链接构建：初步研究和分析

研究对于确保网站所需的链接至关重要。 研究对于智能和战略性地工作是必要的。

几个月前，我在搜索引擎领域发表了一篇文章，概述了合理链接策略背后的理念。 今天，我想以此为基础，并展示我所提供建议的执行情况。 我想给你一个清晰的例子，说明如何进行介绍性的链接构建研究，以指导战略发展。

在本文中，我将逐步进行初步的链接构建研究和分析，包括：

1. 寻找搜寻机会。
2. 识别可链接资产。
3. 定位链接前景。
4. 竞争对手的研究和可比的页面。

为了提供切实的收益，我将使用一个真实的示例站点：Twproject（不是Page One Power客户端）。

我一直在寻求提高效率，促进协作和更好地管理项目; 因此，我决定在这篇文章中探索项目管理领域。 Twproject作为链接构建的潜在候选人而跳出来，因为它们提供了很好的产品并且拥有一个不错的站点，但是却在搜索可见性方面苦苦挣扎。

事不宜迟，让我们开始吧！

寻找搜寻机会

如果您希望建立链接的努力产生最大的影响，则需要围绕利基市场中可用的机会来制定策略。

评估搜索机会意味着要进行关键字研究，以找到您的网站在哪些地方可能对高搜索量的词语进行排名。

排名潜力+高搜索量=捕获相关自然流量的潜力。

使用SEMrush的“热门有机关键字”功能，我可以分析Twproject的关键字以寻找潜在的机会。

注意：SEMrush报告了2015年9月前后Twproject的大量流量下降。如果我正在启动Twproject的链接构建项目，我将在Google Analytics（分析）中验证此下降幅度，如果该下降幅度是准确的，我建议您使用完整网站在链接建立开始之前进行审核。

查看SEMrush的数据，我发现搜索Twproject有一些潜在的机会来改善排名并捕获相关流量：

（注意：决定将其“甘特图”工具放在子域上是一个有趣的决定，这是我将在本活动开始时与Twproject讨论的一个问题。但是，对于这篇文章，我将重点放在页面上在Twproject的域上。）

这里的搜索量虽然不大，但是却很不错-这些查询带来的流量将与Twproject的服务有关。 同样值得注意的是，搜索量是相对的。 通过比较这个特定的细分市场，这些数量可能会很大。

这种对机会的快速搜索将指导资产发现，这是确定未来内容机会和Twproject未能实现目标的领域的良好开端。

识别可链接资产

要建立链接，您需要具有链接价值的页面。

产品页面和转化页面通常不可链接。 基本上，大多数站点都不会想要链接到您的产品并转换页面。 他们在您自己的网站之外没有任何受众价值。

这些页面的目的是促进转化，通常不会转化为其他网站的链接。 但是，网站将链接到提供某种形式的价值（可链接资产）的页面，这些页面的内部链接可以将授权转移到转换页面。

查找具有链接价值的页面可以通过几种方式通知链接构建：

• 可行的策略。
• 观众的兴趣，问题，疑问。
• 未来资产开发的机会。

对于Twproject，我将在其博客中搜索“项目管理”的标题，以快速了解其拥有的资产类型。

搜索Twproject的博客可以发现这一潜在资产（信息图）：

但是，经过进一步调查，结果表明信息图表页面实际上是关于企业家创建的信息图表的简短文章：

尽管这很典型，但由于博客会定期宣传相关的信息图表，因此将此帖子视为可链接的资产，因为潜在网站更可能希望链接到原始资源（企业家）。

如果Twproject建立了自己的信息图，则他们可以获得对自己资源的吸引力（和链接）。 作为概念验证，这是一个竞争对手创建的有关项目计划的信息图，该计划确保了来自46个引用域的链接。

Twproject存在机会，但他们缺乏资产。

对Twproject博客的进一步调查显示，缺乏可链接页面。 我建议Twproject投资围绕与其服务相关的主题创建高质量的资源（博客文章，信息图表，视频，案例研究等）。

搜索结果是一个从资产构思开始的好地方。

分析[项目计划]的搜索结果，我发现Twproject有很多机会来构建排名靠前的内容。 使用Brian Dean的摩天大楼技术，Twproject可以轻松地为这些当前排名页面创建更好的版本：

• 逐步规划项目
• 创建项目计划的10个步骤
• 项目计划阶段
• 项目计划概述

达到此级别的东西将有很好的机会进入此SERP。

资产规划的另一个有用策略是分析竞争对手如何推动流量。

例如，Wrike通过围绕团队建设主题的内容吸引了大量的流量：

这进一步证明了Twproject通过在其网站上构建（和推广）一些优质资源可以大大增加搜索量。

由于Twproject没有内容资产，因此我将不得不使用其品牌/产品作为可链接资产，这并不理想。 但是，Twproject提供了对其工具的免费试用，这为其产品页面增加了可链接性。

当然，手动探索并不是找到资产的唯一方法。 如果您的站点具有资源库，则可以使用BuzzSumo和Majestic来标识可链接的页面。

定位链接前景

寻找实际的链接前景（愿意链接的网站）是制定可行的链接构建计划的下一步。

对于我的研究，我将重点放在以下重点页面上寻找前景：

1. 项目管理-Twproject的核心产品。
2. 团队管理-一个重要的页面，具有很高的搜索机会（竞争对手Wrike证明了这一点）。
3. 时间跟踪-“转换”页面提供了解决通用痛点的解决方案。
4. 主页-建立主页的整体权限将有助于提升所有页面。

注意：应将更详尽的关键字研究作为策略制定的一部分。 由于我无权访问长期客户目标，未来的内容计划或Google Analytics（分析），因此我将重点关注这些页面，因为初步研究表明它们为排名（以及潜在的相关流量）收益提供了机会。

如果这是一个真实的项目，那么我将可以访问上述所有内容，从而使我能够创建更好的，更具个性化的策略。

资源页面：

焦点页面：项目管理（https://twproject.com/project-management/）

• 搜索字符串：[项目跟踪软件和inurl：links或inurl：resources]
  • http://legalprojectmanagement.info/blog/resources/lpm-software.html
  • http://www.virtualprojectconsulting.com/pm-resources/project-management-software/#sthash.BZm1vzYG.dpbs
  • http://www.timsoft.ro/pm/links.shtml
  • http://www.projectreference.com/

焦点页面：团队管理（https://twproject.com/team-management/）

• 搜索字符串：[团队管理软件和inurl：资源]
  • http://www.squeezedbooks.com/online-guide-to-project-management-resources.html
  • https://pmiarkansas.org/links/project-management-links
  • https://at-web1.comp.glam.ac.uk/staff/dwfarthi/projman.htm#sw
  • http://www.cbtworkshop.com/链接
  • *奖励链接机会（针对博客）– https://www.productfocus.com/resources/links/

焦点页面：时间跟踪（https://twproject.com/time-tracking/）

• 搜索字符串：[时间跟踪软件和inurl：链接]
  • http://www.ceptah.com/Links.aspx
  • http://www.valuation-opinions.com/info/links.lasso
  • http://www.longwitz.ch/pages/zh-CN/links.php?lang=EN
  • http://www.kean.edu/~cnelson/links/software.html
  • https://www.clearacctg.com/resources/useful-links/
  • http://www.averettcpa.com/links.php
  • http://www.effexis.com/links.htm

未链接的提及：

焦点页面：主页

尽管Twproject的开源Gantt编辑器位于子域中，但仍有围绕该工具的未链接品牌提及提供主页链接的机会。

• 搜索字符串：[-site：twproject.com -site：gantt.twproject.com -site：facebook.com -site：twitter.com“ Twproject Gantt”]
  • http://www.programering.com/a/MTNwgjMwATc.html
  • https://www.versioneye.com/php/cmskit:jquery-gantt/dev-master
  • https://www.bypeople.com/teamwork-gantt/
  • https://codegeekz.com/tools-and-resources-for-creating-gantt-charts/twproject-gantt-3/
  • http://mayflymedia.co.uk/blog/tech-breakfast/twproject-gantt/
  • http://jqueryhouse.com/best-javascript-tools/（未链接的提及和品牌拼写错误）
• 搜索字符串：[-site：twproject.com -site：gantt.twproject.com -site：facebook.com -site：twitter.com -site：linkedin.com“ Twproject”]
  • https://www.itqlick.com/twproject
  • https://www.discovercloud.com/products/twproject#/overview
  • https://www.penflip.com/the**itchell/javascript-gantt-charts（提及Gantt编辑器）
  • http://www.master-script.com/teamwork-gantt-a-jquery-component-for-gantt-charts.html

目录：

焦点页面：项目管理

• 搜索字符串：[项目管理软件AND inurl：目录]
  • http://www.pcmag.com/business/directory/project-management
  • https://directory.fsf.org/wiki/Category/Business/project-management
  • http://www.arraspeople.co.uk/project-management-directory/project-management-directory-of-software-tools/
  • https://sourceforge.net/directory/business-enterprise/project-management/os:windows/
  • http://www.petromehras.com/petroleum-software-directory/project-management-software
  • http://intaver.com/resource-directory/
  • https://collab365.directory/office365-sharepoint/project-and-task-management-software-for-sharepoint-and-office-365/
  • http://www.visitask.com/Project-management-software-d0.asp

这些都是初步研究，我仍然需要审查这些站点以确保质量。

从最初的研究来看，似乎只是通过推广其网站和产品，就可以为Twproject提供一些链接机会。 但是，如果没有适当的可链接资产，则维持该项目将很困难。

我建议Twproject投资在其网站上为其受众构建一些强大的资源，并且我将寻求通过品牌推广目前可获得的链接前景。

识别竞争对手

有效的链接构建需要持续的竞争对手分析：如果您想在搜索中击败竞争对手，则需要知道他们正在实施哪些策略。 同样，您将要检查当前在重要关键词主题和搜索结果中排名的页面。 这些页面占据了您想要的空间，您需要了解它们的排名。

对于Twproject，在广告系列启动后，我将进行更彻底的竞争分析，结果表明：

• 竞争者策略。
• 链接机会。
• 内容差距。
• 利基链接环境。
• 等等。

出于本文的目的和前期研究的目的，我将仅列出Twproject的前五名搜索竞争对手。 经过一些快速的研究（可比较的产品，常用关键字，共享的受众等等），我找到了前五名竞争对手，并在Majestic中查看了他们的链接资料以确定竞争水平：

• Wrike-7,564个引用域
• Teamwork.com — 3,178个引用域
• LiquidPlanner — 2,030个引用域
• Clarizen-1,661个引用域名
• AceProject — 1,058个引用域

Twproject在引用域名方面落后于竞争对手（733）。

对这些竞争对手的进一步分析（例如，我为Wrike所做的SEMrush研究）将影响战略发展。

可比网页和竞争网页

关于可比较的页面，我已经确定Twproject没有可比较的可链接资产。 因此，我可以研究哪些页面在其利基市场上历来是成功的。 如果Twproject要投资于创建具有高搜索机会的内容，那么这些页面将是相互竞争的页面。

简单分析一下“团队管理”的排名将提供指导。 排名第四的是MindTools的博客文章，内容涉及团队管理技能：

对于Twproject来说，这是一个很棒的内容创意。 此外，Majestic报告此帖子仅包含20个引荐域。

可以合理地预期，如果该内容是高质量的并且适当地进行了推广（针对链接），则Twproject可以创建在该搜索字词中具有竞争优势的内容。

当我努力确保Twproject的链接安全时，我将需要不断评估竞争对手和可比较的内容，以使我的战略保持最新。

全部放在一起

我对Twproject的初步研究揭示了一些信息，这些信息将指导他们的项目的战略制定。 以下是一些关键要点：

• Twproject存在寻找短期内适度收益的机会。
• Twproject缺少可链接的资产。
• 资产创造对于维持长期战役并取得长期成果是必不可少的。
• 当前的搜索结果和竞争者策略应指导资产创建。
• Twproject存在相关（但有限）的链接机会，可以保护到服务页面和主页的链接。
• Twproject进行艰苦的战斗以赶上搜索竞争。
• Twproject的竞争对手证明搜索可以成为Twproject的强大渠道。

利用这些外卖，我开始了针对Twproject的全面链接营销策略的开始。

我希望您可以将这项研究应用于自己的站点，客户和项目，并且该示例可以帮助您开发和执行自己成功的链接构建策略。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。