b站动漫群 Bing Ads管理新手指南

您的业​​务是为了尽可能多地覆盖目标市场中的用户，对吗？ 这意味着您应该探索各种营销渠道。

这些渠道之一就是Bing Ads。

必应经常遭到不良的说唱，因为它被视为“其他搜索引擎”。 但是，这并不意味着它没有任何用户。

目前，必应占据全球搜索引擎市场约7％的份额，其中包括美国台式机搜索市场超过20％的份额。 如果忽略它，您将丢掉很多市场份额。

好消息是，您不必忽略它。 Bing提供自己的按点击付费（PPC）营销服务，该服务与Google AdWords非常相似。

您需要了解以下有关在Bing上投放广告的信息。

注意：这是初学者指南; 它适用于首次使用Bing每次点击付费的用户。

入门很容易：只需创建一个帐户

您必须先创建一个帐户，然后才能在Bing上开始投放广告。 幸运的是，这很容易做到。 只需转到Bing Ads并单击“立即注册”按钮。 您将经历一个创建您非常熟悉的帐户的过程。

完成后，Bing会为您提供大量的胖礼物。 不，这不是免费的广告。 您可以借此机会从Google导入您现有的AdWords广告系列。 客户服务怎么样？ 您甚至不必重新创建在AdWords上成功投放的广告系列。

不过，如果您是PPC的新手，则必须从头开始制作广告系列。 不用担心，这也很容易。 （有关此内容的更多信息。）

进行关键字研究

出色的PPC广告系列在这种方式上类似于出色的搜索引擎优化（SEO）广告系列：它们是关键字驱动的。

考虑人们如何在线搜索信息。 他们将关键字输入搜索引擎，然后查看结果。 您需要向搜索与您的利基相关的关键字的人做广告。

因此，举例来说，如果您销售的是低价蓝色牛仔裤，则想向搜索“折扣蓝色牛仔裤”或“购买蓝色牛仔裤”或“便宜蓝色牛仔裤”的人做广告。 这样，您便可以将品牌推广给有购买意向的人。

这是需要考虑的重要点。 尽管您可能会想为正在搜索“蓝色牛仔裤”的人们提供广告，但是该关键字没有购买意图。 他们可能只是在寻找时尚秘诀。

Bing关键字研究工具

就像AdWords一样，必应提供自己的关键字研究工具。 登录Bing Ads后，您可以通过单击顶部“工具”菜单下的“研究关键字”来访问它。

在出现的屏幕上，您可以提供与您的利基市场相关的初始关键字。 请记住，使用带有商业意图的关键字。

您可以通过选择一些“高级定位选项”来进一步优化受众群体。 您可以选择选项，例如用户的语言，国家/地区和设备。 根据经验，首先要尽可能缩小受众范围。 这样可以节省您对真正不感兴趣的用户的点击所产生的费用。 您随时可以从那里扩展它。

Bing Ads还为您提供了通过输入网站URL查找关键字的选项。 如果您沿着那条路线走，只需输入您的着陆页网址，Bing就会从该页面收集相关的关键字。

输入搜索条件后，Bing Ads会为您提供匹配的关键字，以及有关每个关键字上个月被搜索了多少次，获得的点击次数，点击率（CTR）和平均每次点击费用（CPC）。

所有这些信息对您都很重要，但是最后一个指标CPC告诉您，每次有人点击您的广告之一时，您期望支付的费用。

请记住：最佳定位是最好的。 您可能会在列表中看到一个关键字，该关键字上个月获得了30,000次搜索，但这并不意味着它最适合您的品牌。 上个月只有1000次搜索的关键字可能会为您带来更多的点击次数和更好的投资回报率。

关键字规划师

Bing还提供了关键字规划工具，该工具与Google AdWords中的同名工具非常相似。 实际上，如果您已经使用过Google AdWords关键字规划工具，那么您应该可以很快使用Bing Ads关键字规划工具。

再一次，您将输入具有商业意图的关键字。 然后，您将点击“获取建议”按钮。

Bing Ads不仅会向您显示广告组，您可以用来查找与您的广告系列相关的关键字，而不仅仅是默认情况下显示匹配的关键字。 您也可以点击“关键字建议”标签，然后查看与上面类似的信息。

Bing Ads还会显示一个条形图，显示您在过去12个月中每月搜索该关键字的情况。

制作广告活动

现在，您已经收集了一些与品牌相关的关键字，是时候开始一个广告系列了。 为此，请回到信息中心，然后点击“创建您的第一个广告系列”按钮。 您将进入一个新屏幕，在其中输入广告系列信息。

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您要做的第一件事就是为广告系列命名。 通常，您会以产品类别（例如“鞋子”）或促销主题（例如“假日促销”）来命名广告系列。

接下来，选择与广告系列相关的时区。 这应该是目标客户居住的时区。 如果您的目标受众是国家或国际受众，那么选择自己的时区可能是最简单的。

之后，您将设置广告系列预算。 这是您在广告系列中给定时间范围内最多花费的时间。 例如，如果您将每日预算设置为10美元，那么当您每天花费10美元后，Bing Ads就会停止投放您的广告。 当您的支出金额重置为$ 0时，您的广告将在第二天恢复投放。

接下来，选择您希望客户说的语言以及您希望广告投放的位置。

切记：缩小目标范围通常是最好的。

撰写广告

输入定位和预算信息后，就该开始编写广告了。 尽管Bing Ads可以轻松输入广告文字，但这可能是您要做的最难的事情。 为什么？ 因为您需要编写出售的广告文案。 简而言之，没有太多人知道​​该怎么做。

如果您不确定自己能否制作出引人注目的广告文案，则应考虑聘请有能力的人。 尽管您会花更多的钱，但是如果您尝试通过撰写广告“赚钱”，几乎可以肯定会浪费钱。

您的广告文案由两部分组成：广告标题和广告文字。 两者的字符数都受到限制，因此您必须用几句话说出您想说的话。 （这是雇用专业人员的另一个很好的理由。）

您的广告标题将以粗体显示。 那应该是吸引注意力的东西。

广告文字更详细地说明了标题。 它应该说服人们点击您的链接来达成协议。

分配关键字，匹配类型和出价

编写完广告后，就该选择要与每个广告相关联的关键字了。

幸运的是，您已经在上一步中完成了关键字研究。 现在，您只需要在大框中添加这些关键字即可。 然后，单击底部的“添加”按钮。

当然，这不是那么简单。

Bing Ads还为您提供了确定所选关键字在搜索中的匹配方式的选项。 选项如下：

• 广泛匹配-包含您的关键字或与关键字相关的概念的搜索查询
• 广泛匹配修饰符-根据您提供的修饰符，关键字的紧密变体形式。 例如，如果您输入“ +红色花朵”作为关键字，则Bing Ads将在“红色花朵”和“红色玫瑰”上匹配，而不会在“黄色花朵”上匹配。
• 词组匹配-即使您使用了其他单词，也可以以相同顺序搜索关键字中包含相同单词的查询
• 完全匹配-搜索与关键字完全匹配的查询
• 否定匹配-搜索查询不会触发您的广告

我认为，对于刚开始学习PPC的初学者来说，“完全匹配”通常是最佳选择。 您不会投放那么宽的网，但是您也将避免为无关紧要的点击支付费用，这些点击不会增加您的利润。

请记住，不同的匹配类型可能会导致您为每次点击支付不同的费用，因此请务必注意每次点击费用。

输入关键字时，您还可以选择为该关键字出价。 幸运的是，必应会为您提供建议的出价金额。

当然，您可以将出价低于建议的出价，但这意味着您的广告可能不会经常展示（如果有的话）。 如果您提高出价，则您的广告可能会更频繁地展示，但您会吃亏。

您还可以选择希望广告展示的位置。 当然，您越想突出展示广告，就会花费越多。 您在这里处理供求关系。

其他设定

设置关键字后，就该选择其他一些设置了。

您首先要查看的是“高级定位选项”。 您可以在此处设置受众特征信息并为您的广告制定时间表。

专家提示：根据您的产品/服务，请考虑在您所在时区的非工作时间投放广告。 那是因为在公司里上网的人们不太可能拿出信用卡在自己的隔间里购物。 相反，请尝试在人们在家，非工作时间和周末向他们推销产品。 这一切的成功取决于您所从事的业务类型。

您还可以决定广告的投放位置。 您可能希望仅在Microsoft属性上运行它们，或者也希望它们也出现在Microsoft搜索合作伙伴的网站上。 您可能想尝试一下。

完成其他设置后，请点击“保存并添加付款”按钮。 您将经历另一个熟悉的（尽管不愉快）输入付款信息的过程。

别急

启动Bing Ads广告系列后，可能会在几个小时后尝试检查其状态。 如果您没有任何活动，请不要感到惊讶。

有时，Bing Ads可能需要一段时间才能更新其统计信息。 最好等一整天再检查任何东西。 即使经过一整天，您也不太可能全面了解广告的效果。 给它一些时间，看看搜索者对此有何反应。

给它一段时间后，就需要开始运行测试。 显示几个具有不同副本的不同广告，并查看哪个广告可以为您带来最佳的点击率。 另外，以不同的定位技术投放广告，以确定哪个受众群体为您带来最佳的投资回报率。

没有测试，任何PPC活动都不会完成。 您必须运行测试以确定有效的方法，更重要的是，无效的方法。

您可能还会发现，随着时间的流逝，您需要开始添加否定关键字。 这些关键字将阻止您的广告展示。 每个广告系列使用多个否定关键字是完全正常的。

现在就开始

如果您有足够的钱用于在线广告，则最好将Bing Ads添加到您使用的服务列表中。 您会接触到由于某些原因未使用Google进行在线搜索的用户。 您还可以通过关键字和受众特征来定位受众，从而可以狭窄地定义目标市场。

Bing Ads是一种吸引尚未接触的人的好方法。 为什么今天不设置广告系列？

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。