站群建设教程:有关优化语音搜索的主要说明：对话，内容和上下文

亚历山大·Supertramp / Shutterstock.com

语音搜索是每个营销人员的虚拟话题，目前占Google移动搜索的五分之一-随着数字助理和智能家居设备的普及，这一数字预计将随着时间的增长而增长。 对于当今的SEO，随着时间的推移，从手动文本查询到语音命令的转换一直是微妙的，但是未来几年的潜在影响可能会改变游戏规则。

为了为语音搜索革命做准备，营销人员必须了解市场增长与消费者采用之间的差异，对话搜索和自然语言之间的细微差别以及AI和机器学习在SERP响应中所扮演的角色，这一点至关重要。 就像我们行业中的任何新兴趋势一样，重要的是现在就进行计划以确保您在搜索曲线上保持领先一步。

趋势与采用

所有主要的技术提供商，不仅是Google，都在投资虚拟助手-以及语音搜索。 谷歌有Google Assistant，苹果有Siri，亚马逊有Alexa，微软有Cortana，三星有他们的新Bixby。

这些具有语音功能的数字助理在消费者的日常生活中扮演着越来越重要的角色。 例如，在上班途中，您可以使用语音命令发送消息，收听邮件或通过车载系统导航。 在工作中，您可以在Mac（Siri）或PC（Cortana）上使用语音搜索来管理您的日程安排。 而且当您回家时，Amazon Echo或Google Home可能会帮助您选择最喜欢的Netflix上的电视节目或电影。

消费者和营销人员断开连接

尽管语音搜索已成为消费者日常生活的一部分，但许多营销人员仍没有语音搜索计划。 这种断开可能表明在消费者准备就绪时，营销人员可能还没有充分准备。 根据BrightEdge的研究（披露：我的公司），有31％的营销人员将语音搜索视为下一件大事。 但是，大约有62％的人没有计划为语音搜索做准备。

（PRNewsfoto / BrightEdge）

这些发现表明，营销人员可以看到消费者的趋势，但并不准备。 如果他们不顺应潮流，品牌将无法满足消费者的期望。

弥合差距并连接点

为了抓住机遇并缩小差距，以满足消费者的期望，了解语音，移动和本地之间的关系并相应地调整优化策略至关重要。

下面，我分享了有关语音搜索的一些见解，并提供了一些优化技巧。

对话与意图

营销人员在语音搜索中可能犯的最大错误之一就是意图。 在我以前的许多文章中，我都深入了解了理解意图，利用意图站群建设教程信号并相应地为用户进行优化的重要性。 借助语音搜索，了解意图变得更加重要，而细微差别对成功至关重要。 会话搜索的增长是语音搜索增长的主要原因之一。

实际上，Google报告说Google Assistant接收到的查询中有70％是自然语言，也就是说，搜索者正在用其数字搜索设备讲话，就像他们问另一个人的问题一样。 这与他们与文本搜索框进行交互的方式非常不同。 与过去10年的传统文本搜索（营销商的重点是关键字及其隐含含义）相比，语音搜索查询本质上更具对话性，可以揭示新的意图。

例如，在通过文本搜索查找餐厅时，我可以输入“在圣马特奥吃午餐”。 当我使用语音搜索时，我的查询可能会更改为“圣马特奥开设了哪些餐厅？” 或“现在有哪些餐厅供应午餐？” 语音搜索查询比基于文本的查询更长，并且通常围绕“谁”，“什么”，“在哪里”，“何时”，“为什么”和“如何”进行。 更重要的是，根据Google的Mariya Moeva所说，在Google上进行语音搜索的动作搜索比文本搜索高30倍。

移动，本地和机器学习

语音，移动和本地搜索正在走向融合。 移动设备通过赋予用户执行移动的本地查询的能力来破坏搜索，而语音搜索背后的人工智能正在为用户引入新的查询方法和不同的体验。

重要的是要注意，文本搜索和语音搜索之间的主要区别在于，当一个人激活语音搜索时，通常认为最佳答案是唯一的答案。 因此，这是赢家通吃的搜索结果。 我认为这增加了SEO技能的重要性，并对其熟练的从业人员来说是个好兆头。

语音搜索使客户甚至可以更轻松地发起超本地查询，这在移动设备丰富的环境中非常重要。 作为营销人员，重要的是要考虑用户与移动设备通话时与通过台式计算机浏览网络时如何不同地执行搜索查询。 语音搜索倾向于包含略有不同的单词，例如“ close”或“ nearby”，这在台式计算机上并不常用。

超本地定位，人工智能和机器学习的结合在语音搜索的发展和准确性中起着重要作用。 人工智能（AI）的基础是机器将能够以智能和智能的方式执行任务，而机器学习是AI的应用和使用，因为机器可以访问越来越多的数据并向自己学习。 早在2013年，Google Hummingbird的更新标志着搜索引擎试图理解消费者查询背后意图的方式发生了转变。2015年引入RankBrain作为机器学习层，将AI的自然语言处理提升到了一个新水平。

人工智能和机器学习为语音搜索提供了强大的动力，这意味着通过每个语音搜索和每个查询，Google都能更好地理解意图。 添加到此本地数据点（例如，在启用了位置的设备上），地理位置自动成为查询答案的一部分。 结果是结果在交付时变得更加准确，可操作和可交易。

内容和背景

根据个人偏好和公认的行为模式，为语音搜索结果提供动力的人工智能将逐渐更好地理解查询背后的内容并提供相关内容以支持答案。 这引出了一个非常重要的观点，营销人员在优化语音搜索时必须注意：语义非常重要。

搜索的未来成功取决于为消费者提供出色的用户体验。 为此，营销人员必须在如何制作内容方面变得更加聪明。 内容的结构和书写方式应能提供传统的SEO值，并确保语音引擎能够识别和理解内容的上下文和含义。 编写内容以自然，对话的方式回答消费者提出的问题的内容是准备语音搜索的最佳方法。

了解会话搜索查询的细微差别可以帮助您辨别消费者的意图，并确保您的网站包含适合语音搜索的正确内容。 随着技术提供商发现越来越多的方法来改善用户体验以及语音搜索的交互作用，内容和上下文将取代关键字。

优化语音搜索

尽管语音搜索距离完全成为主流可能还需要几年的时间，但它已经具有足够的吸引力让我们开始认真对待它。 尽管技术正在研究如何通过语音搜索获利，但营销人员应该至少提前一年进行计划。

下面，我为您提供四个关键步骤，以供您查看语音搜索用户采用情况并为语音搜索成功进行优化。

• 步骤1：思考对话意图。

请记住，语音搜索查询在结构上与传统的文本搜索查询不同-前者本质上是会话式的。 根据用户可能通过语音搜索提出的基于问题的查询类型，扩展搜索者意图的视图。 必须根据预期的环境提供更准确的结果。

• 步骤2：对准长尾巴。

疑问词（谁，什么，什么地方，为什么，何时以及如何）与语音搜索查询紧密相关，因为它们本质上是对话式的。 品牌应该花时间找到使用这些疑问词的长尾关键词短语，并开始开发针对使用语音搜索的用户量身定制的内容。 开发网站内容并扩展您的关键字列表（常规关键字和付费关键字），以定位长尾关键字短语。

• 第3步：掌握移动设备并转到本地。

由于移动搜索和语音搜索之间存在难以置信的重叠，因此确保为移动设备准备好所有内容是优化语音的关键一步。 这包括使用适合移动设备的布局，还可以优化速度并准备针对移动设备优化的内容。

如果您是本地企业，请确保您完成了公司实际位置的所有本地企业列表。 此外，请确保您的业务的每个清单在Google，Yelp，Bing，Apple Maps和其他相关服务中都是准确且完整的。

• 步骤4：构建和结构化内容，并利用语义。

以对话的方式编写内容，并考虑自然语言处理。 建立可快速回答问题的内容。 确保在适当的地方将结构化数据标记集成到您的网站中。 消费者在手机，Alexa或其他设备上进行搜索时，您的目标是使用针对长尾主题的书面内容来回答这些问题，这是您网站上包含的更多内容的一部分。

结论

语音搜索仍在发展中，其真正的潜力可能还需要几年的时间。 诸如Google，Amazon，Microsoft，Apple和Samsung之类的技术巨头正在迅速创新，以新的方式利用数据并在多个个人，工作和家庭设备中呈现语音搜索结果。 此外，他们正在研究新的方法来在不影响用户体验的情况下将语音搜索现象货币化。

消费者趋势目前超过了市场准备。 为了满足客户的期望，搜索营销人员应该立即开始制定语音搜索计划。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。