Adblock与每次操作费用营销：合作比冲突更有效

如今，Adblock和其他广告***已成为数字广告行业中司空见惯的必不可少的组成部分。 创建阻止程序是为了应对网站上过多的广告; 它们专门设计用于防止显示干扰性广告。 但是，广告***不应被视为天生就是善恶。 在本文中，我们研究了Adblock的许多方面及其对互联网广告整体的影响，尤其是对CPA营销和CPA跟踪的影响。

Adblock和CPA营销

互联网设备，互联网用户和不同的广告拦截解决方案的爆炸性增长正推动着工具的采用，这些工​​具有选择地或完全封锁了用户屏幕上的互联网广告。 同时，我们还看到***的技术功能和功能不断发展，可以过滤出干扰性广告，从而使他们有选择地排除不需要的广告。

尽管用户对阻止侵入性广告的需求推动了adblock软件的开发，但这种趋势也产生了反作用。 发布者正在开发新的技术解决方案，以确保其广告不受阻止者的渗透，从而保护发布者的广告收入。

成功的发布商现在可以在当前adblock生态系统内优化流量处理。 在这方面，有必要观察并评估CPA营销业务模型的竞争优势，将其作为与广告***成功互动的最佳解决方案之一。 在大多数情况下，除了目标流量，合适的报价和内置促销（主要是DeepLink）外，与“传统”横幅相比，该模型的利润要高得多。

广告屏蔽：趋势的起源

当今许多网页上都充斥着侵入性广告，并且广告的数量已对显示的信息质量产生负面影响。

弹出式广告和点击式广告的激进扩张恰恰导致了广告和免费内容之间的不平衡。

自移动技术发展以来，这种不平衡变得更加明显。 如果没有针对移动设备优化广告，那确实是一个尴尬的经历。

2016年，监控广告拦截并寻求解决方案以最大程度降低adblock技术风险的公司PageFair指出，受移动设备在互联网用户中的普及影响，全球adblock程序的使用增加了30％。

根据PageFair 2016年12月的数据，Adblock在俄罗斯占6％，在乌克兰占13％，在白俄罗斯占10％，在哈萨克斯坦占3％。

PageFair有关美国使用情况的数据显示，在所有年龄段中，男性都是最大的广告拦截用户。

2017年1月，Adblock的议程进行了更新，其中包括知名广告商和品牌经理的声明，他们支持广告质量的提高以增加销量并建立透明透明的广告生态系统。

当前，广告商希望重新获得全世界客户的忠诚度，并改善广告基础设施的质量。 发布者不想失去流量获利的机会。 需要一种满足用户，广告商和发布者需求的解决方案。

谁是主要的广告***？

广告***有两种类型：第一种是创建黑名单，并且仅消除不需要的广告部分。 第二种是根据“全有或全无”原则工作的。 这些会阻止所有未知的广告对象。 而且，“全部”和“无”之间的界限很窄。

例如，两种类型的阻止程序都可以阻止从Google跟踪代码管理器容器（GTM）调用的代码。 但是，与此同时，可以从GTM容器中调用对广告“无害”的跟踪代码，以及可以用成人内容横幅覆盖整个页面的广告代码。

当广告***拦截从GTM调用的点击计数器代码时，广告客户在其统计信息中不会收到任何分析数据。 这就引出了一个困难而又开放的问题：在这种情况下，我们如何处理流量和转化？ 一种解决方案是将代码直接放置在网页上，而不是通过GTM容器。 对于合格的程序员来说，这需要数小时的工作，他们很难找到并收取高昂的费用。

关于GTM和电子商务商店的另一种情况，对在线零售商及其用户都是有害的。 互联网零售商会定期在其首页上使用横幅广告发起促销活动并宣布这些销售。 其中一些零售商使用GTM容器来这样做。 但是启用了广告***的用户将由于广告***而无法查看促销横幅。 用户无法分辨是否有销售。 零售商亏本出售。

广告***和发布者

各种网站上被阻止内容的百分比取决于主题和受众。 具有大量技术内容的在线游戏和网站面向的是老练的受众，他们通常使用广告屏蔽程序。 另一方面，时尚博客的受众很少使用任何扩展来屏蔽广告。 用户性别也是一个因素，因为男性比女性更常安装广告屏蔽程序。

PageFair的研究表明，它调查的200个网络用户中有23％使用了adblocking扩展（平均）。

会员通过深层链接赚取了90％以上的收入-他们的广告几乎不受广告***的影响（至少在admitad中是安全的），并且发布商在其网站上放置广告的过程中很少遇到广告***的问题。

但是在某些情况下，可以省略广告客户网站上的目标操作，因为我们会在博客上进行更详细的讨论。

如果未跟踪目标操作，则发布者和联属网络都将因目标流量而蒙受损失。 为避免在越来越多的人使用adblocker时造成的损失，发布者应促进与用户进行公开坦诚的对话。 如果在浏览器中启用了adblocker，则发布者应要求将其禁用，因为它“干扰了网站的正常运行。” 但是，发布商绝不应阻止或隐藏其网站上的有用内容。

禁用广告***应该是请求，而不是需求。 尝试与用户交流，并教育他们正确使用为现有广告市场创建的工具。

Admitad和Adblock

“使用admitad，我们会定期进行实验，以测试当前的各种横幅广告，页面上的广告链接以及不同的浏览器扩展程序，以避免阻止真实内容和跟踪目标操作，” admitad跟踪部门负责人Alexander Blokhin说。 “这有助于更快地发现和解决我们的广告商和发布商遇到的问题。” admitad将全球的发布商和广告商联系起来，以进行安全且有利可图的CPA营销活动。

根据2017年5月的数据分析，默认的内置Opera广告***和具有启用的隐私选项的uBlock Origin均会阻止GTM。 如果通过使用Google跟踪代码管理器来整合广告商，并且这种情况仍然存在，则一组特定的参数（Opera或uBlock Origin）会导致跟踪像素调用被阻止。 在浏览器控制台中，如下所示：

从GTM提取的所有内容均被阻止。

根据Liveinternet的统计，Opera在全球范围内的份额估计为1.2％。 这使我们能够估计使用此浏览器的发布者和会员网络可能给用户造成多少损失。 当然，该示例更为明显，但是作为一个粗略的估计，我们可以使用3.4％作为总利润损失的货币金额（假设广告客户通过GTM进行了整合）。 体积大时，admitad可以查看绝对值小的数字。

但是，当使用默认设置测试诸如Adblock，AdBlock Plus，Privacy Bagger，Ghostery，FairAdBlock和SimpleAdBlock之类的插件时，跟踪代码调用不会被阻止。

为了让您了解检测到的百分比，以下是在admitad流量渠道各个细分中的广告客户网站访问者的浏览器中找到的有关活动广告***的一些示例数据：

代替总结

“我相信，通过不同方面的几家大型企业的共同努力，建立一个适合所有参与者的开放生态系统至关重要。 我们必须与负责设置封锁规则的广告拦截软件代表进行开放的对话。” admitad首席执行官Alexander Bachmann说。

“还必须阻止所谓的'有害'广告，并帮助与'侵入'广告无关但仍与广告行业联系在一起的技术参与者，我们在这里谈论的是CPA网络和跟踪脚本。

“ Admitad为解决这个问题不懈努力。 我们正在努力改善跟踪，以捕获会员渠道带来的最具针对性的行动。 我们认为这种改进很重要，因为它可以使我们的发布商有一种方法专注于流量获利，而可以避免与广告拦截程序的斗争。

“我们还建议我们的同事也与我们一起努力解决这个问题。 广告***是我们与有害，侵入性和不当广告作斗争的合作伙伴。 最好将他们视为广告市场中我们共同努力的积极参与者。”

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