购买二手域名？ 首先检查这十件事

如今，万维网上有超过十亿个网站，不足为奇的是，您可能想要使用的域名已被其他人拥有。 幸运的是，在某些情况下，当前所有者可能愿意以合适的价格与它分开。

收购二手域名可能会对您的SEO工作产生巨大影响，因此，谨慎购买此类资产非常重要。 建议您进行尽职调查-域名多次易手的情况并不罕见，就像购买二手车一样，获取完整历史记录通常很困难。

虽然检查SERP并扫描任何垃圾链接可能是不错的第一步，但进行全面评估以确保该域不会受到Google的手动操作惩罚或警告很重要。 许多小问题一开始可能并没有引起人们的关注。 但是，总的来说，这些问题会严重影响您域的排名能力。

如果您已经购买或打算购买二手域名，请阅读以下10项内容，然后再进行网站迁移：

1. Google Search Console

获得对Google Search Console帐户的访问权限对于分析要获取的域的运行状况至关重要。 如果您没有此帐户的凭据，那么值得联系当前的管理员并请求访问权限。 同样，如果尚未设置此属性，则可以要求此时执行此属性。

登录到Search Console帐户后，您将要转到“搜索流量”>“手动操作”，并查找该帐户上的所有注释。

您还可以点击安全问题，如果Google怀疑您的网站已被黑客入侵，该问题将通知您。

尽管您仍可以通过执行其他检查来对域的运行状况进行有效的评估，但强烈建议您尽可能访问Google Search Console，因为这是查看域上手动操作处罚的唯一方法。

2. Google Analytics&Bing网站管理员工具

如果您有权访问Google Analytics（分析），请在帐户周围戳一下，并记下任何异常的流量模式或接收自然流量的异常URL。 您还可以查看引荐流量，以确定垃圾邮件网站是否主要负责将流量吸引到该网站。 如果该站点未设置GA，则您将无法回填数据，因此此检查为无效。

与Google Search Console相似，Bing网站管理员工具具有站点安全部分，该部分将向您发出有关恶意软件，网络钓鱼尝试和站点SSL证书状态更改的警报。 您也可以访问“报告和数据”下的“页面访问量”报告，以评估最常见的目标网页，就像GA一样。

3.网站索引（SERP分析）

使用网站搜索运营商[site：yourwebsite.com]进行Google搜索，并检查SERP中是否有垃圾邮件或恶意登陆页面。 您还可以添加搜索运算符[inurl：keyword]，用红色标记词（例如“在线游戏”，“赌博”，“色情”等）替换“关键字”。

尽管Google通常会在检测到被入侵的网站时在SERP中显示警告，但并非所有内容都可能会被标记。 请阅读此处，以更全面地了解被黑的网站。

4.黑名单状态

如果存在发送垃圾邮件的历史记录，则您的域可能会被列入黑名单，这又可能导致您的电子邮件服务器的IP地址被阻止。 您可以使用Site Securi检查要获取的域的黑名单状态。

5.内部和外部链接

域滥用的一种明显迹象是链接操纵。 遭到入侵的域可能会使用过于具体的锚文本短语来链接到其他垃圾内容。 在某些情况下，当黑客希望保持捉襟见肘时，锚文本将保持不变，从而使链接操纵更加难以检测。

幸运的是，您可以使用Screaming Frog之类的工具，它使您可以免费爬网多达500个URL。 进入程序后，单击底部的“ outlinks”选项卡以查看特定URL链接到的内容。

查看外部链接时，可以使用Majestic之类的工具来获取反向链接配置文件的快照。 从这里，您可以深入研究其他页面外因素，例如向站点发送最多反向链接的引荐域。

您甚至可以细粒度了解您的反向链接来自哪个TLD（顶级域）。 例如，如果您有一个基于美国的网站，并且注意到90％的反向链接来自台湾，则可能令人担忧。

同样，来自一个或多个网站的反向链接数量过多，这可能意味着该域使用付费游戏策略获取了这些链接，或者该网站不幸是负面SEO的接收者。

6.锚文本用法

另一个重要但经常被忽略的页外因素是锚文本的使用。 锚文本只是一个超链接的词或短语，会将用户带到您的网站。 锚定文字表示与Google主题相关-例如，如果您有一个有关女性抓绒睡衣的页面，则其他网站最好使用该短语或类似内容链接到该页面。

如果您打算从购买的域中删除所有内容，则这些锚定文本短语将导致404页，因此对网站没有影响。 但是，如果有指向首页的链接使用的锚文本与您的内容不符，建议您与网站管理员联系，以更新其锚文本或完全删除链接。

如果大量站点链接到您计划使用特定于位置的锚文本获取的域，则可能会出现问题。 例如，如果您在美国销售女士设计的鞋子，并且大多数锚文本显示“ Designer boots Paris”，那么您可能会向Google发送混合信号，暗示您的公司位于法国。

7.当地引用

引用您公司NAP（名称，地址和电话号码）的本地引用是本地排名的重要信号。 只要您的NAP信息出现在另一个网站或目录上，就会被引用。 迁移到二手网站之前，您应该确定出现在网络上的所有NAP实例并进行更新。 有几种方法可以进行这些更新：

1. 确定以前使用了哪些大数据提供商（例如，Localeze，Factual，InfoGroup）。 通过这些本地内容管理器更新引文，可以使您在网络上简洁地管理本地列表。
2. 直接与网站管理员联系，并要求他们更新其引用。
3. 进行宣传以获得新的本地引用。

8.托管位置

虽然托管位置不是直接搜索引擎优化（SEO）排名的因素，但至少要确保您的网站托管在您开展业务的国家/地区，这一点很重要。事实上，IP位置已显示出会影响页面速度，进而会影响页面速度您网站的SEO效果。 您可以使用IP定位工具来确定您的托管位置。

9.域名授权

域授权（DA）是Moz创造的专有指标，旨在预测您网站的“排名潜力”。 在理想的情况下，您要迁移到的站点将具有比当前站点更高的域权限。 域权限越高，您出现在SERP中的可能性就越大。

虽然计算域权限的公式是专有的，但我们知道反向链接通常在提高您的DA得分中起最大作用。

如果您要获得DA低于您的DA的网站，请知道重建此分数将是一项长期的工作。 您可以预期会在三到六个月的时间里看到一些变化。 但是，与您网站的先前DA匹配可能需要长达12个月甚至更长的时间。

这不应该阻止您迁移到二手站点。 但是，在接下来的12个月中，您将需要一个持续的SEO策略，以确保您不断前进。

10.页面速度

最后但并非最不重要的一点是，在进行任何迁移之前进行基准测试的最重要因素之一就是页面速度。 有许多免费的SEO工具可帮助您评估页面速度，例如Google PageSpeed Insights，Web Page Test和GTMetrix，以帮助那些希望获得更多粒度的用户。

尽管页面速度将受站点体系结构的影响，但是如果您计划与当前域保持在同一CMS（内容管理系统）上，请确保在迁移任何内容之前使用最新版本。 CMS更新通常包括针对任何漏洞的补丁-并且许多CMS也在不断优化速度。

最后的想法

完成这10项检查并解决所有问题后，您应该对继续进行域迁移充满信心。 在开始之前，有一些重要属性应该确保正确设置，以便您可以从一开始就收集数据：

下一步：

• Google Analytics（分析） —确保正确设置此属性，或在需要时创建。
  • 在上线之前，请确保GA跟踪代码能够正确触发。
  • 不要删除任何现有的配置文件。 这些应存档，并将作为基准。
• Google Search Console-确保正确设置此属性，或在需要时创建。
  • 确保同时跟踪站点的HTTP和HTTPS版本。
  • 在继续进行迁移之前，请检查是否有任何挥之不去的惩罚或警告。
  • 网站启动当天提交XML网站地图。
  • 提交地址更改请求。
  • 适当设置国家/地区定位。
• Bing网站管理员工具-确保正确设置此属性，或在需要时创建。
  • 提交网站启动之日的XML网站地图。
  • 提交站点移动请求。

完成这些步骤后，就可以顺利进行迁移。 有关更多迁移技巧和策略，请查看Thomas Stern的文章“网站重新设计或迁移期间的SEO策略”。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。