您的信息体系结构是否使电子商务网站的销售损失了数百万美元？

如果您需要水并且认为在胡佛水坝钻孔是个好主意，那么长期持续的细流将使您受益匪浅。 但是，如果您想要大量的水，为什么只用一个洞停下来？

每当我与电子商务公司谈论通过SEO获得流量时，我都会使用这种比喻。 如果您没有在所有获利关键字上都在Google上排名，那么您将被大量的流量所吸引，这些流量仅占全部潜力的一小部分。

如果您可以将一些未实现的流量引回到您的网站，那会不会很好？ 今天，我将讨论一种帮助实现此目标的方法：通过构建逻辑和直观的网站体系结构。

以正确的方式开始使用网站架构

少数几家非常成功的电子商务公司从一开始就投入时间和专业知识来正确地计划其网站结构。 通过基于历史销售，收入和转换数据在专家分析的坚实基础上为您的信息体系结构奠定基础，您将确保SEO随着时间的推移自动增强，并不受任何未来算法更新带来的构造变化的影响。

痴迷于为客户提供优质服务

最赚钱的电子商务网上商店没有能反映其营销手册或组织结构的网站。 在线上，客户不在乎。

他们想要答案-他们想要快速！

因此，一家销售床单和窗帘的公司的网站结构可能如下所示：

• 床单类别：Domain.com/bed-sheets/
• 窗帘类别：Domain.com/curtains/

在此结构中，可以细分某些特定类型：

• 卧室窗帘类别：Domain.com/curtains/bedroom-curtains/
• 客厅窗帘类别：Domain.com/curtains/living-room-curtains/

寻找窗帘的人可以被迅速带到最佳位置，在那里他们会找到窗帘的相关信息，例如面料，颜色，设计，品牌，尺寸等等，他们可以根据需要进行搜索或过滤。

通过自定义模板，可以在这些类别页面中包含足够的信息和内容，以使它们完整的“目的地”，而不仅仅是显示一长列带有说明的项目的产品转储。

这种网站结构对用户而言是直观的，有助于提供令人愉悦的客户体验，并且还具有一些自然的SEO优势：

• 每次将产品添加到子类别时，您都会自动建立内部链接，将层次结构备份到更广泛的类别页面。
• 这些“自动”链接的锚文本将针对该类别进行描述和优化。
• 每个URL级别都成为目的地，可以使用吸引搜索者的内容对其进行自定义。
• 建立指向特定类别页面的深层链接更简单，更有意义（例如，当您被要求在论坛上提供建议，在博客上写文章或进行其他链接建立营销活动时）。

设计信息架构以实现未来的增长

对于电子商务网站商店而言，拥有随着您的成长而扩展的信息体系结构非常重要。

如果您的网站仅显示黑色，64GB iPhone型号，则搜索白色，32GB版本的客户不会来找您。 如果买家搜索LED电视，而您的网站仅针对液晶电视排名，那么您将失去销售。

希望Google弄清楚您也出售这些其他商品将无**常工作。 您的信息架构必须经过精心设计，以使其清晰可见。 并且，当您向其中添加新产品时，每个类别和子类别都应该扩展和发展。

这些类别的命名方式也很重要，尤其是当您在数据库中分配的标签被自动拉入URL结构时。 在上一篇有关电子商务SEO最佳实践的文章中，我提供了详细的技术解决方案来帮助实现这一目标。

采取行动：如何完成工作

在电子商务网站上，如何帮助开发理想的信息体系结构将取决于您在组织中的角色。

如果您是决策者或业务主管

• 了解搜索引擎现在是许多购买者研究任何购买商品时的第一步; 要进行销售，从那时起，您的信息页必须在这些潜在买家的面前。
• 意识到客户不想被控制而是被引导。 调查他们以了解他们想要什么。 然后提供答案，信息和支持。
• 意识到SEO并不是适用于完整网站的快速解决方案。 它从发现用户意图开始，然后涉及编织到站点的结构和信息体系结构中的多个步骤。

如果您参与管理产品数据库

• 了解您分配给类别的名称如何影响URL结构。
• 研究这可能对销售和利润产生的影响。
• 分析历史数据以选择类别标题以提高转换率。
• 查看搜索量数据以帮助最佳命名产品和类别。

与SEO顾问合作进行以上操作。 他或她将基于关键字分析草拟搜索词列表，并帮助您为电子商务商店中列出的产品起草独特的描述性文本。 这将提高您的搜索排名并吸引更多流量。

如果您是产品信息经理

• 当您加载带有SEO专家基于关键字分析的信息的产品页面时，您会知道正在改善购物者的体验。
• 坚持接受SEO顾问培训，以最佳方式将关键字合并到您的产品信息中。

如果您从事设计或用户体验

• 评估多面导航，JavaScript实现或延迟加载等功能对分页效果的影响，以提高您的销售转化率和搜索可见性。
• 确定交叉发布不同类别下的相似内容是否可以被视为重复内容，然后做出利润最大化的选择。
• 从类别和产品页面评估面包屑导航，提供冗长的产品标题，自定义类别模板（包括结构化数据标记），集成社交媒体和（如果您拥有实体和-优势）（从设计和SEO角度）评估优缺点。砂浆位置）使用本地值机服务。

如果您从事代码，编程或服务器配置工作

• 通过诸如“ rel = canonical”实施之类的技术解决方案来避免重复内容的问题。
• 优化网站以快速加载。
• 制定一个有效的系统来处理所列项目的变化，例如不同的尺寸，颜色或品牌。
• 确保该站点针对移动设备进行了优化。
• 防范影响网站性能的严重问题。

如果您是项目经理

• 认识到客户服务和用户评论对搜索可见性的重要作用，并进而扩展您网站的销售，收入和盈利能力。
• 管理流向在流程的不同部分工作的不同团队的信息流，保持他们的步调，并使他们对完成任务负责。
• 与您的SEO顾问合作，以确保每个小组都了解自己的角色并接受所有必要的培训以使他们的工作做好。

如您所见，每个人都在实现优化的信息体系结构中发挥作用。 通过适当的计划，强大的网站体系结构可以确保在可长期维持盈利的关键字方面在搜索引擎中具有较高的排名-甚至可以随着您网站的发展和扩展自动保持强大。

一切都始于打下正确的基础，这需要在电子商务SEO经验丰富的SEO顾问的指导下，所有相关团队之间进行紧密合作。 只有这样才能帮助解决可导致年复一年地将更多的美元汇入您的金库的利润泄漏。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。