SEO专家说您应该为RankBrain优化的5种方式

Google在2015年宣布并发布了他们的机器学习排名程序RankBrain-从那以后，数字营销商就一直在仔细观察。 RankBrain被称为“最高排名因素”，这导致许多人问如何针对RankBrain进行优化。 但是，它并不是像链接或移动设备友好性那样的因素。

您无法针对RankBrain进行优化。 RankBrain是一种执行无监督学习的深度学习算法。 它正在创建自己的规则。

Google自己的工程师告诉我和其他人，他们甚至都不真正了解它的工作原理。 最终，为RankBrain排名的最佳方法仍然是无聊的事情，尽管它是真的，但没人愿意听到。 具有非常好的描述性内容。

毫无疑问，良好的内容通常是SEO最重要的方面之一，或者RankBrain在扩大高质量内容的重要性。 从技术上讲，RankBrain确实不是营销人员可以在列表上检查的排名因素。

但是SEO社区现在已经与RankBrain合作了大约一年。 自该计划推出以来，我们已经学到了更多的经验，并且一些专业人员认为他们可能已经就如何使用Google的新计划总结出了一些具体见解-这需要一些思维方式的转变。

（还有谁比您最喜欢的青少年焦虑症患者更能说明心态转变的力量？）

1.创建不可抗拒的片段

WordStream的创始人兼首席技术官Larry Kim建议提高自然点击率，以增加成功的可能性，因为他怀疑RankBrain的“相关性得分”与AdWords的“质量得分”相同。

RankBrain技术怪异地源自较早的G-350技术。 您可能更了解Google AdWords的质量得分。 这种智能的AdWords技术从不需要外部信号（例如，链接）来对付费搜索广告进行相关性排名。 很快，自然搜索也将一样。

SEO的未来不是基于内容长度，社交指标，关键字使用情况或您的反向链接数来击败另一个页面。 更高的自然搜索可见性将来自于以高于预期的点击率击败竞争对手。

如果您的点击率不足以吸引人，请集中精力改善您的SERP代码段。 确保页面标题和元描述符合用户的需求，在搜索结果页面上脱颖而出，并诱使用户单击以获取更多信息。 简化网址，以增强对Google和用户的价值。 并且-在可能的情况下-制作针对搜索结果**定摘要位置的内容。 使您的代码片段无法抗拒。

2.模仿职业选手

在线发票公司Due和TechCrunch的创始人John Rampton表示，以Google认为是权威的域名为基础对您的网站和内容进行建模可以提供帮助。

例如，在卫生保健行业，Google知道像WebMD.com这样的网站是一个信誉良好的网站，他们希望其搜索索引的顶部附近。 任何看起来像WebMD网站结构的东西都将与“好”阵营相关。 同样，任何看起来像健康垂直领域中已知垃圾邮件站点结构的站点都将与“不良”营地相关联。

具有大量不同主题的网站（例如“使用方法”站点）更容易被标记为垃圾邮件，这仅仅是因为RankBrain无法确定谁在寻找其提供的内容。 因此，就像在高中时一样，模仿好孩子。

3.重新考虑内容如何使用关键字（严重的是，不要拖延）

关键字已经改变了多年，所以这不是新的SEO建议—而且RankBrain可能是旧的关于SEO关键字的思考方式的棺材。 如果您还没有完成，那就是时候了。 SEMrush数字营销主管Yulia Khansvyarova表示，在RankBrain世界中有效进行SEO的一个关键是改变您看待关键字的方式。

停止创建仅针对一个关键字或关键字词组的页面或内容。 为了获得最大的效果，请尝试对目标关键字及其变体和相关关键字以及最常出现在与目标关键字相同的上下文中的其他单词组成语义内核。

Moz的Pete Meyers博士指出，Google现在能够提供的结果不只是基于特定的关键字，而是基于概念。 他关于重新思考关键字的建议可分为三个基本步骤：

收集关键字，将关键字分组到群集中，并生成示例-考虑此过程的另一种方法是，我们将关键字分组到概念中，然后将每个概念转换回代表关键字/短语：关键字–>概念–>关键字。 结果是要定位的特定搜索短语，但是该短语可能表示数十个或数百个相似的关键字。

关键字已更改，并且RankBrain正在加速并密封该更改。 如果您还没有来过，那就该了。

4.对话写作

尽管优化时仍然需要考虑关键字，但Yulia Khansvyarova强调您应该针对人员而不是RankBrain进行优化。

[D]请勿尝试搜索算法和系统，将注意力集中在提供更好的用户体验，分析访问者的行为并相应地进行更改上。 如果人们喜欢您的内容并认为它有意义，那么这些算法将自然而然地开始做。

Google自己的Gary Illyes同意，就RankBrain而言，最优化的最重要因素是创建听起来像人类的内容：

尝试写听起来像人类的内容。 如果您尝试像一台机器一样编写，那么RankBrain只会感到困惑，并且很可能会让您退缩。

[I]如果您有内容网站，请尝试朗读一些文章或您撰写的任何内容，并询问人们听起来是否自然。 如果听起来像是对话，如果听起来像是我们在您的日常生活中会使用的自然语言，那么可以肯定的是，您已针对RankBrain进行了优化。 如果不是，则说明您“未优化”。

但是，这并不是谷歌第一次推荐符合自己最大利益的行动方案，这也许就是迈耶斯博士不同意的原因。

为了真正有效地成为SEO，我们仍然需要了解这台机器的思维方式以及它在人类行为中的不足之处。 如果您想进行真正的下一级关键字研究，则可以采用更人性化的方法，但是您的过程应尽可能地**机器的知识。

无论您是主要为受众群体还是搜索引擎设计和创建内容，事实都是好的UX就是好的SEO。 最好的答案可能是现实的平衡：了解RankBrain的工作原理并创建在该框架内工作的内容-但绝不以牺牲良好的用户体验为代价。

5.解码您行业的排名因素优先级

Moz的创始人兼前首席执行官Rand Fishkin指出，已经没有一套排名因素了。 兰德指出，基于查询所暗示的行业，用户意图等，RankBrain似乎在权衡各种排名因素。

不再是这种情况了，因为大约五，六年前，一组固定输入…控制着每个查询。 由于采用了这种称重系统，某些查询将以与其他查询不同的比例来请求信号。

有时，您将需要新鲜的内容。 有时您需要非常深入的内容。 有时，您需要高度参与。 有时你没有。 有时您将需要大量带有锚文本的链接。 有时候你不会。 有时，您需要高权限才能对某事进行排名。 有时候你没有。 这是一个不同的模型。

这意味着我们确实不能针对RankBrain进行优化，但是可以考虑到RankBrain进行优化。 它为我们的SEO流程增加了一层研究：弄清RankBrain正在为我们的行业或关键字组确定优先级的信号。

像许多出色的SEO研究一样，这意味着要花更多时间在SERP上。 您已经在使用Google搜索关键字来确定竞争范围并确定用户意图，因此请看一下其他似乎很重要的内容：

• 新鲜。 是否所有排名靠前的页面都是最新的？ 近年来排名靠前的网页标题出现了吗？ RankBrain可能会优先考虑较新的内容。
• 链接。 打开您的MozBar，查看性能最佳的页面是否都具有很多链接或链接域。 RankBrain可能会优先考虑权限和反向链接。
• 关键字。 仍然是一个因素。 某些术语或短语是否出现在每个标题和/或元数据中？ RankBrain知道用户正在寻找那些。

如果Fishkin是正确的，那么对每个内容的SEO最佳实践的了解就变得更加复杂（也更有趣）。

将专家的建议付诸实践

如果高级SEO专家同意一件事，那就是RankBrain每天都在使Google变得越来越聪明。 严格来说，这并不是链接和关键字的排名因素，但它是Google提供自然搜索结果的核心因素，因此值得我们花时间。

如果您认为RankBrain的引入已损害了您公司的自然搜索排名，请首先查看内容本身。 有帮助和吸引人吗？ 它是针对某个主题而不是一个特定的关键字吗？ 如果是这样，请查看哪些页面排名良好，并查看是否可以解码RankBrain优先考虑的因素。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。