平衡技术和非技术SEO的5种方法

在SEO的早期，技术SEO主要是关于编码的。 要获得有趣的反馈，请查阅耶鲁大学的互联网营销和计算机科学专业毕业生乔纳森·霍克曼（Jonathan Hochman）在2008年SEL上有关搜索友好代码的文章。 技术性SEO就是关于如何优化（并经常操作）代码，元数据和链接配置文件以获得更好的结果。

你知道吗？ 技术SEO的基本目的没有改变。

随着黑帽战术和操纵方式的有效性和危险性降低，它们逐渐失宠。 这引发了更具创意的，非技术性的SEO策略，旨在向搜索引擎展示每条内容的价值和相关性。

技术性和非技术性之间绝对不能相互抗衡，因为两者对于您网站的健康状况和广告系列的成功至关重要。 技术SEO是建立真正出色内容的框架，可确保每部分内容都经过结构化和优化以提高搜索引擎的可发现性和人员消耗。

以下是一些技巧，可帮助您在技术和创意之间找到平衡：

1.了解技术SEO在您的组织中的作用

如今，在大多数组织中，技术SEO的功能与开发完全分开。 在小型公司或自由职业者中，您可能仍在开发和SEO之间有一些溢出。 通常，尽管如此，SEO本身就是一个实体，其任务是与以下人员一起工作：

• 超级技术的IT团队，负责管理关键客户数据的接收和存储。
• 网站开发人员。
• 非技术性SEO（包括链接构建者和内容营销商）。

作为这些根本不同的团队之间的翻译，技术SEO理解每个团队的需求。 他们可以预期IT实施的新数据安全策略如何影响前瞻性营销活动或活动。 他们了解网站的局限性，并可以向开发人员进行有见地的咨询，以了解行销需求是否可行，或者提供替代方案。 最重要的是，他们向这些团队中的每一个告知其活动如何与搜索引擎保持一致（并针对搜索引擎进行优化）。

然后，技术SEO的工作的第二部分是实施，添加结构和优化以帮助引擎检索，索引和排名内容。

这就是为什么将技术SEO纳入计划过程的关键所在。 通常，它们被视为“修复程序”，用于识别和纠正可以完全预防的问题。 取而代之的是，SEO和内容团队应该共同努力，以建立共同的目标，作为一个凝聚力的单位，进行测量和分析，并不断进行调整。

2.平衡页面和页面外优化

页内和页外策略各自提供非常不同的好处，但是两者都会显着影响您的内容性能。 当您努力在技术和非技术之间找到平衡时，请考虑页面内和页面外的优化：

页面SEO：

• 您网站的结构，层次结构和设计
• 标题标签和元描述
• 编码错误
• 抓取能力和索引能力
• 内部连结
• 网站地图
• 页面内容
• 网站速度
• 移动友好

页外SEO：

• 社交内容和分享
• 影响者内容
• 文章和访客博客
• 入站链接

3.定义每种类型的SEO的职责

那么，哪些任务属于技术SEO，哪些属于非技术SEO？ 有些任务很显然是一项或另一项。 例如，决定如何使用子域和设计站点的体系结构显然是技术任务，而创作引人入胜的，经过优化的内容则是给您的非技术/创意团队使用的。

但是，除非您明确定义谁负责哪个SEO任务，否则有些重叠区域可能导致混乱或完全被遗漏。 这可能会导致站点问题，从而对消费者体验以及最终对您的销售产生灾难性的影响。 平均而言，自然搜索驱动了60％的网站访问量。 很有可能，这是您最大的渠道。 值得正确。

页面上和页面外，技术和非技术，科学和创意都可以发挥自己的力量，但真正的魔力是在两者共同作用下产生的。 我们在商业产品零售商Quill（披露：客户）采取的多方面内容营销方法中看到了一个完美的例子。

为了追求增加的自然流量和电子商务收入，Quill的SEO计划经理Eugene Feygin设计并实施了一项新的全公司内容战略。 在其中，他根据外部合作伙伴的研究对品牌的内容结构进行了重组，并建立了新的内容代理合作关系。 Quill的网站进行了以用户体验为中心的大修，以简化导航并使内容之旅更加直观。 Feygin部署了BrightEdge的Data Cube工具，以识别Quill最紧迫的内容空白和最大的机会。

这种整体方法将内容数据科学和站点结构与巧妙的促销和合作创造力相结合的结果令人震惊。

Quill平衡的SEO方法在一年内将其自然博客流量增加了270％。 他们的第一页关键字猛增了800％，并获得了98％的搜索引擎索引。

4.将SEO纳入您的内容工作流程

传统上，杂志和其他出版商使用内部风格指南来阐明其内容规则和期望。 这些是品牌的重要工具，不仅可以创建样式和色调的一致性，而且可以确保发布前和促销期间每个内容均获得相同的SEO处理。

如何优化图像？ 哪些类型的来源被批准为引文和用于外部链接，您有避免使用的任何方式吗？ 您何时以及如何使用H1，H2和H3标题？ 谁创建标题标签，围绕这些标签有哪些规则？ 您的读者是谁，他们对您的主题或行业的了解水平是多少？ （这可以帮助指导关键字的选择。）

记录所有这些内容可为您的内容创建者提供快速参考基准。 它为您的创意团队提供了使用技术SEO输入创建的资源，用于指导内容创建过程。 当您将优化的内容放入由技术SEO管理的技术上合理的框架中，并准备由内容营销人员推广时，这确实是一个真正强大的组合。

5.在预算时间也平衡技术和非技术

当地媒体预测家Borrell预计，到2020年，美国的SEO支出将达到近800亿美元。围绕预算分配的C级决策需要反映出这种SEO整体方法，将其作为整体营销策略的组成部分。 技术SEO不必为内容营销预算中的一部分而战; 这就是支持孤岛并保持团队竞争力的心态。

SEO的预算可能很困难，因为有机广告没有直接的媒体费用。 潜在的高回报率是存在的，但是它需要组织范围内的数据驱动策略的接受才能实现。 今年年初，我分享了一些技巧，以帮助SEO向各部门和最高管理层的同事传福音。 这样做为在整个组织范围内实施并遵守带有预算的整体SEO提供了有力的依据。

找到您的SEO余额并将其整合在一起

技术和非技术的SEO策略和策略差异很大; 您可能有完全不同的团队来执行每个团队。 即使如此，至关重要的是，他们必须找到合作的方式，因为这些交叉点是您最大的机会所在。

在竞争日益激烈的SERP中，您在争夺智能，知情的消费者的眼球和思想，技术SEO与内容营销艺术的结合使您可以创建需要始终处于领先地位的智能内容。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。