SMX高级主题演讲：Google解释了移动优先功能的摘要数据等

早上好！ 我们的SMX高级会议的第一天就在这里，它的步调有所变化：我们传统的Google主题演讲从今天开始，而不是第一天的最后一场会议。

我们的创始编辑丹尼·沙利文（Danny Sullivan）将在下一个小时左右与Google网站站长趋势分析师Gary Illyes聊天。 我们在问答环节占据一席之地，因此，如果您不在西雅图与我们同在，请计划跟进，我将继续关注下面的实时博客。

由于定于太平洋时间上午9:00开始，所以我将在SMX Advanced上提供更多信息。 敬请关注！ （太平洋时间上午8:55更新：我们听说加里正在与西雅图的早上交通争吵，所以我们起步可能有点晚。）

好的，在9:05 AM，一些欢迎/客房整理公告后，我们就可以出发了！ 我将使用DS来指代Danny Sullivan，而GI来指加里·伊利耶斯。

DS：在Google上排名的秘诀是什么？

GI：过去20年都是一样。 首先，您要创建出色的内容。 然后，您想获得一些链接。 然后，您要营销您的内容。 人们忘记了最后一步。 获取您的朋友和网络来发布您的内容。

DS：因此，如果您吸引人们发推文，您将在Google上排名第一吗？

GI：[令人难以置信] Yeeeeahhhhhh。

DS：移动优先索引的状态如何？

GI：稍后将有一个会议。 如果您加入我们的行列，您将得到答案。

DS：现在就告诉我们。

GI：不。

DS：您确定会在会议期间告诉我们吗？

GI：也许吧。

DS：为什么您甚至需要移动优先索引？ 为什么不只有一个索引？

GI：因为一切都是移动的。 听起来很奇怪，但是现在我们有了桌面优先索引。 移动索引是移动优先索引。

新一代正在使用移动应用程序，而您正在使用移动应用程序。 这就是为什么我们会有一个移动优先索引@methode #**x

-帕特里克·斯托克斯（@patrickstox）2017年6月13日

DS：它将取代桌面索引吗？

GI：那是目标。

DS：Fred更新如何？

GI：这是接近标准的质量更新。 它与网站站长指南的“质量”部分密切相关。 如果您被弗雷德（Fred）打中，那就是您想要看的地方。 除此之外，我们不会多说，因为对我们而言，这是标准的质量更新。

不，弗雷德不是熊猫的新版本。 @方法#**x

-珍妮弗·史莱格（@jenstar）2017年6月13日

DS：我们是否将获得更多更新-Wilma，Barney，Betty？

GI：我告诉Barry（Schwartz），从现在开始，每个更新都称为Fred。 但是我们不想谈论我们在核心算法中要进行的调整。 如果有将影响发布者的更改，我们将讨论它们。

我可以确认，我们今天至少对核心算法进行了两次更新。 我可以确认，我们明天将对核心算法进行两次更新。 次日，我们将至少进行两次更新。

DS：我明白。 但是某些更新使人们比其他人更害怕。 人们如何知道人们应该注意的重大变化？

GI：我们并未真正进行重大更改。 当我们测量变化时，在我们的测试方法中，变化实际上是最小的。 我们看到的是那些受到这些变化打击的人，他们会变得很大声。 但是，只要我们再进行一次更改并且它们恢复了，它们就不会那么响亮。

当算法发生重大变化时，G会进行传达。 即移动优先。 但是实际上并没有什么大的变化。 #**x

-玛丽·海恩斯（@Marie_Haynes）2017年6月13日

DS：让我们继续介绍特色片段。 我们是否会在搜索结果中获得更多？

GI：老实说，我不知道精选片段的动态。 由于各种原因，它们对我们显然很重要。 我们正在努力确保代码片段的质量很高。 我们提供的摘录和答案可能会在Google Home上大声读出，因此这非常重要。

DS：我们可以在网站管理员控制台中获得有关精选摘要的一些统计信息吗？ （向观众询问是否需要统计信息。很多鼓掌表示肯定。）

GI：坦率地说，我们没有为此积极努力。 我们认为有些东西可以回答这些问题，但我们无法发布。

我们会为我们的网站获取精选摘要的统计信息吗？ Loooooong停顿一下。 “我们没有为此积极努力。” @方法#**x

-玛丽·海恩斯（@Marie_Haynes）2017年6月13日

DS：为什么不呢？

GI：因为我们有老板。 那些老板有老板。 而且有些人由于各种原因不希望看到此功能。 我们真正需要做的是了解人们如何使用此功能，因为一件事？ 搜索分析。 现在，我的上司在功能上遇到了类似的问题，该功能可以使您深入了解您的内容如何在搜索结果中显示为特色片段。 发起这样的提议被高层否决了。 我们需要回过头来解释一下发布者如何使用此功能来改善精选片段中的内容。

因此，Google有一个解决方案可以向我们提供精选片段的数据，但他们无法发布

通过@methode #**x#11a

—格雷格·吉福德（@GregGifford）2017年6月13日

我们正在寻求能够向发布者显示有关何时在语音搜索情况下使用其内容的数据。

DS：您可以停止执行其中一个站点中的图像显示在另一站点内容旁边的精选代码段中的操作吗？

GI：我不知道为什么会这样。

DS：移动式插页式广告惩罚是否已推出？

GI：我可以确认它确实推出了。

DS：是否存在过度优化的惩罚？

GI：想想早上化妆的时候。 如果戴得太多，脸最终会变得过分优化。 过度优化不是正确的选择。 我们无法提出任何更好的描述。 回想关键字填充-这是一种过度优化。 你不应该这样做。 网络上几乎没有很棒的内容，因为大多数人都不是专业的广告撰稿人，但是我们仍然必须对他们的内容进行排名。

过度优化就像化妆过多。 无关键字填充; 没有链接购买。 #OldAdage #SEO #SMX

—布鲁克·弗里茨·威拉德（@bfritzie）2017年6月13日

DS：听起来你是在说，不要做过多的事情。

GI：是的。

DS：AMP，应用程序和PWA。 您要我们做什么？

GI：对于某些情况，本机应用程序很有意义。 对于其他人，他们没有。 PWA可以为您提供一些过去本机应用程序不可用的功能。 如果要使用这些功能，则可能要使用PWA。 本机应用程序的另一个问题是，很难让人安装它们。 我想我读到一份统计数据，说美国平均每个月在手机上安装零个应用程序。 如果您有PWA，就不会有摩擦。 我是PWA粉丝。 人们把它弄乱了，真是太糟糕了。 PWA可能做错了，并损害了您的搜索可见性。

AMP完全不同。 您想要使用AMP的时间不同于PWA。 如果您是新闻出版物，并且希望快速吸引人们访问您的内容，并且希望通过其内容获利，那么使用AMP。

“但是使用PWA，您不会遇到麻烦。如果它们进入您的网站，则说明他们已经在使用您的PWA。我是PWA的粉丝。” @方法#**x

-玛丽·海恩斯（@Marie_Haynes）2017年6月13日

DS：Rankbrain怎么了？

GI：我认为没有什么新鲜的东西。 它使我们可以更好地了解，基于历史搜索数据，哪种结果最适合用户查询。 它试图确保预测出的查询结果在该查询中表现更好。 我认为Rankbrain现在以所有语言发布。 我们正在寻找在搜索中使用机器学习的其他方法，但是我们没有计划很快推出任何新功能。

DS：让我们现在向观众提问。 首先是要求更新HTTPS。

GI：一旦我们看到以HTTPS开头的文档，它就会有所提升。

Google的HTTPS排名提升没有改变，通过methode提升了#**x

— Ben Schmaderer（@muc_webdesigner）2017年6月13日

DS ：（另一个有关语音搜索数据的问题。）

GI：特色片段数据的问题在于政治。 我们必须说服某人该数据将是有用的。

DS：有人问我三个关于网站速度及其排名影响的问题。

GI：我们确实有一个评估页面速度的排名组件。 问题在于，它着眼于桌面页面的速度，但是我们真的不再关心它了。 我们关心移动页面的速度。 我们将对其进行修复，并将在其中进行博客发布，鸣叫，因为我们希望人们了解页面速度的重要性。

Google将对页面速度“大声疾呼”，因为他们希望人们加快其sites @ methode #**x#11a

—格雷格·吉福德（@GregGifford）2017年6月13日

DS：如果我们在页面速度上做得很好，是否应该继续考虑PWA？

GI：PWA与速度无关。 可以将它们视为可以从速度以外的其他方面（例如地理位置）改善用户体验的方面。 从这个角度来看，AMP更有趣。 我们将其广告宣传为可以加快您网站的速度。

PR会因为这样说而杀了我，但是如果某人的站点已经非常快，我通常不建议切换到AMP。 对我来说，AMP的主​​要卖点是速度。 我确信还有其他原因可以使AMP对网站有利。 我只是注意到他们。 顺便说一下，我爱AMP。

DS：将网站迁移到HTTPS时，我们需要考虑什么？

地理标志：您的网站规模很重要。 最近有很多大型媒体站点切换了。 我们推荐给他们的是分段切换，因为如果有问题，这样做可以使您进行损坏控制。

Google建议您在使用HTTPS时切换各个部分。 损害控制，许多原因@methode #**x

-Patrick Stox（@patrickstox）2017年6月13日

我知道在过去的几个月中有很多站点进行了切换，它们完全没有问题。

DS：如果我们将整个网站301改用新的网址进行品牌重塑，我们的所有排名都会紧随其后吗？ 需要多长时间？

GI：是的，您的所有排名都应该跟随。 如果没有，我们有问题。 多久？ 这取决于。 我知道这太可怕了。 最近推动HTTPS迁移的团队想说这可能需要两周的时间，但我不确定。 如果您拥有一个仅每隔几个月就抓取一次的URL的网站，那么就不会花几周的时间了。

如果您要移动域，请使用Search Console中的网站移动工具。 它确实可以帮助我们了解您在做什么。 不过，您无需将其用于HTTPS移动。

而现在他们正在进行闪电般的回合，这是不可能跟上的。 （啊。）

DS：模式对于电子商务网站有多重要？

GI：非常。

DS：您是否通过用户参与度来确定排名？

GI：我们通过多种方式研究用户参与度指标。 一种是测量我们的算法实验将如何影响用户。 另一个是个性化。

DS：网站管理员应该考虑的前三或五件事？

GI：移动优先索引。 然后，如何改善用户体验。 考虑如何定位其他国家/地区-很多国家/地区内容不足。 这些是我的前三名。 我还会考虑更多有关PWA的信息。 我正在考虑它们的局限性，以及我们如何在搜索中更好地支持它们。

至此，主题演讲结束了。 感谢您的关注！