Apple搜索广告：经过6个月的测试，仍然可以点击

自从Apple将Apple Search Ads计划扩展到其他三个国家（英国，新西兰和澳大利亚）的广告商以来，已经过去了五个月。 在2016年10月首次在美国推出首个平台之后，我很高兴终于在这个新平台最终在英国推出时对其进行了测试。

既然我已经花了一些时间对其进行试验，我将在这个令人兴奋的新平台上讨论我喜欢，不喜欢并希望将来看到的东西。 我想在这里分享我的经验，希望任何希望将来测试一些Apple Search Ads广告系列的人都能尽快上手。

我对Apple Search Ads如此感兴趣的原因之一就是全球应用市场的蓬勃发展，截至2017年3月，仅App Store就有220万个应用可用。此外，根据Flurry的研究，移动浏览器实际上已经死了—平均而言，移动设备上90％的时间是在应用程序中花费的。 那么，这对广告客户意味着什么呢？ 他们需要找到有效和有效的方法来吸引这些潜在的应用程序用户，这些用户在不断增长的竞争市场中价值不断增长。

在过去的几年中，认识到用户行为的这一明显转变，发起了各种应用程序安装和促销活动。 AdWords中的通用应用广告系列和Twitter中的应用卡只有几个。 但是，这里房间里的大象却缺少苹果专用平台。

幸运的是，得益于Apple Search Ads于2016年第四季度发布，广告客户现在可以在App Store搜索结果页面的顶部向相关用户投放广告。 他们可以对允许对潜在用户宣传其应用程序的关键字出价，以随着时间的推移增加应用程序安装数量和应用程序参与度。 AppsFlyer的初步性能看起来很有希望，这证实了对该平台的称赞是有道理的，在整个应用程序平台排名中排名第三。 对于市场上的新玩家而言，还不算太简陋！

我喜欢什么

以下是我认为直观且做得很好的Apple Search Ads平台的某些方面。

平台和设置

从您注册的那一刻起，很明显，Apple的精神也是Apple Search Ads的基础。 就像Apple所做的任何事情一样，该界面本身简单易用，外观清晰明了。 正如苹果本身所强调的那样，搜索广告“设计得精巧，轻松，灵活” 。 我当然发现这对于广告系列设置是正确的-如果您有确定的预算和现有的应用，则可以在几分钟内启动广告系列。

您的广告组以关键字为中心，根据我们在Merkle | Periscopix（我的雇主）。

另一个令人兴奋的功能是默认情况下选中的“搜索匹配”选项。 启用此功能后，您的广告将与相关搜索字词匹配，而无需在Search Ads界面中主动选择它们。 另一个节省时间。 与品牌和一般广告一样，您可以将其与其他广告系列分开，以便密切监视效果和要匹配的搜索。 与AdWords中的经典动态搜索广告系列类似，您可以使用搜索匹配功能来确定潜在的新关键字的范围，以手动将其添加到广告系列中，从而获得更多控制权。

对于零售行业的客户而言，我们发现不同关键字区域的效果有所不同，而一般匹配和搜索匹配自然会产生比品牌更高的每次安装费用（CPI）。 竞争对手的品牌定位尤其强劲，具有较高的点击率（TTR），较低的CPI和第二高的安装量。

性能

正如我之前提到的那样，从性能角度来看，这个数字特别令人愉悦。 在默克尔| Periscopix，我们看到了惊人的低每次安装费用，尤其是与Google，Twitter和Facebook等其他平台上的类似广告系列相比时。

对于招聘垂直行业（如下）的客户，帐户的所有领域的“点击率”（Apple版本的点击率）通常超过11％，品牌领域自然要高得多，而低于2 Twitter和AdWords中的百分比。

我们注意到的一件事是，结果页顶部的一个可用广告位竞争激烈：

需要进行每日出价调整和监控，以确保您不会错过安装次数，因此请不要忘记密切关注性能指标。 考虑到我们迄今为止看到的CPI较低，尤其是与更完善的平台相比，我希望随着越来越多的广告商开始使用该平台，它们会随着时间的推移而增加。

积分

据Business Insider称，大约30％的应用程序已被卸载，而公司却从潜在的收入和大量人员的未来参与中错失了机会。 在应用程序推广领域中，另一个特别重要的功能是能够与其他平台集成，以确保在安装后驱动并衡量价值。

值得庆幸的是，第三方跟踪工具可以连接到Search Ads API，以帮助优化和报告，并提供有关下载后价值和操作的更多可见性，从而提高用户保留率和参与度。 不仅重要的是安装，而且如何让用户重新打开应用程序。

iTunes连接

对于拥有多个应用程序的那些广告商，与iTunes Connect集线器同步的功能也非常出色。 您可以向已经安装了您的链接应用程序的用户进行营销，只要他们都位于一个iTunes Connect帐户下即可。 对于在不同应用程序中包含多个品牌或产品的零售商，这为您提供了一种非常简单的方法来向上推广或交叉销售已具有品牌意识的用户群。

我不喜欢的

现在，介绍一下让我不高兴的平台方面。

报告中

当您考虑到我们迄今为止对这个平台的性能感到满意时，很遗憾，要实际报告这些指标并不容易。 整个报告方面非常繁琐，界面中没有帐户级别的图表，甚至没有“总”行/列。 为了报告性能，您需要手动下载和操作数据，这并不理想。

始终可以选择通过Search Ads API进行连接以获得更高级的报告选项; 但是，由于各种原因，这对于许多广告客户来说都是不可能的，因此，这里应优先考虑平台内功能。

优化

我们已经通过其他平台（例如Google AdWords和Bing Ads）逐渐适应了许多功能，这些功能目前在Search Ads界面中不可用。 这些包括：

• 划分时段，设备类型和位置。
• 无法在关键字级别“全部选择”进行批量出价更改。
• 词组匹配关键字-目前，只能使用广泛匹配或完全匹配，在此可能会受到限制。
• 通过拍卖洞察力了解竞争对手的活动-随着越来越多的广告商使用该平台，对拍卖业绩的更多洞察力至关重要。
• 更精细的地理位置定位（例如邮政编码）-对于那些位置限制更严格的广告客户，这对于他们的广告系列设置至关重要。

我确信这些是来自大量广告客户的常见功能请求，因此随着平台使用率的持续增长，在未来几个月内看到这些功能（以及其他更高级的功能）时，我一点都不感到惊讶。

最后的想法

这个新的令人兴奋的平台仍处于起步阶段！

自从在美国首次推出以来不到一年，因此有很大的改进空间也就不足为奇了。 首先，我希望Apple Search Ads继续保持其作为简单灵活的平台的优势，使广告客户可以通过广告系列继续看到强劲的效果。

随着时间的推移，我希望看到界面变得更加复杂，并利用一些更完善的平台的优势来促进更高级的优化和更轻松的报告。 这将使代理商可以继续为客户创造价值，而广告客户本身也可以继续推动其应用推广活动向前发展。 关注此空间。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。