特色摘录：优化提示以及如何识别候选摘录

精选片段正迅速成为许多查询的唯一搜索结果。

如果用户访问Google.com并键入[最高的树是什么]，则Google会返回精选的代码段，然后是数千个自然搜索结果。 但是，当用户通过Google语音搜索进行相同的查询时，Google会在功能性摘要中以可听见的文本版本进行响应，但（在许多情况下）没有“蓝色链接”。

在深入研究特色片段之前，让我们先备份一下……

什么是精选片段？

精选代码段是对Google自然搜索结果中显示的用户查询的汇总答案。 它是从结果页面中提取的，包括页面标题，URL和链接。 精选的片段可以是段落，列表或表格。 这些结果在答案框的右下角附近显示一个“关于此结果”链接。

Google会在搜索顶部的特色片段中包含答案，因为它比将用户引导到源页面要快-无论源页面加载的速度如何。 因此，营销人员可能会遇到针对特定摘要查询的点击次数和页面浏览量下降的情况，但应将这些查询的印象增加作为积极的KPI。

实际上，从营销的角度来看，精选片段非常可取。 与传统结果相比，Google移动或桌面搜索结果中的最高排名可以帮助网址获得更高的可见度。 （尽管Google可能很快会更改此设置，但目前网站可能同时出现在精选摘要和自然搜索结果中，从而使这些网站在SERP上具有很高的知名度。）

由于精选摘要通常会出现在第一个自然结果上方，因此您可能会听到营销人员将其称为“零排名”。

什么是精选的摘要？

如果您想知道Google在精选代码段中查找的内容，可以识别现有代码段并查看其从中提取信息的页面会很有帮助。 通过查看获奖内容，我们可以开始了解Google的需求。

但是，查看未能实现精选代码段的内容同样具有启发性。 以下是一个鲜为人知的技巧，可帮助您识别所谓的“精选摘要”。 我认为这些页面可能会生成精选代码段，但效果并不理想。

精选摘要片段为了解更多有关精选摘要在Google自然搜索结果中的工作方式提供了绝好的机会。 通过将这些页面与“获奖”页面进行比较，我们可以获得有关理想格式，页面布局和内容质量的线索，这些线索可以帮助我们制定自己的优化策略。

要查看精选的摘要片段，只需将参数“&num = 1”，“&num = 2”，“&num = 3”（依此类推）添加到Google网址的末尾，以查询具有摘要的摘要。 目前，Google会针对许多精选代码段查询显示“候选人”。

您可能会注意到的一件事是，精选的摘要和“候选人”可以定期更改。 根据各种因素（搜索的地点，时间和方式），结果可能与以下示例不同。 即使您的示例与我的示例不同，该过程也很有用。

这是网址https://www.google.com/search?q=hummingbird+food用于查询[蜂鸟食物]的精选代码段示例

这是网址https://www.google.com/search?q=hummingbird+food&num=1上针对同一查询[蜂鸟食品]的精选片段“候选”的示例-如您所见，上面带有&num = 1的网址。

如果您认为某个页面有可能产生精选代码段，请考虑可能合适的搜索查询，然后检查其中的精选代码段。 如果您想要的搜索查询确实生成了精选的摘要，请查看“获胜”摘要以及“候选人”，以了解您可以做得更好。

您如何测量文本和语音查询的特色片段？

不幸的是，特色片段很难被检测到，更不用说跟踪了，尤其是对于大型站点。 到目前为止，我还没有找到一种工具可以检测到超过20％的通过手动检查发现的精选代码片段。 此外，目前尚无法跟踪估计有40万至50万个Google Home设备的语音查询。

更为复杂的是，搜索量很低的长尾查询的特征片段并不罕见-因此，搜索查询可能会触发您（或工具）不一定要检查的特征片段。 而且，由于不必将特色代码段查询表述为问题，因此基于“如何”等问题关键字进行过滤的工具并非真正准确。

您可能还会注意到，Google规范了一些精选的片段查询。 2017年发布的Google专利规定：

系统还可以将问题和答案中的术语转换为规范形式。 例如，系统可以将术语“烹饪”的变形形式（例如“烹饪”，“烹饪”，“烹饪”等）转换为规范形式“烹饪”。

当然，特色片段可以根据设备，时间，位置，先前的查询和/或三者的组合而变化（或根本不显示）。

底线？ 在确定网站页面是否出现在精选片段中时，请不要相信工具。 工具只能找到返回网站特色片段的查询中的一小部分。 最好的方式是调查特色摘要的性能，方法是通过Google Search Console关键字数据查询或使用AdWords维度“付费和自然搜索”报告进行手动查询。 （Search Console提供了过去90天的数据，但是AdWords中的“付费和自然搜索”报告包含了90天以上的Google Search Console数据。）

特色片段摘要和提示

在回顾并比较了过去几年中成百上千个精选的片段和“精选片段候选”后，我整理了一些观察和技巧。

• 确保您的内容尽可能完整和有用。 如果将上面的精选代码片段和候选示例进行比较，则很容易发现其中一个没有另一个有用。 例如，第二个摘要片段（候选片段）难以理解，步骤更多，并且不包含基本信息（如所需糖量）。
• 特色代码段显示可能会根据所提供信息的质量和/或其他因素而有所不同。 下方的精选摘要候选人在上方的候选人之后一周左右出现。 Google实际上已在精选摘录中将“糖”一词加粗，即使在目标网页上未将其加粗。 还请注意，以下示例的段落格式比项目符号列表更多。

• 精选摘要最常出现在信息查询中。 这些查询可以是问题，单词，片段或陈述的形式。 请注意，查询[蜂鸟食品]并不是问题。
• 考虑您的内容格式。 不必对特殊代码段查询的答案进行特殊标记，但是schema.org结构化的数据标记以及诸如项目符号，粗体/强壮，有序和无序列表之类的元素并不是一个坏主意。
• 如果用户无法理解，更高的质量，更好的信息就毫无价值。 确保以大多数人都能阅读和理解的方式编写精选的摘录内容。
• 与其关注字数统计，不如关注字符数。 关键是确保精选的片段可以在移动设备的屏幕上显示。 如果您没有测试设备，请尝试使用Chrome开发工具或前往当地的智能手机零售商进行测试。
• 精选摘录中的图像会有所不同，并且可能来自精选摘录的来源网站以外的其他网站。 例如，以下精选代码段中的图像来自SearchEngineLand.com，即使该代码段内容没有。

• Google可能会在您的精选片段中添加一个“标题”。 Google有时会在精选的摘要框中包含标题或标题，即使该标题或标题未出现在从中提取信息的目标网页上也是如此。 当精选代码片段为以问题形式输入的查询提供答案时，这是最常见的。 例如，请查看查询的同一功能摘要的这两个版本[什么是最大的动物]。

最后的想法

从历史上看，Google通过“ 10个蓝色链接”帮助用户一次只一步一步地找到问题的答案。 但是今天，无论有无屏幕，Google都能一步一步地为用户回答问题和完成任务。 精选片段可能被证明是未来搜索中最关键的元素之一。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。