Google搜索列表的剖析

您是否想在Google搜索结果中占主导地位？

您的策略不仅需要关键字研究和精明的AdWords广告系列。 为了充分利用您的Google形象，您需要设计一个搜索结果以吸引用户点击进入您的网页。 这是SEO的关键但经常被忽略的方面。

信不信由你，对您的Google商家信息进行小的更改，对点击率的影响可能会很大。 这是一份详细指南，可帮助您更好地了解基本的Google搜索列表。

标题

页面标题会严重影响用户行为已经不是什么秘密了。 但是您知道Google并不总是显示网页的标题标签吗？ 搜索结果中出现的标题可能受到几个因素的影响。 Google希望找到简短，描述性强且与搜索查询相关的标题。 尽管它们最通常使用页面的标题标签，但它们也可以从页面内容或指向页面的链接中提取。 尝试使您的标题标签简短，并向用户提供上下文以使其显示。

您的标题在Google搜索结果中被删减了吗？ 您可能需要缩短它。 标题标签的最大长度为600像素，大约70个字符（移动电话为78个字符）; 否则，Google将截断它。 省略的标题用省略号表示。

网址

您可能已经注意到Google经常省略一部分URL。 即使网址只有一行，Google也会通过删除网址的中间部分来截断网址。 尽可能使用简短但有意义的网址，以最大程度地提高其对Google SERP（搜索引擎结果页）的影响。

该URL通常显示为可点击的痕迹链接。 在这些情况下，当使用面包屑语义标记对那些面包屑进行标记时，Google会从页面上的面包屑导航中显示网站的内部层次结构链接结构。

Google搜索列表可能还会在其URL下包含时间戳记。 这是新闻发布者，博客和其他希望引起人们注意其内容的新鲜度并提供发布日期或最后更新日期的站点的常见做法。

要集成此功能，您需要在页面副本中添加时间戳。 您可以通过适用于WordPress的W3 Total Cache插件添加注释标签来向Google提供特定的时间，该注释标签将显示为：由用户@ 2017-03-03 17:15:25提供。

您还可以使用结构化数据标记将时间标签手动添加到页面或博客文章。 否则，Google将使用发布日期，这很容易由WordPress博客确定。

这是结构化数据HTML标记的示例：

缓存的链接

如果您的网站不可用，则缓存的链接是故障安全的; 它是Google为每个页面拍摄并添加到其缓存的快照。 如果页面被删除，暂时关闭或无法加载，它也可以用作备份。

近年来，Google对缓存链接的位置进行了更改。 缓存的链接现在以绿色的向下箭头存储在URL旁边。

对于未编入索引的网站以及所有者已要求Google不缓存其内容的网站，该缓存的链接将丢失。 所有者可以使用元机器人“ noarchive”标签阻止其页面被缓存。

这样做有什么好处？ 一方面，它可以防止用户**您的内容以进行重新分发; 即使您在网站上屏蔽了这些功能，人们仍然可以从缓存的页面**和粘贴内容。 具有付费内容的网站通常会阻止缓存的页面，以防止其内容被免费查看。 对于他们来说幸运的是，Google是否缓存的页面与整体排名无关。

片段

摘录是标题下方显示的页面描述。 Google可以从页面的meta描述标签或页面上的上下文信息中获取摘要。 与标题一样，搜索片段也基于查询，并且可以通过不同的关键字搜索进行更改。

例如，在搜索“元描述”时，将为yoast.com搜索结果返回以下代码段。

在Google中搜索“ 160个字符的代码段”会返回与上述相同页面的搜索结果完全不同的代码段。

关键字粗体（我们被信息检索极客称为“上下文中的关键字”或KWIC）也是基于查询的，并且通常会出现在摘要中，具体取决于搜索词。

Google目前将每个搜索结果的摘要部分限制为156个字符（或带日期戳的141个字符）。 就总像素宽度而言，实际限制为928像素（基于13px Arial）。 当片段超过此限制时，片段将被截断并以椭圆结尾。

Google通常会选择不使用元描述来支持更相关的代码段。 该代码段可以来自页面上的任何位置（包括页面的不同部分），因此，请务必密切注意您的内容，尤其是围绕常用关键字的内容。

仔细制作元描述仍然值得。 在许多情况下，Google仍会为热门搜索显示高质量的元描述。 是什么使它成为高质量的元描述？ 它写的很好，包括流行的搜索词，并且避免了多余的信息，例如标题标签的重复。 由于该代码段基于查询，因此您需要在元描述和页面内容中都包含流行的相关搜索字词。

有时也不会出现摘要。 为什么会这样？ 这是因为该网址在网站的robots.txt文件中使用了禁止字样而被阻止。 在这种情况下，Google会在代码段的位置显示一条消息，指出“由于该网站的robots.txt，因此无法提供对此结果的说明。”

您可以使用noindex来防止这种情况，而不是禁止使用。 这样，Google仍然可以抓取页面，但不会将其添加到搜索引擎索引中或将其显示在SERP中。

相反，您可以通过使用页面上的<meta name =” googlebot” content =“ nosnippet”>标签来选择不使用摘要。

网站连结

Google附加链接是出现在第一个搜索结果下方的其他子列表。 例如，如果用户要搜索“搜索引擎国土”，则他们将看到以下内容：

附加链接旨在帮助用户浏览网站。 在这种情况下，用户可能想跳到最新的行业新闻，而不是浏览Search Engine Land的主页。

您可能已经在上面的屏幕截图中注意到了“更多结果”功能。 这将结果限制为仅来自该特定站点上的索引页面。 在此示例中，“来自searchengineland.com >>的更多结果”链接可导致仅对searchengineland.com上的页面进行精细搜索，以查询“搜索引擎国土”。 这是通过使用Google网站：搜索运算符来完成的。

Google最多允许六个自动站点链接，但是对于优化效果不佳的站点，这远远不能保证。 具有清晰的层次结构和独特品牌名称的网站更有可能具有附加链接。 因此，输入特定品牌后，您更有可能看到附加链接出现在搜索结果中。

您会注意到，在这种情况下，对《****》的搜索会同时显示附加链接和搜索框。 如果您希望包括搜索引擎，可以通过在网站上嵌入结构化数据来实现。

尽管系统是自动的，但获取站点链接的最佳方法是达到您网站名称的最高位置。 在您的网络策略中使用不同的域（或子域）的不利之处在于，它们不会包含在附加链接中。 不过，附加链接的影响不可否认。 如果搜索是品牌字词，则具有附加链接的AdWords广告客户的点击率会提高20％到50％。

最后的想法

对搜索结果进行小的更改可能会对网站的访问量产生重大影响。 Google搜索是一门不断发展的科学，因此今天存在的规则明天可能就不存在。 目前，您可以按照本指南来帮助您增强在Google SERP中的存在感。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。