移动和桌面SEO：不同的结果，不同的内容策略

2015年底，谷歌证实了我们许多人已经怀疑的事情：移动搜索在全球范围内已正式超过台式机。

智能手机和平板电脑已经完全中断，并永远改变了曾经相当线性的购买者旅程。 如今，消费者可能会从任何渠道随时随地进入您的渠道，并且可能是跨平台和设备的接触点数量未知之后才发生的。

他们正在阅读评论，接触有机和付费社交，正在寻找附近的答案以了解他们的即时需求等等。 消费者越来越多地通过移动设备来做所有这些事情。

BrightEdge（我的公司）的最新研究表明，现在所有在线流量中有57％来自移动设备和平板电脑。 将这种消费者见解与Google的移动优先算法即将到来的知识结合起来，我们的营销人员需要做一些工作。

在本专栏中，我将分享我们最近的Google SERPs移动版和台式机研究的结果，并且您将学习如何通过Google验证您的SEO和内容营销策略，为下一步工作做准备。

为什么移动如此重要

随着向移动技术的转移加快了速度，我们发现了一些新方法来确定对企业的实际，可衡量的影响这实际上意味着什么。

我们最近的研究收集到的此类见解之一有助于我们评估移动对Google的影响程度。 自2016年推出以来，我们一直在跟踪Google对移动优先索引的试验，我们所学到的东西可能会让您感到惊讶。

我们跟踪了将近2500万个关键字的SERP列表数据，发现79％的列表在移动设备和台式机设备上的排名不同。 对于排名1-20的商品，有47％的移动设备和台式机排名不同。

此外，我们发现35％的情况下，给定查询的域名排名最高的URL在台式机上与移动版上是不同的。

为移动优先做准备

早在2016年，Google首次宣布开发移动优先算法，这直接响应了其整个消费者群体对移动应用的不断增长。 现在，这家搜索巨头已经开始尝试使用这种新算法-这种测试吸引了各个领域的营销人员的注意力。

无法估计这种算法的影响，但是可以肯定地说您需要立即开始准备。 在移动优先的世界中，仍在通过桌面视图查看营销策略的品牌可能会误解影响它们的机会和威胁（很可能是在移动端，并且是他们最大的渠道-自然搜索-占51平均流量的百分比）。

但是，移动优先也不是仅限于移动。 那些通过即将到来的移动优先更新取得领先的人将为每个人制定不同的策略，并将跟踪两者的性能。 化妆品巨头欧莱雅（我公司的客户）的SEO总监卡洛斯·斯帕拉罗萨（Carlos Spallarossa）说，

“移动流量对我们和我们的行业都是巨大的-[本次调查]报告的数据超过57 ％ 。 我们正在以移动优先的角度开发内容，以通过信息，用户建议和评论与我们的用户建立联系-尤其是当他们在商店附近并且可以轻松购买时。”

在这个快速发展的环境中获胜需要对用户意图，客户如何使用移动设备以及网站在移动设备上的显示方式有深刻的了解。

Google通过微小的时刻来解释每个用户最可能的意图，这会影响SERP的构造方式和出现的内容类型。 例如，如果搜索引擎认为搜索者想找到一家餐馆，则会显示本地3件装。 如果此人似乎表达了我想知道的微时刻，则会出现Google Quick答案。 Google还会根据可能的意图改变SERP上视频和图像的数量和位置。

网站开发人员和营销人员必须认识到移动用户如何在这些微小的时刻进行交互以及他们的意图在移动设备和台式机之间是如何不同的。 只有这样，您才能确保创建的内容与意图和设备都匹配。

例如，搜索“如何联系KOA”的消费者有一个“我想知道”查询。 在移动设备上，与键入电子邮件相比，该人更有可能点击通话，这与台式机搜索器完全相反。

消费者正在寻找“在哪里可以买到煎饼”的消费者。 在台式机上，该人很可能希望在线订购，但是他们也可以使用煎饼食谱或其他相关内容。 但是，在移动设备上，您可以假定该人正在附近寻找商店以立即完成交易。

即使在未来几年中移动设备之间的鸿沟不断扩大，桌面上仍然有大量的桌面流量可供选择，现在我们可以看到，台式机和移动设备也各自拥有自己的SERP空间。

整合在一起：移动优先搜索的SEO和内容策略

1. 对移动设备执行关键字研究。 客户在移动设备和台式机之间的搜索和行为有所不同。 语音搜索已变得越来越普遍，并且用户在移动设备上键入内容时经常使用不同的关键字或短语。 首先，是时候区分移动设备关键字和桌面关键字了，这样您就可以开始更好地了解移动访问者的需求，并以最佳格式为他们提供正确的内容。 您仍然希望在台式机用户和其他渠道前获得更丰富，更深入的知识，但又不以移动用户为代价。 确定您更可能在移动设备上使用的关键字，然后研究最可能的用户意图。 通过分析针对特定搜索的移动SERP，可以了解Google期望用户处于哪一刻。 然后，您可以开发最适合此类用户的品牌内容，并确保它完全适合移动设备使用。
2. 如果适用，请考虑实施AMP。 Google继续强调跨设备速度的重要性。 最近，他们还结束了在台式机上的即时搜索，表示他们将寻找提高所有设备上搜索速度的方法。 使用更强大的AMP流量修复工具的Beta版更新已发布到某些用户的搜索控制台中，表明Google致力于提高页面速度。 品牌应注意AMP可能带来的潜在好处并标记任何适当的页面。
3. 查看所有网站内容，以确保其适合移动设备使用。 您网站上的内容应易于阅读或在移动设备上流畅播放。 例如，可以将文本太小而无法在移动设备上看到的信息图表设计为自动缩放到屏幕尺寸。 用户如果还想查看更多细节，也应该能够轻松放大图像。 注意导航，以确保使用移动设备的人们不会在整个站点中移动。 Google确实提供了适合移动设备使用的测试工具，可用于在实现移动兼容性的道路上入门。 但是，总体而言，品牌需要将思维方式从创建在移动设备上“工作”的桌面网站转移到创建移动网站。
4. 了解，区分和跟踪台式机与移动流量，互动和转化之间的关系。 增强跟踪功能和KPI以获得更全面的信息，包括来自移动设备的流量和来自台式机的流量。 让您的SEO分别衡量移动设备的流量率，着陆页访问量，参与率，转化率和收入率，因此您可以更清楚地了解与这些移动客户之间的关系。 随着市场继续向移动设备转移，了解您的移动客户如何与您的网站互动将有助于您计划这些变化。

显然，用户更喜欢其移动设备，并且价格越来越高，这意味着品牌需要不断跟进的网站和营销策略。

首先开始专注于品牌的移动用户，并在开发内容时将其置于优先位置，而不是先考虑桌面，然后再进行细微调整以确保移动兼容性。

您始终可以在不牺牲移动体验的情况下为需要它的人提供更深入的内容，但是，正如我们所了解的那样，您不能简单地使您的网站具有响应能力并真正地将其称为可移动的。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。