SEO和社交：1 +1 = 3

最近的SMX West会议有很多很棒的会议，今天，我将提供一些引人入胜的见解，来自“ SEO和社交：市场天堂中的匹配”。 本次会议的一大优点是，所有四位发言者都退后一步，就如何考虑这两个学科的融合提供了新的思路。

让我们开始吧！

灵活性和失败意愿

会议结束时，MMI机构公关和社交主管Maggie Malek离开了休斯敦。 她带领我们完成了一个搜索和社交共同工作的过程。

如果您的企业像大多数企业一样，很可能各个小组倾向于各自为政。 这是一个有很多原因的问题，打破这些孤岛至关重要。 更糟糕的是，当前的情况有点混乱：

更糟糕的是，这种状况正在不断变化。 我们所有人都面临的另一个大问题是，消费者拥有自然的广告块。 成功只有在我们愿意与人们进行真诚的对话并确定重要时刻时才会来临。

下表列出了Malek的总体推荐流程：

这四个支柱是成功的关键。 但同样重要的是具有灵活性和失败意愿。 这就是说，没有没有价值的内容。 例如，没有参与的帖子仍会提供有用的信息。

我们开始逐步完成此过程之前的最后一个关键点：要实现真正的突破，您必须来自一个真正的地方，这意味着您必须“定义自己的精神”（我认为这是对您立场的明确理解）对于）。

步骤1：引导数据

换句话说，人们在寻找什么？ 不过请记住，并不是人们搜索的唯一场所。 他们使用Facebook Open Graph，YouTube，Amazon，Twitter，Instagram等。

Malek还建议您使用搜索中的数据充当您工作的“头”，而社交中的信息则充当“心脏”。 基本上，搜索可以驱动分析过程，但是社交功能使您可以与人们想要的东西建立联系。

在社交网站上，您可以发现以下内容：

1. 人们对朋友说您的产品怎么样？
2. 他们如何与您的竞争对手互动？
3. 他们遇到什么客户服务问题？
4. 哪种类型的内容最吸引人？

步骤2：建立内容策略

一些关键点是：

1. 计划成功。 您的计划必须帮助我们取得成功，否则，在很大程度上，我们为什么要玩这个游戏？
2. 跟踪正确的指标。 我们必须衡量结果，并随着时间调整我们的内容创建策略。
3. 选择您的频道。 将精力集中在与客户建立最佳联系的方面。
4. 根据品牌需求建立充满活力的团队。

步骤3：利用相关性和背景

内容主要分为三种：

1. 英雄内容：围绕重大事件创建的大型内容。 这些是您为围栏而摇摆的地方。
2. 集线器内容：为您的主要潜在客户定期安排的推送内容。
3. 卫生内容：专为核心目标设计的永远在线的“拉动”内容。

确保维护一份发布清单，以便所有合适的人参与其中，并且在未首先证明内容的情况下切勿发布内容！

步骤4：点燃对话并放大

此步骤包括四个部分：

1. 分配一个专门的团队。
2. 聘请最出色的作家作为品牌大使。
3. 让所有人参与数据审查。
4. 准备好行动（在机会或问题需要时迅速采取行动！）。

第5步：实验，测量，重复

还记得上面的流程图吗？ 所有这些过程都是连续且相互作用的。 在此过程中，请立即寻找扩大的关键机会：

1. 高有机覆盖率=放大
2. 网站流量大=放大
3. 关键文化时刻=放大

最后但并非最不重要的一点是，记住要快速失败，继续前进。 您愿意失败，经常失败并尽可能快地从失败中汲取教训，才有可能通往成功之路。

搜索引擎优化和社交：营销天堂中的匹配项来自搜索营销博览会– SMX的玛吉·马莱克（ Maggie Malek）

通过社交渠道弥合数据鸿沟

White.net总监汉娜·索普（Hannah Thorpe）是第二位发言人。 她专注于如何分析社交媒体上的消费者行为，以获取对SEO的见解。 听起来很有趣？ 我也是这么想。

这很重要，因为在过去的几年中，Google稳定地为SEO提供了越来越少的数据。 首先是向“未提供”的重大转变，其次是关键字计划器中可用信息的质量下降。

您可以尝试使用Search Console填写该信息，但是该数据不完整且不准确。 有人可能会猜出Google为什么要删除这些数据源，而一个很好的猜测是，他们更喜欢发布者专注于其受众和客户（分析其需求和行为），而不是专注于搜索引擎的内部运作。

奇怪的是，这真是个好主意，社交媒体是一个我们可以获取大量潜在客户和客户行为数据的地方。 现有更多数据，更多技术采用和更多跨平台共享。

让我们从社交开始如何帮助我们解决关键字问题开始：

显然，关键字和主题标签的使用方式存在一些差异，尽管数据将主要基于自然语言。 尽管如此，这仍然应该为人们使用的术语提供一些很好的见解。

下一步：您应该创建什么内容？

让我们知道人们正在寻找什么内容，社交可以做得很好。 当然，您可以浏览主要的社交网站，但是论坛也可以成为重要的信息来源。 另外，这些内容自然会针对用户而不是机器人。

最后但同样重要的是，您如何找到合适的目标人群？

社交鼓励您了解您的听众和谁参与。 这也使您在了解您需要与SEO一起解决的问题时发挥了不可估量的作用。

因此，我们可能已经丢失了很多直接从Google获得的数据，但是我们可以使用社交媒体来弥补这一空白！

搜索营销博览会– SMX的汉娜·索普（ Hannah Thorpe）通过社交弥合数据鸿沟

Avis Budget Group的业绩表现

接下来是Mediative副总裁Chris Pinkerton。 他向我们介绍了他的团队为Avis预算小组所做的工作的案例研究。 他们面临的情况是，Avis Budget Group（ABG）每月没有出现超过一百万次搜索，其中40％来自移动设备，许多来自或去往社交网站在同一会话中。

此外，在社交和本地整合方面，竞争格局很弱，但客户并非如此。 对于ABG而言，将客户撤出这个“开放市场”具有战略重要性，而SEO和社交功能的结合使这种情况得以实现。

下表有助于说明SEO和社交如何集成以实现预期结果：

例如，考虑如何使NAP（名称，地址，电话号码）数据保持最新状态，才能使本地社交生态系统和内容开发协同工作：

中介服务公司以广泛的方式开展了这项运动，涉及到金字塔中所有上述要点。 这带来了什么样的结果？ 我们来看一下：

该活动还吸引了来自Facebook的大量自然访问，其中7％转化为汽车租赁。 这是一个搜索如何细分为多个平台的示例。 第一年，有机搜索引擎优化也增长了两位数。

这也推动了“ Google我的商家”中的更多活动。 例如，在纽瓦克（Newark）机场，他们从平均评分为2.2的四个评论变为平均得分为4.6的125条评论。

结果，竞争开始随之而来-但是，当然，ABG处于领先地位。 这样做的关键方面是向更具社交意识的受众转变，将更多的精力放在本地，而在移动领域。

搜索引擎优化和社交：Avis预算小组的绩效提升作者：搜索营销博览会– SMX的克里斯·平克顿（ Chris Pinkerton）

利用Twitter出现在Google SERP中

最后的演讲者是Stone Temple Consulting品牌传福音总监Mark Traphagen。 他共享的数据显示了多少Google索引推文以及哪些类型的帐户和推文最有可能被索引。

这个故事中的一个关键时刻是Twitter与Google的交易，该交易于2015年2月宣布，并于2015年5月生效。作为该交易的一部分，Twitter通过实时数据提要向Google提供了直接访问Twitter活动的所有信息的权限。 。 原则上，这为Google提供了非常省力的信息访问方式，从而使搜索引擎可以根据需要索引尽可能多的信息。

Stone Temple在2015年1月，2015年5月和2016年10月宣布提要之前对Twitter索引的水平进行了测量，而在2016年10月又进行了一次测量。这些数据点使跟踪一段时间的Twitter索引成为可能。 让我们来看一下Google随时间对Twitter的索引编制：

令人着迷的是，Twitter索引编制在2015年5月的研究中达到顶峰，那是在Google整合Twitter数据提要之后不久，但在2016年10月的最后一次测量显示，索引编制水平有所下降。

为什么会这样呢？ 可能的解释是，谷歌已经彻底测试了各种因素的最佳组合，以决定将哪些推文编入索引。 事实证明，最大的因素之一似乎是一条推文获得的收藏夹（又名“赞”）的数量：

事实证明，与转推相比，收藏夹似乎与索引建立了更好的关联。 为什么会这样呢？ 可能是因为那里有太多自动转推bot帐户（估计有4800万），因此转推被证明是一个微弱的信号。

追随者的数量也与较高的索引相关，这是有道理的，因为追随者更多的人如果出现在搜索结果中，则更有可能点击其推文（人们可能点击名人推文）。

事实证明，拥有经过验证的帐户也很重要。 我们知道身份的概念对Google很重要。 如果您查看具有未验证帐户的人的数据，而不考虑社会权威（请注意：此处使用的“社会权威”指的是Followerwonk社会权威），则其推文的索引编制级别可能约为5％。

另一方面，对于经过验证的帐户，社会权威较低（从0到39）的帐户仍仅被索引到大约5％，但是从那里开始急剧增加：

重要的一点是，利用Twitter在Google中获得更多的货架空间取决于几件事。 拥有经过验证的帐户并随着时间的推移建立自己的社会权威至关重要。 然后，重要的是创建吸引很多关注的推文，以便其他人喜欢并转发它们。

对于您的整体策略，这意味着随着时间的推移建立自己的权威并得到验证。 如果您现在没有这些东西，那么也许您需要寻求帮助的人。 考虑找到愿意与您合作的影响者并与之合作。

Google和Twitter：为您的营销演唱二重唱作者： Search Marketing Expo – SMX的Mark Traphagen

概要

会议提供了多种不同的方式来思考SEO和社交如何以及应该如何协同工作。 查看演示文稿，以更详细地了解演示者讨论的内容！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。