「站群云主机」在RankBrain时代，这些基本的SEO问题仍然很重要

Google的算法中至少有200个排名因素（更不用说RankBrain了），这意味着彻底的SEO审核可能导致数十，数百甚至数千个SEO任务。 很少有公司有预算或资源来完成每个潜在的SEO待办事项-这样做无论如何都是浪费时间和资源。 一些SEO任务很关键，不能忽略; 其他人根本不值得您花时间。

确定SEO任务列表的优先级至关重要。 将您的资源集中在SEO工作上，这实际上将提高排名，增加点击次数并增加收入。 大多数公司应该专注于参与SEO工作，但是技术任务不能完全忽略-特别是如果您遇到重大问题。

SEO关键技术问题

审核任何网站上的技术性SEO问题-甚至是全球表现最佳的网站-我保证您会发现数十种（即使不是数百种）“应该”完成的事情。 如果允许的话，技术SEO工作的清单可以层出不穷。

但是，哪些技术工作将推动有机排名的发展呢？

最近，我的团队对一家大型高科技公司进行了15次针对不同网络媒体资源的审核。 客户担心某些未知的技术变更或问题严重限制了其自然搜索的增长。 尽管我们发现了数十个SEO技术问题，但我们的大多数建议还是针对参与SEO任务。 我们发现的所有技术问题都不是关键问题，解决这些问题不会提供值得注意的结果。 但是，这种全面的审核对公司仍然有意义-他们能够摆脱毫无根据的顾虑，专注于扩展内容和改善用户体验（UX）以提高排名。

关键的技术SEO问题很少见，但并非不存在。 如果站点存在重大技术问题，那么参与SEO的工作量将不会有效，因此至关重要的是，应将优先考虑技术性SEO的优先事项排在所有SEO任务之上。 SEO关键技术问题包括：

• 网站速度。 谷歌曾表示，网站速度是排名因素，一项又一项研究继续表明，更快的网站排名更高，获得更多的参与度并开展更多业务。 谷歌自己的研究表明，大多数移动用户放弃的网站加载时间超过三秒钟。
• 移动性能。 除了网站速度之外，网站移动性能的其他所有方面也是重要的技术考虑因素。 随着移动优先索引即将来临，移动值得自己讨论（请参阅下文）。
• 资源被阻止。 如果搜索引擎无法为您的网站编制索引或爬网，那么解决此问题应是当务之急。 允许对网站内容建立索引是提高传入自然流量的最快方法之一。 抓取问题可能是由以下因素引起的：robots.txt文件中的错误，网站元数据中意外的noindex标记或限制Googlebot抓取速度的服务器问题。
• Google的处罚。 被黑的网站，垃圾内容和不自然的反向链接配置文件都可能导致严厉的排名惩罚。 具有手动操作的网站可以在搜索结果中降级，也可以完全删除。 如果Google Search Console列出了您网站上的手动操作，请立即采取措施解决该问题-拒绝低质量链接并删除被黑或垃圾邮件页面-并提交您的网站以供重新审核。
• 重大URL和/或重定向问题。 您是否启动了新站点并忘记实施重定向？ 也许那是过去的两次或三次发射，而这些问题从未得到彻底解决？ 您的网站是否生成了数千个毫无意义的唯一URL？ 当URL和重定向问题达到临界数量时，它们可能会对您的自然流量带来重大风险。
• 其他问题。 有时还会遇到其他技术SEO问题，例如修复每个断开的链接并为每个可能想到的404设置重定向，这些问题有时也很关键，但是这些任务更多地属于灰**域。 如果问题很严重，则解决此问题至关重要。 如果您在大型网站上有少量（甚至数百个）小错误，而解决这些问题并非易事，那么您也许可以忍受。

始终要求您的SEO和技术团队总结SEO工作所需的工作以及预期的影响。 如果付出的努力很大，和/或预期的影响很小，或者“可能实际上没有帮助我们”，则继续前进。

关键的移动SEO问题

移动SEO是技术和人员参与的一部分，并且100％至关重要。 随着Google准备推出移动优先索引功能，针对移动设备优化网站比以往任何时候都更为重要。 解决技术性SEO问题后，审核您的站点是否存在主要的移动危险标记：

• 您的网站尚未针对移动设备进行优化。 移动友好性已经是移动搜索的排名因素，而移动优先索引将使其在所有方面都变得很重要。 您的网站必须适合在移动屏幕上显示，加载速度足以满足移动受众的需求，并且不能出现移动错误。
• 您的内容并未针对移动设备进行优化。 将您的网站转换为适合移动设备使用的格式只是提高移动设备可用性的第一步。 内容本身需要为移动用户设计。 确保按钮和链接足够大以便拇指点击，以较短的段落书写内容，居中对齐图像甚至垂直对齐媒体。
• 您会使用干扰性强的弹出式窗口。 2017年1月，Google对显示干扰性插页式内容的网站实施了罚款。 如果您是众多在页面加载时在内容上显示弹出窗口或灯箱的网站之一，那么现在是时候删除该代码或将其调整为在用户离开页面时（而不是在用户到达页面时）显示的时间了。

完成关键的技术和移动任务后，将为您的网站设置框架，以随时间推移产生最有意义的影响：互动SEO。

关键参与SEO问题

最常推荐的互动SEO任务是创建新的高质量内容。 向您的站点添加高质量的内容是一项重要的任务，但是在修复站点的SEO时，首先要优化现有内容。

审核网站当前的参与SEO时要查找的红色标记包括：

• 缺乏转化站群云主机。 如果您网站上的内容不符合访问者的意图，那么转换将会受到影响。 因此，列表上最关键的参与SEO任务应该是根据关键字/用户意图研究来审查现有内容。 购买渠道顶部的客户有可能找到迎合底部的内容。 他们没有转换，因为您的内容无法满足他们的需求。
• 尽管排名较高，但点击率（CTR）仍然很低。 如果您的点击率在排名较高的网页上很低，则竞争对手可能会利用精选片段来窃取流量。 精选摘录提供了通过将排名“零”排名来吸引自然流量的机会。 对您的关键字进行个性化搜索，看看竞争对手是否出现在零位。 如果是这样，请优先优化特色片段的现有内容。
• 有机社交份额很少。 如果您想在社交媒体上分享自己的内容，则可能会遇到内容质量问题。 复查您网站的现有内容：它是否独特且全面？ 您的头条新闻吸引人吗？ 花点时间浏览A / B测试标题，确保您的内容符合用户的意图，重写绒毛内容，扩展浅表内容，并尝试使用不同的内容格式。
• 缺少获得的链接。 如果其他站点未链接到您的站点，则表明您存在内容质量问题（请参阅上面的建议）或PR问题。 如果站点不知道您的存在，则无法链接到您的站点。 花一些时间来扩展您在社交渠道上的工作，为您所在行业的出版物提供访客博客，并与行业影响者建立关系。

有许多重要的参与SEO问题应该被高度重视，但不一定是至关重要的。 举例来说，通过重定向或使用规范标签清除重复内容当然应该具有较高的优先级，但这并不一定很关键，因为不存在与重复内容相关的排名损失。

关键报告问题

SEO一项通常被忽视但又很关键的任务是确保分析数据是干净的，并证明它对公司的底线有影响。 干净而有意义的分析数据可让您收集有关网站在搜索中的效果的重要见解，并提供SEO努力的投资回报的证据。 除了纠正关键的参与和技术性SEO问题外，还要承担清理分析报告的任务：

• 确保所有站点页面均已标记以进行分析报告。
• 从您的报告中过滤已知的引荐垃圾邮件发送者。
• 设置自定义视图和目标。
• 使目标与基本业务指标保持一致。

干净的分析数据可让您有效跟踪搜索结果页（SERP），监控跳出率并衡量重要的号召性用语的点击率。 此外，随着您开始将营销计划扩展到不同的渠道，分析将在突出显示有效的方法和应放弃的方法方面发挥重要作用。

买家数字体验的未来

技术飞速发展，买家的期望和需求与这些创新一起发展。 由于搜索引擎旨在迎合人们的需求，并且人们会不断变化，因此，当今至关重要的SEO优先事项将是明天的过时做法。

为此，任何SEO的最关键任务是要注意。

注意您的听众及其需求。 提供他们正在寻找的信息。 简化他们的生活，并追逐每月活跃用户-忠实的回头客-不仅增加了自然流量。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。