专注于这5个领域，以在电子商务SEO中取得显著成效

当涉及到大规模的电子商务SEO时，许多用于站点优化的传统策略根本不可行。 您将如何为成千上万的产品编写经过单独优化的标题/元描述？ 您将如何对产品可能排名的数百万种不同关键字组合进行关键字研究？ 由于许多电子商务网站的规模庞大，传统的SEO策略可能过于耗时或乏味，无法成为头等大事。

除了传统SEO所需的时间承诺之外，电子商务网站还倾向于呈现一组需要解决的独特SEO障碍。 例如，以抓取预算为例。 对于一般的网站-几千个URL以下的网站-抓取预算不是问题，因为通常可以有效地抓取这些网站。

但是，我们已经与具有数百万个URL的电子商务网站合作。 对于规模较大的网站，抓取预算成为SEO的重要组成部分。 与确保搜索引擎正在对所有产品进行爬网和编制索引相比，拥有完美优化的页面远没有那么重要。

通过与电子商务客户的合作，我们确定了电子商务SEO的五个领域，这些领域可以带来强劲的自然流量和收入增长：

1. 网站索引
2. 主菜单导航
3. 类别页面的页面**
4. 产品架构
5. 网址结构

现在让我们深入探讨其中的每一个。

1.网站索引

如上所述，爬网预算是大型电子商务网站的关键考虑因素。 如果Googlebot和其他抓取工具没有首先找到您的内容，那么世界上所有的网站优化都不会对您的网站有所帮助。

您可以采用一些策略来改善网站索引。 一种是查看您的网站在Google Search Console中返回的5xx服务器错误的数量。 Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes最近写了一篇有关抓取预算的博客文章，他专门指示网站管理员注意Search Console中“抓取错误”报告中的服务器错误数量。 这是因为大量服务器错误或连接超时通常表明站点运行状况较差。

假设您的网站几乎没有服务器错误，那么您要查看的下一项是您的站点地图。 与一位客户合作时，我们成功地让Google抓取了更多网站，却发现抓取还将404页的数量从10,000增加到了近140,000。

事实证明，即使页面已被删除，站点上的站点地图中仍包含许多停产的产品，这意味着Google继续浪费宝贵的爬网预算购买不再库存的产品。 确保动态更新您的站点地图，以反映新产品的到来和旧产品的停产。

最后，检查您的产品参数。 几乎每个电子商务站点都将具有产品参数，这些参数使站点访问者能够缩小，排序或优化他们的产品搜索范围。 这是亚马逊产品的示例URL：

https://www.amazon.com/gp/product/B004JX7OPI/ref=s9_acsd_ps_hd_bw_b12OYj_c_x_2_w？pf_rd_m = ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s =商品化搜索-3&pf_rd_r = 9X15NCBY1DGQD8JT4AEM&pf_rd_t = 101&pf_rd_p = 3a5dd557-ba6c-504C-b670-c4055647d760&pf_rd_i = 15347401&TH = 1

“？”之后的所有内容均以粗体显示只是Amazon用于帮助用户找到特定纸巾卷的参数。 幸运的是，Google Search Console（和Bing网站管理员工具）使您能够指示Googlebot不要抓取特定参数。 如果您有重复的类别页面，而这些页面仅通过某些排序选项来区分，则Search Console中的网址参数是一种节省网站其余部分的抓取预算的好方法。

2.主菜单导航

尽管总的来说，主菜单导航对于内部链接和SEO很重要，但对于电子商务网站，它具有新的紧迫性。 菜单中标识的页面是最有可能被索引并在搜索结果中排名的页面，尤其是因为该菜单将出现在成千上万的页面中。 对于电子商务站点，主菜单导航中内部链接的价值得到了放大。

利用此菜单导航机会的一种方法是使用辅助导航选项。 家得宝就是一个很好的例子。 他们的“所有部门”菜单仅包括其17个最普通的产品类别。 但是，当您将鼠标悬停在每个类别上时，它将扩展到该类别内的次级选项（甚至超出该范围的三级选项）。 该菜单显示在站点上的每个产品和类别页面上，该内部链接值可显着提升Home Depot菜单页面的排名。

3.类别页面的页面**

许多网站管理员认为，仅列出可用产品而没有页面内容的产品类别页面是可以的。 我不想成为坏消息的承担者，但事实并非如此。 仅在产品类别页面上列出产品，几乎无法表明该页面在Google中的排名。 抓取工具喜欢在页面上查看文本HTML内容，以帮助了解该页面应显示在哪些搜索结果中。

让我们看一个大型电子商务公司的示例，以免您认为这是不寻常的策略。 沃尔玛在其产品类别页面上巧妙地采用了这种方法，如您在其“食品”部门页面上所见：

甚至是仅用两段式描述就可以为搜寻器提供可索引的内容，从而使您更有机会在搜索结果中排名。 内容是在页面的顶部还是底部，只要用户和爬网程序都可见即可。

我们喜欢这种策略，因为对于大多数站点，它都属于可能性范围。 虽然编写15万个独特的产品描述将是一项艰巨的任务，但可以通过一些计划和艰苦的工作来为这些产品所涉及的数百个类别编写内容。

4.产品架构

尽管Schema.org结构化数据有许多有用的用途，但结构化数据最有帮助的SEO使用可能是产品模式。 Google非常重视产品架构，特别是针对电子商务网站。

今年早些时候，谷歌宣布，他们将开始在Google图片搜索中显示“类似商品”，以帮助人们找到与其搜索内容相关的产品。 他们对优化此公告的建议？ 确保您具有带有图像参考的产品架构。

除了出现在类似的项目搜索中之外，正确使用产品架构还可以使您的产品在搜索结果中脱颖而出。 Google将显示“产品”架构中的各种结构化数据元素，包括价格，星级，可用性等。

您可以在下面的示例中查看Wayfair如何有效使用此标记来提高其产品在搜索结果中的知名度。 如果可能的话，当客户对您的产品发表新评论时，动态更新您的星级评分字段，因为这可以增加您的架构的可信度，并使Google更可能显示您的评分。

5. URL结构

对于URL结构，最好的解决方案是使您的产品尽可能靠近根文件夹。 尽管将您的产品包含多个目录会比较合乎逻辑（例如www.example.com/products/stuff/things/thing-1），但您并不想采用该系统。

较长的URL表示搜索者要等到URL末尾才能看到您的实际产品名称，有时在搜索结果中可以缩写或剪切该名称。 如果您查看几乎所有主要的在线零售商，就会发现他们的实际产品列表页面与根目录之间的文件夹很少超过一两个。 可以在产品文件夹之后包含更长的参数字符串，但是请确保产品名称在搜索结果的URL中可见。

如果要更进一步，请将面包屑清单架构添加到您的站点以描绘站点的目录结构。 这会将出现在SERP代码段中的URL更改为干净，箭头指向的形式，使用户更直观。

在下面的示例中，与耐克的结果相比，迪克和利兹的面包屑URL结构如何使用户的结果更加整洁和醒目。 不管您是否选择实现此BreadcrumbList模式，请确保产品和产品类别的URL整齐，可读并且尽可能靠近根目录。

最后的想法

通过采用这五种策略，我们已经为电子商务客户看到了一些明显的SEO进展。 这是我们自2016年10月以来一直与之合作的一位客户。在与该客户互动的过程中，自然流量同比增长22％，自然收入也增长27％：

电子商务SEO可能会对您或您的客户的在线收入产生重大影响，上面概述的五种策略是快速启动SEO进度的最佳方法。

本文由我在Go Fish Digital（ JR Ridley）的同事合着。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。