6个可用于保护品牌搜索结果的网络载体（包含实际示例）

本文与我在Go Fish Digital的萨曼莎·休斯（Samantha Hughes）的同事合着。

在一家拥有大量在线声誉和危机管理功能的代理机构中工作，品牌保护始终是首要任务。 我已经写过关于自动完成功能如何成为您品牌真正的第一印象，现在仍然如此。 当人们搜索您的品牌名称时，也会显示出您公司的声誉-即使这些结果并非来自您自己的网站。

如果您未积极研究品牌名称的等级，则可能会受到以下因素的潜在损害：

• 可以开始为您的品牌排名的投诉网站。
• 竞争者，他们会看到优化您公司的负面内容以进行搜索的价值。
• 不太讨人喜欢的评论开始为您的品牌排名。

正如本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）所说，“一分预防胜过一磅治疗。” 花费时间主动预防上述情况中的一种，而不是事后对此做出反应，要好得多。

预防并不那么困难。 如果您可以创建一些可以与自己的域名并列的强大属性，则可以建立一个众所周知的“墙”，这将有助于抑制负面内容出现在品牌名称的第一页上。

但是，在执行SEO策略以使内容的“墙”得以排名之前，您必须拥有可用的正确内容。 与客户合作时，我们总是从确定可以排名的现有页面开始。 这些应该具有高度的针对性（URL中的品牌名称，标题等），具有良好的域权限，并且理想情况下已经在第二或第三页上排名了。

不过，在那之后，我们经常转向创建新内容来进行排名。 这些新内容，再加上已经存在的内容，为我们建造坚固的墙提供了许多障碍。

以下是一些常见但不太常见的选项，用于创建可以很好地与您的品牌名称匹配的内容。

1.紧缩基础

在Crunchbase上创建个人资料非常容易，在那里的个人资料很有可能排名很高。 根据Moz的说法，Crunchbase已经存在了十多年，并且拥有89的域权限，这意味着Google倾向于信任该网站上的内容。

Crunchbase上的个人资料可以很简单，也可以像您希望的那样丰富。 我们鼓励客户使用所有可能的类别，填写尽可能多的信息，并使其成为对公司进行实际研究的人们的非常有用的资料。

类别之一的示例是“新闻”，它使企业可以将新闻文章/出版物添加到其个人资料中。 当发布有关您品牌的新文章时，建议您在此处添加它们，这将使页面更新为新内容，并提供对该新文章的反向链接（尽管没有关注）。

下图显示了Fatwallet在品牌第一页上的Crunchbase排名示例。 他们的个人资料可能会有所扩展，因为它实际上仅突出了“新闻”和“竞争对手”类别，但即使如此，它在一个非常受欢迎的互联网品牌名称中也排名很高。

2. Reddit

Reddit上的营销是一个雷区，但是如果做得正确，这可能是一个巨大的品牌胜利。 但是，大多数人没有意识到的是，它也可以帮助在线声誉管理（ORM）。 拥有大量粉丝群的酷冷品牌可以拥有专门的，高度活跃的次级奖励，在这里忠诚者可以互动并共享相关内容。

高端日常服装制造商Outlier Clothing拥有这样一个社区，其数字家庭位于r / Outlier subreddit上，当您搜索“ Outlier Clothing”时，它在Google中排名第二。

如果您有一个热爱您的服务或产品的人组成的社区，并且该社区与Reddit的人口统计重叠，那么研究Outlier所做的事情将是明智的，因为这对于您的品牌也可能是明智的选择。

3. IdeaMensch

IdeaMensch是一个简单但出色的网站，每个企业家和高管都可以并且应该利用它们来发挥自己的优势。

这里的执行非常简单：欢迎每个人回答同样的16个面试问题。 然后将问题和答案以及出色的头像，简历和指向您其他网站的链接发布在他们的网站上。 当前有大量积压的等待发布的采访，因此我们始终准备推出30美元的快速发布选项。

公司名称通常包含在采访标题中，这是该网站功能强大的原因之一。 您可以让组织的执行官或创始人进行采访，并且，如果将其与其他ORM策略结合使用，那么该采访对于品牌搜索的排名会非常好。

这是一个股票照片公司Colorstock的示例，该公司接受了其联合创始人兼首席执行官在品牌排名中排名第二的采访。 还要注意他们的Crunchbase配置文件在下面的几个位置。

4. Vimeo

不要让YouTube的视频主导地位将您带离Vimeo。 尽管经常被忽略，但该平台拥有超过1亿用户。 Vimeo是另一种类型的视频网站，当针对品牌名称进行优化时，它可以进入第一页进行品牌搜索。

RVCA是一家位于加利福尼亚的服装公司，其Vimeo帐户非常活跃。 他们托管541个视频，并在该平台上拥有28.9万关注者，这有助于他们在Google搜索“ RVCA”时排名第5。

正如您会在大多数社交资料中发现的那样，参与度和实际活动越多，品牌排名就越有可能。

5.品牌工作网站

许多大公司会花时间创建单独的子域和域，以突出其职业机会。 通常这样做是由于主站点上CMS的技术局限性，但是一个不错的附加好处是这些站点开拓了新的ORM潜力。

对于ORM，在创建微型网站时，我们通常建议使用全新的域而不是子域。 原因是大多数情况下，Google会像对待根域上的任何其他页面一样对待子域（尽管您可以在#6的Chevron示例中看到情况并非总是如此）–而整个新域都会被处理并可以进入SERP防御地占据另一位置。

CVS和Macy's是利用这些独特域名在搜索结果中占据一席之地的公司的绝佳范例。

6.其他微型网站选项

创建一个单独的工作/职业域并不是公司在自己的域上构建唯一的微型站点的唯一选择（尽管这是最常见的）。

我们已经帮助客户创建了专门的网站，以提供奖学金，慈善机构和基金会，摄影，特定产品等。 该策略成功的关键在于，微型站点实际上必须有需求或兴趣。 仅仅创建“填充”来填充搜索结果就不再起作用了。 您创建的微型网站应该是合理且有用的。

您可以在雪佛龙的搜索结果中看到（无论是否有意地）充分利用了该策略。 实际上，他们在第一页上就有三个微型网站来宣传其品牌名称。 不同的站点具有逻辑意义，因为它们的业务范围非常不同，因此从业务角度来看，该策略是合乎逻辑的，并且它通过在第一页上保留有关Chevron的负面内容而获得了回报。

最后的想法

这些是我们最喜欢的网站和可以处理的内容类型，可帮助您改善品牌名称的搜索结果。 其他网站（如Wikipedia）的排名会很好，但会让您面临全新的风险。 因此，我们更喜欢上面的那些选项，其中保留了大多数控件，并且内容变为负数的可能性很小。

使用这些类型的内容，再加上强大的链接和反向链接策略，您可以构建保护墙，以防止出现负面内容。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。