相关性与权威性：哪个链接更有价值？ （第1部分）

关联性与权威性：这两个指标始终处于链接构建者的意识中。

权威性和相关性都应该是对给定链接的整体评估的一部分。 在理想的世界中，我们确保获得的每个链接都将来自权威且与我们自己的网站高度相关的网站。

但是，如果您必须选择一个或另一个，该怎么办？ 关联性或权威性哪个更重要？

这是一个非常难以回答的问题，并且是Page One Power不断进行激烈辩论的源泉。 有很多细微差别，在现实世界（在线）中，联系机会永远不会被割断。

对于初学者的链接构建者来说，关联性与权威性可能尤其具有挑战性，因为他们开始了艰苦的保护链接过程。 为了剖析这个问题，我将以下问题提交给了搜索中最优秀和最聪明的人：

“在所有其他指标都相等的情况下，您是希望具有较低相关性的高权限链接还是具有较低权限的高度相关链接？”

我收到了很多好评，我将把它们分为三类，分为三个独立的部分：

1. 关联
2. 权威
3. 因情况而异

快速免责声明：这纯粹是假设性的辩论，因为链接构建从来都不是黑白的。 我提出了这个问题，以阐明相关性与权威性论证双方的有效观点。

简单来说，这是一个很难回答的问题，但是我接触的每个人都是一项很好的运动，并尽了最大努力，分享了宝贵的见解。 有关相关性和权威性的辩论不会以本文结尾，但是希望，这将推动讨论的进行。

专家意见：相关性

首先，我将分享那些在相关性方面回答问题的人的观点。

引荐流量和转化

获得合格引荐流量的机会是相关链接的一大优势，我们的一些专家强调了这一点：

“由于上下文的关系，这是一个棘手的问题; 高权限链接很棒，但是如果“所有其他指标都相等”，则意味着具有高权限链接的页面所接收的流量与高度相关链接的流量相同，这不仅意味着通过链接公平性（尽管较少），但有可能发送高质量的流量……这成倍地增加了转化的可能性; 因此我会根据具体情况而不考虑权威性。” – –尼克·尤班克斯（ IFTF）

“我宁愿与权限较低的人建立更相关的链接。 我希望这对访问量更好，但是我真的不希望它对排名具有与较低相关性的较高权限链接相同的影响。 当然，我当然不希望具有零相关性的高权限链接，但我想认为实际上有人会点击我构建的链接。” – –朱莉·乔伊斯（ Link Jul Media）

“我会寻求更相关的链接机会，因为该域仍可能具有一定的权威性，并且通过具有相关性，您会增加将目标流量吸引到您的网站的机会，这有可能影响其他指标，例如转化次数。 当然，千载难逢的机遇将是既权威又相关的机遇，但这就是政客的答案。 另一种选择是寻求机会。 毕竟，有时建立链接是一场数字游戏。” – – Annalisa Hilliard ，杆位营销

“我是那些相信链接不仅可以改善搜索引擎排名的人，而且，如果链接构建正确，它可以使您建立门户，使目标受众可以移动到您的网站，并可能转换为付费客户。

“我之所以愿意选择一个具有较高相关性和较低权威性的网站，是因为它具有将目标受众吸引回该网站的更好的能力，而不是拥有较高权威性，较低相关性的网站可能会吸引我/我客户流量，但转化很少。

“如果您的SEO /数字营销工作旨在帮助一家公司发展和增加其转化，那么您应该选择一个相关性更高的网站，并且该网站的权限较低也可以。 显然，您还必须确保网站的链接配置文件是体面的，并且如果从网站获得链接不会对您的网站产生任何负面影响。” – – Moosa Hemani ， SEtalks

授权指标仅是晴雨表

其他专家指出，虽然我们在SEO行业中进行的权威度衡量（雄伟的信任流程，Moz域名管理局，Ahrefs Rank等）是有用的晴雨表，但没人真正知道Google如何衡量权威。

“高权限链接很棒，但我认为，相关链接每次都会赢得比赛。 它们确实位于其自然栖息地中，对于单击它们的用户来说更有意义，因此可以作为更强的排名信号。 Google自2013年以来就没有更新工具栏PageRank，我可以肯定地说，这不是因为他们想推广其他第三方指标。” – – David Farkas ，高层

“如果所有指标都相同（包括页面级的所有链接价值指标），那么我将在2017年将相关性放在权威之上。 权限似乎只是链接指标的功能，或者至少是Google建议的功能。 尽管我从来不只是遵循Google告诉我们的现实，但我个人更倾向于这样一种观点，即在链接指标中可以看到大多数权限（作为基准）。” – – Paul Madden ， Kerboo

“高度相关的链接与低权限。

“我坚信相关的链接会对算法产生更大的影响。 更重要的是，权威性是相当主观的，因为现有SEO工具上可用的指标可能存在缺陷。 用户/网站访问者如何浏览网站主要取决于他们在给定页面上找到的信息的相关性和实用性。

“此外，就可扩展性而言，与只选择指标的高权威站点相比，您可能会获得更多具有高度相关性的链接潜在客户列表，它们位于非常特定的细分市场中。 另外，如果您一直与网站管理员联系，那么在他们认为您与他们的网站高度相关的情况下，让他们给您链接是更有意义的。” — Venchito Tampon ， SharpRocket

“与具有较低相关性的较高权限的链接相比，我更喜欢具有较少权限的相关链接。 准确衡量权威非常困难。 尽管Moz和Majestic在帮助评估相对权威方面做得很出色，但没人真正知道Google如何评估它。 但是，从客户的结果中可以很明显地看出一件事：链接越相关，他们推动排名和访问量就越多。 我不能说我注意到从少数几个高级域名授权机构的职位中获得的推动力。” – – Nicole DeLeon ，北极星入站

Google可能会打折无关的链接

如果没有相关性，即使是来自高权威站点的链接也可能会被打折。

“毫无疑问，我会以较低的权限建立高度相关的链接。 所有。 天。 长。 选择相关链接的原因很多：

1. Google可以并且确实会忽略低相关性链接。 最糟糕的违规者是通用链接（“单击此处”），甚至更糟糕的是，偏离主题的链接（当您的内容与猫食有关时是“高级手表”）。

2.专利中讨论的几种Google技术，包括主题敏感的PageRank，合理的浏览器和基于词组共现的索引，将更多的权重分配给与主题相关的链接，而将较少的权重分配给与主题无关的链接。

3.相关链接会为您的内容带来更多（更准确）的流量。

当然，我们都想要高权限链接。 包括我！ 但是，如果链接的相关性较低，则可能根本不算在内。 最好从相关的链接中获得帮助，即使它来自质量较低的来源。” – – Cyrus Shepard ， CyrusShepard.com

相关网站有发展潜力

我们的其他一些支持“相关性优先”方法的专家指出，随着时间的流逝，具有较低权限的相关站点仍具有更大的权威性。

“如果我不得不选择，我会投票给更高的相关性。 您的权限将不断变化-只是因为您现在的权限较低，并不意味着会一直这样（例如，考虑建立一个新网站来建立自己的声誉）。 高度相关性可以带来更好的客户体验，并且更有可能保持一致。” – –艾琳·埃弗哈特（ Erin Everhart） ，家得宝

“如果几年前你问过我，我会得到一个绝对的答案。 但是今天，我想要相关性，并且接受较低权限的链接，只要我们不谈论垃圾邮件的“不良邻居”网站即可。 具有较低权限的站点最终可能会增长，从而为您的链接提供将来的“域/页面权限”。 但是相关性也可以导致合格的引荐流量。 对我而言，这是一个个案的情况，因为我戴着“营销”帽子和“ SEO”帽子。 我根本不再仅靠授权指标建立链接。” – – Bill Sebald ， Greenlane SEO

“我会选择权限较低但高度相关的链接。 如果它是一个相关且有用的网站，那么权威可以随时随地增加。 但是，链接的相关性可能不会改变。” –阿兰达·索利斯（ Oleyti）

相关链接=相关锚文本

相关站点通常也将实现更相关的锚文本。

“根据个人经验，我发现这个问题的正确答案主要来自竞争格局。 您需要知道哪种资源类型指的是您要与他们竞争SERPS的页面。 根据这些数据，您可以做出正确的决定。 但是，我更喜欢为带有正确锚文本的链接投票，而权威机构通常不允许这样做。” – – Alexandra Tachalova ， AlexTachalova.com

选择相关程度的受访者总数：13

最后的想法

这包裹了那些落在相关方面的人。 在第2部分中，我分享了选择高权限，低相关性链接的专家的一些想法。 在第三部分中，我与那些相信这取决于情况的人交谈。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。