如何停止担心Google更新

作为SEO，我们趋向于对有机结果的变化进行痴迷。 它通常是这样的：

早上您可以使用计算机。 准备开始工作，您可以快速浏览Facebook以查看您错过的内容。 您遇到某个人，询问昨晚是否有人看到过更改。 他们通常还会注意到“有很多活动”。

“活动”是指随着搜索排名变化而发生变化的SEO在短时间内出现了一些波动。 如果存在“大量活动”，则意味着许多网站的垂直或跨垂直排名波动很大。 有时这些结果是积极的，但大多数情况不是。 重大更新通常意味着流量大幅度下降。

因此，您可以快速检查一下Google Analytics（分析）和Search Console。 ！ 这次“活动”对您没有影响。 但是下一个呢？

当Google对其搜索算法进行大规模更改时，便会发生这种情况，而多年来，这些内容一直是​​许多文章，推文和Facebook帖子的主题。

但是，如果我告诉您，虽然了解Google的算法包含的内容非常重要，但您实际上并不需要了解每次更新的详细信息以使网站保持黑状态该怎么办？

无名称推广

当前网络垃圾邮件负责人Matt Cutts成为SEO与Google之间的交流点时，他将确认更新-他或行业中的其他人将为每个更新命名。 当您必须确定网站为何瘫痪时，这非常有用。 知道更新的目标是什么以及原因为何，可以更轻松地诊断问题。 但是，Google不再共享该信息。 他们对即将推出的变更及其原因保持沉默。

当然，Google会确认其中的重大内容（例如上次企鹅更新实时发布），但是自从熊猫更新成为核心排名算法的一部分以来，我们有多少次看到它正式发布？ 答案是没有-那已经超过18个月了。

“弗雷德”因素

至于SEO注意到的所有其他未确认的变化，但是Google不会确认吗？ 这些刚被命名为“弗雷德” 。

对于那些不认识的人，弗雷德只是一个愚蠢的名字，源于Google网站站长趋势分析师Gary Illyes和Twitter上的几位SEO之间的交流。 弗雷德（Fred）打算涵盖Google未确认和/或命名的所有“更新” SEO通知。

那么，SEO或网站所有者要做什么？ 如果您的网站遭受经济衰退的影响，您怎么知道是什么原因造成的？ 如果Google不告诉您该更新做了什么，您如何知道要解决的问题？ 如果您不知道Google向您要什么，您怎么能获利？ 更重要的是，如果Google不告诉您其更新对它造成了“不利”影响，您如何知道如何保护您的网站？

无网工作

今天，我们在更新后的世界中工作。 Google更新一直在推出。 根据Gary Illyes和John Mueller的说法，这些算法每天更新最多，通常每天更新几次，但它们不会与社区共享该信息。

如果它们一直更新，那么更新后的世界将如何？

更新后世界是指没有正式标识/命名算法更改，没有确认更新已经发布，因此也没有有关何时发布更新的信息的世界。 基本上，他们告诉我们的更新变得越来越少。 马特·卡茨（Matt Cutts）可能对我们说过：“嘿，我们今天在推企鹅”……

…Illyes或Mueller可能只说：

因此，如果您无法从Google获得有关更新和算法更改的信息，您应该去哪里？

从技术上讲，您仍然可以通过Google间接获取大部分信息。

从分析悬崖上掉下来

尽管Google并没有告诉他们他们最近在算法更新方面做些什么，但您仍然可以醒来，发现自己处在分析悬崖的尽头。 发生这种情况时，您该怎么办？ 运行Twitter可能会给您一些答案，但是大多数情况下，您只是得到一些可能运行的未知算法（“ Fred”）的确认。

除了阅读其他人对更新的想法之外，我们还能用来确定Google如何定义优质的网站体验？

了解Google算法

几年前，Google在页面内和页面外划分了大部分算法更改。 有内容和过度优化算法，还有链接算法。 但是，所有这些的真正重点是垃圾邮件。 Google成为搜索市场的领导者，部分原因是它从其搜索结果页面中删除了无关且“垃圾邮件”的内容方面优于竞争对手。

但是今天，这些算法涵盖了更多内容。 尽管Google仍然使用算法来删除或降级垃圾邮件，但它们仍专注于提供更好的用户体验。 早在2012年，马特·卡茨（Matt Cutts）建议我们将SEO从“搜索引擎优化”更改为“搜索体验优化”。 大约18个月后，Google发布了页面布局更新。 此更新是第一个使用渲染页面来评估页面布局问题的更新，它带来了算法上的损失。

算**更新“封面”吗？

大多数算法更新解决的问题属于以下类别（注意，移动设备和台式机在此处分组）：

• 链接问题
• 技术问题
• 内容质量
• 用户体验

但是，当Google甚至没有确认发生任何事情时，我们怎么知道我们的网站违反了什么规则？ 如果我不知道这些类别的规则是什么，类别有什么好处？

让我们看看如何在不告诉Google很多有关发生了什么变化的情况下评估这些领域。

链接问题：全部与企鹅有关

有机SEO最受欢迎的领域之一当然是链接-企鹅是评估这些链接的算法。

可以说Penguin是Google曾经发布过的最严厉，最残酷的算法更新之一。 使用Penguin，如果一个站点的链接配置文件非常垃圾，则Google不仅会贬低其链接，还会使其站点贬值。 因此，经常发生这样的情况：网站管理员的网站具有垃圾邮件入站链接配置文件时，会发现他们的整个网站都从索引中删除了（或排名下降到可能已经被删除的排名）。 许多网站所有者直到一天之内流量下降了70％以上才知道。

然后，站点所有者必须进行修复，删除链接，拒绝并等待。 等一下然后等到企鹅再次更新。 上一次刷新时，算法更新之间存在两年的间隔。 没有更新，您的网站将无法完全（有时甚至是部分）恢复其排名损失。

2016年9月：实时企鹅

2016年9月，一切都发生了变化：Google将Penguin纳入了其核心算法。 企鹅的数据现在可以实时刷新，并且默认情况下它不再影响整个网站的排名。 因此，通过此更新，企鹅不再是站点杀手。

当Penguin现在运行时，它只会使链接贬值，而不会使站点贬值，这意味着可以在查询，页面或部分级别上调整排名。 很少会在早上进入并检查您的站点以发现它完全脱离了分析悬崖。 可能会发生这种情况，但如果您的网站链接是如此垃圾，那么您很可能会受到人工惩罚。

当实时不是实时时

现在，“实时企鹅”实际上并不意味着实时。 修复链接问题后，Google仍然需要重新爬网您的网站，这可能需要数周的时间，具体取决于Google爬网您的网站的频率。 尽管如此，如果您确定链接是问题所在（垃圾链接通常非常明显），则此实时更新使修复链接配置文件变得更加容易。

请记住，所有站点可能都有一些不良链接。 毕竟，网站拥有完美的反向链接配置文件并不自然。 但是，当不良链接在入站链接中占很大比例（例如大约25％到30％）时，您需要开始着眼于解决垃圾链接和/或锚文本。 （通常的经验法则是，如果您有50％以上的垃圾链接或锚文本，则很可能会导致链接贬值。）

因此，确定与链接相关的站点问题非常简单。 您的链接是好的链接吗？ 您是否对锚文本进行了过度优化？ 如果您有垃圾邮件链接配置文件，则只需要解决链接问题-尽可能删除链接，在无法访问的地方拒绝链接，并努力将这些垃圾链接替换为好链接。 解决链接问题后，您只需等待。

如上所述，恢复过程最多可能需要几周的时间。 同时，您需要查看网站的其他区域，以查看它们是否与Google定义的优质网站一致。 “但是我知道问题是链接！” 你说。 好吧，您可能是对的，但是一个站点可能会贬值多次。 您总是想检查“所有的东西！”

技术，内容和用户体验问题

与查看链接问题相比，这里的猜测少得多。 为什么？ 因为Google为网站管理员提供了大量有关他们认为是一个好的网站的信息。 研究他们的文档中的内容，尽可能接近Google理想的网站，您可以肯定自己在Google中信誉良好。

您在哪里找到此信息？

以下是一些资源，您可以用来对Google在网站上寻找的内容有个清晰的了解。 这些资源涵盖了从SEO最佳做法到判断网站内容质量的准则的所有内容：

• 搜索引擎优化入门指南-这是帮助Google抓取，编制索引和了解您的网站内容的最佳做法的基本概述。 即使您是经验丰富的SEO，复习基础知识也无济于事。
• Google网站站长指南-这些是Google针对网站所有者和网站站长的“行进规则”。 留在网站站长指南右侧，以免发生手动操作。
• Google质量评估者指南-这是Google提供给质量评估者的指南，可帮助他们评估搜索结果的质量-换句话说，当用户点击搜索结果页面上的您的网站列表时。 质量评估者使用此指南来确定什么是好页面/好网站，什么不好，您可以从此内容中获得很多有用的见解。
• 奖励：Search Engine Land的SEO元素周期表—这不是Google的资源，但是仍然很有帮助。

这些文档提供了关于为Google创建一个好的网站所需的几乎所有信息。

但是，请注意：以上资源仅作为指导，而不是SEO的全部内容。 例如，如果您仅以Google推荐的方式获取链接，那么您将永远不会拥有任何链接。 但是，这些文档将为您提供一个很好的蓝图，以使您的网站尽可能符合算法。

如果您将这些用作帮助改进网站的指南，则可以肯定地说，您会在Google上做得很好。 而且，即使您不知道哪种算**在做什么，您也将得到很好的保护，可以免受大多数负面的算法偏移。

秘密？ 这是关于距离完美的距离，这是Portent的Ian Lurie提出的。 在SEO上下文中，我们的想法是，尽管我们永远无法确切知道Google的算法是如何工作的，但我们仍然对Google认为是“完美”的网站或网页了解很多，通过关注这些要素，我们可以进而改善我们的网站性能。

因此，当您的站点遭受负面影响时，请咨询可用资源并问自己：我越过了哪条线？ 我没有接近哪条线？

如果您可以将您的网站移向Google理想的网站，则可以不必担心每次算法更新。 下次您早上醒来时，每个人都在发布损失的消息时，您可以放心，您将可以检查自己的指标，没有发现任何不好的情况并继续前进。

上面列出的资源告诉您Google在网站中想要什么。 阅读它们。 研究他们。 认识他们。

质量评估者指南的警告

重要的是要注意，《质量评估者指南》（如其所说）仅适用于质量评估者，而不是搜索营销人员。 尽管其中包含有关如何创建优质网站的大量信息，但请记住，它不是SEO指南。

话虽如此，如果您遵守其中包含的质量准则，那么您更有可能将这一距离缩短为完美。 通过了解Google认为高质量（或低质量）的页面，您可以创建肯定能满足用户和搜索引擎要求的内容-避免创建可能导致算法损失的内容。

忙着读书！

了解Google在网站中寻找的内容非常重要。 最好通读搜索引擎历史上的主要算法更新，以了解Google过去解决的问题，因为这可以为下一步的发展提供一些见识。

但是，您不需要知道每个“ Fred”更新做了什么或没有做什么。 该算法将针对链接和/或站点质量。 他们希望从结果中消除垃圾邮件和易用性。 因此，请确保您的网站保持其链接的检查状态，并且不违反上述文档中列出的规则，并且您可能会没事的。

阅读它们。 认识他们。 应用它们。 经常检查。 重复进行以后的打样和现场成功。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。