使用脚本轻松进行高级预算管理

这是月底，所以您可能会花很多时间考虑PPC预算。 您是否会用完当月分配的全部金额，而不会超出预算？

令人惊讶的是，像这样的简单问题需要客户经理这么多的考虑。 一定有自动化的对吧？ AdWords脚本再次助您一臂之力！

因此，请继续阅读，我将为您指出一些有用的工具，这些工具已经存在了一段时间，并且共享了一个全新的脚本，用于在难以定位的城市中的多个位置之间公平地分配预算。

将PPC预算转换为业务预算

预算如此痛苦的部分原因是，引擎对预算的考虑与普通公司不同。 公司设定每月，每季度或每年的预算。 另一方面，AdWords依靠每日预算。

公司倾向于广泛考虑预算。 例如，他们可能有一个营销预算，其中一部分分配给了AdWords。 但是AdWords主要用于广告系列预算。 Facebook的广告集预算更加精细。

由于广告客户必须在引擎中设置预算，因此即使是简单的业务要求，例如本月在AdWords上花费10,000美元，也会变得非常棘手。

解决方案1：将本月的全部预算支出

让我们解决第一个常见的预算问题：如何确保每个广告系列或共享预算都用光了全部金额，即使在几天内流量可能出乎意料的不足的情况下也是如此。

Google会在一定程度上自动处理超额投放。 但是，超额投放限制为每天预算的20％，因此无法总是能够弥补差额。

对于广告客户而言，这也是一个挑战，因为他们通常会设置他们认为会帮助他们实现目标的每日预算，但他们却每月都会想到每月预算。 无法将真正的预算目标传达给Google。 Google只是假设真正的目标是在任何月份花费30.4倍的每日预算。

幸运的是，Google编写了一个出色的AdWords脚本来帮助达到预算，您可以在其中设定每月目标，然后该脚本会根据剩余支出和剩余天数来更新每日预算。

在Optmyzr，我们已在正在申请专利的增强脚本库中提供了此脚本，甚至使它能够使用历史记录中的每周工作日模式将更多的预算分配给一周中较高的工作日-特别是这一功能在一个月的最后几天很有用，那时Google可能会错过您通常在周末花费相对较少的事实。

这个来自AdWords脚本的预览显示了该脚本如何能够检测历史上每周的投放模式，并使用该设置来设置适当的每日预算，以确保在月底之前用完所有预算。 屏幕快照由Google提供，2017年8月。

尽管这些工具有助于确保您不会出现支出不足的情况，但仍然存在超支的问题。

解决方案2：不要超出预算

如果您没有在AdWords中进行太多更改，则可以使用每日预算来确保您本月永远不会为广告系列花费过多。 请记住，他们每月向您收取的费用不会超过每日预算金额的30.4倍; 他们称此为每月收费限额。

但是，广告客户在Search Engine Land上阅读帖子可能不满足于使用“一劳永逸”的方法。 当您尝试在各个广告系列之间调整预算以进行优化时，或者使用上述脚本之类的时候，每月费用限额的计算就不再符合您的真实每月预算目标。

此外，管理良好的帐户会使用尽可能多的粒度，因为它可以提供更多控制权。 因此，高级广告客户可能会使用广告系列级预算，而不是整个帐户使用一个共享预算。 这意味着，每月AdWords预算的公司目标仍然必须转化为单独的广告系列预算。

现在，您可以使用自动规则在广告系列花费过多时关闭广告系列，但是这些规则每天只能运行一次，因此您的广告在达到极限后可能会在23小时59分钟内继续产生额外费用。

客户经理通常希望将整个AdWords帐户的预算保持在每月预算总额之内，因此他们可以构建电子表格或工具来跟踪其目标工作情况。 屏幕截图由Optmyzr提供，2017年8月。

为了解决这个问题，我们创建了一个免费脚本，可以在达到帐户的每月目标预算时暂停该帐户中的所有广告系列。 下个月开始时，它甚至会重新启用所有暂停的广告系列。 创建该脚本时，我认为使广告客户能够将预算设置为低于广告系列的水平也很有用。 因此，我增加了广告组，关键字和广告的预算。

解决的用例是广告商将新关键字添加到实验性广告系列中，因为他们担心这些新关键字会占用帐户中已有一段时间并且其效果已经得到很好理解的关键字所占用的预算过多。

当这些关键字最终证明自己时，必须将它们转移到非实验性活动中，从而失去历史记录。 使用此脚本，广告客户可以简单地将新关键字或广告添加到最终应有的位置，并使用脚本来限制其预算，直到证明其成功为止。

解决方案3：最大程度地提高流量，并公平分配专营权预算

但是我们可以使用上面提到的脚本来按位置在另一个级别执行预算吗？ 刚开始时，这似乎是个愚蠢的建议，因为毕竟广告系列具有地理位置定位和广告系列预算，所以今天的AdWords预算不是有效的地理位置预算吗？ 没错，但在某些情况下，我认为这仍然有用。

假设您要投放特许经营广告。 通常，您将为每个地点设置单独的广告系列，每个都有自己的预算。 但是在人口稠密的地区，您可能在同一城市拥有多个专营权。

例如，仅在山景城，就有八家地铁三明治店。 如果这些位置中的每个位置都需要公平地分配PPC广告收入，则可以使用具有邮政编码定位的单独广告系列。

但是问题在于，随着您对定位的了解越来越详细，Google并不总是能够知道用户在哪里，最终您将失去流量。 在我自己的一个广告系列中，我查看了广告在澳大利亚展示时的邮政编码数据。 共有18次点击，其中包含邮政编码。 但是在同一天，澳大利亚有30次点击。

因此，对于这12次点击将其与邮政编码相关联的位置，Google并不十分了解。 如果我只定位邮政编码，而不是像城市或地区这样的更广泛的实体，那么这12次点击将会丢失。 因此，为了获得更大的数量并减少您需要维护的广告系列数量，通常需要将目标定位在更广阔的位置，例如城市或地区。

但是，作为特许经营权，如果我为整个Mountain View进行竞选，那么其中一个地点可能会消耗掉预算的70％，而其余六个地点只剩下很少的一部分。 从业务角度来看，在有更多人的地方花更多的钱是有道理的，但在特许经营模式中，通常会有一份合同说，每个地点都将在广告支出中获得应有的份额。

因此，这是一个脚本，用于查看广告系列的位置数据，并允许您在特定粒度位置超过当月特定支出水平时禁用它们。

结论

预算并不难理解，但是手动管理预算可能很耗时且乏味。 查看是否拨出每日预算以完全支出目标; 确保帐户没有花太多钱; 分析地理位置的预算使用情况都是定义明确的任务-所有这些使这些任务非常适合使用AdWords脚本实现自动化。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。