内容营销和SEO：以可扩展的方式在正确的时间放置在正确的位置

内容营销和搜索引擎优化（SEO）都是现代营销的巨无霸，但在同一对话中却很少被提及。

在本文中，我将快速浏览内容营销和SEO，然后详细介绍如何集成这两种方法以增强每种方法的结果。

什么是内容营销？

内容营销学院对内容营销的定义如下：

内容营销是一种营销技术，用于创建和分发有价值，相关且一致的内容，以吸引和获得明确定义的受众，目的是推动有利可图的客户行为。

这里有一些活动部件。 通常，创建和推广的内容将以某种方式帮助读者，并且在某些情况下，纯粹是出于娱乐目的。

红牛通过使自己适应许多高辛烷值的运动，在娱乐内容营销方面做得很好。 一个很好的例子是Red Bull Stratos，Felix Baumgartner在那儿从太空跳伞到地球。 这是纯粹的娱乐活动，但与品牌非常契合。

对于普通企业来说，您发布的内容可能会更实用，并且与目标客户所费力的工作，收获和工作相关。

在Bowler Hat，我们帮助企业进行SEO和数字营销，因此我们倾向于发布有助于人们改善SEO的内容。 我们主要是与企业主和内部SEO进行交谈。

这种接触可以帮助我们展示我们的专业知识，并与我们可以帮助的公司建立关系。 它是市场营销，但是以一种不错的，不以销售为重点的方式。 营销感觉良好而不是急于求成。

什么是SEO？

Search Engine Land对SEO的定义如下：

SEO代表“搜索引擎优化”。 这是从搜索引擎上的“免费”，“有机”，“编辑”或“自然”搜索结果中获取流量的过程。

我假设大多数搜索引擎领域的读者都会对此感到满意，因为他们可能非常熟悉SEO，但是如果您愿意的话，这里有更详细的定义。

尽管上面的定义对于我们的目的有效，但我们经常看到的是小型企业SEO，它们仅关注大型和显而易见的商业术语的排名。 这无疑是很重要的，但是因为每个人都想为显而易见的大词进行排名，所以在自然搜索结果和付费展示位置这都可能是超级竞争。

在搜索引擎上进行内容营销最有帮助的地方是，在您与潜在供应商进行比较之前，它可以使您站在客户面前。 此时，与潜在客户建立联系可以使您有机会说明自己的信誉，并在购买者旅程的早期就产生潜在客户。 这种有用的思想领导力内容也是较容易推广的一种，因此它可以帮助您建立链接，这些链接自然可以提高那些令人垂涎的商业术语的排名。

内容营销和SEO

营销就是要在正确的时间放置在正确的地方。 而在2017年，当人们有疑问时，他们通常会在主要的搜索引擎之一（通常是Google）上提问。

然而，许多内容营销工作都依靠社交媒体或电子邮件将消息发布到那里。 这些渠道可能很强大。 但是他们依靠希望您的社交帖子，广告或电子邮件在他们正在寻找您的产品或服务的时候就出现在潜在客户面前的希望。 当然，定位已经变得更加复杂，但它与搜索引擎营销并没有真正的比较，搜索引擎营销效果很好，因为我们知道人们在搜索该信息时就会看到我们的列表。

让潜在客户在Google上找到您的内容是圣杯。 这是您在正确的位置和正确的时间的内容。 它具有真正的可扩展性，当涉及到自然列表时，它不会带来每次点击费用。

如何在Google上找到您的内容营销

您在这里有两个基本选项：

1. 在具有高度权威性的网站上发布内容自然会排名很好。
2. 建立您自己的网站和发布内容的权限。

选项#1相当不言自明。例如，我最近在搜索引擎领域上发表了一篇文章，介绍了如何衡量SEO成功的方法。 我关注的关键词是“ SEO KPI”和“ measuring SEO”的变体，对于这些术语中的大多数，该文章自然从第一位到第三位。

现在，这是一篇内容丰富且经过深入研究的文章（在这里吹了我自己的小号），我觉得比那里的其他任何事情都要好。 它也在权威性和高度相关的网站上发布。 无需建立链接或其他任何东西。 内容本身和放置该网站的权限足以使该文章获得良好的排名。

选项2有点难，因为您的网站不太可能像其利基市场中的既有网站一样权威。 因此，您需要先完成一些工作，然后才能在自己的网站上获得内容进行排名。

首先，您绝对需要积极地输入SEO基础知识。然后，您需要为整个站点建立权限（域权限）。 而且，您将需要分别宣传这些文章（页面权限）。

这两种方法都有优点。 在第三方站点上发布更快，更容易，并为您带来信誉。 将人们吸引到您自己的站点可以有效地提高品牌知名度，并且您可以更好地控制后续步骤（再营销，潜在客户生成，电子邮件，社交等）。

两种方法都需要您进行投资并保持一致-但是值得进行哪些营销？

SEO如何促进内容营销

这是相当明显的。 当您的内容有机地排名很好时，您就可以在自然搜索结果中获得免费的展示机会。 这可以提高品牌知名度，促进与您业务的互动，并帮助更多的人踏上有利可图的客户行动之路。

您的内容会在正确的时间显示在正确的位置，而没有相关的每次点击费用。 那是一些营销黄金。

内容营销如何提升SEO

您个人单击哪种出站链接？ 我不是在谈论内部导航，而是在将您从一个站点转到另一个站点的链接。

通常，这些是文章正文中的链接。 如果我在谈论Google PageRank，则可能会链接到Wikipedia PageRank页面以提供更多详细信息。 该链接丰富并改善了链接页面，并为读者提供了有用的资源和指导。 确实，像Wikipedia这样的信息资源拥有数百万个链接。 都没有做任何SEO。

现在，大多数企业都不是****，也不是“梦想之地”。 因此，我们不能只是构建它并等待链接出现。 创建内容时，我们必须对其进行宣传。 外展，来宾帖子和数字公关是您的盟友，您可以通过一些付费促销和内容放大来补充这些工作。

最好的方法是在您的部门中识别链接良好的内容，然后创建该内容的改进版本。 这样，如果您保留了链接到原始内容的人员的列表，那么您便有一个很好的起点开始进行初步推广。 而且，您还知道，所倡导的东西值得那些联系，这对整个方法至关重要。

用最简单的术语来说，内容营销通过使链接构建更容易来增强您的SEO。

SEO与内容营销

我们一直在数字营销中看到这种对立心态。 SEO与PPC。 本地SEO与有机搜寻引擎。 SEO与内容营销。 SEO与社交。

精明的数字营销者不这样认为。 所有渠道都应发挥作用，最好的策略通常是那些以相互支持的方式进行战略整合的策略。

SEO和内容肯定是这种情况。

• SEO帮助您在更多人面前展示您的内容和业务。
• 内容营销可帮助您建立权威并改善您的SEO。

考虑集成而不是孤岛，您的所有营销都会感谢您。

SEO和内容营销策略

因此，为了在此处快速总结，我们采取以下策略来帮助吸引更多流量访问您自己网站上的内容。

1.创作精彩内容

2.通过以下方式推广该内容：

• 外展
• 数字公关
• 来宾博客

从策略上讲，这是相对简单的。 您需要现实和耐心。 如果您的内容在自然搜索中排名很高，那将是一个巨大的胜利-但它不会很快或容易。 这是为月亮而努力的营销！

SEO和内容营销警告

这种方法不适用于每种业务或每种情况。

如果您是本地的小型水管工，希望每周吸引几位新客户，那么产生在Google中排名很高的管道内容的工作可能不值得您花时间。 通过执行一些PPC，SEO和本地SEO，可以为您提供更好的服务。 您还可以使用更具针对性的方法来使用社交媒体广告进行内容营销。

如果您拥有可扩展的业务模型并且不受地域限制，那么没有什么比内容营销和SEO组合战略更具可扩展性了。 随着您接触到更加多元化和地域广泛的受众，您将能够提高意识和参与度，而无需迅速增加成本。

请记住，如果目标，预算或时间范围另行说明，则SEO并不总是正确的方法。 但是，如果您现在还不开始，那么您会落在后面，而SEO和内容很合适时，就很难被击败。

拍摄月亮！

我在这里描述的策略代表了数字营销的圣杯。 不容易。 不快但是，如果您愿意做这项工作，那么结果通常会胜过其他任何策略。

我很想听听您结合SEO和内容行销的经验。 我总是很乐意通过作者联系表回答任何问题，或者您可以在Twitter或LinkedIn上与我联系。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。