研究：第一季度Google展示广告网络的展示位置

填补在线营销渠道初期的最佳方法之一就是在Google的合作伙伴网站网络Google展示广告网络（GDN）上做广告。 从本质上讲，这些网站是展示AdSense广告的网站，还是展示来自DoubleClick的广告的网站（某些Google展示广告网络广告资源实际上是“剩余”广告资源，没有人在DoubleClick上进行特定展示位置购买）。

SEMCopilot是我们面向PPC客户经理的AdWords管理软件，它在整个第一季度从Beta测试人员和付费客户的AdWords帐户中收集了数据; 这里是他们的Google展示广告网络位置的一些分析。

我们的数据如何组织

为了快速分析展示位置，SEMCopilot的“展示位置见解”功能会自动将展示位置分类为40多个类别。 Google有自己的类别，可用于排除目的; 我们假设大多数客户已经在阻止色情或****，等等。 我们类别的目的是深入了解广告的投放位置，以保护品牌并进行效果分析。

根据我们的用户数据，我们对网站进行了分类，占他们第一季度在Google展示广告网络上获得的印象的96％。

为什么要对网站进行分类？

由于GDN上的网站数量众多，对于大多数AdWords客户经理来说，简单地检查展示位置报告是徒劳的。 充其量，他们通常会看到前几百个…然后，当他们正在查看的点击次数减少到一到两次时，它们就会停止进一步寻找。 网站的尾巴很长。

因此，将展示位置报告分类，可以轻松收集可行的见解。 以下是查看了我们的“展示位置洞察报告”的用户的实际报价-它们说明了人们经常发现的惊喜：

“嘿，我的广告正在约会网站上投放！”

“嗯……这些都是政治场所？”

“哇，为什么我的广告在eBay上投放？”

“我的广告在所有这些外语网站上都在做什么？”

“哇，[类别]确实获得了很多转化。 也许我应该针对这些网站进行展示位置广告系列并对其竞标。”

我们检查的类别

大多数营销人员可以直观地查看类别并快速确定某些不适用于他们的类别。 例如，如果您要出售建筑设计服务，则“漫画和动漫”不太可能是高绩效类别。

也就是说，对于再营销广告系列来说，您是在跟踪受众群体，所以谁知道呢？ 也许他们喜欢这些网站！ 关键始终是按类别分析您的转化和费用/转化; 那么您就可以大致了解应将广告资金分配到哪里：

SEMCopilot的展示位置分类

好吧，“假新闻”和“极端主义者”类别在哪里？

这些天来，您无法阅读“搜索引擎时代”或“广告时代”，而无需阅读大量有关“品牌保护”，“虚假新闻”或Google如何从某些恐怖网站上的某些广告中获利或允许其在某些专业网站上投放的文章。 ISIS网站，或其他任何网站。 仅作记录，我们无法判断哪些新闻是假新闻或谁是极端新闻，我们热切期待Google在这些方面的改进。 就是说……好吧，有新闻网站，也有新闻网站。

我们确实有一个“新闻”类别，其中包含主流新闻站点。 我们还有一个“病毒娱乐”类别，其中包含我确定您熟悉的网站类型-它们似乎是新闻，但文章中的图片令人photos目，标题以“ ...结尾”，您将永远无法相信”-通常在一些有关减少腹部脂肪的AdSense广告旁边（您知道这些带有香蕉卡通画的广告）。

当然，某些“虚假新闻”网站可能会出现在我们的“病毒娱乐”类别中，但这仅仅是因为我们发现这些类型的网站的性能确实不如主流新闻网站。 从品牌保护的角度来看，这些图片通常是NSFW，可能会导致您的高层管理人员问您：“我们的广告为什么在这些网站上投放？”

那么，哪些类别在第一季度表现最佳和最差？

以下是所有SEMCopilot客户的四个最高平均每次转化费用类别（顶部）和四个最低的平均每次转化费用（底部）。

第一季度最高和最低每次转化费用类别

一个惊人的异常导致了一个非常可行的想法

当我们检查数据时，一件事确实很突出。 根据我们的分类方案，涵盖了96％的客户印象。 但是，“未分类”网站虽然仅占展示次数的4％，却占支出的25％，点击的35％和巨大的65％的转化！

我们的第一个理论是，这一定是某种形式的点击欺诈。 GDN上可能有一些网站会使用自动填充表单的漫游器自动生成表格，从而导致潜在的潜在客户，从而希望您可以定位目标或对其进行竞标。 我们进行了调查，尽管确实发现了四到五个外观可疑的粗略网站，但转化率却很高，但数量不足以对数字产生很大影响。

不，当我们采用“未分类”类别并开始对其中的“转换”网站进行分类时，我们发现绝大多数（超过90％）是托管域名！ 不仅如此，它们是托管域名，是客户品牌名称的变体！

事实证明，托管域名是广告的绝佳去处

多年来，Google AdWords代表一直在责骂我在GDN广告系列中保留“托管域名”。 显然，他们已经禁用它们作为某种清单的建议。 我一直把它们保留下来是因为我怀疑那些误解您品牌名称的人可能会导航到您的网站。

我们的数据清楚地证明了这一点; 这些看似可疑的转化大多数都来自于托管域名，这些域名要么拼写错误，要么客户品牌名称略有变化。 因此，它们实际上是品牌导航查询。 支付一个正在侵权的域名，或者接近于侵犯您的商标，这可能很麻烦，但是请相信我，您想要这些客户。

只是不要在所有广告上做广告

当然，并非所有的托管域名都可以正常运行; 只有与您的品牌名称相似的产品才能达到目的。 我建议将它们打开四分之一，然后找出正在工作的那些。 为这些广告系列创建一个展示位置广告系列，然后对其进行出价-然后关闭原始广告系列中的AdWords“托管域名”类别。

我们每月都会推出新功能，因此请放心，我刚刚在料斗中添加了“托管域名”类别。 这应该使我们的客户真正容易地确定他们应该定位的可能的品牌变化域。

结论

我从数据中看到的最大的可行方法是：

• 由于CPA较低，如果您可以采用其他定位方法（例如关键字定位），那么YouTube可能值得测试定位定位。 请注意，我并不是指视频广告系列，而是指仅投放针对YouTube的GDN文字（现在称为“响应式”格式）广告。
• 如果您不太担心品牌保护的影响，那么政治网站实际上有可能为您带来出色的表现。 （通过“政治网站”，我主要指的是政治新闻网站，例如breitbart.com，huffingtonpost.com等。）这可能是因为它们在广告商中不那么受欢迎，因此没有被高价出价作为更多的主流新闻网站。 实际上，随着最近针对breitbart.com的竞选活动，我想您可以在讨价还价的CPC上吸引大量访问量。
• 如果您不竞标寄存域名的流量，那绝对是疯了。 昨天试试吧！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。