我从SMX Advanced上的Danny Sullivan / Gary Illyes主题演讲中学到了什么

2017年6月13日，在西雅图，搜索引擎公司的Danny Sullivan与Google的Gary Illyes坐下来谈论Google的所有事情。 您可以在此处从会议中阅读实时博客报道。 在这篇文章中，我将本次会议的内容分为主题组，并添加了自己的分析。

注意：此处出现的问题和答案不是直接引号。 我要解释沙利文的问题和伊利耶斯的答案，并提供我对所讲内容的解释（并酌情包括其他上下文）。 我也从会议中省略了一些内容。

特色片段讨论

丹尼·沙利文（Danny Sullivan）问：我们将继续获得更多精选片段吗？

Illyes对此一无所知，但他指出精选片段对Google非常重要。 他们希望质量真的很高，人们通常不会想到的一个考虑是，在某些情况下（例如，语音搜索结果），答案可能会被大声读出。

这个示例是我最喜欢的示例之一，因为它来自荷兰的小学论文！

沙利文随后询问是否要在Search Console中获取精选片段上的数据，而Illyes表示，他们已在内部进行项目报告，但该版本的发布遭到Google高层的阻止。

（瞥见Google的内部运作方式很有趣。事实证明，内部政治是一个问题，就像其他公司一样！）

Illyes表示，获得此功能的基本方式是说服Google管理层，这将有助于发布商创建更好的内容。 从我的角度来看，我认为精选摘录上的Search Console数据可以做到这一点。 这是我的理由：

1. 选择具有特色的代码段是因为它们在搜索查询中为用户的问题提供了清晰明了的答案，并且页面生成答案的总体用户体验是非常积极的。
2. 了解哪些页面符合该标准将有助于发布者确定其最佳内容。
3. 然后，这将使发布者可以更好地了解最佳产品在其市场细分市场中的样子-因此，他们需要采取哪些措施来改善网站其他页面上的内容。

Illyes进一步指出，语音搜索中的数据访问可能很快就会到来，他们正在考虑在此发布一些内容。 目的是让人们更深入地了解他们的结果何时出现在语音查询中。

然后，沙利文（Sullivan）问Google是否可以停止精选片段中内容的混合搭配，在这些片段中，内容是从一个站点获取的，图像是从另一个站点获取的。 Illyes说他认为他无法以任何方式影响这一点。 但是，也许发布者应该将基本精选代码片段视为位置0A，将图片视为位置0B。

加速的移动页面，移动应用程序和渐进式Web应用程序

Sullivan：人们应该做什么：加速移动页面（AMP），移动应用程序或渐进式Web应用程序（PWA）？

Illyes本质上说，使用哪种取决于您要执行的操作，他指出，还有一种称为PWAMP的东西，它是PWA和AMP的组合。 他指出，对于某些情况，本机应用程序没有任何意义。 例如，Flipkart发现本机应用程序对他们而言效果不佳，因此现在他们已经构建了PWAMP并转移到了PWAMP。

PWA最酷的地方是它们具有以前仅可用于本机应用程序的功能，例如访问电话硬件或推送通知。 本地应用程序也存在天生的摩擦，因为您必须让人们来安装它们，这可能很困难-毕竟，大多数用户在给定的月份根本没有安装任何应用程序。 使用PWA，用户只需访问您的网站，他们已经在使用它。

Illyes进一步警告要小心，因为如果您不特别注意SEO方面，则在切换到PWA时您可以使搜索可见性变为零。

他还讨论了AMP，并指出这只是内容的精简版本，旨在比普通网页更快地加载。 如果您是新闻出版物，并且想通过它获利，则想使用AMP。 这样做有很多好处。 访问新闻轮播是其中的一个重要方面，但是整体的传递速度对用户也很重要。 作为发布者，您仍然可以完全控制其创建方式。

在随后的问答环节中，Illies指出，从速度的角度来看，AMP主要是很有趣的，如果您可以在没有AMP的情况下真正，快速地构建站点，则可能不需要它。 但是总的来说，Illies很喜欢AMP，因为从搜索结果中加载时它确实非常快。

然后，他重申了Google之前所说的话，即实施AMP不会给您带来任何排名提升（除非您很幸运能够进入新闻​​领域并进入AMP News Carousel）。

排名脑

Sullivan： RankBrain发生了什么？ 这仍然主要用于查询优化吗？

Illyes解释说，RankBrain使Google可以根据历史数据更好地了解对用户查询而言最好的结果。 目前，它支持所有语言。 由于团队正在忙于其他事情，因此没有计划对其进行更改或向其中发布新内容。 他们正在寻找在搜索中使用机器学习的其他方法，但是距离在该领域推出新产品还差得很远。

我对RankBrain所做的事情的总结：明确地说，这是我对Google在有关该主题的几次公开对话中所听到的内容的解释，因此不代表Google对此事的声明。 但这恰好符合Gary Illyes去年在一次会议上告诉我的内容以及他今年在SMX Advanced上所说的内容。

这是我用一句话概括的内容：RankBrain利用本质上或几乎相同的查询的历史性能来查看有效和无效的查询，然后利用该信息来调整和改善当前查询的交付结果。

更详细地，RankBrain将用户的查询与其他类似性质的历史查询进行比较。 这就是机器学习的用武之地，因为他们使用它来识别与Google已经响应的历史查询最相似的历史查询。 在机器学习方面，这是在“高维向量空间”中完成的。

然后用于查看这些历史查询的执行情况。 通过查看多个查询，Google可以找出哪种类型的结果效果良好，哪些效果不理想。 然后，这些信息将用于调整从常规Google算法返回的新查询结果，在某些情况下，甚至可能会更改调用哪些算法来解决该查询。

RankBrain在搜索的长尾中影响最大的原因是，此比较的价值如此之高。 对于诸如“数码相机”之类的术语查询，核心算法已经非常有效。 但是对于罕见的查询，利用其他过去类似查询中的数据可能会非常有价值。

排名信号弱

Sullivan：如果实施HTTPS，您的排名会提高吗？

Illyes确认，是的，HTTPS的排名仍在提升中，并且没有计划对其进行更新。 从最初的实施并没有增加。 将来某个时候它可能会增加，但是目前没有计划。

我认为，HTTPS排名的提高就像美国参议院副主席的投票权一样。 如果表决陷入僵局，副总统将进行决胜局投票。 在美国历史上，这种情况只发生了258次（在过去50年中发生了25次），因此非常罕见。 换句话说，这是一个非常微弱的信号。

Sullivan：页面速度对搜索引擎排名有何影响？

页面速度已经是排名因素，但是Illyes指出，当考虑到这一点时，该算法当前会查看页面的桌面版本。 Google正在努力解决此问题，Ilyes向我们保证，他们这样做时会非常“大声”：他们会在此发布博客，在其上发布鸣叫等等。 他们希望人们加快网站访问速度。

但是，页面速度的排名提升将与HTTPS排名提升相当，后者更像是决胜局。

感兴趣的其他问题

Sullivan： Fred怎么了（最近未经证实的排名算法更新）？

Illyes说他不能谈论。 讨论中的重要信息提醒我们，Google几乎每天都会更新，并且他无权讨论大多数更新。 Fred只是一个基本的质量更新，与网站站长指南的质量部分密切相关。 他还指出，很多人在网站遭受重创时都会大声疾呼，但是很少有人在恢复时发表任何评论。

Google的政策确实包括谈论重大更新。 沙利文指出，Google讨论的最新更新是针对假新闻和某些摘要质量问题的更新。 您可以在此处了解更多信息。

Sullivan：您说过分优化可能会伤害您，但是在过去，您说不会。 哪有

Illyes澄清说，这是一个程度问题。 如果您倾向于在内容中放入过多的关键字，但并不是太夸张，那么Google可能会忽略它。 但是，如果您确实突破了限制，在某个时候，它可能会被视为垃圾邮件。

Sullivan：当您将站点从不安全状态切换到安全状态时，是否会出现问题？

这取决于您的站点的大小。 Illyes知道许多媒体站点在最近几个月中发生了变化。 他建议他们分部分切换站点，因为如果需要，它可以使您控制损坏。 只有一个大问题。

同样，过去，Google在其算法中对站点是HTTPS还是HTTP敏感，但是这些信号都是固定的（当然，排名提高了）。

在一个重要的工具条中，Illies还讨论了如果您确实看到了影响，那么从更复杂的举动中恢复需要花费多长时间。 他说HTTPS小组想说两个星期，但是如果有很多URL很少被爬网，则可能需要三个月甚至更长的时间。 当然，如果您要进行移动域之类的操作，则可以使用Search Console中的网站移动工具。

闪电轮

以下是Gary Illyes在主题演讲期间提出的一些听众提问，其中大多数回答都很简短。

问题： Hreflang是假标签吗？

确实有效。 Illyes开发了它，并且做到了他所说的。

问题：自适应网页设计是否有较高的排名机会？

Illyes说不。 Google建议您采用自适应网页设计，因为它可以简化您的网站维护。 例如，网站管理员可以更轻松地保留其架构。

问题： Google是否会适应其对3G等移动设备较低网络速度的爬网？

它的工作方式没有变化。

问题：模式对于电子商务网站有多重要？

这很重要。

问题：如何处理不良的链接做法？

根据最近发布的实时版本的Penguin，Google通常只会忽略不良链接。 Illyes指出，人们极力要求Google改用这种方法来处理不良链接（贬低它们而不是对其进行惩罚），但是一旦这样做，其他人便开始询问Google为什么不对这些网站进行惩罚。 不过，他还说，尽管确实不像以前那样严厉，但Google仍然会发送手动操作电子邮件。 另外，如果您正在购买链接，则很有可能会将钱扔到窗外。

问题：最要考虑的是什么？

在这里，伊利亚斯列出了一个清单：

1. 移动-更专注于此。
2. 改善用户体验（UX）。
3. 指定其他国家/地区并利用指定目标。 有大量没有足够内容的国家，在这些国家有钱可赚。 印度尼西亚就是一个很好的例子。
4. 更多地关注渐进式Web应用程序（PWA）。

这是一个包装！

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。