SEO案例研究：12个月内零到100,000位访问者

您需要更多流量。

您网站上更多的访问者意味着更多的印象，更多的注册，更多的购买-更多的收入。

但是，您如何从越来越拥挤，越来越多样化，并且交付方式不断演变的搜索结果中捕获更多流量呢？

当然，有了SEO！

今天，我想分享我们在Siege Media开发的流程，以获取链接和可见性，并增加客户的网络流量。 我将逐步介绍我们如何从头开始构建网站的SEO策略-从零访问者增长到100,000-并分享可应用到您自己的策略中的关键要点。

我们策略的总体轮廓是：

1. 慢慢开始，并利用“轻松获胜”的优势。
2. 专注于确保指向重要页面的少量战略链接。
3. 建立被动链接获取渠道以建立动力。
4. 故意创建内容及其对搜索的影响。
5. 随着时间的流逝升级，并瞄准更高价值的机会。

让我们深入研究案例研究。

注意：我们已经控制了网站的各个方面，这使得将有机收益准确地归因于我们正在实施的SEO工作变得容易得多，并且可以在每个步骤中提出SEO建议。 我还对数据进行了匿名处理以维护网站的机密性。

1.从新站点开始缓慢

从一个新站点开始，我们了解到存在局限性。

在开始时，我们专注于竞争低，交通价值可观的机会。 我们使用SEMrush来确定流量值，并使用人工研究来衡量竞争。

检查搜索引擎结果页面（SERP）后，我们寻找了以下结果：

• 完全匹配域不正确。
• 缺乏知名品牌。
• 低质量或过时的内容。
• 链接计数低的页面。

这是这种类型的SERP的示例，用于[加利福尼亚的人寿保险报价]：

您可以看到，尽管一些大型品牌（State Farm和GEICO）排名很高，但精确匹配域结果也很糟糕：

单击此链接显示内容质量很低：

SERP中还有其他较差的结果：

使用这些类型的页面查找结果将使我们充满信心，我们可以轻松构建搜索者更喜欢的东西。

一旦我们发现了潜在的机会，我们就针对这些特定的SERPs构建了一流的内容。 在以下空间中将我们的内容与其他内容分开：

• 定制图形。
• 清晰，简洁，引​​人注目的副本。
• 原始摄影。
• 最佳格式—字体大小，列宽，可扫描文本等。

通过构建最能满足搜索者意图和需求的内容，我们将页面设置为在SERP中取得成功。

更多资源：

• “什么是高质量的内容？”
• “内容和SEO：构建可链接的内容”

2.保护少数重要页面的链接

页面需要链接才能在搜索中排名。

但是，具有竞争力的链接数量取决于页面，站点，细分市场，查询类型等。 此外，搜索引擎在评估链接的方式上已经变得更加复杂，更加注重质量而较少关注数字。

我们从这个项目中学到的是，渠道底部的页面实际上只需要少数几个高质量的链接就可以很好地排名，并且从那里开始，积极的参与信号将进一步证明该页面在搜索引擎的眼中是权威。

当然，确保到漏斗底部页面的链接非常困难，因为这些页面通常不具有链接价值。 这些页面的目的不是为了告知或娱乐; 这些页面的存在是为了推动转化，通常不会迫使其他网站链接。

在某些情况下，为您的网站提供直接价值与其他网站的目标一致，并且存在链接机会。 这些机会涉及与您的内容相关的超链接页面。

使用相同的保险示例，这样的页面将表示提供宠物保险的公司的超相关链接页面：

这种策略对于长期的大规模运动是不可持续的，因为这些情况是有限的。 但是我们了解到，您只需执行这些机会中的少数几个，即可成功获得渠道底部的页面。

渠道底部页面可用的其他机会包括：

• egobait-例如，您的页面上提到了特定的人，品牌，产品或服务。
• 独特的产品或服务-资源页面，列出了少数可用的供应商。
• 折扣或促销活动-链接网站的受众有资格享受独家折扣。
• 本地-本地供应商和服务提供商专有的资源页面。
• 评论-评论您的产品或服务的页面。

您不能使用这些策略来建立可持续的链接获取活动，但是可以确保一些高质量的链接到转换页面并提高网站的初始参与度。

更多资源：

• “ 2016年仍然有效的四种电子商务链接构建策略”
• “电子商务类别和产品页面的链接建设机会被忽略”

3.建立被动链接获取渠道

建立链接真的很难。

链接获取是一个永远持续进行的手动过程。 我最喜欢的链接构建描述来自前Googler Matt Cutts，他将其定义为“汗水加创造力”。

由于保护链接非常困难-我们知道我们需要链接来增加流量-我们寻求建立被动链接获取渠道以扩大我们所有的链接构建工作。

我们的内容策略之一是使用高质量的原始照片，这为吸引被动链接提供了绝佳的机会。 我们决定使用创用CC许可，允许他人使用照片，只要它们链接回其原始来源（在我们的网站上），而不是对我们的照片进行版权保护或为照片加水印。

例如，在下面的屏幕截图中，Ars Technica引用了他们用于其文章的照片。

即使是像这样的大型出版物，也需要精美的照片，并且常常转向知识共享（Creative Commons）或其他网站来做到这一点。

除了引用您的图片外，有机地获得链接的其他潜在方法包括：

• 赞助和社区参与。
• 汇编原始数据或研究。
• 被采访或引用。
• 建立一个独特的工具。

关键是要创建一些原始的东西，然后让其他人容易地引用（链接到）您作为原始资源。

更多资源：

• “在链接建设中我们永远都不应停止做的9件事”
• “ 35白帽链接赚钱的想法”

4.战略内容的创造

内容推动SEO成功。

可以保护指向漏斗底部页面的一些链接，但是您将需要漏斗中部和漏斗顶部的内容，以可持续地吸引注意力和链接。

为您的听众创建有用的内容始终是一种明智的策略，但是您可以通过对发布的内容进行有目的地和有战略性的选择来进一步发展。 我们始终不懈地专注于SEO-在搜索时创建每个页面，并牢记我们可以利用的机会。

为了确定机会，我们将SEMrush流量价值与竞争水平进行了比较。

使用“宠物保险”示例，我们可以分析潜在机会。 例如，此网站排名第一，SEMrush估计其价值为3.12万美元：

但是，似乎该SERP的竞争非常激烈，并取得了良好的成绩，例如《犬科杂志》，《消费者权益倡导者》，《消费者报告》和《书呆子钱包》。

为了找到竞争力较低的产品，我将尝试[异国宠物保险]，其中Nationwide名列第一，在SEMrush中的交易价值为$ 2.9K：

在Nationwide结果的正下方，我可以看到这些页面的完全匹配域排名不正确：

导航到页面进一步验证这是一个不好的结果：

这代表了创建内容的机会，该内容将更好地为用户服务并有很大的排名机会。

除了手动查看搜索结果外，您还可以使用Moz的关键字资源管理器工具来估算有关各种术语和短语的竞争程度和难度。

当然，投资于创建高质量的内容很重要，但是对我们来说，主要的收获是，从战略上看待成功创建的内容对SEO的影响，我们获得了成功。

更多资源：

• “优化SEO内容的完整指南（带清单）”
• “为什么SEO应该始终补充您的内容营销”

5.随着时间的流逝升级

动量是SEO的关键。

当您在广告系列中建立吸引力时，SEO往往会产生乘数效应，结果将以指数级增长。 随着您在搜索中获得更多知名度，您将开始吸引更多访问者-如果您满足了这些访问者的需求，他们将不断回来（增加访问量），认可您的网站（链接）并与他人分享您的成就（社交媒体，博客，播客等）。

我们意识到我们的网站正在发展，经过六个月的工作，我们开始提高期望值。 我们开始瞄准更具竞争性的空间（一开始就避免了），并且因为我们建立了坚实的基础，所以我们取得了成功。

我们为网站建立了权威和信任的坚实基准，使我们能够竞争更高价值的条款。 看到早期的回报，我们开始在创作的内容上投入更大的赌注-不仅投资于原始设计和摄影，还添加了交互元素，例如自定义工具和视频。

例如，在此屏幕快照中，您可以看到收益：

我们在今年夏季将目标定为一个非常有竞争性的高销量主题，其结果是创下了历史新高，大大超过了我们之前的数字。

另一个富有成效的策略是使用“最新”发布日期来更新和改进旧内容。 无论是更新副本还是添加视频，我们都发现对现有内容的少量更新以各种方式为我们提供了帮助-它提供了内容新鲜度，增加的点击率（CTR），并向读者显示了帖子的过时程度。

例如，您可以在此处看到Backlinko的Brian Dean执行此策略：

随着我们开始着眼于更具竞争性的条款并获得更多的知名度，我们开始看到流量的显着增长，到12月底使100,000位访问者黯然失色。

更多资源：

• “您的旧内容如何帮助SEO”
• “链接建设永无止境”

回顾

我们没有使用任何秘密技巧或黑客手段来增加流量。 相反，我们投资于建设高质量的内容，并实施了各种链接获取策略以匹配项目的每个阶段。 随着网站的发展，我们的期望和目标也随之增长。

回顾一下，这是我们增加流量的过程：

1. 慢慢开始，并利用“轻松获胜”的优势。
2. 专注于确保指向重要页面的少量战略链接。
3. 建立被动链接获取渠道以建立动力。
4. 故意创建内容及其对搜索的影响。
5. 随着时间的流逝升级，并瞄准更高价值的机会。

这是一个可重复的，可扩展的过程，我们发现它是有效的。 当然，您将需要调整和调整此过程以适应您的独特情况和需求。 但是，我希望您可以借鉴我们从该项目中学到的关键课程并将其应用于您自己的策略。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。