关于SEO的5种思维定式错误

最近，我已经阅读了很多有关页面速度优化的不同方法的文章。

在此过程中，我偶然发现了有关该主题的一些较早的帖子，包括Google前网络垃圾邮件负责人Matt Cutts撰写的有关该主题的旧博客帖子。 当我进入评论部分时，我记得SEO曾经多么认真地阅读Matt Cutts的博客。 这些帖子的评论总是揭示出很多人们对Google和SEO的看法。

与生活的大多数领域一样，许多人都存在如下合理的问题：

或这个：

其他人则非常积极，走了恭维的路线：

而且，当然，与几乎每一次互联网讨论一样，有些人措辞强烈，多段热门：

还有一些人（合理地）很难保持Google排名因素和网站站长信息的不同组成部分：

这就是互联网评论者的本性（尽管作为评论部分，实际上这是相当合理和民事的）。 就是说，这些对Google已有七年历史的公告的熟悉反应确实使我想到了五种不同的SEO心态，我经常看到，不断增加的自然搜索流量阻止了客户和不同规模（大小和规模的公司）出现。

1.内容主题自恋

分享有关您擅长的事物的知识是获得链接和流量的好方法。 许多成功的博客都始于作者甚至都不知道SEO是什么的情况，而最终只是通过共享他或她所遇到的问题的解决方案来推动大量Google流量。

但是，这与我看到许多（坦率地说，可能是大多数）公司博客所采用的方法有很大不同。 “抓痒”并分享您感兴趣和专家感兴趣的有用信息与仅写关于您和公司希望围绕其生成内容的内容不同。

许多公司博客都是以公司为中心的简短帖子（实际上是新闻稿）的混合，极短的内容宣称某种东西（通常是公司出售的产品或服务）的重要性，而没有真正地最终表明这种重要性，并且对读者没有真正的附加值，和/或读者在其他几个站点上可以找到的不特别实用的提示的简短列表。

包括较短的内容，产品/公司更新或更明确地设计来吸引潜在客户和销售的帖子当然没有错-毕竟，这些都是公司博客。 但是，如果一篇博客文章掉在森林里，而且没人在附近阅读，那它不会带来任何线索，对吗？

SEO和内容策略专家无休止地谈论了这个概念，但我仍然看到许多公司想要制定自我参考的销售材料，并且有人在内容之上撒上SEO pixie尘，而没人愿意有合理的动机去分享或链接。

那么，有什么更好的方法呢？

更好的心态是专注于提供受众希望的有用内容，即使您网站上的每个博客帖子和页面都不会立即产生销量。 具体来说，您可以考虑以下各项的组合：

• 您为自己或客户解决的可以共享信息的问题。
• 研究潜在客户搜索并发布的内容（例如关键字研究）。
• 策划并链接到其他资源的帖子（这对您的潜在客户和突出显示的资源都有帮助）。
• 行业报告，调查和其他种类的内容，潜在客户会发现它们是如此有价值，以至于他们很乐意与他们交换联系信息。

这并不意味着您将停止在您的站点上提供案例研究，演示，咨询，免费试用以及更多功能，而是意味着您将有更大的机会让人们实际在您的站点上找到它们。

2.过多的Google取悦

您从Google获得的关于是否需要SEO（以及一般来说是SEO）的很多建议都很好。 它的大部分重点是使您的网站可访问，为读者创建内容并避免某些违反其准则的事情（这是高风险策略）。

也就是说，Google提出的大多数建议都符合Google用户和/或Google的业务的最大利益-因此，并非Google推荐的一切都符合您的业务的最大利益。

仅仅因为Google推出了一个新的算法更新，SERP显示或产品功能并不一定意味着您需要立即重新组织您的待办事项清单才能跳到最新的公告。

那么，有什么更好的方法呢？

了解Google所说的内容以及他们在搜索排名中所强调的内容是有用且重要的，但请确保您在制定合理的业务和营销决策。 不要仅仅因为您正在实施网站站长中央博客本周暗示/冷笑的最新内容，而对网站进行全面检查或推迟重要任务。

3.闪亮的博客文章综合症

同样，许多营销人员和企业所有者在SEO方法上也有一些战术上的添加。

我和下一个家伙一样喜欢SEO案例研究，但是对别人有用的策略可能对您的网站不起作用。 或者，它可能对您的站点有效，但效果不如您花费时间的其他事情。

例如，对于一个拥有大量流量，内容和质量链接的大型发布网站，清理非常具体的技术问题并进行较小的页面速度改进可能会带来巨大的收益-但可能对您的五页B2B SaaS网站无济于事几乎没有任何链接，而且大部分都是品牌有机流量。

同样，对于一个每月吸引10,000个唯一访问者的网站，导致流量激增50％的策略或策略可能对已经吸引成千上万唯一访问者并寻求逐步增长的网站的影响不同。

那么，有什么更好的方法呢？

消费案例研究并监控竞争对手的工作非常好，但是在案例研究中要花些力气，并尝试将您正在学习和观察的策略具体化。 您的竞争对手可能正在执行一种对他们有用但对您不利的策略，而聪明的SEO案例研究可能在其他站点上也很好，但可能不值得您放弃SEO策略。

我喜欢将特定的预算/时间用于实验，并在项目开始之前设置成功或失败的定义。 如果可行，您可以将该闪亮的新策略更广泛地集成到您的SEO工作中。 如果不是这样，那么您失去的只是您事先指定的时间/预算不足。

这样可以确保测试新策略时，不会因坚持使用而可行的方法抓住方向盘，同时仍可以尝试新方法。

4. SEO FOMO

我看到公司犯的第四个相关错误是SEO FOMO（害怕错过）。 这一直是对“下一件大事”的关注–与执行可持续的长期战略相比，重点更多地放在寻找一种交通快速计划上，而该计划将以较小的努力为您带来丰厚的回报。

您的竞争对手可能会打败您，也可能不会打败您，但他们可能并没有通过一些秘密的，易于实施的技巧“取胜”，如果您盯着他们足够长的时间，就会发现这些技巧。 大多数产生比您更好的结果的公司可能是：

• 执行您已经知道的策略/策略，但是比您做得更好，或者
• 实际上使用了一个易于实现的阴暗手法，但是却使自己面临巨大的风险（如果明确给出选择，您实际上宁愿避免这种风险）。

很多时候，公司最嫉妒的竞争对手实际上并没有他们想象的那样出色。

那么，有什么更好的方法呢？

专注于您可以控制的事物。 确定您自己的目标，评估您可用的策略，并确定适合您的最佳策略。

观察竞争对手和成功的公司所做的事情肯定会在其中发挥作用，但是不断变化的战略并寻找绝密的SEO作弊代码是分散您精力的工作，这实际上是分散您实际改善网站和增加内部流量的工作。

5.惧怕承诺或“勾选”

当我告诉他们可能不应该使用SEO时，前景通常会感到惊讶。 显然（鉴于我有业务），我并没有向所有潜在客户透露这一点，但现实情况是，并非每个业务都应该在SEO上花钱。

如果您是一家资源有限且本地市场非常特定的小型企业，该怎么办？ 每月花在SEO上的钱只是为了“检查一下”，这可能比您知道会产生好的质量的渠道花钱的效率低。 如果您的预算有限，那么在一个一次性项目的基础上与智能本地SEO进行互动可能会更有意义。

同样，对SEO过于怀疑或不使用足够的内部资源来支持该过程（以便您可以进行建议的技术更改，发布新的内容，推广该内容等）可能比根本不开始更糟。

那么，有什么更好的方法呢？

富有挑战性的假设并要求澄清和沟通很重要，但是如果您要开始使用SEO，则一定要全力以赴，向负责人员（内部或外部）提供全面支持，并有特定的检查点来评估效果，这一点很重要您正在做的工作。

如果您是小型企业，并且现在无法承诺这些事情，请考虑将重点放在您企业的其他领域，并在以后重新访问SEO。 我认为SEO对于大多数企业而言是非常有效的渠道，但并非每个企业都必须对SEO做出积极的承诺才能取得成功。

最后的想法

在开始使用最新的SEO策略和技巧之前，请务必确保您的总体策略和方法不会限制您的回报，因此请务必避免这五个思维定型错误，以确保您从中获得最大收益。您的SEO努力。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。