中的故事，作者：Analystified的Analytics（分析）的Michele Kiss。 她的演讲从战术上揭示了常见的分析恐怖以及如何解决它们，以及数据治理中的预防措施和最佳实践，以防止这些灾难。

在接下来的两个对话中， LogMeIn的营销运营总监Justin Sharaf将首先共享每个业务都应进行报告，分析和预测的7个KPI 。 他将打破对于当今的商业决策者来说还不够的传统措施的神话，他将描述七个为商业决策提供依据的现代KPI，包括“营销对渠道的贡献”和“首次访问者的预期终生价值”。

然后， Digital Clarity市场营销总监Jake DiMare将解释新兴数据保**规的含义和影响。 他将重点关注与最紧迫的变化保持一致的营销技术堆栈要求，因此，您将获得有关已通过的影响到美国公司的欧盟法规的实用指南，并准备在美国进行类似的法规制定工作。

Forrester Research副总裁兼首席分析师Joe Stanhope认为，本专题中的最后一个双头文章将以“身份解析势在必行：在后数字世界中建立营销基础”开始。 随着客户体验变得越来越复杂，并跨越多个交互，渠道和设备，身份解析将决定或削弱品牌利用客户洞察力和协调营销计划的能力。 Joe将介绍身份解析的当前和新兴应用，以及品牌在制定自己的身份解析策略时可以遵循的框架。

最后，首席martech分析师David Raab（首先确定“客户数据平台”（CDP）运动的家伙）将发表Singing the Customer Data Platform Blues 。 （剧透警报：可能会播放一首实际的歌曲。）他将研究创建统一客户视图的复杂性，构建一个统一的客户视图的阶段，前进的替代策略以及可用来简化路径的技术：

• 创建统一客户视图所需的功能
• 统一的客户数据与整体营销架构之间的关系
• 在共享系统和积分解决方案之间找到适当的平衡
• 创建统一客户数据库的现实时间表和预算
• 集中存储哪些数据以及根据需要从源系统读取什么数据

5月10日：Adtech与社交追踪

不要让我开始讨论为何adtech和martech之间的错误二分**失灵。 在本教程中，我们将深入探讨它们的纠缠方式，尤其是在社交媒体的情况下。

我们将从社交和搜索渠道中的广告高级一对TED演讲开始。 首先， Zendesk数字营销经理Amanda Westwood和AdStage首席执行官Sahil Jain将介绍如何使营销自动化与社交广告保持一致。 他们将展示真实的使用案例示例，这些示例如何将您的CRM数据（第一方数据）与目标广告结合起来，以与Facebook，Twitter和LinkedIn等社交平台上的同一个人建立联系-提供可以完成的个性化个人级广告与现有的营销自动化运动。

随后是Groupon搜索营销全球产品经理Pravin Thampi，他将讨论使用非SEM来源的智能出价。 他将介绍Groupon如何根据非SEM来源的数据（例如来自电子邮件，展示广告，会员的转化数据）创建出价修改器，这些数据可以改善广告系列的效果并帮助他们快速识别出效果良好的项目（甚至在展示之前）在搜索结果中的显着表现。

接下来的类似TED的演讲将集中于基于帐户的营销（ABM），包括其与付费渠道的交叉方式。 ABM巨星Terminus的首席营销官Sangram Vajre和Rosetta Stone的数字营销总监Michael Walsh将出席编排ABM运动：人员，流程和工具。 迈克尔将详细介绍营销和销售如何通过使用面向ABM的广告技术吸引这些客户来识别一组现有客户以对其新产品进行加价销售，并在创造机会方面实现了70％的增长。

然后贝丝·麦卡洛，在WhiteHat安全公司要求代主任，艾琳·彼得森，客户的成功和Salesforce用户组组长在Mintigo的副总裁，将建立在与他们的谈话，实施导弹防御战略。 您将了解WhiteHat如何开始将帐户划分为多个层，选择并实施市场营销堆栈，并通过预测分析和数据驱动的帐户细分来对其进行扩充。

在谈到Adtech，社交和Martech的纠缠时，我们将与在Facebook中推动Martech合作的Louis Moynihan和广告产品副总裁Liam Doyle进行小组讨论，探讨Adtech和Martech在企业平台内的融合。在Salesforce上。 他们将与两个领先品牌一起加入-敬请期待不久的盛大揭幕！ - 讨论：

• 营销人员如何使用第一方CRM数据在Facebook上定位相似的客户
• Facebook Lead Ads如何自动填充MAP和CRM中的数据
• 如何弥合数字和物理之间的归因差距
• 如何在Martech平台以及其他渠道（如电子邮件）中将Facebook Messenger用作客户参与渠道

我们将通过另外两个TED风格的演讲来结束本专题。 Pinterest的合作伙伴经理Alex Guttler将介绍Pinterest和营销技术生态系统：从灵感到购买连接点。 他将讨论Pinterest如何创建技术合作伙伴生态系统，使营销人员可以在平台上进行扩展，以及新兴平台如何适应营销技术生态系统。

突突阿布拉莫维茨，全球客户支持和社交媒体在Spotify的副总裁，和凯蒂凯姆，奇美电子和锂的总经理，然后将收出带驯服社会媒体野兽：Spotify的如何带来了惊人的经验，以百万计的客户。 Chug将讨论Spotify如何形成社交媒体工具的集成系统，该系统可大大提高效率，并使它们能够为全球粉丝提供很棒的数字客户体验。 您将学到：

• 有关如何在整个企业中整合社交的蓝图
• 实施支持社交的数字化转型的策略
• 有助于您在组织内进行社会转型的数据

5月10日：数字化转型轨道

数字化转型是利用市场营销和技术的交叉来重塑整个组织与数字世界中的客户互动的方式。 我们仍会在此轨道上发布一些演示文稿-等待各个品牌的PR团队的最终批准-但已确认的内容是：

AARP数字策略副总裁Gaurav Bhatia将解释他们如何利用数据和分析方法来设计客户体验。 您将学习AARP Services如何在建立互联客户愿景的基础上构建其martech平台，以及如何设计跨Web，移动，电子邮件和社交接触点的数字体验。 高拉夫会告诉你：

• 如何在数据中找到见解，以帮助您设计客户体验
• 如何制定清晰的测量计划来管理整个客户旅程
• 如何组建团队以快速行动和快速迭代（“迭代学习”）

Sprint Prepaid品牌的CMO Angela Sigley-Rittgers和Amplero首席执行官Olly Downs将展示Sprint的预付费数字化转型：使用机器学习和多武装强盗实验来优化整个客户旅程中的每个交互。 Sprint Prepaid建立了Martech巨头Amazon，Uber和Netflix的成功案例和蓝图的模型，采用了一种混合方法，该方法由机器学习提供支持，可帮助他们减少客户流失并提高整体客户生命周期价值。

下午晚些时候，您可以进行一系列的TED演讲。 首先是Akamai Technologies媒体部门全球营销副总裁Suzanne Johnson。 过去一年中，Akamai已发展了其营销功能，从以销售为导向的，以事件为中心的营销功能转变为以购买者为中心的数字环境。 苏珊（Suzanne）将描述旅程，并分享其团队在此过程中学到的经验教训。

随后， SAP数字业务服务营销高级总监Vance Faulks以及MRP首席营销官James Regan将会向大家介绍从单独的筒仓到端到端协作者：Martech如何弥合销售差距SAP 。 万斯将讨论SAP如何从战略上利用其martech堆栈在同一页面上进行营销和销售。 他们使用预测分析来获得对买方活动的新视角，并且向销售团队提供客户和潜在客户采用率的可见性。

营销IT副总裁兼总经理Todd Wells深入探讨了Microsoft如何通过高度规模的Martech生态系统以及将营销与销售紧密结合来推动微软如何增强更强的客户体验和业务成果，营销技术和运营总监Payal Gupta Tiwana。 您将深入了解Microsoft如何改变其营销技术功能，当客户在多个产品营销计划之间移动时，跟踪，定位和个性化内容，随着高质量的发展而实现内部销售，现场销售或合作伙伴。

5月10日：解决方案跟踪和午餐演示

除了社论记录之外，营销技术供应商还将在解决方案记录中提供一整天的赞助会议：
上午11:15 – SnapApp
12:15 pm –需求燃料
下午1:30 – IBM
2:30 pm –同心
4:00 pm –歌词

此外，Brightcove和Sitecore将赞助您可以参加的午餐演示，因此即使您吃饭也可以吸收新的营销技术创意。

最后，我们将在一天的最后一天提供饮料，小吃，以及您有机会在Treasure Data赞助的网络招待会上与100多家参展商和赞助商会面。 不要忘记在Treasure Data的展位（#513）停下来说“嗨”，并为您赢得500美元的现场奖！

5月11日：主题演讲

在旧金山的小镇上度过一个夜晚之后，我们将通过7:30 am赞助的早餐和Amplero的演示为您提供另一整天的营销技术见解和热身服务。

凌晨9:00，我们将与汤姆·菲什伯恩（Tom Fishburne）开始上午的主题演讲，汤姆·菲什伯恩（Tom Fishburne）是一位杰出的营销漫画家，被称为Marketoonist 。

汤姆将帮助揭示这些尴尬的数字营销青少年时期的幽默和智慧。 技术无法挽救无聊的营销，但可以扩大出色的营销。
Tom的演讲将构架充分利用现代数字世界所需的正确营销思路-应对品牌真正的所有者现在是最终消费者的挑战。 而且组织中的每个人，无论其职务是什么，都将从事营销工作。

接下来，阳狮公司SapientRazorfish的全球CTO Sheldon Monteiro将简要介绍CMTO大学，这是他在公司创建的一项全球计划，该计划将企业领导力发展计划的要素与严谨，挑战和学习的高级MBA相结合。

每年，他们都会从全球范围内选拔20名最优秀，最聪明的技术人员，进行为期一年的商务，营销技术和影响力培训。

作为最终项目的一部分，每个学生都将研究营销技术的创新，针对其应用开发出独特的观点，并向同行，公司高管和公司精选客户展示他们的想法。

在这个激烈的主题演讲环节中，谢尔顿（Sheldon）将以首席营销技术师的身份毕业，将介绍CMTOu计划的三名顶尖毕业生，他们每个人都会展示其研究主题的5分钟“闪电演讲”版本。 您是法官：他们如何有效地向您解释他们的想法？

• 交互式开发高级经理Alex Toledo创建真正参与的企业虚拟助手：准备好改变与客户互动的方式。 聊天机器人可以使您的客户满意，但首先您必须打破组织中的障碍。
• 体验技术总监艾莉森·沃尔登（Alison Walden），在全方位平台世界中最大限度地提高内容的影响力：在全方位平台世界中难以满足内容需求吗？ 首先从结构化内容开始，然后让MarTech生成您实际需要的内容。
• 技术副总裁Scott Petry释放关于客户数据的AI ：让机器了解您的客户。 通过使用AI筛选和缝合客户数据来推动业务成果。

当客户成为第一方时，我们将以Doc Searls的演讲结束主题演讲，这对“第一方数据”具有全新的含义。 在所有市场中，客户越来越占上风，公司必须同意其条款，而不是相反。 Doc是《线索火车宣言》的合著者和《意图经济：当客户负责时》的作者，他将解释如何提高客户的独立性和能力实际上可以在此过程中改善营销。

5月11日：体验之旅

客户体验就是营销。 而这条路线就是要通过营销管理的数字接触点的万花筒提供出色的体验。

领先的分析师，顾问和品牌从业人员将探讨个性化，以技术为动力的客户体验的框架，心理与技术的相互作用以及其他8项TED风格的演讲，每两次进行配对。

首先是麦肯锡公司（ McKinsey&Company）数字营销业务的全球负责人Jason Heller，他将在Scale：It's Today上展示Personalization 。 技术只是解决方案的一部分。 重新构想的流程，新的角色和功能以及在工业规模上部署敏捷营销都是成功公式的一部分。 杰森（Jason）将讨论市场营销组织部署大规模个性化驱动实际增长的运营现实。

与他配对的将是Capital One数字部门营销副总裁Amy Heider**ach，他将分享她的经验，即从产品创建到通过客户营销重新定义个性化。 她将专注于在整个业务策略中整合角色，以提供真正相关的产品和市场营销，以满足用户的需求并为公司带来丰硕的成果。

下一个块由两名超级智能分析师组成，他们绘制了客户体验（CX）的演变图。 首先是IDC Research的研究经理兼MarTech最喜欢的演讲者Gerry Murray，他将介绍CX Appeal：使您的客户不断回头的技术。 他将介绍一种称为客户体验编排服务（CX-OS）的系统设计新方法。 基于开放的API和微服务，CX-OS使公司可以轻松地通过协调良好的跨部门流程来运行客户体验。

随后， Forrester Research的副总裁兼首席分析师Julie Ask将就“客户体验和新兴技术的未来：从筒仓转向互联生态系统”进行演讲。 朱莉（Julie）将提供品牌示例，从孤立的应用程序体验过渡到混合的，相互连接的生态系统，为客户提供更一致，更可靠的联系方式。 这种相互连接的结构将使公司能够部署AI驱动的解决方案，该解决方案能够理解用户的行为并具有足够的洞察力来解释需求并代表他们做出决策。

接下来， WiderFunnel首席执行官Chris Goward（我最欣赏的转换优化**之一）和小母牛国际公司数字营销总监Harper Grubbs将解释如何使用心理原理来改善您的客户体验并增加转化。 克里斯（Chris）和哈珀（Harper）将解释严重依赖捐赠的非营利性小母牛组织（Heifer）如何利用心理原理影响捐赠者的捐赠，将他们的优化计划提高到一个新的水平。 您将学到：

• 摘下低挂水果后如何确定要测试的东西
• 如何利用客户的情绪来激发他们的购买意愿
• 如何创建实验，以揭示有关客户动机的有效见解

然后， 《经济学人》全球收购的市场和技术负责人Steve Lok将分享他的经验，即使用数据科学个性化跨渠道的体验。 作为其个性化工作的一部分，《经济学人》选择了一个客户数据平台（CDP），并采用了中心辐射模式来集成其营销技术堆栈。 《经济学人》通过整合行为数据（来自网站访问，电子邮件参与等）来建立其客户的资料，然后将数据科学应用于确定什么消息传递与每个客户产生共鸣的任务。

在本专题的最后两场TED式演讲中， SapientRazorfish的Sheldon Monteiro将回到讨论“ Ubernomics：当今经济中的断层线”的舞台，这是martech领导者作为转型代理商所面临的挑战，他们必须促进实现这一目标的目的。组织以实现一致的变更，以及以当今的速度吸收和接受变更所需的功能。

Google的Nick Pandolfi随后将以“对话UI的未来”为主题演讲。 随着会话界面成为每个服务和产品的组成部分，我们需要重新考虑人机交互范例，并将其发展以应对前所未有的各种形式和输入方法。 尼克将分享Google如何解决其对话代理平台中新兴的UX挑战，该领域的机遇以及对话代理的未来。

5月11日：运营与技术专题

当然，martech的核心是运营和技术。 这次跟踪了8次TED风格的演讲，一次又两次被讨论，它将解决人员，流程和技术的金三角问题-如何在各种规模的组织中成功预算，实施和操作martech功能。

Unum的营销技术专家Daryl Hemeon将首先介绍如何构建适合您公司需求的Martech堆栈-克服在财富500强公司中构建企业营销技术架构的难题，该公司正努力改变客户的期望和业绩压力。 达里尔（Daryl）将分享现实经验，包括如何建立适合您公司需求的martech堆栈，如何赢得CMO，如何进行（并赢得！）持续的资金争夺战以及首先着重建立动力的实验。

IBM全球营销计划主管Tom Hannigan将跟进他的演讲，介绍IBM如何重新构建其Martech Stack的核心。 IBM的内部martech堆栈于2016年9月在全球范围内启动，大规模运作，在175个广告系列开发人员的支持下，每周为11,000个广告系列提供动力，从而在关键指标上将结果提高了两倍。 本节课将向您提供有关其发生方式的内部案例研究，而这些应用程序只是整个市场营销转型的一小部分。

在接下来的块，梅艳芳Brearton，CabinetM的CEO和MARTECH行业专家，马克·皮克特，客户分析，数据科学的高级主管和BI在斯台普斯将分享来自内部的营销堆栈见解。 Anita将使用来自数百个营销堆栈的数据，描述营销人员如何驯服日益复杂的技术套件。 通过分析数百个堆栈，她将揭示：常见的堆栈结构，受欢迎的产品和产品组合，隐藏的产品宝石等等。 会议结束时，Mark在Staples的martech引擎盖下提供了详细的外观。

然后，美敦力（Medtronic）的全球数字主管Todd McMurtrey将出席“获得全栈优势”会议。 托德（Todd）将描述全球最大的医疗设备公司美敦力（Medtronic）的团队如何找到方法来利用供应商和技术来跨多个渠道提供强大的结果。 您将从公司的三个小型案例研究中获得见解：社交+ ABM，数字+实体以及售前+售后。

在下一个双重标题中， GE Digital的营销运营高级经理Luque Wang和Bedrock Data的营销副总裁Zak Pines将介绍集成您的销售和营销堆栈-7步指南。 Luque讲述了他如何与他的销售组织紧密结合来计划和建立集成的销售和营销体系的故事。 从他的七步法中，您将获得一个路线图，该路线图还涉及如何在更广泛的销售和营销体系中进行对齐和集成系统。

They'll be paired with Michel Feaster, CEO of Usermind , and Isaac Wyatt, senior director of GTM strategy and operations at HashiCorp , will describe 5 Steps to Operationalize Your Customer Journey . They will discuss emerging needs in managing and optimizing for the best customer experience and provide five practical steps marketers can take to operationalize the customer journey:

1. Identify your owners and stakeholders and distinguish between the two.
2. Assess your systems across lines of business.
3. Budget for a centralized system shared among lines of business.
4. Choose a future-proof approach to integration.
5. Decide what metrics to use to tie your strategy to business outcomes.

The final set of TED-style talks in this track will 站群 begin with Sean Hiss, director of marketing strategy and operations at Equinix , and James Thomas, CMO of Allocadia , addressing How to Wrangle MarTech Spend in a Large, Rapidly Growing Business (and Survive!) . Who doesn't need to know that? They'll describe how CMOs can get a firm grasp of where their budget is going at any moment, and visibility into how their spend in technology is impacting revenue and company growth.

Samantha Stone, founder and CMO of the Marketing Advisory Network , will wrap up the track with Surprisingly Simple Techniques for Building System Requirements that Meet IT & Business Needs . She'll share:

• Common mistakes marketers make when building technology requirements
• The serious consequences of getting system requirements wrong
• Simple techniques that build consensus while keeping the project on schedule
• Meeting agendas that collect feedback without derailing progress

May 11: Emerging & Mobile Track

Artificial intelligence, geolocation-based experiences, virtual reality, augmented reality, chatbots, blockchains — we'll explore the leading edge of marketing technology and how it's changing the state of marketing in this track of 8 TED-style presentations, also grouped two-at-a-time.

Jeremy Epstein, CEO of Never Stop Marketing , will kick off this track with a simply mind-blowing presentation on Marketing in a Blockchain World . He'll dive into one of the biggest impending waves of technology-driven innovation – blockchains and decentralized systems – and how they could change the future of marketing. This session will arm with you an understanding of the new paradigm and give you concrete suggestions for what you can do to ready your organization and yourself.

Following him, Fabio Matsui, chief technology officer of Wire Stone , will give you A Tour of Virtual Reality and Augmented Reality Applications That Deliver Immersive Customer Experiences . From fully immersive digital experiences to enhanced visions of the real world, these technologies will conjure new landscapes for customers and marketers. This session will help you jump into the deep end of the VR/AR pool.

After lunch, Christopher Penn, VP marketing technology at SHIFT Communications and one of the pioneers of the martech movement, will present Cognitive Marketing: How AI Will Change Marketing Forever . He will explain what AI is and how it's changing marketing today — natural language generation, next-generation marketing ****ytics, image recognition, and so much more — with 5 present-day use cases. You'll get insight into how you can prepare your company and your career for an automated future.

Later in that session block, world-renown marketing strategy consultant and columnist Gord Hotchkiss and Raviv Turner, CEO of CaliberMind , will give a joint talk on A Scientific Look at B2B Buying in the Age of AI . They'll take a scientific look at some of the latest trends shaping B2B buying in 2017:

• Why the hierarchy of B2B needs is different than consumer needs
• How B2B buying behavior had changed in the last few years
• Personality characteristics of prospects that can champion or torpedo your chances
• How psychographic profiling helps you evolve the message to both win the sale and protect your margins

The next block of back-to-back TED-style talks in this track will focus on advancements in mobile marketing technology. Meghan Ryan, director of digital and social media marketing for the San Francisco 49ers , and Josh Todd, CMO of Localytics , will show you how to Step up Your Mobile Engagement Strategy with Geolocation . They'll present a case study demonstrating the benefits the San Francisco 49ers experienced by setting up geofences at Levi's Stadium. You won't believe what her team did to help their fans take tailgating to the next level!

Gareth Jude, a retail industry executive from Telstra , and Anil Mathews, the CEO of Near , will follow with a presentation on Decoding User Behavior with Location Data . Anil and Gareth will explain how Telstra uses the convergence of user data in context with mobile location data points to change the way they connect with consumers. They provide an inside look into how they've used data to answer questions such as:

• Where are your consumers going? How do they commute?
• Where do they like to spend their free time?
• What are the top 3 interests of your target consumers that you didn't know about?
• Who are your compe*****s targeting? Should your brand be targeting them as well?

In the final block of talks for this track, Ashu Garg, general partner at Foundation Capital , will share his take on The Rise of Conversational AI – A Marketer's Guide to Chatbots . Does conversational AI really work, and how pervasive will it be? What are the potential use cases? And what will the impact on martech be?

Adam Fingerman, chief experience officer at ArcTouch , will close out with a presentation on Marketing Tech's Next Game Changer: Bot-to-Bot Marketing . Adam will imagine a future where a personal bot — motivated completely by logic and unswayed by emotion — can synthesize and ****yze all the information in the world in seconds. When machines with machine logic are empowered to make purchase decisions, how do brands build loyalty? Does brand loyalty matter? Adam will provide insights into preparing for this game-changing, bot-driven world, including:

• How bot-to-bot marketing may become the loyalty platform of the future
• What marketers and developers should be considering today
• How the technology has the potential to impact the way marketers reach consumers

May 11: Agile & Human Track

A conference-within-a-conference focused on the human dynamics necessary for martech to succeed, there's a full track of agile marketing education with panels and presentations by leaders of the agile marketing movement and case studies from top brands.

Russ Lange of CMG Partners and Gavin McKelvey, VP North America marketing at Level 3 Communications , will start with Agile Marketing in the Enterprise: Case Studies and Discussion . Russ and Gavin — and one other enterprise brand to be announced soon — will share insights you can use to scale agile marketing, including:

• 组织如何构建结构以加速价值创造
• 如何运用敏捷性来提高营销团队的效率和效率
• 在庞大而多样化的团队中大规模采用敏捷营销时会期望什么
• 敏捷营销对团队的商业影响和绩效都有影响

午餐后，麦凯森（ McKesson）数字营销和技术负责人营销技术专家Rohit Prabhakar出席了“为Martech成功奠定适当条件的演讲” 。 为了确保martech实施成功，倡导者必须专注于利益相关者的参与和变更管理。 罗希特（Rohit）将分享一些案例研究，这些案例研究将帮助您定义自己的martech成功条件。

Urban Airship数字收购和营销运营总监Justin Dunham将在演讲中介绍营销操作和技术中的人为因素。 他将重点介绍市场营销技术人员应考虑的人为因素，并说明将这些因素考虑在内可以如何显着改善结果：

• 人们实际遵守的流程设计原则
• 更好协作的原则以及如何最佳实施
• 选择Martech解决方案时如何优先考虑UX和其他人为因素
• 项目管理，报告和预算中的人为因素

在接下来的两场TED演讲中， Oracle营销副总裁兼《敏捷营销》的作者Roland Smart将以《敏捷营销状况》作为开场白。 Roland将介绍一些关键主题，这些主题是理解敏捷营销实践当前状况的背景，并探讨了我们的职业如何沿着敏捷采用曲线前进。

敏捷营销人员的首席内容官Andrea Fryrear将通过Exploring Scrumban深入探讨一种特定的敏捷方法：为什么将方**结合起来可能是敏捷营销的神奇子弹。 她将介绍Scrumban的基础知识，并引导您完成第一个Scrumban迭代。 您将学习Scrumban的核心组件如何满足营销人员对灵活性的需求，同时仍然提供我们保持理智所需的结构。

在最后一个区域（最后一个最好的区域）中， Hootsuite的营销运营总监Kate Chalmers和Wrike的首席执行官Andrew Filev将展示“敏捷中的冒险：Hootsuite如何打破筒仓进行创新性活动” 。 他们将研究Scootsuite如何通过使用敏捷策略（例如Scrum，迭代测试和回顾）来管理庞大的项目，该项目从40个人扩展到100个，横跨四个国家。 您将了解他们如何创建更快的响应循环，使不同的团队可以从事跨职能项目。

Campbell Soup Company全球媒体和营销服务副总裁Marci Raible和Beckon首席执行官Jennifer Zeszut将结束他们的演讲， “框架内的自由” 。 他们将分享建立敏捷的，数据驱动的文化的最佳实践，包括：

• 如何为改变营销团队的思维和工作方式提供依据
• 使分析和决策民主化时要集中和分散的内容
• “洞见手册”的作用以及如何将其付诸实践
• 在整个组织中演示和交流由数据驱动的成功，以鼓励支持和采用

5月11日：解决方案跟踪和午餐演示

赞助的解决方案跟踪也将全天并行运行，这些营销技术公司的演示文稿包括：
上午11:15 – LookBookHQ
12:15 pm – MediaBeacon
下午1:30 – Aprimo
2:30 pm –地震

此外，Acxiom和Segment还将分别做赞助午餐的演讲。

立即保护您的位置

您可以在议程上找到完整的会话描述。 您刚刚阅读的内容只是高级概述。

我们致力于把这项工作作为一个会议的人与营销技术工作不会想错过。

因此，请记住：我们的低Beta费率将于4月1日到期。在此最后期限之前注册即可节省All Access Pass的250美元。 由于空间受到严格限制，因此一旦该活动售罄，它就会真正售罄。 没有虚假的稀缺性。

请参加5月9日至11日在旧金山举行的我们活动-我保证这将是令人惊讶的两天，它将使您领先于营销技术领导地位。

我希望能在那里看到你！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。