保存最完好的AdWords秘诀：扩大您的目标网页

最好的体验是那些我们不必等待的东西：从Instacart收到一个小时的送货，使用FastPass跳过迪士尼世界的排队，在不到一秒钟的时间内得到像Alexa这样的数字助理的响应。

成功的大公司已经意识到“快速=赚更多的钱”，因此它们满足了消费者对即时满足的无限需求。 通过这样做，他们可以建立战略优势和更强大的业务。

幸运的是，在某些业务领域中，我们无需投资数百万美元即可提高速度。 实际上，我们可以利用Google的免费，开放源代码项目（如Accelerated Mobile Pages（AMP））来加快移动网页的速度，而且，正如我将在这篇博文中解释的那样，这可以很容易地在底层改善线。

尽管AdWords似乎尚未正式支持AMP，但广告客户仍然可以使用该技术来投放更快的目标网页。 这样可以大大提高转化率和质量，进而帮助拥挤领域的广告客户获得竞争中最重要的优势。

Google真的很在乎速度

从成立之初，Google一直在努力使搜索结果页面加载得如此之快，以使用户在他们的思想开始徘徊并开始思考其他事情之前就已经获得了答案。 根据KissMetrics的说法，Google曾经进行过一次实验，显示的是30个搜索结果，而不是10个。加载页面所花费的额外500毫秒导致使用量减少了20％。

Google十分重视速度，甚至在某些情况下，由于广告竞价花费的时间太长，因此在SERP上没有显示任何广告。 他们并没有延迟页面的加载，而是只提供了没有广告的页面。 他们知道，从长远来看，几次点击带来的收入损失远远超过了满意的用户回来进行更多搜索时造成的损失。

但是，尽管Google努力使自己的网站真正快速运转，但只要用户点击搜索结果并离开Goog​​le，他们就会失去很多控制权。 尽管已进行了很多努力，例如使用Google工具栏（不再存在）预加载页面，在Google Chrome中构建更快的浏览器以及通过将它们作为质量得分（QS）算法的一部分来激励快速加载时间，但移动网络通常仍然非常缓慢要去的景点。

但是Google有解决此问题的计划...

使用AMP加快移动网络的速度

2015年10月，Google开发了Accelerated Mobile Pages（AMP），以使用户的移动网络更快。 他们的搜索结果页面于2016年2月开始突出显示AMP页面。他们最近宣布，现在有来自86万个域的17亿个AMP页面，每周增加3500万个新页面。

如果您通过Google搜索结果在移动设备上阅读新闻报道，则可能遇到了AMP页面。 它们标有闪电图标（图像），并且加载速度非常快。 AMP指出，第一个清单通常会在不到一秒钟的时间内加载。

Google新闻和天气应用的屏幕截图-2017年5月

AMP是一个开放源代码标准（www.ampproject.org），因此任何想要使其移动页面更快的人都可以****。 其目标是帮助开发人员创建移动Web登陆页面，其加载速度比普通HTML页面快得多。

有两个核心组件可以使AMP达到更快的速度和更好的用户体验：

1. 代码卫生，任何在其站点上实施AMP的人都可以通过生成更好的代码而立即受益。
2. AMP的高速缓存，一些地方开发商必须依靠谷歌来支持它，但额外的好处，一旦这种支持已启用。

AdWords中的AMP支持

AdWords不支持通往AMP登陆页面的广告，也不支持从AMP缓存加载广告。 但是广告商仍然可以从AMP的更干净代码卫生中获得所有速度优势。 AMP是一种网络标准，因此广告客户现在可以使用它来创建更快的登录页面，这些页面通常会对跳出率，转化率，网站停留时间甚至质量指标产生积极的影响（详情请参见下文）。

根据Akamai于2017年进行的一项研究，更快的目标网页有以下几个好处：

• 网站加载时间延迟100毫秒可能会使转化率降低7％。
• 网页加载时间的两秒延迟将跳出率提高了103％。
• 53％的移动网站访问者会离开一个页面，而该页面的加载时间超过三秒钟。

考虑到Google参与AMP的历史，促进互联网更快发展的历史以及为制作更快网页的广告客户带来的明显好处，我坚信Google会将对AMP的支持扩展到AdWords。 当他们这样做时，它将为使用AMP的广告客户创造附加价值。 因此，明智的做法是为广告客户制定计划，以便在2017年在其网站上部署AMP。

AMP为使用它的网站带来巨大收益

在Google启动开源项目时，它已经被一些知名人士采用。 eBay已管理了数百万个页面，Pinterest正在使用它，而WordPress已将其部署到了他们托管的数千万个网站中。

那些使用它的人正对其业务产生积极影响。 例如，《*****》的AMP内容加载时间比传统内容缩短了88％，这帮助他们将移动用户的7天回访次数提高了23％。

NoBroker的每次会话页面增加了10％，跳出率降低了18％。

更快的加载页面可创建更好的用户体验，并导致使用率增加。 对于通过其页面上的订阅或广告获利的发布商而言，这意味着对其网站进行AMP投放可以使其在增加收入方面处于有利地位。 对于电子商务网站，这也可能意味着更多的业务。

为了给您一个真实的例子来说明AMP可以在用户体验中带来的不同，下面是在使用和不使用AMP的情况下加载同一页面的示例：

为什么广告商应该关心AMP

自实施AMP以来，《连线杂志》报道说，他们做广告吸引更多读者时，点击率提高了25％。 尽管他们没有透露，但我们知道更好的点击率会产生更好的质量得分，因此，相同广告评级的每次点击费用会更低。 如果您想更好地理解这一点，那么我在离开Goog​​le不久后（这里最近）就写了质量得分的工作原理的详细介绍。

屏幕截图来自https://www.ampproject.org/case-studies/wired/ — 2017年5月

一旦人们阅读了Wired的故事，他们发现通过其网站获利的广告的点击率提高了63％。

因此，我们总结一下：

• 购买相同广告的读者增加了25％
• 改善质量得分可能会降低平均每次点击费用
• 营利增加63％

这样可以提高广告支出回报率（ROAS）（广告支出回报率）并增加收入，因此对于在AMP页面进行投资来说，这确实是一个令人信服的论点。 这也意味着，由于他们的业务表现更好，因此他们可以提供更具竞争力的出价来提高拍卖价格，从而进一步促进业务发展。

所有这些让我开始思考，为什么我们没有听到更多使用AMP的广告商？ 这是成功的广告商最能保留的秘密之一吗？ 所以我问谷歌...

Google的回应

我向Google提出了一些问题，并从AdWords小组的产品经理Jon Diorio那里获得了一些详细信息。 这是我学到的。

问：您能否分享谁在使用AMP以及他们看到了什么结果？

未经许可，我们无法泄露广告客户的详细信息。 也就是说，我们获得了以下三个广告客户的许可，以共享他们的公司名称和一些网址（AMP与非AMP）。 我还通过WebPageTest.org进行了一些3G速度测试，以帮助说明加载AMP HTML与非AMP HTML所获得的速度差异。 请注意，这些结果没有考虑到如果这些页面是从AMP缓存提供的（这些是从广告商的Web服务器提供的）所带来的额外的速度优势。

在这些非缓存的情况下，平均中位加载时间减少了54％，范围在29％到73％之间。 同样，他们的中速指数的平均降低幅度为42％，范围为31％至63％。

Boxed.com （速度测试结果）

这是三组URL对，其中每对URL中的第一对是AMP页面，第二对是非AMP版本。 这就是为什么每对中的第一个更快。 我对此进行了注释，以使其更易于理解。 后续屏幕截图使用相同的结构。

Bodybuilding.com （速度测试结果）

这是三组URL对，其中每对URL中的第一对是AMP页面，第二对是非AMP版本。 这就是为什么每对中的第一个更快。

大豪华酒店（速度测试结果）

这是三组URL对，其中每对URL中的第一对是AMP页面，第二对是非AMP版本。 这就是为什么每对中的第一个更快。

问：当AMP页面可用时，Google会从AMP缓存中投放广告客户的目标网页吗？

今天，自然搜索列表就可以了。 AdWords没有。 话虽如此，但AMP HTML的渲染速度比最优化的HTML快，但广告商仍然可以从中受益。 从上面的结果可以看出。 当从AMP缓存提供这些页面时（例如，如果对它们进行有机索引），则加载时间将约为一秒钟。

问：AMP是否会因为内容被预加载并且即使没有人出现也被视为视图而干扰了Google Analytics等测量系统？

AMP永远不会通过预加载触发页面浏览。 AMP基于组件，并且AMP运行时准确知道每个组件在AMP页面上的功能。 因此，在预加载时，AMP不会触发任何触发在测量系统（例如Google Analytics（分析））上进行分析的组件（在这种情况下为amp-****ytics或amp-pixel）。 因此，例如，仅当真实用户在其浏览器上加载页面时才触发页面视图。

问：页面加载速度的提高会影响目标网页的质量检查吗？

正如我们在帮助中心中提到的那样，减少目标网页的加载时间可以改善目标网页的体验。 也就是说，请记住，AdWords的质量体系是基于数百种不同的信号，因此很难预测一个孤立的变化会如何影响得分。

问：目标网页质量检查会对整体质量检查有多大影响？

如您所知，QS未在拍卖中使用，但代表了您以前拍卖中的历史品质。 您对前端目标网页体验的“低于平均”，“平均”或“高于平均”评级与前端的1-10 QS数具有简单的关系，但这与我们对拍卖时的质量。 着陆页体验继续在“广告评级”功能中发挥非常重要的作用，并且该得分所占的整体权重是动态的，并且会根据许多因素而变化。

尝试AMP的后续步骤

希望我已经阐明了为什么值得在您的AdWords目标网页上使用AMP。

以下是一些不错的下一步，以了解更多信息或开始使用：

1. 阅读有关AMP的AdWords帮助文章。
2. 阅读AdWords开发者指南AMP，其中涵盖了有关个性化内容，转化跟踪，A / B测试等方面的一些典型问题。
3. 测试对您自己的网站的影响。 如果您没有测试工具，则可以使用AdWords的草稿与实验（D&E）来创建草稿广告系列，将AMP URL添加为移动最终URL（针对每个广告），然后将其作为实验启动。

使用实验时需要注意以下几点：

• 广告系列中需要进行大量转化才能获得具有统计意义的结果。
• D&E会为每个查询决定搜索者的A / B分配，因此，如果您的客户可能在购买前几次点击您的广告，那么这可能就没有真正的意义（因为转化将归因于最终点击是否遵循AMP页面互动）。
• 提示：确保草稿中的每个登录页面都有一个AMP等效页面，因此这是一个真正的“苹果对苹果”的比较。

结论

如今，AMP已在超过17亿个页面上被采用，并且Google的自然搜索列表可以识别AMP页面并立即进行加载。 尽管AdWords不能提供相同级别的支持，但如今，广告客户仍然可以通过将移动流量发送到AMP页面而受益。

更快的目标网页可大大提高跳出率，转化率和质量。 由于AMP页面仍然是HTML页面，因此AdWords会将其视为其他页面。 您需要做的就是输入它们作为您广告和/或关键字的移动目标网页。

假设AdWords开始支持AMP缓存只是时间问题，那么当AdWords开始支持AMP时，现在设置AMP的广告客户将率先受益。 而且，如果AdWords向带有AMP目标网页的广告添加视觉提示（就像今天的自然搜索一样），则可能会提高点击率，就像我们看到过很多次改变广告外观一样。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。