您需要立即掌握的5大SEO和内容转换

过去五年来，Google在营销人员中投入了很多。 所有这些重大变化-从推出主要的算法更新到转移到移动优先-基本上都具有相同的目标：为用户提供最佳的搜索体验。 Google希望在适当的时间在适当的设备上尽快向用户显示最佳内容。

一些营销人员努力跟上并适应这些巨大的变化。 同时，其他品牌也在蓬勃发展。 为什么？ 因为他们学会了通过关注内容和质量来领先于Google不断发展的算法。

精明的营销人员知道他们必须具有与Google类似的目标。 这意味着无论何时何地，无论消费者何时发现，都能提供引起共鸣，参与和转换的内容。

重要的是，不仅要了解Google的今天，还要了解Google在接下来的六个月，明年及以后的发展方向。 如果您能领先于这些重大变化，那么您就可以领先于Google和您的竞争者，从而在行业中占据主导地位。

搜索的未来就是现在。 现在是时候开始思考-快！ 在进入今年下半年时，您需要掌握以下五个SEO转换。

1.从SEO到“ SEO和内容融合”

正如仅靠内容不足以保证SEO成功一样，仅靠SEO不足以保证人们会找到并与您的内容互动。 数据正在帮助营销人员了解消费者创建智能内容的意图，该内容与客户的旅程相吻合，以提供成功而难忘的体验。

营销人员如何掌握这一转变：

• 确保您的内容创建基于数据。 没有数据的内容营销缺乏目的。 定义与品牌相关的受众群体，参与度和转化指标。 跟踪并衡量这些内容，以获取创建人们想要消费的有意义的内容所需的见解，并改善未来的内容营销工作。
• 促进搜索，社交和内容协同。 有机搜索，社交和内容相结合可以帮助品牌实现其目标。 从一开始就牢记SEO来创建高质量的内容可以提高搜索的可见性。 精彩的内容随后可以通过社交媒体进一步放大，从而产生需求，您以后可以通过搜索来获取。
• 最大化您的搜索引擎结果页面（SERP）占用空间。 创建和优化诸如文章，视频和信息图表之类的高投资回报率的内容，以帮助人们（通过回答重要或流行的问题或提供实用信息）或利用流行话题。 然后通过特色片段，网站链接，相关问题，图像，视频和推文赢得房地产，从而帮助您的品牌在SERP中进一步脱颖而出。

2.从移动到移动优先

多年以来，谷歌一直向市场营销人员介绍即将首先转向移动设备的情况-终于在2015年出现，当时移动设备搜索量超过了台式机。 如今，针对移动搜索，设备和可用性进行优化不再是可选的。 这是强制性的。 如果您想利用移动微距功能，您的品牌必须支持移动设备。

营销人员如何掌握这一转变：

• 认识到这是一个移动优先的世界。 根据BrightEdge研究（我的公司），未针对移动设备进行优化的品牌的流量减少了68％。 这意味着了解移动用户的行为和意图在今天至关重要。 确保您的移动体验达到（但理想情况下超过）期望，否则您可能会失去竞争的市场份额和收入。
• 使您的移动SEO迅速而疯狂。 除了具有吸引力和易于浏览之外，移动网站还必须快速。 根据Google的研究，有53％的移动用户离开网站需要花费超过三秒钟的时间才能加载网站。 遵循技术移动SEO最佳实践（例如，图像优化，重定向，JavaScript和CSS）是当今数字世界进入的必要障碍。
• 考虑上下文移动内容。 专注于创建移动用户想要并会发现有价值的内容。 通常，移动用户处于研究模式-他们正在搜索所需的信息或需要灵感的信息。 确保您的品牌在那里并且在他们准备好转换时会影响该决定，这很可能出现在台式机或商店中，而不是智能手机上。

3.从本地到超本地

对于营销人员而言，超本地化的机会从未如此巨大。 通过超本地定位，您可以根据他们的位置覆盖人们。 这是品牌利用“近我”搜索和“我想去”的微时刻并变得高度相关和超值的绝佳方法。

营销人员如何掌握这一转变：

• 自己的本地搜索。 确保人们搜索的重要联系人信息突出或容易找到。 这包括姓名，地址，电话，时间和路线。
• 超局部优化=非常重要。 Google的个性化超本地化结果使较小的地理位置更具可见性。 优化您的“ Google我的商家”页面，创建本地化的内容和登录页面，使用本地业务架构标记并监控本地关键字排名的效果。
• 了解本地和移动的交集。 在智能手机上进行本地搜索的用户具有更高的意图：Google表示，有50％的智能手机用户将在一天之内访问公司或商店。 针对本地进行优化还意味着针对旅途中的用户进行优化。 与在其他设备上进行本地搜索的人相比，这些人有不同的需求和期望。

4.从文字到语音

语音搜索大约占20％到25％，具体取决于您对Google的信任程度。 尽管现在宣布文本搜索已死还为时过早，但语音搜索是新兴市场领域，营销人员需要注意前进。 随着消费者对虚拟助手（例如Siri，Alexa）的采用，语音搜索将继续增长。

营销人员如何掌握这一转变：

• 更多语音搜索，更多答案。 语音搜索将带来不同类型的搜索结果，因为大多数语音搜索都是问题（谁，什么，在哪里，何时，为什么，如何）。 对于营销人员而言，幸运的是，这些问题也揭示了用户的意图。 找出具有高度意图的关键字，并优化回答这些问题的内容，以确保在不断变化的SERP中找到您的品牌。
• 敦促语音搜索上升。 人们之所以采用语音搜索，是因为它比以往任何时候都更准确，更有用-比在智能手机键盘上打字更快，更容易。 根据comScore的预测，到2020年，语音搜索将占所有搜索的50％。 标识并提供满足这些类型搜索者需求的格式的内容。
• 了解智能代理。 除了在汽车上或旅途中，许多语音搜索都是在家中进行的，从而建立了更加互联的世界。 这些智能代理使用语义，搜索历史以及用户的兴趣和行为来提供最佳结果。 因此，请确保内容在决策过程的正确时刻与客户的意图和兴趣保持一致。 成为最佳答案。 Forrester分析师Collin Colburn在此Forrester博客中分享了对该主题的一些深刻见解。

5.从数据到机器学习

Google在某种程度上依靠RankBrain形式的机器学习来理解海量数据并为用户提供最佳的搜索结果。 作为营销人员，我们也必须转向机器学习，以了解受众的意图，兴趣和行为，以便我们可以交付和个性化他们想要的内容。

营销人员如何掌握这一转变：

• 将数据视为真理。 Martech堆栈是围绕数据集成和性能构建的，因为我们只是拥有太多数据而没有足够的分析师或一天中的几个小时来理解所有这些信息。 为了利用需求，发现模式并保持竞争优势，营销人员需要超越数据的“内容”来了解分析的“何时”和“原因”。
• 利用AI和机器学习。 机器学习可以帮助营销人员花费更少的时间来分析数据，而将更多的时间用于创建将吸引并影响潜在客户和客户的内容。 让AI和机器学习提供有关您的受众和内容性能的可行见解。
• 定义指标和度量。 数据使营销人员可以更快地做出更好，更准确的决策。 定义与品牌相关的指标，并监视您的搜索和内容数据。 这将使您能够跟踪进度，迭代和改善内容制作以及自然搜索优化，以提高可见度和语音份额。

结论

预计每年将有800亿美元花在SEO上，到2019年内容营销将成为一个价值300亿美元的产业，因此，利益相关者可能会把SEO和内容营销视为成本中心而不是收入中心。 这将是一个错误。 SEO和数据对于成功实现有形ROI的集成数字策略至关重要。 通过理解上述五个要点并始终衡量您的结果，您将能够证明创建有效，引人入胜的智能内容是获取收入的途径，并且确实值得投资。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。