小型企业SEO：您的问题已回答

做一家小企业很难。 许多企业在第一年就失败了，还有更多的企业将无法做到五年。 但是，即使成熟的企业也无法适应瞬息万变的时代，它们也会失败。

营销很困难-数字营销更是如此。 SEO的黑盒性质使其成为营销您的业务最困难的形式。 然而，如果做得好，几乎没有什么可以与强大的有机搜索引擎可见性竞争来促进您的小型企业的。 有机商家信息可以建立对本地客户的信任，所有最佳业务关系都建立在信任的基础上。

在本文中，我想将SEO视为专门针对小型企业的营销策略。 我将分享我们在数百个小型企业SEO项目中所学的一切。 我的意图是使您作为企业所有者，具备实施SEO战略时做出正确决策的知识和能力-无论您选择自己进行部分或全部SEO工作，聘用内部SEO还是外包将工作交给SEO代理商。

可以肯定的是，搜索引擎和SEO将在您的企业未来中扮演重要角色。 本文的目的是利用我20年的SEO经验，帮助您在将SEO投入到小型企业中时做出最佳决策。

SEO到底是什么？

在2017年，这真是个难题。 SEO市场研究？ 关键字研究？ 是否正在建立一个完美优化的网站？ 是文案写作吗？ SEO是通过搜索引擎进行内容营销吗？ 建立联系和权威？ SEO转化率优化和分析吗？ SEO是否能确保您向潜在客户展示高度正面和可信的形象？ 是SEO可用性和UX吗？ SEO移动优化了吗？

所有这些答案都是肯定的。 以及更多。 SEO是一门复杂的分层学科。 SEO的类型不同，许多因素都会影响您的SEO。 经验丰富的SEO顾问将帮助您确定对您的业务很重要的SEO类型。 这将受到您所在行业，您经营所在的地理位置以及您的SEO优势，劣势，机会和威胁的影响。

解决此问题的一种有用方法是，将搜索引擎视为引荐引擎-一种为用户的问题提供最佳答案的工具。 为了使您的小型企业在此搜索领域中真正获得成功，您必须尽一切努力才能获得最佳结果。 无论您的潜在客户需要做出决定，都必须提供决定。 这样做的好处是可以帮助您将更多点击转化为客户，因此这是一种明智的全方位方法。

对于小型企业，要考虑的主要SEO领域将是：

• 网站。 一个结构良好，快速，适合移动设备的网站至关重要。
• 内容。 您的内容应有助于说明为什么客户应该选择您。
• 内容营销。 信息性博客内容可以使您在更广泛的受众面前展示。
• 页面上。 基本优化很重要，因此请考虑页面标题和元描述。
• 本地SEO。 本地企业需要考虑本地SEO最佳做法。
• 权威建设。 链接仍然与强大的搜索引擎结果高度相关。
• 信誉。 案例研究，作品集，评论和推荐可帮助您达成交易。

SEO可能很复杂。 因此，了解您的当前状况和市场是做出正确决策的关键。 幸运的是，对于小型企业，我们通常可以消除很多复杂性，而最终的讨论是关于内容，链接和网站设计的。

SEO适合您的小型企业吗？

搜索引擎是我们现在寻找产品和服务的关键方式。 因此，在大多数情况下，搜索是吸引潜在客户的好方法。 这并不是说这是在任何给定时间适合每个企业的正确营销方式。

应考虑以下内容：

• 预算。 您可能没有预算与既定竞争对手竞争。
• 速度。 SEO可能需要很长时间才能取得结果，尤其是在竞争激烈的市场中。
• 广告竞争。 广告现在占据了大量的屏幕空间。
• 大竞争对手。 某些搜索词受“泰坦”统治，因此很难竞争。

因此，尽管自然搜索可见性始终是可取的，但不应仅依靠自然搜索可见性，特别是如果您需要快速获得结果并且任重而道远。 通常，在您开始运行SEO乌龟竞赛时，其他方法（如PPC广告）可以提供快速的结果。

通常，某种形式的SEO肯定适合大多数企业，但是真正的问题是SEO是否现在就适合您的要求。 考虑您的预算，速度和起始位置，以确定何时应采用这种有价值的策略。 （在上一篇文章中，我讨论了如何确定SEO是否适合您的业务的主题。）

在许多情况下，使用PPC和SEO的组合方法可以提供最佳结果。 PPC会以一定的成本提供快速的结果，并且当您建立自然可见性时，您可以回头看一下付费搜索营销。

因此，您使用SEO的排名可能不会很快，但是您开始对SEO策略进行投资的越早，您越早就能从这个广受欢迎的营销渠道中受益。

如何选择SEO提供商

这很困难，确实需要您做一些基础工作。 自由职业者或代理机构是否有良好的声誉和正面评价？ 做一些挖掘，不要以表面的价值来对待事物。 谁是企业的所有者？ 谁是SEO顾问？ 他们在业界知名并受到尊重吗？

以下问题可以为与潜在的SEO公司进行讨论提供一个良好的起点。 当然，了解这些问题和潜在的答案会使您成为受过良好教育的买家，因此，这将有助于确保您的SEO公司成为秘密武器，而不是木腿！

1.您将如何改善我们的SEO？

这故意是一个悬而未决的问题。 您正在尝试了解SEO公司将遵循的策略。 我们希望看到有关技术审核和修复，页面优化，本地SEO，页面速度优化，移动优化，内容优化，关键字研究以及最有可能的某种形式的链接和权限建立的信息。

2.您擅长于哪种类型的SEO工作？

SEO有很多运动部件。 技术。 本地。 国民。 有机。 内容。 链接和权限。 许多较小的代理商仅关注较小的部分，因此请提出问题以确保该代理商非常适合您的要求。

3.您每个月将从事哪些具体工作？

我们希望该机构详细介绍最初的三个月流程，其中涉及技术审核和修复，页面优化，内容创建，内容优化和链接构建。

4.您使用什么策略来建立站点的链接和权限？

这是一个重要的问题。 我们正在寻求对网页和网页排名如何工作的理解。 我们想要自然的联系。 通常，我们希望看到某种形式的内容创建（或推广）以建立指向内容的链接。 某种形式的来宾帖子供曝光。 可能是一些数字公关。

我们不想看到链接农场，私有博客网络（PBN）网站，已删除的域等内容。 我们真的想问公司所有链接是否符合Google认为可接受的标准（即没有链接方案）。

5.您是否遵守Google的所有网站站长指南？

从链接方案开始，我们可以询问Google的《网站站长指南》。 同样，这表明您是一位有见识的买家，当您提出这个问题时（这正是您想要的），许多低质量的公司都会竭尽全力。

6.您能否提供案例研究或您曾经帮助过的类似公司的例子？

获得业务帮助过的类似公司的一些示例总是很好。 您需要一个示例，说明提供者如何将某人（理想情况下是在类似行业中）从您现在所处的位置提升到优势位置。

7.您测量什么指标来跟踪进度？

您想知道公司将使用哪些指标来跟踪成功。 关键字排名是此处的基准，但理想情况下，我们希望看到一组更强大的SEO KPI。 对于小型SEO，您可能不会期望太多，但我喜欢自然搜索总流量-接收自然搜索流量的总页面数。

8.您是否有合同或最低期限？

您当然不希望与未经验证的提供商签订长期合同。 如果有合同，那么您希望在三个月后获得离职条款，届时您将对公司有更好的评估。

9.您每月如何向我们报告什么？

报告的质量在一定程度上取决于预算，但是您将需要有关跟踪关键字的可见性，跟踪关键字的结果有所改善，完成的工作（包括所有链接）以及下个月计划的工作的报告。

10.您多久检查一次进度？

在这里，我们想知道什么将被审查以及何时审查。 在与一个好的提供者合作六个月之后，您的处境可能会大大改善。 因此，您想知道该策略将如何变化。 我会在这里寻找每三个月或六个月的评论。

您可以自己进行SEO吗？

这里的简单答案是肯定的。 至少其中一些。 如果您一直在运行一个网站，那么您可能已经在自己进行一些SEO。 但是，专业人士会做得更好，并更快地产生更好的结果。 同样，您的时间可能会花更多的时间做自己的工作，并请SEO顾问来做他们的事情。

当然，如果您想尝试一下，这里有一些不错的资源，我建议所有小企业主至少看看。 即使您只阅读并且不尝试自己执行任何SEO，您仍将是受过良好教育的买家。

一些值得您花费时间的SEO资源：

• Moz SEO初学者指南
• 搜索引擎国度SEO指南
• 本地SEO指南-如何对本地业务进行排名
• Backlinko Link建设指南— 2017

如果您真的想深入了解，我推荐以下两本书：

• SEO的艺术-掌握搜索引擎优化
• 链接构建终极指南*

关键要点是您可以自己完成SEO的某些要素，但是经验丰富的顾问或代理商可以在更短的时间内为您带来更好的效果。

*在链接建立方面，事情变得有些困难。 要做到这一点并做好，就需要特定的才能。 营销策略，内容创建，图形设计，外展–有很多活动内容，您可以花大量时间在链接构建仓鼠轮上，而很少需要您付出努力。 如果可以，请使用专业版。

SEO友好型小型企业网站

在上一专栏中，我详细介绍了构建SEO友好型网站的过程，当然，我建议您阅读一下。

根据您的业务需求，像WordPress和Magento这样的常见可疑平台在这里可以很好地工作。 当然，诸如Wix，Weebly和Squarespace之类的自我配置平台也开始显示出真正的希望，即创建无SEO友好站点而无需花费大量学习时间或大量成本的情况。

小型企业SEO工具

如果您自己去尝试，那么可以使用一些工具来帮助您提供有关可以轻松优化的信息。 许多大型工具将收取月费，不久之后，将一个工具集组合在一起可能会花费合理价格的SEO提供者，因此您必须考虑这一点。

1. 尖叫的青蛙-SEO蜘蛛。 这确实是SEO瑞士军刀，它将为您提供有关断开的链接，页面标题，元描述，URL等的信息。 该工具最多可免费提供500页，因此，大多数小型企业在这里应该没有任何费用。 但是，一年只需149英镑，它比任何典型的SEO工具都便宜。

2. Moz.com。 Moz以Screaming Frog的搜寻工具为基础，并以优先级格式显示问题。 还有其他工具可以进行关键字研究，排名跟踪和链接分析。 Moz.com是一个全面的SEO工具集。 它当然不会为您提供SEO，但它确实可以为您指明正确的方向。 Moz Pro拥有30天的免费试用期，因此您很可能可以对网站进行一些改进并退出而不会产生任何费用。

3. Google Search Console。 这是免费的，可以直接从马口提供诊断信息。 它不会为您排名您的网站，但是它将帮助您确定潜在的改进领域。

4. Ubersuggest。 Ubersuggest是功能强大的关键字研究工具，可利用多种搜索建议来帮助您确定可以定位的范围更广的关键字。

5. 回答公众。 回答公众再次使用关键字搜索数据，但使用前缀，位置，对象，内容，时间和原因来提供常见问题。 这对于识别潜在客户所遇到的问题非常有用，因此您可以针对他们定位内容。

6. 谷歌。 通常，最好的信息来源就是搜索引擎本身。 谁是您的竞争对手？ 他们在哪里提到？ 谁是您行业中排名最高的网站？ 要真正了解Google在您所在的领域中最有权威的网站，有什么比Google更好的方法来回答这个问题？

7. 雄伟/ Ahrefs。 这两种工具都将为您提供有关谁链接到您的竞争对手的信息，这可以为链接和权威建立活动提供一些简单的指导。

注意：这些工具都不能为您做SEO。 充其量，它们提供了方向。 但是，SEO是您总是可以做一些事情来提高自己的信誉的领域之一，因此，如果您对创意保持执着，那么这些工具将成百上千。

小型企业SEO提示和清单

在我的公司Bowler Hat中，我们刚刚汇编了30个小型SEO技巧的综合列表，以在30天内从根本上改善您的SEO。

以下是我的最爱中的10个，应该经过一些研究才能很容易地付诸实践：

1. 在Google Search Console中注册。
2. 向Bing网站管理员工具注册。
3. 声明或创建“ Google我的商家”列表。
4. 进行关键字研究。
5. 按页面组织关键字。
6. 定位长尾关键字。
7. 使用PPC测试您的关键字。
8. 优化页面标题。
9. 优化您的元描述。
10. 请求业务合作伙伴链接。

在一定的时间和结构下，您可以做很多事情来作为一家小型企业来帮助改善自己的SEO。

小型企业SEO必杀技

这是一个包装。 与以往一样，我很想听听您优化小型企业网站的经验，或者回答您在Twitter或LinkedIn上遇到的任何问题。 或者，通过“搜索引擎土地”上的作者联系框给我留言。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。