「站群如何挣钱」传统公共关系在SEO中的作用

如果您今天在适当地进行搜索引擎优化（SEO），那么您的大部分工作将与传统的站群如何挣钱公共关系（PR）重叠。

这是因为在过去的几年中，Google最大限度地降低了易于游戏的排名信号的影响，并完善了其算法以更好地代表用户体验。 换句话说，满足用户需求的网站的排名往往会比不满足用户需求的网站更好。

入站链接仍然是任何SEO活动的关键组成部分，但是过去简单的链接构建策略已被彻底淘汰，这主要归功于Google的Penguin更新。 这包括购买链接，大规模访客博客，将链接嵌入插件或主题等。

从长远来看，唯一有价值且有效的类型是链接建立的圣杯：来自高流量，权威网站的自然编辑链接。

挑战在于：我们如何获得这些令人垂涎的编辑链接？ 好吧，这是一个分为两部分的方程式。

第一部分是产生惊人的内容。 我知道，此时此刻，死马已经被粘糊糊的泥浆打败了，但事实是，没有令人惊奇的内容，没有人会链接到您的网站。

第二部分是传统公共关系发挥作用的地方，因为如果没有人知道，所有这些令人惊奇的内容都是无用的。 尽管Google经常提出要求，但不，您的内容不仅会凭借现有的出色表现而神奇地获得链接。

有效的链接建立需要外展，而这需要您真正了解激发人们（在这种情况下为贡献者和/或编辑）的动机。 您必须自我介绍，设定音调，并演示如何用数百个单词简化他们的工作。

这不是一件容易的事，这就是为什么大多数人做得这么差的原因。 但是，一旦掌握了该技能，它将为您的链接构建工作带来巨大的影响。 当您在《福布斯》，《企业家》或《快速公司》等主要出版物中被推荐时，您往往会在其他主要出版物上被撰稿人注意到，这使得在他们所从事的出版物中推荐他们变得容易得多。

增加的曝光率通常等同于其他想要覆盖您的出版物，从而导致更多的曝光率和链接。 这是一个强大的周期。

这基于社会证明的概念，这基本上意味着人们将您视为值得信赖和权威的，因为他们认为自己已经信任的其他人以这种方式看到您。

搜索算法的发展已导致当今的链接建立和公共关系变得异常相似。 过去，链接构建只是建立链接。 不管它们来自零流量的晦涩小博客，还是来自拥有数百万访问者的媒体巨头。

显然，权威网站的链接始终是首选，但是对于大多数链接构建者而言，其目标始终是简单地获取更多链接，以根据自然排名来推动发展。 Google的算法在过去几年中不断更新-特别是在Penguin，

RankBrain及其对人工智能的不断使用-帮助他们摆脱了主要基于链接数量对网站进行排名的问题，而是基于质量，用户意图和用户体验进行了排名。

这就是公共关系出现的地方，因为它着重于让真正在合法，权威的出版物上工作的人们真正对您的故事感兴趣并谈论您的故事。 这是真正的增值，反过来往往会产生入站链接，而不是在没有人访问的网站上简单地产生垃圾链接。

这种策略的部分好处在于，由于您的链接是基于关系的，因此竞争对手很难**它们，从而在市场上占据更大的优势。

如果您认为这工作量很大，那是对的！ 但这也很值得时间和精力。

让PR为您服务

所以现在有一个百万美元的问题：我们如何让人们谈论我们？

您需要做的第一件事是为您的故事找到一个具有新闻价值的角度。 为此，您需要从局外人的角度来看它，因为坦率地说，还没有人在乎您。

贡献者通常在与社交媒体上的受众互动并紧跟行业内容的同时，忙于完成最后期限，因此您的自我服务宣传将与他们每天收到的数十个其他对象一起移至垃圾箱。

您可能会声称自己是“坦帕湾的主要房地产经纪人”，但是这有什么新闻价值？ （那到底意味着什么？）

对于房地产经纪人来说可能值得一提的一些例子包括：

• 如果某个贡献者最近写了一个有关该地区房价下跌的故事，那么您可以邀请他们采访廉价的房屋装修项目，这些项目对房屋售价产生最大影响。
• 如果您是美国军人的资深人士，并且是专门与退伍军人共事的房地产经纪人（财富在利基市场，对吗？），那么您可以讲一个有关退伍军人在购买第一套房子时应该期待什么的故事。平民。 （这种过渡只有老手才能真正理解。）
• 如果您所在的地区经历过千禧一代寻找住房的浪潮，那么您可以讲一个有关如何与他们互动的故事，因为许多年长的美国人似乎都感到困难和沮丧。

SnappConner PR首席执行官Cheryl Snapp Conner对此进行了细分：

“在您所做的所有事情中，增加有意义的价值。 作家的唯一组成部分是读者群（以及延伸的作家或作家）–因此，了解这一点，即可提供您认为会满足他们议程要求的信息和观点。 就这么简单。 是的，您（或您的客户）将被引用并链接为该信息的来源。 但是，即使比获得链接更好，该链接还会在一个高附加值的领域中与您的产品，服务或专业领域的价值主张相关。 简而言之，这是PR的最佳结合SEO的最佳结合。 此外，您愿意增加有意义的价值并遵守对记者的承诺，也将在未来与该人建立可信赖的工作关系。”

康纳以丰富的经验发表讲话。 除了担任一家受人尊敬的公关公司的首席执行官之外，她还是几家知名出版物的撰稿人，这些出版物使她在发送和接收音调方面都有丰富的经验。

根据您故事的环境，您可能需要冷淡地做出贡献。 与建立了关系之后，获得的结果相比，这通常是最难，最不可能的方法。 因此，我建议您在需要任何东西之前就积极主动地与他们互动。

为此，您首先要在利基市场中编制一份贡献者列表，这些贡献者会产生对您的目标市场有价值的内容。 接下来，继续他们的工作。 当他们分享您认为特别有价值或有用的东西时，请与您的听众分享; 如果可能，请通过您自己的文章链接到他们的工作。

随着时间的流逝，只要他们能够为观众带来价值，您就会达到他们欢迎您的目标。 重要的是记住要像对待人一样对待他们，而不要像对待目标一样对待他们，因为他们会正确看待，这会损害您的个人和公司品牌。 如果您做不到，那就做一个体面的人，不要浪费时间。

实际上，Conner指出，如果您正在与编辑进行对话，并且意识到您没有适合他们的建议，那么您应该提出两个问题：

1. 您是否可以建议我和其他人聊天？
2. 我现在如何为您提供帮助？

在没有直接利益或既得利益的情况下，即使是（也许尤其是）慷慨地提供联系和支持。 即使您的个人日程安排无法推进，您的支持意愿也会随着时间的推移而大大加强工作关系。

无论您是冷场还是暖场，您都将遵循相同的基本结构。

简短介绍后再提出价值主张-为什么您的故事对他们的受众很重要？ 在此之后，请提供有关该故事的一些相关信息，如果您想锦上添花，请提及您很高兴分享已经在该主题上编译的数据，以节省一些时间和精力。

您还应该包括您的电话号码，因为他们可能更愿意直接给您打电话，而不是通过电子邮件来**拨。

但是，一旦他们发布了您的故事，这还没有结束，因为您不喜欢那里所有其他自我吸引的营销人员，对吗？ 因此，您的下一步是在社交媒体上共享它，从您管理的相关网站上链接到该媒体，并将其纳入社交媒体中，然后进行轮换，然后继续与该贡献者互动，并在认为有帮助时共享他们的其他内容。您的听众。

今天的链接构建与传统的公共关系非常相似，因为它的质量完全取决于出版物，人员和曝光度，而不仅仅是链接的数量。 以这种思维方式进行处理，进行大多数其他人不会做的必要工作，您将享受他们只能梦dream以求的结果。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。