如何通过3个简单步骤对“位置0”进行排名：特色片段简介

对于许多网站所有者而言，排名第1是SEO的圣杯。 但是，如果您在竞争激烈的市场中，要在Google SERP（搜索引擎结果页）中占据梦co以求的第一位置，可能会花费很多精力和投资。

我并不是说您不应该进行投资，但不要忽视机会，该网站以精选片段的形式排在第0位。 一方面，获得特色片段可能与链接指标无关，而与页面上的实际内容有关。 因此，如果您在反向链接方面不胜枚举，那么精选摘要可能只是您的业务所在。

出人意料的是，在Google SERPs第2页上排名的URL获得带有特定代码段的“位置0”结果并非没有。 当然，最有特色的摘要是针对排名前10位的网址。 可以想象，如果您处于第5位，则获得第0位“答案框”的结果可以极大地提高该页面的可见度和自然流量。

什么是精选片段？

根据RankRanger的说法，在撰写本文时，精选片段出现在搜索查询的9.1968％中。 它们显示在搜索结果页面的顶部，在正常搜索结果的上方（因此我们将其称为“排名0”排名）。 该片段包含URL和页面标题，以及页面内容的“片段”，以尝试回答搜索者的查询。

它的工作方式是Google将“以编程方式检测可回答用户问题的页面，并在搜索结果中显示热门结果作为精选代码段。” 这些精选的摘要旨在引起用户的注意，许多网站所有者发现，SERP中包含摘要的网页的CTR（点击率）显着提高。

精选片段示例

特色片段有很多不同类型。 以下是一些最常见类型的示例。

到目前为止，精选代码段最常见的类型是段落类型：

精选代码段的列表类型通常针对“过程”搜索查询显示，这些查询正在寻找完成任务的一系列步骤。 请注意，以下示例还包括示例性图像。

为了获得精选片段的表格类型，最好的选择是使用<table>标签在页面上标记表格。

那么，如何在SERP中抓住这个令人垂涎的地方呢？ 请继续阅读以获取建议。

步骤1：了解您网站的机会

当涉及特色片段时，并非所有市场都是平等的。 如果您是本地企业，则可以更好地利用自己的时间来集中精力为Google地图结果定位您的企业，因为在显示本地组合的SERP中看不到精选的摘要（根据Stat Search Analytics所做的研究） ）。

另一方面，如果您所在的市场需要常见问题的明确答案，您所在的行业使用需要解释的术语，并且/或者您可以采用表格格式显示数据，则可以选择特色片段对您来说可能是一个很好的机会。

在上述研究中，Stat审查了92,000个针对特色摘要的搜索查询，发现经常返回特色摘要的搜索字词类型为：

• 金融
• 数学的
• 时间
• 过渡性的
• 状态
• 要求
• 健康
• DIY过程

很少返回特色片段的搜索类型为：

• 本地
• 信息/帮助
• 事实的
• 购物
• 图片和视频

Stat在六个月后对他们的研究进行了更新，发现了一些令人惊讶的东西。 搜索的一种类型从很少返回的特征代码片段转变为通常返回的特征性代码片段，这是主观查询（例如，查询中包括“最佳”或“评论”）。

虽然尝试立即进入关键字研究以查找面向问题的关键字很诱人，但是您应该首先检查您的网站今天是否在具有精选摘录的情况下排名。 请记住，仅因为您今天拥有摘录并不意味着您下周就可以了，因此您一定要跟踪自己的排名0排名。

此外，将Google Search Console点击率数据与您具有精选代码段的关键字进行匹配也可以帮助您确定机会，特别是如果您可以比较具有特定代码段的时间段的CTR数据与没有精选时间段的时间段的CTR数据。

即使您的网站上没有特色片段，对竞争对手的特色片段进行回顾也很有帮助，可以为您提供一个您可能要关注的关键字列表的起点。 幸运的是，有一些可用的工具可以帮助您找到当前具有摘要的关键字。

SEMrush可以轻松找到您的特色片段。 当您搜索竞争对手的特色片段时，此方法同样有效。

首先，请转到“有机研究”中的“职位”。

然后，您可以通过以下方式过滤“高级过滤器”下的关键字列表：“包含”>“ SERP功能”>“精选代码段”，或者只需在页面右侧的“ SERP功能”列表下选择“功能代码段”链接即可。

Stat Search Analytics是查找跟踪特色片段的另一个出色工具。

您首先需要创建一个关键字列表以上传到Stat。 统计信息获得关键字排名之后，统计信息界面将向您显示您所跟踪的关键字中哪些产生了特色摘要结果类型，这些统计信息将其标记为“答案”类型结果。

借助Stat，您可以过滤这些关键字，以集中精力在排名前10的结果中排名，以及标记要跟踪的关键字。

SearchMetrics Suite还具有对精选片段的跟踪功能。 他们称它们为“直接答案”，但是您可以在下面的屏幕快照中看到，他们在其中过滤了nytimes.com在存在直接答案的位置上排名的一组术语。

在许多情况下，这些直接答案就是精选摘录，如您在示例“纯素食食谱”中所见。

第2步：为精选摘要找到出色的关键字候选者

现在我们有了一个基准，并且对哪些关键字正在成为特色片段有了更好的了解，让我们找到更多的机会。

为特色摘要寻找出色的候选人归结为良好的老式关键字研究。 在进行研究时，请记住以下几点：

• 数量较大的字词会更频繁地出现摘要。
• 由六个或更多单词组成的较长查询往往会显示特色片段。
• 由于精选摘要的目的是回答问题，因此明显的问题（例如“谁”，“什么”，“如何”，“何处”和“为什么”）的查询显然都具有精选摘要。 但是请不要忽略隐含的问题，例如“做”，“原因”和“成本”以及“成为”，“做”，“得到”，“制造”，“形成”或“烹饪。”
• 暗示的问题还包括对术语的搜索。 考虑搜索“电子邮件营销”，其中搜索者实质上是通过询问隐含的问题“什么是电子邮件营销？”来寻找定义。 一般性问题的摘录通常会触发一段具有特色的摘录。

“人们也要问”

特别是如果您搜索一般性问题，则可以在SERP的“其他人也要问”部分中找到导致特色摘录的其他关键字。

在这里，对“电子邮件营销”的搜索将获得精选的摘要，以及“人们也要问”中相关搜索词的列表，包括“什么是电子邮件活动？”。

单击“什么是电子邮件活动？” 揭示了一个可以回答该问题的精选片段。

Answerthepublic.com

要获取有关特定主题的问题列表，一个非常有用的数据挖掘工具是answerthepublic.com，该工具使用Google Suggest API查找人们正在搜索的问题的所有排列。

下方显示的是answerthepublic.com针对关键字“煮蔬菜”发现的所有问题。

然后，我们可以深入研究每个问题修饰符的特定问题。 以下是关键字“煮蔬菜”的“如何”问题。

长尾关键字“如何在慢炖锅中煮蔬菜”确实返回了一个精选片段。

您还可以从Moz关键字资源管理器中获取制定为问题的查询列表。 （转到“关键字建议”标签，然后在下拉列表中显示“显示关键字建议”，然后选择“是问题”。）您还可以通过以下方式从Rank Ranger的关键字查找器中获取问题：单击“快速筛选器。”

如果您有Stat帐户，则可以从Answer the Public中导出关键字列表，然后将其上载到Stat中，以自动确定哪个问题在SERP中返回特色片段。

步骤3：增加精选摘要的潜力

无论是从头开始创建页面，还是要改进页面，以增加被精选为特色摘要的机会，我们都希望采用多管齐下的方法，其中包括：

• 明确回答问题的内容。
• Google可以轻松理解的干净代码和标签。
• 积极的用户参与信号。

我发现，如果您遵循我在下面概述的内容组织模型，则有机会被选为精选摘要。

• 首先，在您的网页上清楚显着地重复是查询或隐式查询的问题。
• 在问题之后直接提供简短，直接，清晰的问题答案。
• 然后，提供更多的信息，数据，图像等，以尽可能全面地回答问题。

构造内容的一种方法是使用记者所称的“倒金字塔”。 当遵循倒金字塔模型时，您的页面将以回答问题的最重要信息开始，然后过渡到更详细的信息，最后以更广泛的角度围绕该主题或案例研究或示例进行总结。

图片提供：空军部门出版办公室（AFDPO）[公共领域]，通过Wikimedia Commons

HTML的格式设置也可以有所作为。 以下是我推荐的最佳做法：

• 在页面标题上输入搜索查询或非常接近的版本。 这意味着在可能的情况下，将查询或问题的格式设置为H1，H2等。
• 在单个段落中总结问题的答案。
• 在段落HTML标签<p>中格式化该段落。
• 将该段落直接放在问题的标题下方。
• 目的是使答案段落大约为40到55个字。

它还可以使用<li>标记将内容格式化为列表格式。 特别是如果您要定位的查询是最好的答案，那就是勾画出流程中的步骤（例如“如何煮鸡蛋”），然后使用<ol>标记（有序列表）。 如果您认为项目符号列表为查询提供了最佳答案，请使用<ul>标记（无序列表）。

每个步骤的标题标签也可以使用，而不是<li>标签。 Google非常擅长提取构建有用的精选代码片段所需的内容。

此外，以问答形式（或作为常见问题的清单）展示您的内容还可以帮助Google从您的页面中选择一个简短的答案作为问题的精选摘要。

最后，正如我们上面提到的，如果您在内容中创建一个表格，希望有一个表格类型的功能性片段，那么最好使用HTML <table>标记而不是CSS来布置表格。

对于现有的网页，我想看看Google Analytics（分析）中网页的用户参与度指标（跳出​​率，平均会话持续时间，访问的网页数）。 如果指标大大低于网站的平均值，则该页面不能满足我们网站访问者的需求。 由于Google致力于为搜索者提供最佳的搜索结果，因此，网页的效果不佳可能会导致难以获得，更重要的是，要保留精选的摘要。 Google不会通过监视您的Google Analytics（分析），而是通过监视SERP的停留时间和点击率来吸引表现不佳的人。

我认为您之所以要在Google搜索结果中排名靠前，是为了吸引潜在客户和销售量。 因此，尽管标记和内容结构有助于使您的排名为0，但实际上更重要的是集中精力使页面成为问题的最佳答案。 优质的内容不仅可以通过Google获得回报，还可以通过获得和保留客户获得回报。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。