Google讨厌讨厌的弹出式广告：这就是为什么您需要查看网站上的广告的原因

好吧，这是官方的。 Google不喜欢网站上的弹出窗口之类的干扰性广告。 这听起来违反直觉，不是吗？ 毕竟，Google靠广告赚钱。 但是，作为搜索引擎，Google的头等大事是让搜索者获得积极的体验。 而且，正如Google在今年早些时候将带有移动插页式广告的网站列入顽皮名单一样，它现在正在反对弹出窗口和其他令人讨厌的广告。

Google并不是唯一一个被弹出广告所困扰的公司。 您的潜在客户也不喜欢他们。

在入站营销巨头HubSpot最近进行的一项调查中，他们发现消费者不喜欢过度侵入性的广告。 消费者尤其不喜欢弹出广告，移动广告和视频广告。

毫不奇怪，HubSpot Adblock Plus研究研究发现，最令人沮丧的广告类型之一是整页弹出广告，它们使用户可以找到“ X”或其他（通常很难找到）按钮来关闭广告。

请看下面的例子。 在CNN.com上，当您转到首页时，半页广告会显示在屏幕顶部。 这则广告实际上占据了整个屏幕的一半（非常有价值的房地产），并且没有明显的方法可以将其关闭。 这带来了可怕的侵入性用户体验。

以下是HubSpot的调查中的其他一些统计信息：

• 83％的受访者认为并非所有广告都是不好的，但人们希望过滤掉真正令人讨厌的广告。
• 63％的受访者表示，大多数在线广告“看起来并不专业”。
• 56％的人认为广告侮辱了他们的智慧。
• 77％的人同意他们希望能够过滤广告，而不是完全屏蔽所有广告。

作为消费者，我们都知道“烦人的广告”是什么样的：迫使您等待阅读才能阅读的内容的广告，超过屏幕的整页广告，带有音乐或视频的广告会自动开始播放-你知道的。 （如果您曾经在小隔间安静地工作，然后单击文章链接，然后听到开始播放的广告中的意外音频，您就会明白我的意思。）这些类型的侵入性广告是其中一部分广告拦截软件增加了30％。

Google严厉打击这些烦人的广告

Google的最新反侵入式广告工作依赖于“更好的广告联盟”标准，而且它已经开始通过发送电子邮件警告网站上违反这些标准的网站上出现“高度烦人，误导或有害”弹出式广告来开始。

那么，哪些类型的广告令人反感？ 该小组进行了调查，以确定哪些广告最讨厌并激怒了消费者。 在他们的调查中，他们模拟了用户在阅读网站内容时查看广告时的“真实世界”体验。

研究结果确定了最有可能使用户沮丧的广告类型-四种桌面广告和八种移动设备广告：

桌面广告

• 弹窗广告
• 自动播放带有声音的视频广告
• 带有倒数计时的特惠广告（在内容加载之前显示）
• 大型粘性广告（粘贴在页面边缘的广告）

行动广告

• 弹窗广告
• 威望广告
• 广告密度高于30％
• 闪烁的动画广告
• 自动播放带有声音的视频广告
• 倒数计时的特惠广告
• 全屏滚动广告
• 大型粘性广告

这是我经历过的更多示例。 当您尝试在Forbes.com上阅读其网站上的文章时，会倍感震惊。 首先，您将面临整页的“带倒计时的非凡广告”-倒数计时器必须运行到零，然后才能阅读您想要阅读的文章：

然后，当您最终找到想要阅读的内容时，视频会自动在文章页面本身上开始播放：

在下面的示例中，查看《华尔街日报》撰写的有关Google如何计划阻止广告的文章。 注意到页面上的弹出广告了吗？ （有点讽刺，是吗？）

Google支持这些联盟以实现更好的广告标准，直到明年发布的Chrome浏览器版本都将停止在不合规的网站上展示广告（包括Google拥有或提供的广告）。 默认情况下，台式机和移动版Chrome会启用此功能。

鉴于Chrome浏览器是最受欢迎的浏览器，拥有超过10亿用户，因此从今天开始，每家企业都需要重新评估他们在其网站上投放的广告的类型。

为什么要切换？

Google识别和评估侵入式广告的方式发生如此巨大的变化有多种原因。 首先，我们正越来越多地进入移动第一世界。 争夺潜在客户的公司正在努力改善移动用户体验-Google鼓励这样做。

其次，研究表明，消费者不喜欢侵入性和令人讨厌的广告。 提供搜索引擎结果时，Google的使命是为用户提供可提供出色信息和出色体验的网站列表。 网站上的侵入性广告可能会使用户感到沮丧，并使他们更快地离开有问题的网站。

较高的跳出率会向Google发出信号，表明该网站未提供消费者正在寻找的信息，或者未提供良好的用户体验。 当Google看到某个网站的跳出率很高时，可能会对该网站在Google搜索引擎结果页（SERP）上的排名产生负面影响。

商家广告指南

为了帮助企业了解应该在网站上保留哪些广告以及哪些广告会吸引访问者，Google创建了一个名为“ Google广告体验报告”的新工具。 Google将广告体验定义为网站布局和行为以及用户所接触的内容和广告的组合。

该工具使网站所有者可以清楚地了解“更好的广告标准”如何应用于其网页。 它甚至可以为您提供网站上令人讨厌的广告体验的屏幕截图和视频，以便您查找和修复它们。

在Search Console上经过验证的网站的用户和所有者可以查看“广告体验报告”。

将网站连接到“广告体验报告”后，您可以选择查看报告的桌面版或移动版。

如果您的网站尚未得到Google的审核，您将在“状态”部分看到“未审核”：

如果您的网站属于这种情况，则Google在广告体验报告帮助论坛中的代表要求您耐心等待：“广告体验报告专注于覆盖尽可能多的域，我们的覆盖范围将在这一年内逐步扩大。 虽然没有方法可以要求您进行审核，而且我们无法提供审核您网站的时间表，但每天都会审核新网站。”

如果您的网站样本已被Google审核，您将看到“通过”，“警告”或“失败”通知。

您的审核状态的含义

您将在报告顶部看到以下状态之一：

• 未审核： Google尚未审核您网站上的广告体验。 他们建议在审查您的网站之前，先解决所有广告体验问题。
• 通过： Google审核了您的网站，但没有发现大量烦人的广告。
• 警告： Google评估了您网站的示例页面，发现违反了“更好的广告标准”的广告。 您应该尽快解决问题，然后重新提交网站以供审核。
• 失败： Google已审查您的网站，并检测到滥用广告体验或许多违反“更好的广告标准”的广告类型。 他们将在开始广告过滤之前至少30个日历日向注册的网站所有者和用户发送电子邮件。 您应该尽快解决这些广告问题，然后提交您的网站进行另一次审核。 如果您的网站仍处于“失败”状态，则Chrome将过滤广告。

注意： Google不会查看您网站的每个页面; 他们查看示例页面并报告他们发现的广告体验。

您如何看待Google广告屏蔽？

你怎么看？ 您是否注意到任何网站更改了其弹出式广告的类型？ 您是否打算更改放置在网站上的广告类型？ 您看到带有令人讨厌的广告的冒犯性网站吗？

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。