停止简化一切！

从前，我们的世界很简单。 Sergey Brin和Larry Page撰写了一篇论文“大型超文本Web搜索引擎的剖析”，它告诉我们Google的工作方式。 尽管Google从该文档中的概念迅速发展而来，但它仍然告诉我们在搜索中排名较高所需要了解的知识。

作为一个社区，我们滥用了它-许多人仅通过购买指向其站点的链接就赚了很多钱。 您如何期待其他结果？ 为人们提供一种花2美元赚10美元的方法，你猜怎么着？ 很多人会报名参加该计划。

但是我们在Google的朋友知道，提供最佳搜索结果将增加他们的市场份额和收入，因此他们不断进行更改以提高搜索质量并防止垃圾邮件发送者的攻击。 成功完成这项工作的很大一部分是模糊了其排名算法的细节。

阅读PageRank论文时，您需要做的所有事情就是学习如何制定SEO策略，这个世界很简单。 但是自那以后，谷歌已经获得了数百项专利，其中大部分可能尚未实施，也永远不会实施。 甚至可能存在商业秘密概念，用于对从未提交专利申请的因素进行排名。

但是，作为搜索营销人员，我们仍然希望使事情变得非常简单。 让我们针对这一特征优化网站，我们会变得更加富有！ 在当今世界，这已不再现实。 搜索的钱太多了，任何一个因素都已经被许多人彻底检验过。 如果可以利用一个因素来确保SEO成功，那么您已经看到有人公开发布了它。

“许多不同的信号”有助于排名

尽管没有获得高排名的灵丹妙药，但是当网站的排名受到打击时，SEO专业人员通常会寻求快速修复和简便的解决方案。 在最近的网站站长中央办公时间环聊中，一位参与者询问Google网站站长趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）是否改善了网站内容，以扭转流量下降的趋势，他认为这是2014年5月以来熊猫更新的结果。

该网站管理员告诉Mueller，他和他的团队正在逐个类别地研究网站，以改善内容。 他想知道排名是否也会同时改善类别，或者是否对整个网站都应用了总括性评分。

这是穆勒的回应（重点是我）：

“在大多数情况下，我们已经越来越多地朝着更好地理解站点的各个部分以及理解这些部分的质量迈进。 因此，如果您正在……逐步浏览您的网站，那么我希望看到……我们查看您网站的方式逐渐发生变化。 但是，我还假设，如果……自2014年以来您的网站质量低下，那么花很长时间……维持一个低质量的网站，那是我怀疑有很多不同的信号正在……告诉我们可能不是一个很棒的网站。

（注意：向格伦·加贝（Glenn Gabe）展示的帽子提示可用于显示此内容。）

我想提请您注意上述评论的粗体部分。 这是否使您感到奇怪，“很多不同的信号”是什么？

重要的是不要过度分析Google员工的每条陈述，但这听起来确实像是相关信号涉及某种形式的累积用户参与度指标。 但是，如果只是简单地提高用户参与度，那么受熊猫处罚影响的人可能就不会花很长时间才能恢复-用户一旦开始对网站做出更好的反应，该问题可能很快就会得到解决。

那点击率呢？

拉里·金（Larry Kim）对Google直接将点击率用作SEO排名因素的可能性充满热情。 顺便说一句，请务必阅读该文章。 这是一本好书，因为它为您提供了许多有关如何提高点击率的提示-无论SEO排名如何影响，这显然都是一件好事。

就是说，我认为Google的算法并不像在搜索结果中衡量点击率，然后将更高的点击率项目在SERP中提高一样简单。 一方面，向游戏发出信号实在是太容易了，许多以积极的SEO测试而闻名的行业将它列为排名因素，并且到目前为止已经为此赚了数百万美元。 其次，高点击率并不能说明您所访问页面的质量。 它说明了您的标题和元描述编写以及品牌塑造方法。

Google的排名工程师Paul Haahr也就Google的工作方式发表了声明。 他于2015年3月在SMX West上做了链接演示文稿。在其中，他讨论了Google如何在排名中使用各种用户参与度指标。 结果是，他说，它们不用作直接排名因子，而是用于对它们使用的其他排名因子进行定期质量控制检查。

以下是他的陈述所暗示的摘要：

1. 点击率和类似的信号并不是直接的排名因素。
2. 诸如内容质量和链接之类的信号以及诸如Panda，Penguin之类的算法以及可能还有数百种其他算法都代替了它们（“核心信号集”）。
3. Google对搜索质量进行了许多质量控制测试。 其中包括点击率和其他直接的用户参与度衡量指标。
4. 根据这些测试的结果，Google将调整核心信号集以改善测试结果。

这样做的原因是，它使Google可以在不容易受到算法影响的受控环境中运行其质量控制测试，并且使黑帽SEO更加难以操纵。

拉里·金（Larry Kim）对吗？ 还是Paul Haahr？ 我不知道。

回到约翰·穆勒的评论片刻

回顾我在上面分享的约翰·穆勒（John Mueller）声明，它强烈暗示随着时间的流逝，生成“很多不同的信号，告诉我们这可能不是一个很好的网站”会产生一定的累积影响。

换句话说，我想如果您的网站长时间产生大量负面信号，则很难恢复，因为您需要持续产生新的正面信号来弥补您的历史记录已经积累了。 穆勒（Mueller）还使它看起来像是某种等级的规模，在那里改变站点将是“一个长期的项目，随着时间的推移，您可能会看到逐步的变化。”

但是，让我们考虑一下我们正在讨论的信号可能是链接。 在上述“办公时间”环聊之后的5月11日，约翰·穆勒（John Mueller）也发了一条推文，说您可以从一个好的站点获得一个不自然的链接，而从一个垃圾站点获得一个自然的链接。 当然，当您考虑它时，这是完全有意义的。

这与“办公时间”环聊讨论有何关系？ 我不知道（确实如此）。 但是，约翰·穆勒（John Mueller）在“办公时间”中所说的信号完全有可能是网络上的链接。 在这种情况下，浏览和拒绝不自然的链接可能会极大地加快恢复过程。 但是是这样吗？ 那他为什么不这么说呢？ 我不知道。

但是，穆勒（Mueller）似乎对恢复的预期表示了真挚的评价，而没有容易确定的解释会导致什么信号。

我们都试图过分简化Google算法的工作方式

作为一个行业，我们成长于一个可以阅读一篇论文的世界，该论文是Sergey Brin和Larry Page的原始PageRank论文，并且获得了Google算法。 尽管Google最初的发布已经与本文大相径庭，但我们知道链接是一件大事。

这使我们很容易在Google上取得成功，以至于您可以轻松访问一个非常糟糕的网站并使其排名很高。 只需获得大量链接（在早期，您可以简单地购买它们），就一切就绪。 但是在当今世界，尽管链接仍然很重要，但是还有许多其他因素在起作用。 Google对保持使用模糊且不清楚的算法有既得利益，因为这是打击垃圾邮件的主要方法。

作为一个行业，我们需要改变对Google的看法。 然而，我们似乎仍然迫切希望简化算法。 我们想说：“哦，这是真正推动事物发展的因素，”但是这个世界永远消失了。 这不是PageRank的情况，在这里我们将获得全部专利或论文的专利，要知道这是Google算法的基本基础，然后很简单地知道要怎么做。

地球上第二大市值公司花了将近二十年的时间来改进其排名算法，以确保高质量的搜索结果，而且要保持算法的完整性，就一定程度上来说，它对于垃圾邮件发送者来说过于复杂，以至于无法轻松进行游戏。 这意味着不再有一两个主要的排名因素。

这就是为什么我一直鼓励营销人员了解Google的目标-并在搜索巨头越来越接近实现这些目标的环境中学习蓬勃发展的原因。

随着语音搜索的兴起，诸如Amazon Echo和Google Home之类的新设备进入市场以及个人助理的兴起，我们也正面临着高度波动的市场形势。 这是一个破坏性的市场事件，正如我们所知道的那样，谷歌在搜索中排名第一的地位可能是安全的，但据我们所知，搜索可能不再是一项重要的活动。 人们将转向使用语音命令和集中式个人助理，而传统搜索将成为该世界的次要功能。

这意味着Google要求其结果要尽可能高的质量。 但是，他们需要同时与垃圾邮件发送者作斗争。 结果？ 一种动态且不断变化的算法，可以不断提高整体搜索质量。 保持对这一市场份额的控制权，并在语音搜索和个人助理领域尽可能建立领先地位。

对我们意味着什么？

游戏算法的简单日子已经一去不复返了。 相反，我们必须处理一些核心议程项目：

1. 使我们的内容和网站体验尽可能出色。
2. 为语音搜索和个人助理的世界做好准备。
3. 插入新技术并利用新的渠道机会。
4. 高效推广我们的产品和服务。

简而言之，请确保您对产品和服务的需求量很高。 在瞬息万变的市场中，最好的防御方法是确保消费者希望从您那里购买产品。 这样，如果某个将来的平台无法为您提供访问权限，则您的潜在客户将让他们知道。

但是请注意，此食谱与Google（或任何其他平台提供商）的算法无关。 我们的世界不再是那么简单了。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。