您现在可能犯的16个常见现场SEO错误

编者注：引起我们注意，本文中的许多要点已经过时或不正确。 我们计划在短期内更新该文章。

SEO不仅仅是入站营销。 SEO有很多重叠之处，但有时会被SEO忽略，尤其是该行业的随从者。

当有人花大量时间在寻找最佳机会的站点上时，我注意到这种模式经常蔓延：技术错误不断出现。

让我们来看看这些错误。 如果我的经验值得借鉴，那么您至少有其中之一的可能性很高。

1.不遵循您自己的网址

在每个SEO的生活中都有一段时间，他们需要在搜索结果中隐藏页面-防止重复的内容问题，隐藏成员区域，使稀薄的内容页面不在索引中，隐藏档案和内部搜索结果页面，在A / B测试中等等。 这是完全天真，完全高尚和完全必要的。 然而…

...不要用了“nofollow”标签来做到这一点！

“ nofollow”标记不会阻止页面被搜索引擎索引，但是会破坏PageRank在您网站上的流量。

对于同样的原因，你不应该尝试使用了“nofollow”标签造型的PageRank通过您的网站的流量。 让我解释。

“ nofollow”标记确实可以防止PageRank通过链接，但是Google在确定要传递多少PageRank时仍然考虑页面上链接的总数。 换句话说，无论页面上的其他链接是否未关注，您关注的链接将通过相同数量的PageRank。

我仍然经常看到这种情况：SEO新手和网站管理员在自己的内容上使用“ nofollow”标签，或者认为这将阻止页面显示在搜索结果中，或者认为他们可以使用它来将PageRank引导至最重要页面。 “ nofollow”标签无法完成这两项任务。

当您使用“ nofollow”标签时，您将丢弃PageRank。 不要这样做，甚至不要在不需要索引的页面上也不要这样做。 如果要使页面不在索引中，请在HTML头中使用此代码：

上面的指令可阻止页面出现在搜索结果中，但建议搜索引擎遵循页面上的链接。 这样，流入未索引页面的任何PageRank都会通过页面上的链接传递回您的站点，而不是被转储。

2.不使用规范化

HTML头中的rel = canonical标签如下所示：

它告诉搜索引擎，而不是当前页面，链接的URL应该被搜索引擎视为“佳能”。

为什么要使用此标签？ 这样做的目的是防止对重复的内容建立索引，这可能导致稀释搜索引擎的权限。 使用规范标记似乎还会将PageRank从非规范页面传递到规范页面，因此无需担心丢失非规范页面累积的PageRank。

这是转换优化器经常失败的地方。 A / B测试中的页面备用页面应使用规范标签，以使该备用页面不被索引（并使该备用页面拾取的任何权限都传递给主页面）。

产品页面上的变体（例如具有不同颜色的替代品）是另一个常见示例。 只要使用URL查询字符串，也可以创建重复项。 因此，对于使用查询字符串的站点，站点范围的规范化可能是一个很好的解决方案。 自引用规范页面通常不被认为是一个问题。

3.出站链接使用不当

如果您要在整个站点范围的导航中链接到另一个站点，但它不是您的社交媒体个人资料之一，那么您应该删除该链接。

从纯粹的PageRank角度来看，外部链接会削弱传递回您自己站点的权限。 这并不是说您不应该链接到任何其他人（这完全违背了将链接用作排名因素的目的）。 但是，您自己的站点导航中的出站链接会影响每个页面，从而增加损失。

当然，自最初的PageRank算法以来，Google已经走了很长一段路，但是导航中的外部链接仍然很不稳定还有另一个原因：它们看起来像垃圾邮件很容易。

当然，如果链接使用关键字锚文本或链接放置在可能会混淆内部站点导航的位置，则情况会更糟。

主要内容中的出站链接通常不是问题，但是对它们进行质量筛选很重要。 链接到“不良社区”可以使网站受到Google垃圾邮件小组的惩罚，或者被反垃圾邮件算法推低排名。

并且，当然，绝对不要跟随任何形式的广告链接是至关重要的。

4.没有足够的出站链接

“一点点知识是一件危险的事”的想法在这里肯定适用。 对搜索引擎如何工作的有限了解使一些人认为它们永远不应链接到另一个站点。 纯粹的PageRank算法确实可以说明这一点，但这并不是现场的工作原理。

Reboot Online的案例研究为此提供了一个非常清楚的案例。 他们创建了10个带有胡扯关键字的网站，五个具有权威性出站链接的网站和五个未包含该链接的网站。

对于这种规模的研究，结果大约是最确定的：具有出站链接的所有五个站点的性能都比没有站点的站点更好。

在Google前垃圾邮件负责人Matt Cutts雕刻的PageRank帖子中，他还提到“我们系统的某些部分鼓励链接到良好的网站”，这似乎证实了链接到其他网站的重要性。

公平地讲，约翰·穆勒（John Mueller）公开声明出站链接不是“特定的排名因素”，同时补充说，它们“可以为您的内容带来价值，并反过来对我们的搜索有帮助。” 在“重新启动在线”研究和Matt Cutts的声明的上下文中，这可能被解释为意味着包含引文可以增强对内容的信心，而不是意味着出站链接完全没有任何作用。

无论如何，如果您想认真对待，则必须提供来源丰富的内容-这可能对排名产生积极或间接的影响。

5.内部链接结构不良

建立链接的方法不只一种正确的方法，但是也有很多错误的方法来进行链接。

让我们从基础开始。 根据Google指南的规定：

使用逻辑链接结构构建您的网站。 每个页面至少应通过一个静态文本链接访问。

您典型的现代内容管理系统通常至少会自动处理这种情况。 但是此功能有时会失效。 一个危险的神话是，您应该规范化多个页面帖子回到第一页。 实际上，您应该要么搁置得足够好，要么规范化为包含整个帖子的单个页面。 这也适用于档案和类似的页面。 规范化这些页面可能会冒着从搜索索引中删除这些页面上的链接的风险。

完全平坦的链接体系结构是另一个常见问题。 有些人认为，每个页面都需要通过太远的链接来访问，包括实际上指向导航站点中每个页面的链接。

从用户的角度来看，这通过使其很难找到合适的页面而产生了明显的问题。

但是，这种困惑会传递给搜索引擎及其解释您网站的方式。 如果没有清晰的层次结构，搜索引擎将很难解析网站上最重要的页面，哪些页面包含哪些主题等等。

请记住，除PageRank之外，该算法还有更多功能。 类别层次结构可帮助搜索引擎从语义上理解您的网站，这对于排名非常重要。

注意标签云和陈旧档案的长列表。 这些在现代CMS主题中出现的频率较低，但是它们发生的频率很高，因此您应该知道应该避免使用它们。 这些链接的点击效果很差，多余的链接将PageRank分开。 尤其是注明日期的存档列表，不会在链接体系结构中添加任何语义信息，并且类别链接比浑浊的标签云更有组织性。

最后，尽管这不是完全错误，但我们强烈建议您在身体内容中引用自己的内容。 通常认为，正文内容中的上下文链接比导航中的链接更重要，并且它们肯定会增加重要的语义价值。

6.不良的URL架构

在不破坏SEO的其他方面的情况下，URL体系结构可能很难修复，因此我们不建议您立即着手进行，否则您可能弊大于利。

就是说，我遇到的最常见的问题之一是缺乏可靠的URL体系结构。 特别是，文件夹的组织常常参差不齐。

一些常见问题：

• 博客文章以多个类别列出，导致博客文章在多个文件夹中列出，结果造成重复的内容问题。
• 除父域外没有其他文件夹的URL。 虽然这正是您最重要的页面应采用的形式，但应在文件夹中列出层次结构中最下层的页面以对其进行分类。
• 文件夹本身为404页的URL。 如果在文件夹下列出了URL，则许多用户希望该文件夹成为可操作的页面。 从体系结构的角度来看，它在语义上令人困惑，从内部链接的角度来看，理想的是从父文件夹获得指向这些页面的链接。
• 充满数字和字母的垃圾网址。 如今，这些内容主要保留给搜索结果页面和数据库查询，这些内容不打算在搜索引擎中建立索引和找到。 如果您希望它们对搜索引擎的性能做出积极的贡献，那么您的URL应包含人类可理解的有用信息。

解决这些问题时，您要避免两个麻烦：创建404页和丢失现有的链接权限。 更改URL体系结构时，需要确保将旧页面301更改为新页面。 理想情况下，到旧页面的任何内部链接也应更新，因为PageRank每次通过链接或301时都会通过阻尼系数降低。

作为例外，如果博客文章按多个类别列出，则301并非总是必需的，但是在其位置，您应该规范化到更喜欢的页面。

7.使用框架

在某些地方需要使用框架和iframe，但切勿将它们用于任何要建立索引的位置。 Google对此很清楚：

框架可能会给搜索引擎造成问题，因为它们与网络的概念模型不符。 在此模型中，一页仅显示一个URL。 使用框架或iframe的页面在单个页面中显示多个URL（每个框架一个）。 Google尝试将框架内容与包含框架的页面相关联，但我们不保证会。

这并不是说您的网站永远不要使用它们。 例如，YouTube嵌入会使用iframe。

你绝对不应该做的是利用帧为您的网站上浏览内容的方法。 这不仅使内容难以索引，还破坏了您的网站架构，并使人们很难通过链接引用您的内容。

8.使用不可索引的格式

搜索引擎具有对图像，Flash文件，Java applet和视频中发现的内容进行爬网和索引的能力有限。

与框架一样，这并不是说您不应该对网站上的任何内容使用这些格式。 这意味着您永远都不应该相信搜索引擎以这些格式正确索引内容，并且应该始终为用户和搜索引擎提供替代内容以供访问。

9.不使用成绩单

未能包含视频的笔录或字幕可能是与不可索引格式相关的最常见故障。 字幕和字幕可让搜索引擎（和YouTube）以其他方式无法理解的视频。

Liveclicker的一项研究发现，添加字幕记录后，有37个网页的收入增加了16％，而Digital Discovery Networks发现，带字幕的视频的观看次数平均增加了7.32％。

如果笔录会占用您的页面太多空间，则滚动框可能是最好的解决方案。 包含html中内容但对用户隐藏的替代方法可能被认为是伪装，因此应避免使用。

10.错误地使用图片alt属性

如上所述，您应该避免使用图像代替文本，因为搜索引擎很难解释图像，并且不太可能以与文本相同的方式解释图像。

如今，大多数网站管理员都知道的一件事是图像alt属性，通常称为“ alt标签”。 alt标签用于为无法显示的图像提供文本替代。 换句话说，如果用户由于视觉障碍而使用屏幕阅读器，或者如果他们的设备无法加载图像，则将为他或她显示alt属性的文本。

问题是，很大一部分网站管理员在错误地使用它。 我的意思是，他们将alt标签当作某种关键字标签来对待，但这不是它的目的。 我经常遇到一些网站，这些网站将关键字填充到与图片本身几乎没有或完全没有关系的图片alt标签中。 即使关键字是相关的，如果他们看不到或无法加载图像，它们通常也无法提供某些人所需要的信息。

就是说，通常认为将图片高度保持在125个字符以下是一种很好的做法。 如果图像是大图或图表，需要较大的高度来解释，则文本应包含在其他位置。

11.意外的伪装

Google坚决反对伪装，但并非所有伪装事件都是故意的。 尽管无意间进行隐蔽会使您受到惩罚的几率相对较低，但最好还是避免完全隐蔽以确保安全。

意外的伪装如何发生？

伪装的经典示例是在网站上放置与背景颜色匹配的文本。 这使文本对读者不可见，而搜索引擎仍可以对其进行爬网。 过去，垃圾邮件发送者曾经在这样的隐藏文本中包含关键字，希望以此来提高其在搜索结果中的可见性。 这已经很长时间没有奏效了，但是有些垃圾邮件发送者偶尔还是会尝试使用这种“策略”。

不幸的是，当样式表的某些元素被意外渲染为与背景相同的颜色时，这也可能是偶然发生的。 应该避免这种情况。

注意，另一个经常发生的事故是空的锚文本链接：没有锚文本的href链接。 其中太多也可能被认为是伪装。

12.“偷偷摸摸”的重定向

“偷偷摸摸”的重定向是有效掩盖搜索引擎以使其与用户看不见相同页面或将用户引导到他们不希望访问的页面的任何重定向。 Google对此也有明确的立场。

我强烈建议您不要使用任何重定向用户的方法，而不是301重定向，除非302重定向确实是临时用户，否则很少使用。 使用任何其他重定向方法都会冒为用户工作而不是为搜索引擎工作的风险，从而导致意外伪装。

与此相关，请避免重定向链，并且不要重定向到不相关的页面。 不幸的是，这两种做法都很普遍。

重定向到不相关的页面是经常要做的事情，因为一些网站管理员认为以前不存在的URL都不应该进入404。 Google宁愿您离开页面404，而不是重定向到不相关的页面（例如首页）。 重定向旨在将用户移动到与原始页面相同的页面或具有相同目的的页面。 重定向到不相关的页面充其量被认为是“软404”，而最糟糕的情况是被偷偷摸摸的重定向。

重定向链由于Google的阻尼因素而丢弃了PageRank，并且如果它们故意或以其他方式误导用户或搜索引擎，也可能被视为偷偷摸摸的重定向。

13.缺少或重复的元描述

令我感到惊讶的是，我仍然经常遇到那些似乎还没有听说过元描述的网站。 这是搜索引擎为您提供几乎完全控制的极少数地方之一，所以请不要浪费这个机会。 在这里没有太多可以说的地方了，所以我将其保留。 我只是不能跳过这一步，因为我仍然经常看到它。

一个不太明显的问题是重复的元描述。 我通常会看到这种情况，因为模板包含一个元描述，导致网站的整个部分都具有相同的描述。

通常这是有意完成的，因为开发人员听说每个页面都应该有一个元描述，这就是他们的解决方案。 不幸的是，这实际上弊大于利。

元描述取代了Google的自动搜索代码段，尽管Google的自动代码段并非总是最佳的，但它肯定比为大量页面设计的通用代码段更好。

然后，有一些您不应该使用的元描述！

是的，这是一回事。

诚然，这有点有争议，但我认为并非每个页面都需要一个元描述，并且在某些情况下使用元描述可能适得其反。

考虑针对长尾设计的博客帖子的情况。 Google的自动摘要会捕获与用户搜索的搜索短语相关的内容。 在某些情况下，这意味着Google的自动摘要实际上可以更好。

如果是针对长尾设计的博客文章，则无法在元描述中包含用户可能搜索过的每个短语。 在这种情况下，添加元描述可能会导致用户在代码段中看不到对其搜索查询的任何引用，从而可能会阻止他们单击。

您如何确定何时最好包含元描述，何时不包括？

这主要归结为关键字策略。 对于主题明确的高度集中的页面，自定义元描述可能是最佳选择。 对于更像“胡言乱语”的帖子，或者在内容包含大量主题的情况下，值得考虑的是元描述实际上可能会阻止点击的可能性。

争议较少，重要的是要避免简短的元描述，以及对于搜索引擎而言太长的元描述。 在大多数情况下，一个好的射击目标是130到150个字符。

14.没有XML网站地图（或过时的网站）

Google检索和索引网站的速度比以前快得多，这也许就是为什么我看到如今有这么多网站没有使用一个的原因。 但是XML网站地图仍然很有价值，我仍然相信每个网站都需要一个。 在Bruce Clay发表的一个案例研究中，由于实施XML网站地图，索引页面的百分比从24％增加到68％。 索引问题仍然会发生，并且XML站点地图仍然可以提供帮助。

确保通过Google Search Console添加XML网站地图，以确保搜索引擎可以识别它。

您的站点地图是否最新？ 如果您没有使用每次更新内容时都会自动更新XML网站地图的CMS，则需要对此进行更改。 在当今时代，静态XML网站地图实际上是无用的，因为网站更新如此频繁。

15.副标题的误用

以下是我经常在子标题中看到的一些问题：

• 使用H1标签作为副标题。 请不要这样做。 H1标签旨在用作整个页面的标题。 就页面的主题而言，使用多个可能会混淆搜索引擎。
• 不一致地使用副标题。 我的意思是直接跳到H3标签而不使用H2标签，当您希望它们成为另一个H2标签的子部分时使用H2标签，依此类推。 标题标记为搜索引擎创建了一个非常清晰的层次结构，以进行爬网和理解，因此请不要混淆它们的使用顺序。
• 在导航或菜单中使用标题标签。 我已经看到了网站的整个部分共享相同的H1标签的情况，因为该标签包含在该部分的通用标头中。 这可能导致关键字蚕食和类似问题。 在导航中包含副标题标签还可能导致混淆哪些内容属于主体。
• 使用粗体或大小格式代替副标题。 尽管这不是问题，但我强烈建议您坚持使用小标题标签，但小标题中的小节除外。 同样，副标题为搜索引擎提供了非常清晰的层次结构，可以帮助它们在语义上解释您的网站-如果您使用大小格式，粗体显示等，该层次结构可能不太清晰。

16.粗体格式使用不当

虽然相关研究明确指出使用粗体格式的关键字与排名具有正相关关系，但以错误的方式解释这些结果非常容易。

SEOPressor进行了一项实验，以查看在关键字中添加粗体或强标签会如何影响排名。 实验是一场灾难。

该页面的排名从第64位下降到第84位。显然，他们并没有在高风险页面上对此进行测试，但是结果是相当确定的，尤其是因为删除格式后效果很快消失了。

有趣的是，同一位作者在同一时期撰写的另一篇文章在同一时期遭受了痛苦，这表明您可能通过将关键字填充到粗体标签中来损害作者的声誉。

Sycosure对此进行了自己的案例研究，并看到了类似的结果。 在其中一篇文章的主要关键字上添加了粗体标签后，该标签完全从搜索结果中消失了。 最终，页面可能在删除粗体标签之前确实恢复了，这可能是由于其他质量标志所致，但是含义很明显。

此处的教训是，最好完全避免将粗体格式作为SEO策略。 突出显示内容以使页面更容易浏览当然是有用的，但是如果将其与关键字相关联，则似乎是有害的。 在许多研究中发现的正相关关系可能与搜索营销人员的行为更多有关，而不是影响搜索结果。

交给你

您是否发现自己犯了这些错误？ 不用担心-这些非常普遍。 重要的是您要解决问题并制定适当的流程来阻止问题。

你呢？ 我错过了任何常见的错误吗？

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