如何通过用户友好的链接来改善您的SEO

在我的初创公司LSEO上，我们最近进行了内部链接审核，以帮助指导和完善我们的增长营销策略。 在众多自由职业者和工作人员不断地贡献内容的同时，我们的网站在过去两年中的规模增加了两倍多。

不幸的是，在没有适当的内部内部链接策略的情况下进行大规模的内容营销计划，限制了链接权限在我们网站上的传播。

我强烈建议审核您自己的内部链接结构，以确保您不会阻止博客文章的爬网或接收“链接汁”。 这不仅从SEO角度来看是不好的，而且从业务角度来看也很糟糕。 未正确链接的内容可能无法发挥其全部有机排名潜力-或容易被用户发现。

让我们回顾一下内部链接的一些最佳实践，并向您展示为什么互连仍然应该是您的SEO开发的中心问题。

内部链接的功能和好处

功能

完善的内部链接结构可为您的网站提供SEO和用户体验（UX）价值。 以下是内部链接功能的一些要点：

• 打开以前搜索引擎蜘蛛无法访问的网页路径。
• 根据链接的URL和锚文本中使用的关键字帮助分类组织网页。
• 通过提供与您的网站进行交互的其他方式来改善用户导航。
• 使用锚文本关键字来辅助用户意图。
• 在网页之间传递“链接汁”（一个所谓的排名因子）。
• 组织网站架构，并与搜索引擎交流您最重要的网页。
• 通过在主页上或内容旁边明显地突出显示或突出显示链接来帮助促销活动。

当然，有一些搜索引擎无法解析的链接实例。 提及它们很重要，这样您就不会误用它们：

• robots.txt文件中不允许的网页链接。
• 搜索栏或提交字段中的链接。
• 嵌入式插件（例如Java或Flash）中的链接。
• 网页上包含150个以上链接的链接。

用户体验（UX）

除了内部链接的所有SEO值之外，相互链接对您的UX也很有价值。 精明的链接结构应具有功能性下拉菜单和导航栏，并带有指向相关主题内容的链接，以满足用户的意图。

为每个链接提供清晰的标签会鼓励进一步的网站互动，这也具有很大的SEO价值。 这不仅增加了用户的停留时间和会话时间，而且用户停留在您网站上的时间越长，他/她完成所需转换的可能性就越大。

想象一下，从引荐点击量来源登陆到一个很棒的网页上，一天后又试图找到它。 不幸的是，如果没有优化的URL锚文本或深链接以正确索引页面，则可能无法通过直接访问量的方法来找到它，这很令人沮丧。

链接权限

与反向链接不同，内部链接不会直接影响Google的算法。 但是，它们确实增加了从一页到另一页的反向链接授权流。

新博客文章的诞生几乎没有任何权威或认可。 通过主页或基石页面的深层链接，您可以立即将先前获得的权限转移到该网页。 该作品将被更快地索引，因此排名更高。

互连结构最佳实践

网站架构

您的内部链接结构应遵循金字塔的形式。 您的主页位于顶部。 在基石页面或类别页面的正下方是深层链接到相关博客或产品页面的基石页面或类别页面。 直接位于首页链接中的所有页面对于搜索引擎而言都是最重要的。

目的是减少网页和主页之间出现的链接总数。 您的首页是最权威的，部分原因是它是获得最多反向链接的页面。 利用您的主页权限，可以在整个站点上平均分配链接汁，并定位每个网页的排名。

这使我们认识到导航栏和菜单功能的重要性。 随着您的网站随着博客文章，内容和资源页面的增长而增长，这些复杂的导航功能将确保所有网页仍位于主页的两到三个链接中。

让我们探讨一下链接放置的结构，以及哪些可以更好地服务于我们的UX和SEO活动。

内容链接

内容不仅是插入内部链接进行索引的聪明地方，而且还有助于我们网站的用户体验。 在内容中放置链接是源材料，并与读者交流，您可以停止阅读以“在这里”收集更多信息。

粗体的内容链接使它们在视觉上从其余内容中脱颖而出，并吸引用户单击它们。 理想情况下，您需要在博客文章中放置指向其他相关博客文章的链接。 相关性是关键，因为不相关的链接会破坏您的用户体验并导致跳回。

您应该确保您的网页不包含断开的链接。 如果是这样，请将那些链接重定向到相关的网页。 快速加载网页也很重要，以确保良好的用户体验并避免反弹。 此外，请确保任何链接的网页与转换页的距离不超过一键，并且始终包含触手可及的号召性用语。

一些专家推测，内容链接比其他导航链接更有价值，这给链接带来了一个有趣的话题：不同页面上的链接是否会影响我的SEO，最佳实践是什么？

超链接页面位置

Google的John Mueller表示：“从我们的角度来看，内部链接在页面上的位置几乎没有关系。”

从UX的角度来看，这并不意味着重要的内部链接的位置无关紧要。 理想情况下，您将最重要的内部链接放在主页，导航栏或下拉菜单中。

在权限较低的页面中，无需链接回内容中的主页或联系页面。 它不会通过“链接汁”，也不会促进积极的用户体验。 最好仅在此处链接到其他相关帖子。

页脚链接和侧边栏链接应链接到相关内容或产品页面。 尽管到页脚中基石页面的链接的价值并不比将其放在导航栏中的价值低，但从UX的角度来看，拥有扩展的页脚通常是一种不好的做法。

在文章末尾或侧边栏上放置指向相关网页的链接将鼓励用户继续与您的网站进行交互。 这向Google提供了积极的用户信号，可能间接影响网站和页面排名。

帮助内容编入索引的一种好方法是在内容上放置链接标签或关键字标签，这些内容将与搜索引擎交流该着陆页的主题。

面包屑链接和XML站点地图也对用户和站点搜寻器的导航做出了很大的贡献。

链接相关性

链接构建101和内部链接101的基本组成部分是相关性。 优化所有锚文本，以反映链接到的登录页面的标题或主题。 在链接上放置无关的锚文本将使您的网站成为垃圾邮件。

确保为锚文本结构创建关键字变体。 对于每个链接不断使用相同的锚文本可能会被视为垃圾邮件，并且如果用于不同的着陆页，则会导致关键字蚕食。

利用您的关键字研究，并进行链接审核，以识别可以放置相关内部链接的内容区域。 理想情况下，您至少需要三个内部链接来获取一段内容，具体取决于字数，也许更多。

号召性用语链接

我不能不提及优化您的号召性文字（CTA）以最大程度提高转化率的重要性。 CTA按钮应大而粗，并应针对每个设备进行优化。 确保您的CTA与背景有所区别。

CTA的位置很重要，我建议将CTA放在折痕上方。 QuickSprout通常使用幻灯片式CTA来收集大量转化。

最终，您希望CTA出现在每个网页上，以便用户始终只需单击一两次即可创建转换。

Nofollow链接

如果您不希望搜索引擎计算流过特定网页的链接的数量，则可以在链接标记上放置一个rel =“ nofollow”属性。 这些通常用于评论和用户生成的内容中的链接中，以防止受到垃圾邮件的处罚。

不幸的是，该标签有时会引起连锁反应，并限制流经直接链接到该页面的其他页面的权限。 Google特别建议不要使用所谓的“ pagerank雕刻”，并且nofollow属性通常不应附加到内部链接上。

结论

当我们想到链接构建时，我们通常会忽略构建自己的内部链接结构的UX和SEO值。 虽然反向链接仍然是SEO的皇冠上的明珠，但它们的影响可以通过复杂的内部链接结构来放大，该结构将财富平均分配到整个站点。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。